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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
內(nèi)衣跑杯、空杯,史詩級社死廣告好炸裂!
2024-05-13 11:23:29

作者 | 楊陽

來源 | 頂尖廣告

01

前段時間,韓國女星張元英出名場面,轉(zhuǎn)身扭屁股轉(zhuǎn)圈,非粉被硬控30秒,引發(fā)全網(wǎng)都在模仿。

內(nèi)衣跑杯、空杯,史詩級社死廣告好炸裂!

圖源:芒果媽媽

沒想到的是,在一個內(nèi)衣廣告里,我居然看到了相似的一幕。

不能說一模一樣,只能說十分相似。

這說的是最會做廣告的內(nèi)衣品牌NEIWAI內(nèi)外,為旗下橙標(biāo)系列拍了支短片《少點煩惱》,可以說隨機尬死一個路人。

再現(xiàn)我們生活中穿內(nèi)內(nèi)、內(nèi)衣的尷尬場面,雖然很真實,但看起來有點尬。

網(wǎng)球老師被內(nèi)褲夾到,就在學(xué)生排隊訓(xùn)練時,趁機扭屁股掩飾扯下內(nèi)褲。

尷尬的是,孩子們以為也是網(wǎng)球動作,居然有樣學(xué)樣上演“內(nèi)褲夾臀”。

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圖源:內(nèi)外視頻號

女孩在見到好友的關(guān)鍵時刻,尷尬的不是空氣突然安靜,而是內(nèi)衣突然跑杯滑走,只能熊抱好友掩飾。

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圖源:內(nèi)外視頻號

穿著緊身衣的老師在講課,因為內(nèi)衣不夠貼合出現(xiàn)空杯現(xiàn)象。

尷尬的是,臺下還有學(xué)生看到,把水杯舉高高瘋狂暗示......

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圖源:內(nèi)外視頻號

女孩抱著一堆東西,襪子掉跟鞋子也跟著掉跟,一個不小心撲街了。

尷尬的是,在帥哥面前暴露自己難堪的樣子。

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圖源:內(nèi)外視頻號

看完這個廣告,真正深刻地體會懸著的心終于死了的感覺。

都怪內(nèi)外這條廣告拍得過于真實,把鏡頭對準(zhǔn)我們?nèi)粘4﹥?nèi)內(nèi)、穿內(nèi)衣場景,放大內(nèi)衣內(nèi)褲不貼合、太勒人、跑杯等的痛點,細(xì)節(jié)滿分,觸發(fā)我們對于自己穿衣經(jīng)歷的聯(lián)想引發(fā)感同身受。

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圖源:內(nèi)外官微

無論是穿內(nèi)褲還是穿內(nèi)衣,要是穿不對,確實會產(chǎn)生很難受很尷尬的瞬間,內(nèi)外愿意拍出來也是蠻好的。

從這一套溝通策略也符合一般產(chǎn)品廣告的打法,就是痛點引出引發(fā)共鳴,接著展現(xiàn)產(chǎn)品賣點,突出為什么要買,順利成章給消費者一個購買你的理由。

廣告出街之后,有行業(yè)評價內(nèi)外這條廣告:

不臃腫不懸浮,讓人大呼真實會心一笑。

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不過也有不一樣的聲音,有人覺得拍太尷尬了。

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差點以為內(nèi)外開始變了,轉(zhuǎn)型廣告風(fēng)格了。

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02

看完這廣告最大的感受就是,融合了內(nèi)外的高級審美,不同的是,多了幾分幽默。

如果你也這樣覺得,那就對了,因為廣告切合外橙標(biāo)的產(chǎn)品理念。

把人與衣物的關(guān)系視為親密關(guān)系,將橙色納入基本款家居服、內(nèi)衣、襪子中......展現(xiàn)貼身衣物成為日常的必需品,提供有活力的穿著體驗。

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圖源:內(nèi)外官微

拋去理念不說,內(nèi)外橙標(biāo)延續(xù)內(nèi)外高品質(zhì)舒適面料,針對你衣物穿著中的問題,設(shè)計不會空杯的文胸,跑跳都不掉的抹胸......

比如內(nèi)外橙標(biāo)的無痕軟支撐文胸, 就是解鎖大胸女孩的大杯自由,提供S-M碼、L-XL碼尺碼可選,為他們提供舒適支撐。

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圖源:內(nèi)外官微

整體來看,從內(nèi)衣、家居服、防曬衣物,到輕運動裝備,讓每一件衣服解決一個問題,解鎖孩女孩日常穿著需要,讓你少一點煩惱。

如果就匹配橙標(biāo)風(fēng)格來說,內(nèi)外成功用真實的尬人場面,整出了一條不尷尬而活力滿滿的廣告,傳遞品牌讓每天的穿著簡單又快樂。

03

與其說廣告拍得過于尷尬真實,倒不如說這很內(nèi)外,延續(xù)了內(nèi)外內(nèi)衣的營銷主旋律。

一直以來,內(nèi)外都在關(guān)注多元化審美和真實身材,以及女性身心自在的舒適感受。

用內(nèi)外自己的話來說,最早開始做內(nèi)衣,講舒適、身體自由,到現(xiàn)在已經(jīng)有家居服、運動服等多個品類,他們都在關(guān)注用戶“穿上以后的身體的感受”。

翻看內(nèi)外這幾年的廣告,每一條都拍得很高級,都在拒絕要求女性的身材,鼓勵女性忠于自身。

比如內(nèi)外2020年2月推出的「NO BODY IS NOBODY」(沒有一種身材,是微不足道的)的廣告片,就在全網(wǎng)刷屏。

內(nèi)外通過記錄6位女性坦蕩地接受自己的內(nèi)衣和內(nèi)衣遮蔽下的身體——正視有疤、有肉、胸小胸大,打破我們對于內(nèi)衣廣告只有白幼瘦、蜜桃臀等模特形象的認(rèn)知,也打破了內(nèi)衣廣告討好任何人的凝視畫風(fēng)。

無論什么樣的身材,無論什么樣的年紀(jì),都可以自信展示自己的身體美。

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再看2021年上線的《微而足道,無分你我》。

不同身材年齡的女性,在視頻里以自我介紹、撫摸身體的方式,大大方方展示大腿大臀大胸皺紋肚臍環(huán)......

生動表達(dá)女性應(yīng)該允許自己作為這樣的自己存在,不在于自己看起來怎么樣,更在乎自己感受如何。

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圖源:內(nèi)外官微

如果說“沒有一種身材,是微不足道的”是對多元身材的認(rèn)可,那么“微而足道”則是上升到鼓勵身材多樣性。

再比如去年針對三八節(jié)推出舞蹈短片《身體十問》,以“身體”的視角展開,以書信的形式和自己的身體上演一場酣暢淋漓的對話。

女主通過發(fā)出“該改變的是我的形狀,還是他們的眼光”的拷問,對社會歧視的現(xiàn)狀進(jìn)行強烈抨擊。

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圖源:內(nèi)外視頻號

當(dāng)然拋棄性感,拿舒適自在做文章的內(nèi)衣廣告,并不少見。

好比ubras的廣告,常年宣傳穿自由的無尺碼內(nèi)衣,它不定義身材,不束縛身體,滿足身體對自由的想象。

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圖源:ubras官微

就連性感多年的維密也在打舒適度和多元化,不久前拉來楊冪、何穗、奚夢瑤等演繹維密夢幻柔光文胸的亮點,除了性感的,還有有力的甜的,傳達(dá)“不止舒適”的穿著體驗。

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圖源:維密官微視頻

內(nèi)衣胸罩和性一樣,是讓人羞于啟齒的話題,似乎生來就被貼上性暗示的標(biāo)簽。

我們也看到過去許多年里,內(nèi)衣廣告一直被“男性凝視”所支配,優(yōu)先滿足男性凝視而非考慮女性顧客需求。

所以在古早的廣告里,細(xì)節(jié)之處充斥著物化女性的意味:

女人從來胸不由己,她們穿內(nèi)衣并不是為了悅己,更像是悅他,為男性而穿的諂媚討好,所以也就看到了這些鏡頭:

要么大尺度秀身材,秀出波濤洶涌;要么被作為買家秀,放進(jìn)身材曲線的對比圖里;要么就是限制在性感的身材里。

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圖源:初見西安

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圖源:婷美內(nèi)衣廣告/三三物色

好在近些年來,隨著女性意識的崛起,內(nèi)衣自由、多元的審美被越來越多的品牌所接受,內(nèi)衣廣告擁有更多創(chuàng)意。

正如時尚史學(xué)者所說,長期以來,內(nèi)衣廣告?zhèn)鬟_(dá)的都是一種對不符合標(biāo)準(zhǔn)化審美的‘有瑕疵’身材的排斥,引發(fā)的情感共鳴是沮喪和失落。但如今,廣告終于迎來現(xiàn)實主義。”

專屬于明星和名模的性感度,已經(jīng)不再是內(nèi)衣廣告的看點,舒適度和態(tài)度才是,每個普通人都可以是主角,普通人也可以很美。

橙標(biāo)的廣告看似尷尬,實則體現(xiàn)內(nèi)外這次把營銷的口子又開了一點,賦予舒適度和自由度更真實更具象的表達(dá)。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
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    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
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    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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