來源：尋空的營銷啟示錄
夏天來臨，街頭巷尾穿著丑鞋的人越來越多，勃肯鞋、洞洞鞋、厚底鞋……它們以舒適實用、復古風潮等特點，席卷了各大社交平臺。
最近勃肯鞋登上了微博熱搜，引發(fā)了廣泛討論，有人稱贊它無與倫比的舒適感，適合長時間穿著；也有人調侃其“丑得獨特”，甚至認為其復古設計別有一番風味。
這并不是勃肯鞋第一次登上熱搜，就在去年夏天，#洞洞鞋和勃肯鞋哪個更丑#的話題就曾引發(fā)過一場激烈的討論。盡管最終沒有得出一個明確的結論，但這一現(xiàn)象無疑表明，"丑鞋"已經逐漸走進了大眾的視野，并開始成為一種不可忽視的時尚趨勢。
這種趨勢也并不僅限于鞋子。越來越多的年輕人開始熱衷于穿著那些被認為"丑"的衣服去上班，小紅書上丑衣服有8600多萬的瀏覽量，各種推薦丑衣服的筆記層出不群。
這種趨勢反映了一種獨特的審美觀念，丑似乎不再是貶義詞，反而成為了一種時尚符號。那么，為什么這些丑的商品開始流行了？
01 審丑服飾的三股潮流
所謂“丑衣服”并非新鮮事物，在時尚發(fā)展中，曾出現(xiàn)過許多打破常規(guī)、挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的服飾設計，太早期的不提。上世紀80年代流行的墊肩西裝，以夸張的墊肩設計顛覆了傳統(tǒng)的西裝造型，如今看來頗具“丑”的意味。
一些時尚大牌也熱衷于推出另類服飾，例如巴黎世家的“薯條盒”鞋、Maison Margiela的某些日本風格設計，都以獨特的造型引發(fā)了爭議和討論?？惨?middot;韋斯特和其妻子的街頭穿著也常常充滿了挑戰(zhàn)傳統(tǒng)審美的元素。
這些“審丑”服飾并非簡單的丑陋，它們在于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)審美的界限，探索個性表達的新途徑，以及反映社會文化中的多元價值。
審丑服飾以前是零星存在，但在中國，我認為其被越來越多人接受，成為潮流是從淘寶的“丑東西大賽”開始的。
●丑東西大賽中的奇葩服飾
淘寶的丑東西大賽自2020年發(fā)起以來，迅速在年輕人中間引起了熱烈反響，如今已連辦四屆。在“丑東西大賽”中，涌現(xiàn)出了大量奇葩服飾，它們以獨特的造型和夸張的設計挑戰(zhàn)人們的審美極限。
例如，2020年度獲得“丑味相投獎”的老虎上山連褲襪，以其鮮艷的配色和夸張的老虎圖案給人留下了深刻印象；2023年度的“公主羽絨服”，則以其獨特的剪裁和蓬松的造型吸引了人們的注意；2024年度的“好運來發(fā)財服”，則以其夸張的紅色底色和金色的“好運來”字樣充滿了喜慶氣氛。
丑東西大賽受到追捧，并非偶然，它反映了時代變化和社會心理。在商品和信息泛濫的時代，人們早已習慣了被各種美的事物包圍。然而，當美變得唾手可得時，人們反而開始尋求新的刺激。于是，那些另類、奇葩的事物，就成為了他們追逐的目標。
“丑東西大賽”為人們提供了一個展示“丑”、宣揚個性的平臺，也讓那些被傳統(tǒng)審美觀念所排斥的事物有了展示自我的機會。在“丑”的背后，是人們對自我表達的渴望，是對多元審美的追求。
●上班惡心穿搭潮
去年開始，職場中開始流行一種上班“惡心穿搭”風潮，并且延續(xù)到了今年。顧名思義，這種風格倡導穿著看似“丑陋”或“邋遢”的衣服去上班，打破傳統(tǒng)職場穿搭的刻板印象。
相關話題也頻頻登上熱搜，如#打工人上班穿搭能有多惡心#、#年輕人將丑衣服留著上班穿#、#為何年輕人上班不愿意精致打扮#等。在這些話題下，許多網(wǎng)友分享了他們上班時的“惡心穿搭”，引發(fā)了廣泛的討論。
過去，人們上班前會精心準備，花一個小時化妝，穿上最好的衣服，力求成為公司中最靚的仔。如今，情況大為不同，許多人早上睡醒，甚至臉都不洗，隨便套上T恤和拖鞋就匆匆趕往公司。
以前是這個衣服不好看，不穿了。現(xiàn)在是這個衣服丑，可以留著上班穿。
這種現(xiàn)象背后，反映了職場時尚穿搭的變化。隨著生活和工作越來越難以徹底分開，職場對于穿著的要求也逐漸降低。年輕人更追求一種松弛感，不再強調精致打扮，而是選擇以最簡單、舒適的狀態(tài)去上班。
這種變化不僅體現(xiàn)了對個性化和舒適感的追求，也反映了對傳統(tǒng)職場規(guī)范的一種反叛。
●洞洞鞋、勃肯鞋和溯溪鞋
“惡心穿搭”的流行，也帶動了“丑鞋”的風潮。Crocs洞洞鞋、勃肯鞋和溯溪鞋等曾經被視為“丑鞋”的款式，如今卻成為了許多年輕人的心頭好。
Crocs洞洞鞋于2002年在美國上市，以其舒適透氣、造型獨特迅速風靡全球。然而，由于外觀奇特，Crocs洞洞鞋也被一些人視為“丑鞋”。但憑借著舒適實用、易于清潔等優(yōu)點，Crocs洞洞鞋一直受到許多消費者的喜愛。
據(jù)Crocs母公司發(fā)布的財報，2024年第一季度，Crocs公司營收同比增長6.2%至9.39億美元，這已是Crocs公司連續(xù)15個季度實現(xiàn)營收增長。Crocs在中國表現(xiàn)得更好，2023年第四季度，其營收增幅超過80%。
勃肯鞋（Birkenstock）以其符合人體工程學的設計和舒適的足部支撐著稱。盡管其外觀被認為是“丑陋”的，但其功能性和舒適度使其一直在市場上受歡迎。近年來，勃肯鞋通過與高端時尚品牌的合作，如與設計師Christopher Kane的聯(lián)名款，進一步鞏固了其在時尚界的地位。
去年，這雙鞋在《芭比》中的出現(xiàn)，更是讓其知名度實現(xiàn)巨大提升。
Birkenstock在2023年10月成功在紐交所上市，過去兩年內的收入均保持了30%左右的增幅，顯示了其受歡迎程度。
溯溪鞋是新晉的“網(wǎng)紅丑鞋”，原本是為戶外活動設計的，具有防滑、透氣和快速排水的特點。隨著戶外運動的流行，溯溪鞋在近幾年大受歡迎。
如今，許多人甚至在職場中也開始穿著溯溪鞋，以獲得更多的休閑和松弛感。三聯(lián)在一篇《穿溯溪鞋上班的年輕人，你惹不起》中說：“搭配溯溪鞋，讓上班穿搭自帶一種云淡風輕的輕盈感，原地去除班味。”
丑鞋之所以流行，并不是它們真丑，而是因為具有獨特的設計和功能，能夠給消費者帶來新鮮感。同時，隨著人們越來越重視舒適度和個性化，對于外觀的重視程度相對降低，也使得這些鞋在市場上占據(jù)一席之地。
02 丑服、丑鞋為什么成為一種潮流？
丑服之所以能夠成為一種潮流，背后的原因錯綜復雜，既與社會環(huán)境的變遷緊密相關，也與消費者審美喜好的演變有著不可分割的聯(lián)系。
●多元審美成趨勢
過去，人們對于美的定義往往是統(tǒng)一的，例如白皮膚、大長腿、瓜子臉等，服飾同理。然而，隨著社會文化的不斷發(fā)展，人們對于美的認知也變得更加多元化。
如前文所述，在信息和商品泛濫的時代，消費者對于單一審美逐漸疲勞。人們不再滿足于傳統(tǒng)的審美標準，而是更加追求個性化和多元化的表達。
在這種大背景下，消費者開始追求那些能夠帶來新鮮感和驚喜的元素。當“美”變得無處不在、司空見慣時，適度的“丑”反而能帶來新鮮感和視覺沖擊，這種獨特的體驗能夠激發(fā)消費者的好奇心。
正如時尚界常說的那樣：“時尚是個圈”，它總是在美與丑之間循環(huán)往復，曾經被認為是“丑”的服飾，在經過時間的沉淀和審美觀念的轉變之后，反而可能成為新的時尚潮流。
例如，東北大花棉襖在過去曾被認為是“土氣”的代表，但如今卻成為許多年輕人的追捧對象。
●推廣策略：聯(lián)名、明星和KOL
時尚品牌在推廣新品時，已經形成了一套成熟的營銷策略。這些策略包括與其他品牌或設計師進行聯(lián)名合作、邀請明星合作以及通過KOL在社交網(wǎng)絡上推廣。
Crocs通過與多個品牌和設計師的聯(lián)名合作，成功地將其品牌形象從單純的功能性鞋履提升到時尚單品。例如，Crocs與巴黎世家合作推出的厚底鞋，以及與多個知名IP如迪士尼、寶可夢等的聯(lián)名款，不僅提高了產品的時尚屬性，還吸引了大量年輕消費者。
當一些明星在街頭或社交媒體上穿著“丑服”時，往往會引起粉絲的效仿和追隨。這也在一定程度上推動了“丑服”的流行。
例如，勃肯鞋近年來卻受到許多明星的喜愛，演員凱特·莫斯、超模海蒂·克魯姆等人都曾多次穿著勃肯鞋出街。這些明星的示范效應，也讓勃肯鞋更加受到年輕消費者的歡迎。
在Instagram、小紅書等社交網(wǎng)絡平臺上，有大量的KOL通過發(fā)布穿搭視頻和照片，推薦這些丑服。這些KOL通過精心策劃的內容和使用體驗，吸引了大量粉絲的關注和討論。
消費者通過這些平臺獲取信息，看到KOL的推薦和實際穿著效果，增強了對這些產品的興趣和信任感，從而推動了丑服的流行。
●反消費主義流行
過去，消費行為的主旋律是“炫耀性消費”，這個概念由凡勃倫在《有閑階級論》中提出。他認為，消費行為常常是為了跟上朋友和鄰居的消費水平，甚至是為了讓他們感到嫉妒。
然而，隨著時間的推移，消費降級已成為一種共識。人們的消費不再是為了毫無意義的炫耀，而是更注重性價比和實際需求。
有人可能要說，Crocs和勃肯鞋在市場上價格不菲，不算性價比商品，但同樣的商品，并不是只有這兩個品牌。
在淘寶和拼多多上，同樣款式的產品只需一兩百甚至幾十塊就能買到。消費者越來越傾向于選擇這些性價比高的替代品，而不是追求名牌的炫耀價值。
此外，現(xiàn)代年輕人更注重舒適性而非外在的炫耀價值。他們認為，舒服比讓人嫉妒重要。即便這些丑服在外觀上不那么出眾，但只要穿著舒適、讓自己開心，就是最好的選擇。
所謂萬事不如我舒服，萬事不如我樂意。
●職場文化變遷
當代職場文化的變遷也為服飾行業(yè)帶來了革命性的變化。過去，職場意味著西裝、皮鞋、領帶，精致打扮是職場禮儀的一部分，工作和生活有明確的界限。
而今天，科技行業(yè)的興起帶來了休閑甚至邋遢風的流行，西裝、皮鞋、領帶反而被嘲諷為保險、地產中介從業(yè)者的穿搭方式。
科技行業(yè)的從業(yè)者幾乎不再穿傳統(tǒng)的正裝，許多人上班時穿著拖鞋或休閑服，這種風氣迅速影響了其他行業(yè)的職場文化。
與此同時，工作和生活的界限越來越模糊，這讓職場人有了在公司和在家區(qū)別不大的感覺，因而他們更傾向于穿著舒適的衣服上班。
如今，職場社交方式也發(fā)生了變化。以前，通過穿著打扮可以評價一個人的職業(yè)素養(yǎng)和地位，而現(xiàn)在，像程序員這樣的職業(yè)，很多人雖然穿著邋遢，收入?yún)s非常高?，F(xiàn)代職場更看重能力和收入，而不是服裝和外表。
這種文化變遷反映了職場對個性和舒適的包容度提高，也推動了丑服在職場中的流行。年輕人不再追求傳統(tǒng)意義上的職業(yè)形象，而是更加注重實際的舒適性和個人喜好。
結語：
翁貝托·?？圃凇冻蟮臍v史》一書中指出，丑與美在歷史長河中一直相互交織，定義隨著時代和文化的變化而不斷演變。
“現(xiàn)在的年輕人不愿意把自己打扮成瑪麗蓮夢露，更愿意打扮成瑪麗蓮曼森。”這句話深刻反映了當前年輕人對個性和多元審美的追求。
年輕人不再滿足于傳統(tǒng)的美學標準，而是通過獨特的穿著和風格來表達自我。這種趨勢不僅體現(xiàn)了他們對傳統(tǒng)規(guī)范的反叛，也顯示出他們在不斷尋找新的、自我認同的方式。
在信息和商品泛濫的時代，單一的審美已經無法滿足需求，多元化的審美趨勢使得曾經被視為“丑”的元素成為新的時尚標志。
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)