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來源：品牌頭版
自從3月15日起，瑞典家具圈的祖師爺宜家，搞起了“瘋狂星期五”活動，想來肯定也是對標(biāo)肯德基火遍全網(wǎng)的“瘋狂星期四”。
這年頭，連“瘋狂”這塊兒，也要“卷”，這真的是瘋狂起來了。
4月30日前，宜家餐廳大部分套餐在周五都會進(jìn)行半價出售，原本標(biāo)價二十三十的套餐，直接半價來到了9.99元，加入“窮鬼套餐”戰(zhàn)場。
比起麥當(dāng)勞的“1+1”的12元窮鬼套餐漲價，庫迪全場9.9開始限品，薩莉亞堅持低價卻不漲價已經(jīng)顯得“仁慈”。
而宜家的“瘋狂星期五”半價殺出，這下就與原本餐品，定位，標(biāo)價比較相似的薩莉亞出現(xiàn)差距，引得網(wǎng)友戲稱“爆改薩莉亞”。
大批吃貨信徒紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)“家具店”，這下誰還分得清宜家和薩莉亞？
在宜家中國2024財年的發(fā)布會中，“1元冰淇淋”這款特別的商品再次吸引了眾人的目光，成為熱議的焦點(diǎn)。
僅在中國市場，宜家每年的銷售額便突破了千萬元大關(guān)。
雖然表面上看似“1元冰淇淋”這個項(xiàng)目在不斷虧損，但實(shí)際上，它為宜家?guī)砹司薮蟮牧髁?，成為了宜家品牌形象?ldquo;流量擔(dān)當(dāng)”。
利用“1元冰淇淋”作為價格參照點(diǎn)，宜家在過去的幾十年里成功地在消費(fèi)者心中塑造了一種對“性價比”的深刻認(rèn)知。
●圖源：宜家官方微信公眾號在當(dāng)今雪王，你都只能買到2塊錢的冰淇淋。
而這一塊錢的宜家冰淇淋甜筒，再配上6.99的鱈魚卷、7.99的熱狗、9.99的三文魚餅和29.99的烤腸拼盤，基本上兩個人美美的飽餐一頓不成問題。
本身宜家的標(biāo)價在人均二三十，這時候再搞個“瘋狂星期五”半價，還送個小瑞典國旗，那可真是平價而不失優(yōu)雅。
而且宜家基本就是那些北歐的口味，蔬菜葉子，大雞腿，朗姆酒，還有什么香腸肉丸土豆泥，口味基本介于必勝客與wages之間。
當(dāng)然也有人說宜家的餐飲難吃，畢竟也架不住價格擺在那，而且許多食品種類的定位就是這種北歐風(fēng)的“預(yù)制菜”。
宜家的瘋狂星期五，為什么讓顧客瘋狂呢，因?yàn)樗粌H降幅高，起點(diǎn)還不高。
別說宜家保證“1元冰淇淋”不會漲價，要不是為了湊個最低整數(shù)，1元冰淇淋保不準(zhǔn)都會在瘋狂星期五半價成“0.5元冰淇淋”。
這波，宜家主打的是一個“性價比”，在‘不好吃但是便宜’與‘不好吃但是很貴’之中毅然決然的選擇了前者。
不管怎么說，“瘋狂星期五”可能或多或少有營銷成分在這，但是作為一個降價活動，在讓大多數(shù)人滿意的情況下，也還是為“宜家”品牌拉來了不少流量。
在你或夸或罵的同時，宜家已經(jīng)“笑納”包攬了你的流量了。
宜家的創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）曾經(jīng)說：“你永遠(yuǎn)無法和一個餓著肚子的人談生意”，所以宜家餐廳誕生了。
宜家餐廳的布局，其他餐飲品牌就算真想學(xué)，也學(xué)不來。
簡單來說，當(dāng)顧客在宜家購物花費(fèi)了太多時間，或者因?yàn)閬淼捷^為偏遠(yuǎn)的宜家時而感到饑餓，為他們提供了休息和用餐的地方。
這樣不僅能讓他們在這里停留更長時間，還能提高他們對整體購物體驗(yàn)的滿意度。
逛過宜家的大伙都懂，宜家在路線上是有做功夫的，它打造的是一場“一日游式”的購物體驗(yàn)。
在這迷宮般的宜家大商場里，據(jù)說一直走下來的話，15分鐘就能搞定全程。
正常游玩觀看得花上一個半小時，但要是想深度探索，恐怕得耗費(fèi)一整天的時間。
再來說說宜家的選址策略，宜家多半選的都是遠(yuǎn)離喧囂市中心的郊區(qū)地帶。
當(dāng)你逛了上個鐘頭，好不容易走出宜家“迷宮”，想去別處吃個飯都得費(fèi)一番功夫，那么此時就正好在宜家用餐。
不管你想不想，宜家悄悄的將在“宜家餐廳”吃飯變?yōu)榱讼M(fèi)者的剛需，這樣一來，逛宜家不僅為了買東西，還能順便解決一下飲食問題。
不同于給予消費(fèi)者良好的購物體驗(yàn)，像是海底撈的“保姆式”一條龍服務(wù)，從開始的等待到結(jié)束都有著服務(wù)人員細(xì)微的照顧。
宜家是做了一個“迷宮”，讓你看累了，玩餓了，再做一個餐廳放在出口，加上親民的價格以及適當(dāng)?shù)臓I銷活動。
宜家的優(yōu)勢就是賣場和餐廳可以高度融合，讓宜家理念發(fā)揮到極致。
別的餐廳想模仿？那還得從賣家具學(xué)起！
最早知道宜家，還是通過它的家具?，F(xiàn)在來看，宜家，已經(jīng)個靠賣吃的年入百億的可怕企業(yè)，順便賣賣家具而已。
有多少人還不知道宜家有餐廳的？請舉手。
隨著現(xiàn)代購物已是越來越快捷了，可是在這快節(jié)奏里，宜家還就像一股“逆風(fēng)”中的清流。
宜家倡導(dǎo)一種自己動手、親力親為的生活方式，它鼓勵消費(fèi)者拿起扳手和螺絲釘，通過詳細(xì)的說明書，親手組裝出一把椅子、一張桌子，甚至是能伸縮成床的沙發(fā)。
這么一個不按常理出牌的品牌，憑什么能虜獲眾人的芳心？
《消費(fèi)心理學(xué)雜志》上的論文，把“讓消費(fèi)者自己多動手，從而讓他們更喜歡這個東西，賦予它更高的價值”這一現(xiàn)象稱為“宜家效應(yīng)”。
盡管宜家賣半成品的初衷，只是為了節(jié)省庫存空間、壓縮價格、薄利多銷。
著名心理學(xué)家阿爾波特·班杜拉（Albert Bandura）關(guān)于自我效能的研究中便指出。
若想讓人感到自己很能干，需要有一種“一切盡在自己掌控中”的感覺，而成功完成任務(wù)是其中關(guān)鍵的一環(huán)。
咳咳，話題扯遠(yuǎn)了。
對于自己動手會有成就感這事，不少網(wǎng)友發(fā)表了另一方的看法：“雖然我手工很強(qiáng)，可是我動手不就是想省錢嗎？”，“所以我更愛追到手的人，而不是追我的人。”
想了想也是，本來應(yīng)該是商家干的活，你干了，那不得給你少收點(diǎn)錢？
而且當(dāng)你的宜家DIY變成了這樣：
恐怕心態(tài)就已經(jīng)炸裂了，商家在此“安慰”的基礎(chǔ)上，降低價格的確是必要的。
宜家進(jìn)入中國已多年，但是宜家的餐飲一上來，就企圖通過“瘋狂星期五”跟老牌肯德基，麥當(dāng)勞等品牌一較高下。
步子雖大，但也確實(shí)“不算拉胯”。
仗著宜家多年的布局和逐漸壯大的品牌影響力，即使在遠(yuǎn)離市區(qū)的郊區(qū)，又或是在途中逛累了，也仍繼續(xù)認(rèn)定“宜家”這個品牌。
就是說，宜家你能不能善待一下關(guān)注，肯定你的消費(fèi)者啊。
雖然漲價這事在餐飲界有點(diǎn)讓品牌邁不開腿，但找個降價的理由還不簡單？
要不，這次的“瘋狂星期五”作為常駐活動吧？
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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