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來源 | 伯虎財(cái)經(jīng)（bohuFN）
作者 | 陳平安
在無數(shù)次“暴雪重返中國”的舅舅黨曝光后，網(wǎng)易和暴雪終于在昨天官宣，雙方將恢復(fù)合作。
雙方發(fā)布的公告中提到，今年夏天包括《魔獸世界》《爐石傳說》等在內(nèi)的暴雪全家桶都將陸續(xù)重返中國大陸市場(chǎng)，主打一個(gè)全面回歸。
消息一出，立馬引發(fā)了全網(wǎng)熱議，盡管有少數(shù)玩家們表示“我戰(zhàn)網(wǎng)密碼都忘了”，但暴白們顯然還是占大多數(shù)，至少從《魔獸世界》的預(yù)約玩家人數(shù)來看是如此。用網(wǎng)友的話說就是，“沒辦法，畢竟就剩這點(diǎn)愛好了”。
玩家們有情懷，但引導(dǎo)兩家公司作出決策的可不僅僅是情懷，畢竟兩家“分手”的姿勢(shì)實(shí)在算不上體面。
根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，暴雪和網(wǎng)易的“撕逼”是出于利益關(guān)系：暴雪對(duì)網(wǎng)易提出了不能接受的要求，比如網(wǎng)易需協(xié)助研發(fā)暴雪其他 IP 手游在全球發(fā)行，但只享有中國區(qū)市場(chǎng)營收分成等。
網(wǎng)易CEO丁磊在電話會(huì)上表示，我們?yōu)榇烁冻龇浅６嗯?，但談判難度遠(yuǎn)超預(yù)期。對(duì)關(guān)鍵核心條款，包括長遠(yuǎn)運(yùn)營、玩家權(quán)益等都是暴雪提出的，這些條款也是我們不能接受的。
網(wǎng)易游戲全球投資與伙伴關(guān)系總裁Simon Zhu甚至直言，有朝一日此事的真相被揭開后，大家會(huì)對(duì)“一個(gè)蠢貨能帶來多大的混亂”有全新的認(rèn)識(shí)。
無論是在園區(qū)推出綠茶飲品，還是旗下游戲《永劫無間》直播拆除《魔獸世界》著名武器“血吼”，都足以證明網(wǎng)易對(duì)這場(chǎng)分手的決絕。今年四月，網(wǎng)易子公司網(wǎng)之易還對(duì)暴雪提起訴訟，原因是暴雪拒絕承擔(dān)國服玩家退款義務(wù)，拒絕向網(wǎng)之易支付國服退款相關(guān)的預(yù)付提成費(fèi)用，涉及金額達(dá)近億元。
從財(cái)報(bào)來看，暴雪對(duì)于網(wǎng)易的重要性實(shí)在有限。網(wǎng)易官方表示，代理暴雪游戲貢獻(xiàn)的利潤僅占到個(gè)位數(shù)。從網(wǎng)易公布的年報(bào)來看，依靠著《逆水寒》《蛋仔派對(duì)》等大熱IP，網(wǎng)易不僅在2023年突破了千億營收，來到了1035 億元（146 億美元），也縮小了和騰訊的差距。
那么問題來了，網(wǎng)易為什么要和暴雪重啟合作？
最近幾年游戲行業(yè)新勢(shì)力不斷涌現(xiàn)，以米哈游、莉莉絲、疊紙、鷹角等上海游戲四小龍為首的新廠商們靠著細(xì)分賽道的優(yōu)勢(shì)和“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的模式，在騰訊和網(wǎng)易的巨大陰影下迅速生長。
這種模式顯然不能支撐“四小龍”成長到騰訊、網(wǎng)易的體量，但對(duì)于網(wǎng)易是有啟發(fā)的，那就是出海和渠道。
盡管貴為行業(yè)唯二，但網(wǎng)易這個(gè)行業(yè)老二實(shí)在難當(dāng)。騰訊對(duì)于網(wǎng)易來說，有種“既生瑜，何生亮”的苦楚。
經(jīng)過多年的沉淀，騰訊游戲已經(jīng)形成一套非常成熟的工業(yè)化流程：在社交端，也就是QQ和微信的優(yōu)勢(shì)，騰訊在游戲發(fā)行和渠道上積累了巨大的優(yōu)勢(shì)；在研發(fā)端，“鈔能力”的加持既讓騰訊可以盡情的依靠賽馬機(jī)制去完成游戲的研發(fā)和迭代，篩選出最優(yōu)解，還使得騰訊能夠最快拿到爆火游戲的代理權(quán)，去完成“后中爭先”，進(jìn)而再逐步去完善產(chǎn)品及用戶體驗(yàn)。
比如業(yè)內(nèi)公認(rèn)女性向賽道的主力是疊紙游戲，但是騰訊推出的乙游《光與夜之戀》上線不到半年，月流水就超過了《戀與制作人》。
這種虧，網(wǎng)易也很懂，最典型的案例莫過于那場(chǎng)吃雞手游大戰(zhàn)。2017年，《絕地求生：大逃殺》席卷了全國大江南北，網(wǎng)吧們?yōu)榇嘶ù髢r(jià)錢升級(jí)了自己的設(shè)備，主播們則紛紛轉(zhuǎn)型成為吃雞主播。很明顯，誰能吃下吃雞手游化的紅利，就能打造一個(gè)可以持續(xù)數(shù)年的爆款。
受限于版號(hào)的原因，早早拿下代理權(quán)的騰訊沒能率先拿出作品，在這個(gè)窗口期，網(wǎng)易拿出了《荒野行動(dòng)》。不過即便有先發(fā)帶來的優(yōu)勢(shì)，騰訊依靠原版IP+微信一鍵登錄的優(yōu)勢(shì)還是在很短時(shí)間內(nèi)就完成了逆襲。坦率來說，后續(xù)《荒野行動(dòng)》帶來的回報(bào)仍然不錯(cuò)，全球累計(jì)收入也超過20億美元，但和騰訊的《PUBG MOBILE》比較還是相差甚遠(yuǎn)。
不過現(xiàn)在，騰訊在渠道層面的優(yōu)勢(shì)正在消解。
這種消解一方面體現(xiàn)在抖音的崛起。
如果說米哈游在渠道的硬氣主要得益于《原神》本身過硬的質(zhì)量和二游的特殊性，那么網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》能火，抖音功不可沒。在《蛋仔派對(duì)》的宣發(fā)上，網(wǎng)易逐步加大了在抖音的廣告投放，還積極嘗試一些與抖音分成上的合作。帶來的結(jié)果是，一年半時(shí)間，《蛋仔派對(duì)》注冊(cè)用戶達(dá)到5億，實(shí)現(xiàn)了月活破億；今年除夕的日活還突破4000萬，創(chuàng)下網(wǎng)易旗下所有游戲的歷史紀(jì)錄。
另一方面，騰訊無法像過去一樣通過社交勢(shì)能去完成后來居上。
今年年初，針對(duì)《蛋仔派對(duì)》，騰訊發(fā)起了一場(chǎng)全網(wǎng)級(jí)別的傳播戰(zhàn)。此前馬化騰在騰訊年會(huì)上表示，“《元夢(mèng)之星》對(duì)我們來說不僅是一款游戲，還具有偏社交的成分，這本身是我們的大本營陣地，肯定要全力以赴，要所有業(yè)務(wù)結(jié)合、探索共同發(fā)展。”為此，騰訊還花費(fèi)了大筆投放在抖音平臺(tái)。
但巨額的投放并未獲得想象中的效果。數(shù)據(jù)顯示，近3個(gè)月，無論是日預(yù)估下載量還是收入，《蛋仔派對(duì)》都在《元夢(mèng)之星》之上。甚至于在社交媒體上，也能看到《元夢(mèng)之星》是《蛋仔排隊(duì)》盜版的評(píng)論。
由于屢屢無法拿出新爆款，網(wǎng)易和騰訊的差距正在縮小。據(jù)Tech星球，2021年至2023年網(wǎng)易游戲總收入相對(duì)于騰訊游戲總收入的占比依次約為35%、36%、43%、45%。
不過隨著國內(nèi)游戲行業(yè)增量見頂，更穩(wěn)定增長的主力肯定還是要去海外尋找。
盡管國內(nèi)廠商紛紛把出海視作增長的希望，比如丁磊就曾表示，希望海外市場(chǎng)營收占比能達(dá)到40~50%。
但從海外布局來看，騰訊堪稱遙遙領(lǐng)先。
2008年，騰訊就投資美國拳頭游戲，截至目前騰訊在全球范圍內(nèi)投資了超過180家游戲公司，其中不乏Supercell等明星公司，同時(shí)還在2021年建立了發(fā)行品牌“Level Infinite”。而網(wǎng)易則要遜色許多，根據(jù)SensorTower發(fā)布的《2023年中國手游發(fā)行商收入Top30》，網(wǎng)易的收入已經(jīng)跌至第九位。
無論是國內(nèi)還是海外，爆款和渠道都是需要克服最大難題。比如《原神》在海外的覆蓋率也離不開和索尼PS平臺(tái)的合作。
單單從暴雪回歸本身來看，能給到網(wǎng)易的增幅不多。根據(jù)測(cè)算，暴雪重返中國的可能意味著為雙方帶來約超過 30 億元人民幣年收入。但根據(jù)此前分成比例，承擔(dān)了運(yùn)營等開支的網(wǎng)易只能拿到這部分的44%。
反而這部分收入對(duì)于暴雪來說更重要。過去中國市場(chǎng)的收入能占到暴雪收入的15%，考慮到主要的支出是網(wǎng)易在負(fù)責(zé)，不難推測(cè)，中國市場(chǎng)的收入在利潤端的重要性還要更大。
不過，這次“復(fù)合”的聲明中，多了一個(gè)新角色——微軟。不僅聯(lián)合公告的主體是暴雪、微軟游戲和網(wǎng)易三方，微軟游戲CEO菲爾·斯賓塞（Phil Spencer）也出現(xiàn)在了官宣“復(fù)婚”的合照中。在公告的發(fā)言中，斯賓塞表示，“微軟游戲嘗試將新的網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺(tái)”。
這是一個(gè)值得品味的細(xì)節(jié)。在花費(fèi)5000億人民幣收購動(dòng)視暴雪后，微軟已經(jīng)是全球僅次于騰訊和索尼的第三大游戲公司。調(diào)研顯示，全球主機(jī)市場(chǎng)70%由索尼的PlayStation占據(jù)，剩余的30%則是微軟的Xbox吃下。
加入微軟大家庭后，動(dòng)視暴雪凈銷售額同比增長了50%，GAAP營業(yè)利潤和分部營業(yè)收入同比增長均超過了70%。特別是新作《暗黑破壞神4》推動(dòng)暴雪娛樂首次實(shí)現(xiàn)10億美元季度凈銷售額。上線一周年的暴雪IP改編手游——《暗黑破壞神：不朽》表現(xiàn)也不俗。根據(jù)Data.ai數(shù)據(jù)，《暗黑破壞神：不朽》收入已經(jīng)超過了5.25億美元，下載總量超過4000萬。
這也側(cè)面驗(yàn)證了一個(gè)公式。網(wǎng)易的手游化能力疊加暴雪IP的影響力以及微軟的渠道能力，能夠相對(duì)穩(wěn)定的輸出足夠熱度和收入的爆款手游。
而通過微軟的渠道能力，網(wǎng)易也可以更好的把旗下的ip輸送到全世界。這或許是網(wǎng)易更看重的。
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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