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作者 | 楊陽
來源 | 頂尖廣告
新疆是個好地方。
想必這兩年大家沒被這句話少刷屏，瑞幸也開始盯上這個好地方。
瑞幸520官宣殺到新疆西藏兩地開店，新疆拉薩15店同開，說明瑞幸已經(jīng)覆蓋到全中國內(nèi)陸省份。
瑞幸新店一開，網(wǎng)友不淡定了，上演“跨越千里收破爛”的一幕！
當一大波人在認真過520時，只有瑞幸在認真過小滿：全國覆蓋滿的滿
有多少人跟我一樣，才知道原來新疆拉薩還有人沒能“瑞”！
看看網(wǎng)友曬出的烏魯木齊時代廣場旗艦店，從墻面、木工、燈飾的設(shè)計，主打一個新疆濾鏡。
不少網(wǎng)友樂壞了，自曝開業(yè)2小時就排到700多號，瑞幸說做不完做不完根本做不完，曬出新疆11店開業(yè)首日銷量突破1.8萬杯。
這里先恭喜新疆和拉薩朋友終于等到瑞幸，距離瑞幸咖啡自由不遠。
這是瑞幸首次新疆西藏開設(shè)門店，品牌自然也要拿出畢生所學整活，這里就重點聊聊新疆。
在包裝營銷上，瑞幸融入很多新疆地域特色。
搬來雪蓮花、地毯、大巴扎元素插畫，再加個瑞幸藍濾鏡，把“五彩斑斕的藍”、“多巴胺”一下子具象化。
除了包裝顏色搶眼，文案設(shè)計上瑞幸也用心了，打出了顯眼包“i love 新疆”，寓意我愛新疆。
不要小看這幾個字，結(jié)合華與華那一套超級符號理論分析，瑞幸這一把玩的是文化母體的高端局。
正如華與華，把I Love New York的原力融入到西貝莜面村里，演變出【西貝 I love莜】一個道理。
瑞幸把【I Love 城市】公式注入到新疆里，一方面增強新疆限定的辨識度，賦予紙袋巨大的情緒價值，另一方面還能提高傳播效率。
感謝瑞幸，讓我見識了除了五彩斑斕的黑，還有五彩斑斕的藍。
這幾天在新疆的朋友，去瑞幸只干一件事，全款拿下瑞幸。
世界破破爛爛，一代人有一代人的破爛，誰能拒絕瑞幸新疆風袋子。
不在新疆的網(wǎng)友把壓力給到瑞幸，喊話能不能在全國上市新疆袋子周邊。
甚至跪求當?shù)鼐W(wǎng)友來一個瑞幸周邊袋子，運費自費。
這真不是說說而已，有網(wǎng)友曬出自己跨越千萬里等待瑞幸夢中情袋。
這等的恐怕不是愛袋，而是愛戴。既然一袋難求，到手之后不得供起來。
別以為瑞幸只是懂玩梗“五彩斑斕的藍”，還拿捏住“嬌嫩的藍”。
在地方代言營銷上，拉來四郎（陳建斌）為進軍烏魯木齊開店做宣傳。
是的，有多少人跟我一樣，才知道原來陳建斌是新疆的。
瑞幸選對人真的說累了，要知道現(xiàn)在陳建斌可是個話題人物。
且不說陳建斌出演《甄嬛傳》的四郎形象深入人心，《甄嬛傳》作為常看常新的影視劇，吸引網(wǎng)友多年都在考古玩梗，自帶流量。
芒果臺《歌手2024》播出后，網(wǎng)友喊話陳建斌御駕親征唱《嬛嬛朕emo啦》。
陳建斌做夢都想不到，自己明明嘴巴都沒有張，專輯已經(jīng)滿天飛！
這不，瑞幸官宣陳建斌后，網(wǎng)友已經(jīng)不由自主的唱了起來，下場玩梗：
瑞幸藍加四郎，腦子自動生成了：藍色嬌嫩，你如今幾歲了？那朕能不能睡中間
最好笑的莫過于，咖啡變咖妃。
不得不說，瑞幸再次秀出天選代言人的實力，這操作就好比快手找上東北姑娘李雪琴拍廣告一個道理。
就問找代言人宣傳地方文化，還有什么比找本地人更有效果。
瑞幸這一出整活，一次性蹭到《甄嬛傳》IP的長期流量和《歌手2024》的短期流量，雙重buff疊滿。
不知道的還以為瑞幸這四舍五入就是跟《甄嬛傳》聯(lián)名了？
真別說在小紅書上，已經(jīng)有網(wǎng)友曝光瑞幸即將跟陳建斌聯(lián)名。
原來瑞幸這一波打的是承上啟下，官宣烏魯木齊新店只是前戲，更有噱頭的好戲還在后面的聯(lián)動上。
新店營銷并不是什么新鮮事，但瑞幸還是結(jié)合新疆的話題性和地域特色，給了其他咖啡品牌一點小震撼：
借勢新疆話題性，落地本土化營銷。
這幾年新疆成為大眾熱議的區(qū)域話題，從娛樂圈到影視圈，都在給“新疆是個好地方”打廣告。
前有迪麗熱巴登上央視春晚表演《舞樂新疆》，被夸與春晚太適配了，就連央視新聞連發(fā)微博下場點贊。
后有《我的阿勒泰》熱播，一夜成為打工人電子榨菜。
電視劇以散文詩般的鏡頭語言，演繹新疆異域風情，“人在工位賽博醉氧，看得我班味都沒了”。
這一次瑞幸在門店設(shè)計和新疆文案方面，將新疆民俗風情元素最大化呈現(xiàn)，激發(fā)網(wǎng)友對于新疆文化的好感和認同感。
延續(xù)包裝營銷畫風，激發(fā)年輕人的收藏癖。
這一次瑞幸殺到了新疆，周邊比咖啡還火是有道理的。
這屆年輕人總自嘲：一代人有一代人的破爛，以后老了就去撿垃圾。
只要在小紅書上搜，就會發(fā)現(xiàn)這屆網(wǎng)友辛辛苦苦收集瑞幸的紙袋和杯套，也不知道有啥用，就是想攢著。
這也印證瑞幸每次的節(jié)日營銷和聯(lián)名營銷，總能把設(shè)計做到大眾心巴上。
瑞幸這次發(fā)揮穩(wěn)定，在紙袋上加入新疆本土化元素，賦予平平無奇的紙袋獨一無二屬性，打造了對大眾眼睛很友好的周邊，成功激發(fā)大眾收集癖。
讓瑞幸把單一的地域營銷，做成面向全國的周邊營銷，讓網(wǎng)友都可以參與進來討論，把首次落地新疆的開店影響力擴展到其他地方。
咖啡行業(yè)極度內(nèi)卷，擴大咖啡版圖。
要知道此前新疆拉薩網(wǎng)友吾日三省吾身，瑞幸什么時候開到我的城市。
毫無疑問瑞幸是懂聽勸式的，解鎖大眾的消費需求做到有求必應。
試想一下現(xiàn)在的咖啡市場太卷了，無論是不是干咖啡的，都來搶咖啡市場的蛋糕。
遠的不說就說這近兩個月，咖啡又被各行各業(yè)玩出花了。
房地產(chǎn)領(lǐng)域，鏈家跟manner聯(lián)動共享門店，喝一杯精品咖啡，聊一下居住夢想，這直接就是閉環(huán)組合拳。
最近爆火的南京手沖咖啡阿姨，憑借“3條一杯手沖咖啡”的真誠營銷，把雀巢咖啡給帶火了。
看似干直播不搭邊的李佳琦，也以自家流量IP“奈娃家族”的名義，在上海開起了內(nèi)部的咖啡店。
咖啡的卷內(nèi)現(xiàn)象都在告訴你，打敗你的可能不是同行，而是隔壁的外行人或者70多歲的老阿姨。
當瑞幸卷完了核心的市場，也要抓緊卷下沉了。
隨著瑞幸把門店開進新疆和西藏，意味著瑞幸在努力讓更多人可以實現(xiàn)咖啡自由，從長遠來看，很顯然有利于擴大瑞幸的咖啡版圖。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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