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我是認(rèn)為舒服最重要的姚素馨
來自確實覺得有點無聊的啊嘿噠公關(guān)
北京時間昨天一大早，2018年辦完最后一場就停了的維密秀回歸，2024 Victoria's Secret Fashion Show在紐約直播開走。
畢竟是復(fù)出大戲，全世界都在追著看，看完忙著截圖、做動圖，熱度很高，但是評價似乎很一般，有外媒都把“most boring show ever（史上最無聊）”直接打在了標(biāo)題上。
秀好不好看，我們這種一點不洋氣的號也插不上嘴。我看到的是，維密秀是真的怕啊，為了開秀不被噴，它把能疊的BUFF都給自己疊上去了，包括全女局、50+模特、黑人模特、大碼模特、跨性別模特、母女局……
維密秀首次打出全女性陣容演出的大秀標(biāo)簽。
除了39位女模特，3位表演嘉賓也全部為女性，包括了韓國女子音樂組合BLACKPINK的成員Lisa、美國傳奇歌手Cher以及南非新人Tyla，頂流、傳奇和當(dāng)紅齊聚一堂。
真的一點也不敢請男藝人。2006年賈老板上去唱《Sexy Back》，吉娘娘全程不甩他的快樂再也沒有了。也不知道男藝人以后還能不能吃到維密家的飯。
年齡壁壘也要打破。今年維密秀則出現(xiàn)了多位年齡50+的模特，包括50歲的泰拉·班克斯（Tyra Banks），51歲的伊娃·赫茲高娃（Eva Herzigová），56歲的前法國第一夫人布呂尼（Carla Bruni）和50歲的傳奇超模凱特·摩絲（Kate Moss）等。
擔(dān)任表演嘉賓的歌手雪兒（Cher）也有78歲。
維密應(yīng)該是想說，我們不再只是年輕女性的專利，而是成為了一個全年齡層女性共享、都能在其中找到自己位置的時尚盛事。
而我們這種牛馬腦子里閃過的是，全世界女性都延遲退休了？
有色人種護(hù)體，算是老BUFF了。為了避免被扣上“種族歧視”，維密往年大秀中就有很多不同膚色模特，除了黑人模特，其實亞裔模特人數(shù)也不少，已經(jīng)成為一種常態(tài)。
今年大秀，維密把第一位走上大秀舞臺的黑人模特、50歲的傳奇超模“泰媽”請回來壓軸登場，情懷拉滿。
此外，摩洛哥超模瓊·斯莫斯 （Joan Smalls），蘇丹裔美國超模阿諾克·艾（Anok Yai ），摩洛哥和埃及血統(tǒng)的荷蘭超模伊馬恩·哈馬姆（Imaan Hammam）也是深膚色。
國模這邊一共三位，劉雯第8次登上維密T臺，賀聰維密首秀，許煒成為首個登上維密的“00后”國模。想當(dāng)年，上海維密秀直接就推上去了7位華裔模特。
回歸的維密秀會上大碼模特，算是比較好猜的。
都是瘦的，維密根本不敢開啟幕布。
業(yè)界知名的大碼模特阿什利·格雷厄姆（Ashley Graham）和帕洛瑪·艾爾瑟瑟（Paloma Elsesser）的出現(xiàn)，也就順理成章。
維密還特別為大碼模特設(shè)計了獨屬的solo環(huán)節(jié)，更加彰顯了維密的“重視”。據(jù)說Ashley的體重約190斤，看動圖的話可以感受到氣場強大，自信滿滿。
以往維密秀用過的最大碼或許就是顏神帕子（Barbara Palvin）。按照現(xiàn)在的標(biāo)準(zhǔn)170CM的身高和微胖的身材，絕對不是“大碼”。
既然年齡、種族、身材都不是問題了，那你敢漏掉LGBT群體試試。
出現(xiàn)在今年維密秀的跨性別模特是巴西首位公開跨性別的模特瓦倫蒂娜·桑帕約介（Valentina Sampaio）和歷克斯·康薩尼（Alex Consani）。
前者已經(jīng)完成變性手術(shù)，后者從8歲開始就接受了跨性別的激素治療，算是比較傳統(tǒng)的“變性”和“跨性別”。對比現(xiàn)在更流行的與生理性無關(guān)的“你覺得你是你就是”，還落后好幾個巴黎奧運會開幕式呢。
母女局也是首次出現(xiàn)。之前比較多的是姐妹同走。
傳奇超模凱特·摩絲（Kate Moss）與女兒莉拉·莫斯（Lila Moss）共同亮相。但是，女兒評價似乎不太好，全世界都不太喜歡關(guān)系戶的樣子。
這個安排除了疊BUFF，也有增加話題的作用。
“對抗疾病”代表雖遲但到，抗萊姆病的貝拉·哈迪德（Bella Hadid）全場倒數(shù)第二壓軸出場。
之前，患有白癜風(fēng)的“奶牛超模” 溫妮•哈洛（Winnie Harlow）出現(xiàn)在2018年的維密秀上，全網(wǎng)好評，直接成為了當(dāng)年維密秀最大的亮點。
其實，我一直覺得不如開個大的，雙向情感障礙、閱讀障礙、易感人群也可以上。精神狀態(tài)還是BUFF頂配。
08
為撒要疊這么多的BUFF？是為了讓秀更好看嗎？
我們先回頭看看維密秀當(dāng)年為撒停辦。
一方面，不便宜的辦秀費用和持續(xù)走低直至2018年跌倒谷底的收視率，顯得越來越?jīng)]有投入產(chǎn)出比；
另一方面，以The Perfect Body為主張的單一審美，可太好噴了，都不用使上中國網(wǎng)友的戰(zhàn)斗力，“高矮胖瘦各種身材都是完美”的主張一出，直接就把維密噴死。
“政治正確”的劍懸在那里，維密秀按照一水兒的傳統(tǒng)超模選擇標(biāo)準(zhǔn)繼續(xù)辦下去，等于自殺。
09
內(nèi)衣作為女性的緊密關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，如果你覺得舒適就可以了，就實在不算與時俱進(jìn)。如今內(nèi)衣早就已經(jīng)被賦予了悅己、平等、包容等因素，成為價值觀容器。穿衣或身材準(zhǔn)則主打多元，強調(diào)老娘愿意，以前維密所宣揚的美女標(biāo)準(zhǔn)，直接扣上“媚男”，妥妥的活靶子。
維密能怎么辦？
我們在品牌做咨詢的時候，經(jīng)常遇到希望公關(guān)能夠想出一個“說法”。但是，如果產(chǎn)品和產(chǎn)品代表的價值觀，已經(jīng)與時代、公眾脫離，公關(guān)能有什么逆天的本事扭轉(zhuǎn)回來？
10
維密的做法是，停秀，改產(chǎn)品。
2020年2月，維秘推出了一系列適合多種膚色的中性內(nèi)衣，并使用了不同種族背景的模特，展示了內(nèi)衣尺寸的多樣性。
不告訴你這是維密出的，應(yīng)該完全看不出來。
2021年，維秘又和Stella McCartney聯(lián)手，為正在接受手術(shù)康復(fù)的乳腺癌女性推出首款“Body by Victoria”乳房切除胸罩。
不到一個月前的9月22日，維密宣布重啟旗下女性休閑運動線“VSX”，并對該系列產(chǎn)品進(jìn)行煥新升級。
注意先后，產(chǎn)品有了巨大調(diào)整，維密才重啟了大秀。
按照官方說法，2024年的秀“回歸旨在反映品牌現(xiàn)狀與粉絲鐘愛的元素——魅力、T臺、翅膀、音樂盛宴，承諾呈現(xiàn)更具標(biāo)志性的視覺享受，并致力于打造一場更具包容性的秀。”
我們來捋一下操作過程：停秀—改產(chǎn)品—重啟秀—展現(xiàn)現(xiàn)狀。
挺清楚的吧，核心點是改產(chǎn)品。產(chǎn)品調(diào)整好了，才有可能在傳播層面用新的說法替換舊的印象。只有電視劇里，才會出現(xiàn)公關(guān)穿著職業(yè)套裝只靠嘴皮子翻翻就逆轉(zhuǎn)了的腦殘情節(jié)。
展開一些來說，企業(yè)的價值觀，在公關(guān)這里是主線，是最重要的部分。價值觀決定了企業(yè)與公眾相處的基本姿態(tài)。
比如，星巴克隔三差五就要出五花八門的人去門店坐著，但不消費的新聞。星巴克“不趕人”的程度，幾乎沒有其他餐飲企業(yè)可以復(fù)制。即便損失業(yè)績，還給員工帶去很多實際負(fù)擔(dān)，然而星巴克堅持這種與價值觀匹配的“開放性”做法。
比如，格力推崇與員工重度黏連的關(guān)系，其實很容易成為00后整頓職場的對標(biāo)案例。至于老板說員工應(yīng)該感恩企業(yè)培養(yǎng)什么的，更是重大隱患。
維密在我的培訓(xùn)中，是品牌重塑的好用案例，“我改，別罵了，你喜歡什么我就出”賽道的勇士。
2010年代后期，#MeToo時代開啟，維秘就一直被蛐蛐。當(dāng)時的維密品牌營銷總監(jiān)公開表示維秘不會啟用大碼或“變性”模特，因為這場秀只是一場“幻想”，將維秘的路人緣和銷量推向谷底。
2019年停秀，全面進(jìn)行品牌重塑之后，維密就一點兒都不怕打臉。
臉疼，總比沒業(yè)績好。
鼎盛時期，維密每分鐘可賣600件內(nèi)衣，維密秀最高創(chuàng)下2030萬人次收視紀(jì)錄，門票更曾被炒到35萬元/張的天價。美國30歲以下女性所擁有的胸衣，維密曾占了一半席位。
2020年，維密母公司L Brands公告稱，永久關(guān)閉位于北美的250家店鋪。
2021年，維密被母公司L Brands剝離，并獨立上市。維密2024財年第一季度財報顯示，截至2024年5月4日的13周內(nèi)，凈收入較上年同期下跌59%，歸母凈利潤為-364.2萬美元。2024財年預(yù)計銷售額約為60億美元，比2023財年下降個位數(shù)。隨著業(yè)績的下滑，維密的股價也一路跳水，從今年2月中旬至今，股價已跌超30%。
媒體直接用“曾經(jīng)的天使為何就此跌落？”來做報道。
做公關(guān)的時候，經(jīng)常被問，沒有別的辦法，就一定要順著他們嗎？
我的回復(fù)，如果你不在乎業(yè)績，也不脆皮，就可以堅持做自己呢，少年。
但是，維密也希保留以前大家喜歡它的元素，所以，我們模特雖然SIZE不一樣了，年齡跨度大了，其實依然留有審美趨同。對比看選出來的美國阿拉巴馬小姐，不是一個次元。
而且，雖然出了很多更好穿的款，T臺作秀依然選擇一看就很不舒服的款來展示“華麗的魅力”。怎么說呢，套皮，不過對于公眾來說夠用。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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