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作者 | Della 來源 | 頂尖廣告
網(wǎng)絡(luò)上有這么一個段子很流行,精準(zhǔn)形容當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài):
“20多歲的年紀(jì)擁有60歲的身體,10歲的經(jīng)濟(jì)以及3歲的情緒管理。”
新的進(jìn)階版本,我想還得加上一句“正式確診為宜家員工”。
創(chuàng)作無瓶頸,搞怪無邊界,主打的就是一個精神狀態(tài)不穩(wěn)定。
自從宜家禁止拍照主動去“網(wǎng)紅化”后,不少網(wǎng)友開始預(yù)言宜家要“糊了”。
萬萬沒想到,用不到半年時間,鈕祜祿·宜家又找到了新的流量密碼,以迅雷不及掩耳之勢翻紅。
如果你經(jīng)常沖浪,一定見過宜家奇奇怪怪可可愛愛的門店陳設(shè)。
如果你沒刷到,那么恭喜你接下來將收獲三分鐘的快樂時刻。
在職場上吃過的苦,宜家加倍回饋給你。
ps:摸魚時間謹(jǐn)慎觀看,笑出聲被抓包概不負(fù)責(zé)。
豬八戒:果然是個潑猴!
家人們誰懂啊,孫悟空的“黑歷史”終于被爆了
狗狗界F4閃亮登場
腦子里忍不住響起旋律:
你不是真正的快樂
你的笑只是你穿的保護(hù)色......
請問一口氣吃了多少個毒蘑菇?
不是,
這圖片怎么還能發(fā)語音?
還配上了烤蘑菇調(diào)味
簡直不要太貼心
豬八戒:大仇已報~
不確定再看看
震驚!
宜家網(wǎng)紅“不雅照”流出......
表面上:歲月靜好
實(shí)際上:心如死灰
畫面太美
我不敢看
臣妾要告發(fā)豬豬作弊
江湖傳言誠不欺我
這個真的蚌埠住了......
看完原地上演笑容消失術(shù)
看完這些陳列設(shè)計,強(qiáng)烈懷疑宜家員工的精神狀態(tài)。
很想問宜家,笑死在工位上,能不能算工傷?
攻略年輕人,宜家真的太會了。
宜家這些既神經(jīng)又可愛的玩偶擺放,總讓人忍不住多看兩眼。
不僅起到吸睛的視覺效果,還能賦予玩偶生動、鮮活的多變模樣,仿佛有了生命力般,充滿治愈和美好。
對小孩來說也許太幼稚,對成年人卻剛剛好。
在松弛愉悅的氛圍下,極大提高消費(fèi)者的購買欲望,促使顧客順手把玩偶帶回家,輕松完成銷量轉(zhuǎn)化。
在玩偶IP營銷上,宜家一直很“戲精”。
提及宜家,相信很多人腦海中會浮現(xiàn)“三件套”:
1元冰淇淋、網(wǎng)紅打卡圣地和鯊魚玩偶。
足以可見,宜家玩偶IP的成功,成為宜家的標(biāo)志性品牌符號,穩(wěn)占消費(fèi)者的心智。
不同于其他品牌吉祥物主要起到造型上的作用,宜家一直以網(wǎng)紅的運(yùn)營思維打造玩偶IP。
為鯊鯊布羅艾開通社媒賬號,積極分享生活動態(tài),拉近現(xiàn)實(shí)和虛擬世界的距離。
不僅如此,宜家還擅長給鯊鯊布羅艾扮演cos play,風(fēng)格百變,豐富IP人設(shè),制造趣味性和娛樂性。
宜家曾給鯊鯊布羅艾舉辦名畫展,讓鯊鯊cos經(jīng)典名畫造型,吃米線的「蒙娜麗鯊」、戴珍珠耳環(huán)的鯊鯊、披頭巾的少女鯊、鯊鯊自畫像......每一張名畫都模仿到了精髓。
在宜家官方下場示范玩梗帶動下,掀起陣陣二創(chuàng)熱潮,網(wǎng)友們給鯊鯊瘋狂加戲,各種表情包梗圖玩得不亦樂乎,令鯊鯊爆火成為全球網(wǎng)紅。
今年,宜家玩偶家族又添新員,“猩門”強(qiáng)勢崛起。
新晉網(wǎng)紅“馬嘍”賣爆缺貨時,宜家以玩偶的口吻發(fā)布一則特別的缺貨聲明,親自下場安撫“猩門”信徒,把玩偶IP的擬人化運(yùn)營準(zhǔn)則刻進(jìn)品牌dna。
洞察到“猩門”信徒對“過家家”的癡迷和喜愛,宜家官方時不時翻牌門徒的優(yōu)秀作品。
以此增加門徒的認(rèn)同感和互動黏性,將玩偶變?yōu)樯缃幻艽a,強(qiáng)化玩偶的情感寄存人設(shè)。
宜家還常常發(fā)揮創(chuàng)意巧思,通過貼近生活場景的文案,給出把玩偶帶回家的九個理由,讓人無法拒絕,狠狠提升“宜家動物園”的存在感。
亦或者化身“渣男海王”,以戀愛視角凸顯玩偶的魅力,把愛藏在商品中,刷新大眾的認(rèn)知。
宜家對玩偶IP日積月累的重視和打造,為門店陳列設(shè)計出圈打下了堅實(shí)的傳播基礎(chǔ)。
門店擺設(shè)玩得好,出圈沒煩惱。
不止宜家,近年來品牌們紛紛在門店設(shè)計下功夫。
名創(chuàng)優(yōu)品給墩墩雞穿褲衩,當(dāng)性感與萌系畫風(fēng)碰撞,引爆話題營銷火花。
各個門店借勢發(fā)起“雞王爭霸”大比拼,百變墩墩雞牢牢抓住視覺重心。
貨架上擠到變形的小雞,在線貢獻(xiàn)表情包圖庫,觸發(fā)網(wǎng)友的玩梗熱情,成功飛升名創(chuàng)優(yōu)品玩偶“頂流”。
無獨(dú)有偶,大潤發(fā)也曾大開腦洞,把商超當(dāng)秀場,帶來一場別開生面的時尚秀,帶火“海帶裙”時尚單品,引爆討論熱度。
以及盒馬的“健身牛蛙”、優(yōu)衣庫的“疊衣藝術(shù)”等等......
都是發(fā)揮腦洞和審美本領(lǐng),把產(chǎn)品特色詮釋得淋漓盡致,給消費(fèi)者制造過目難忘的記憶點(diǎn),達(dá)到四兩撥千斤的營銷效果。
在碎片化傳播語境下,品牌發(fā)起門店貨架陳列整活,有效搶奪消費(fèi)者注意力,不失為一種小成本撬動大流量、保持高曝光的內(nèi)容營銷方式。
能夠在千篇一律的陳列設(shè)計中展現(xiàn)新穎創(chuàng)意,為日常消費(fèi)場景制造反差感和驚喜感,實(shí)現(xiàn)品牌形象和人格化塑造。
顯然,這次宜家的貨品陳列出圈的關(guān)鍵,更在于對年輕人精神狀態(tài)的精準(zhǔn)洞察和捕捉。
通過離譜又好笑的玩偶擺放,貼近甚至還原年輕人的瘋狂想象力。
從受眾用戶的需求心理出發(fā),以用戶角度進(jìn)行創(chuàng)意,發(fā)揮制造話題的能力,融合宜家的快樂品牌理念開展情緒營銷,從而調(diào)動年輕人的情緒共鳴。
看似瘋癲奇葩的玩偶動作,實(shí)則是消費(fèi)者心理狀態(tài)的真實(shí)寫照。
年輕人“發(fā)瘋”,品牌樂意“跟瘋”。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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