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“短劇有毒,停不下來(lái)怎么辦!”
“以前是小說(shuō),現(xiàn)在是短劇。”
“追短劇很爽啊,一集接著一集很上頭!”
近期短劇越來(lái)越火,正在成為讓人欲罷不能的“電子榨菜”。憑借著時(shí)長(zhǎng)短、反轉(zhuǎn)多、爽點(diǎn)密集的特點(diǎn),短劇令人“瘋狂上頭”,更加期待下一集的走向。
抖音短劇公布的數(shù)據(jù)顯示,2023年抖音上每天主動(dòng)搜索微短劇的用戶數(shù)量增長(zhǎng)2倍,播放量破億的微短劇達(dá)500部,其中12部作品的播放量破10億。
在抖音上,短劇的話題播放量達(dá)到了1423.3億次,面對(duì)這巨大的流量,抖音開(kāi)設(shè)了短劇專區(qū),整合平臺(tái)上的短劇賬號(hào)資源,展示熱播好劇和相關(guān)熱度,為短劇創(chuàng)作者提供流量支持。
短劇在內(nèi)容上呈現(xiàn)多元化,從甜寵、搞笑、推理、魔幻、家庭、古裝等各種類型應(yīng)有盡有,滿足不同觀眾的觀看偏好,劇情上注重大起大落,節(jié)奏快速,一旦看了第一集就忍不住追完
同時(shí),短劇的爆火,也令多方開(kāi)始持續(xù)加碼該賽道,短劇正在呈現(xiàn)精品化的趨勢(shì)。
今年1月,抖音就聯(lián)合周星馳推出《九五二七》短劇劇場(chǎng),周星馳以發(fā)起人身份,共同聯(lián)合優(yōu)秀的青年創(chuàng)作者,創(chuàng)作精品微短劇。大導(dǎo)演的躬身入局,加上平臺(tái)的大力助推,令人開(kāi)始期待精品化的短劇,將如何開(kāi)辟新的流量紀(jì)元。
2024年,短劇仍是炙手可熱的賽道。手握大把流量,品牌加碼短劇營(yíng)銷,劇情號(hào)達(dá)人拍攝短劇系列大波漲粉,它到底如何“吸金”?短劇生態(tài)會(huì)如何變化?
短劇大熱,其受眾群體廣泛,品牌們紛紛看中短劇這一營(yíng)銷場(chǎng)景,通過(guò)冠名贊助和定制短劇觸達(dá)用戶。
谷雨推出由徐夢(mèng)潔、李川主演的定制短劇《大過(guò)年的》,目前仍處于抖音短劇最熱榜單的榜首。明星出演短劇本身就帶著討論的熱度,更新結(jié)束之后,徐夢(mèng)潔做客直播間聯(lián)動(dòng)短劇,推薦劇中同款谷雨美白小奶罐。
該短劇從2月14日-3月9日在抖音 @她的世界 賬號(hào)更新,開(kāi)播首條視頻點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到百萬(wàn)。
從蟬媽媽看到,@她的世界 粉絲數(shù)自開(kāi)播之后持續(xù)增長(zhǎng),在2月18日迎來(lái)“小高潮”,單日新增達(dá)到6.6萬(wàn)。針對(duì)該條視頻進(jìn)行觀眾分析,可以看到女性居多,年齡集中在18-23歲、24-30歲區(qū)間,與護(hù)膚品賽道的谷雨目標(biāo)人群重合。
谷雨的新年美白套裝在劇中作為女主小美送給家人的禮物,既符合當(dāng)時(shí)的劇情場(chǎng)景,又能自然將產(chǎn)品展示。
在劇中幾乎每一集都會(huì)有谷雨的出現(xiàn),植入臺(tái)詞和場(chǎng)景。除此之外,用戶在觀看的過(guò)程中,可以通過(guò)話題和文案評(píng)論區(qū),直達(dá)谷雨的官方旗艦店和直播間進(jìn)行購(gòu)買。
劇情的發(fā)展使品牌的形象在消費(fèi)者心中更加深刻。面對(duì)只會(huì)回“1”、發(fā)言令人心梗的男主,網(wǎng)友分分鐘喊話“離婚必買谷雨”、“女主千萬(wàn)不要戀愛(ài)腦啊,谷雨要是能讓他們離婚我就買了”。
同樣處于國(guó)貨美妝賽道的韓束,在2023年通過(guò)定制短劇出圈,將主打抗老功效的“紅蠻腰”組合套裝打造成為爆品。據(jù)蟬魔方X蟬媽媽智庫(kù)發(fā)布的《韓束品牌拆解》顯示其在劇情中植入以紅蠻腰系列為主的廣告,為品牌帶來(lái)超70億次曝光。
品牌們紛紛入場(chǎng)短劇營(yíng)銷,在這上面的玩法愈加多樣,從產(chǎn)品植入到全劇定制深度融入劇情,搶占用戶心智。像新茶飲品牌茶百道也通過(guò)聯(lián)動(dòng) @姜十七 上線短劇《愛(ài)有百道新鮮》,通過(guò)劇情植入品牌和產(chǎn)品,視頻整體曝光超1.4億,互動(dòng)人數(shù)達(dá)272萬(wàn)。
爽點(diǎn)密集、劇情土味的短劇本就讓人又愛(ài)看,又想吐槽, 從而引發(fā)了不少視頻創(chuàng)作者的“二創(chuàng)”。
最近,“重生在短劇”這一選題在抖音大火,博主的夸張演繹短劇槽點(diǎn)讓人代入感滿滿,并且通過(guò)這一選題大量漲粉。
博主@七顆猩猩近期發(fā)布的重生之我在爽劇里當(dāng)演員系列,用自己的視角代入到“保姆”、“特助”、“經(jīng)紀(jì)人”的心理,土味高效的劇情、夸張的演繹、恰到好處的背景音樂(lè),分分鐘讓網(wǎng)友產(chǎn)生共鳴。通過(guò)蟬媽媽可以看到,“王媽系列”出現(xiàn)后,七顆猩猩的粉絲上漲超百萬(wàn),最高單日新增14.1萬(wàn)。
七顆猩猩被網(wǎng)友稱為是源源不斷的創(chuàng)作黑洞。重生系列到目前共12集,其中有7集點(diǎn)贊數(shù)破百萬(wàn),王媽視角下霸總劇里就是兩個(gè)“顛婆在胡鬧”,引得網(wǎng)友笑到停不下來(lái)。
抖音達(dá)人 @派小軒則是“穿越”到短劇《我與顧少的百億婚約》,成為了霸總愛(ài)情故事中的女主角,用正常人的視角在線吐槽狗血?jiǎng)∏椤?/p>
因?yàn)槭钦H?,所以在面?duì)“霸總劇情”,她展示出來(lái)反套路的劇情,讓人看得更爽了。更是有網(wǎng)友在線催更表示“演!必須演下去,我充值看都可以”。
從蟬媽媽看到,該系列首條視頻獲得312.2萬(wàn)的點(diǎn)贊,最高單日粉絲量新增13.7萬(wàn),為@派小軒獲得了大波流量和關(guān)注。
在多位頭部達(dá)人的演繹下,“重生在短劇”系列視頻成了流量密碼,抖音上出現(xiàn)大批劇情號(hào)博主演繹正常人穿越到短劇,內(nèi)容開(kāi)始衍生,穿越到校園劇、古裝劇、龍王劇等,而穿越的角色更加多元,當(dāng)保安、當(dāng)醫(yī)生、當(dāng)女配……不可否認(rèn),短劇賽道內(nèi)容生態(tài)正持續(xù)豐富繁榮。
近年來(lái),市場(chǎng)上雖然有《小年獸與捉妖師 龍年篇》、《八零年代當(dāng)后媽》、《大過(guò)年的》等精品化制作的作品涌現(xiàn),但短劇的質(zhì)量參差不齊,仍然有部分低俗、暴力等不良價(jià)值觀的作品被下架。
去年短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》因渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價(jià)值觀被下架;近期短劇《老師不要跑》因存在劇情低俗、臺(tái)詞、畫(huà)面、情節(jié)涉及嚴(yán)重軟色情等違規(guī)情況被全網(wǎng)下線……部分短劇為了博取流量和吸引眼球使得行業(yè)內(nèi)亂象頻出,平臺(tái)出手整治無(wú)疑是在給短劇創(chuàng)作者敲響警鐘。
短劇火熱同時(shí)行業(yè)監(jiān)管不斷完善,市場(chǎng)更加規(guī)范健康發(fā)展。在艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》中,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元,同比增長(zhǎng)267.65%,預(yù)計(jì)到2027年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000億元,短劇市場(chǎng)仍表現(xiàn)出較大的吸引力。
越來(lái)越多品牌和達(dá)人乘上短劇爆火的快車,依靠植入短劇和創(chuàng)作短劇來(lái)增加曝光和漲粉,短劇吸金能力凸顯;從流量生意到內(nèi)容生意,高質(zhì)量創(chuàng)作劇本和演員演起短劇,短劇正在往精品化發(fā)展。
最后,短劇野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,隨著專業(yè)機(jī)構(gòu)、演員的入場(chǎng)和行業(yè)的強(qiáng)力監(jiān)管,粗制濫造的短劇會(huì)逐步被市場(chǎng)淘汰,短劇行業(yè)未來(lái)將走向正軌,更加多元。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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