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文丨方文
出品丨牛刀財(cái)經(jīng)（niudaocaijing）
如果說2015年是國產(chǎn)IP的元年，那么經(jīng)歷了十年的發(fā)展，如今IP開發(fā)已經(jīng)進(jìn)入成熟工業(yè)化階段。
2024年無疑是IP大年，《與鳳行》于3月18日上線播出后，25小時(shí)39分鐘熱度破30000，創(chuàng)騰訊視頻最快進(jìn)爆款俱樂部劇集紀(jì)錄。爆款續(xù)作《慶余年》第二季還未開播，在騰訊視頻的預(yù)約人數(shù)就已經(jīng)達(dá)到1200萬，創(chuàng)下待播劇預(yù)約人數(shù)的新高，預(yù)定爆款。
IP產(chǎn)業(yè)上中下游的金字塔中，上游為以文學(xué)、漫畫等為代表的作品，中游為影視制作公司，下游為游戲、主題樂園、周邊產(chǎn)品等。
上中下游在IP產(chǎn)業(yè)中的角色不同，上游為IP源頭，中游為開發(fā)，下游為核心變現(xiàn)。
一直以來，國內(nèi)市場并不缺乏好的IP，但是IP的開發(fā)并不成熟。十年過去了，在閱文等平臺(tái)的持續(xù)努力下，IP運(yùn)營逐漸走向成熟。
這種成熟也體現(xiàn)在平臺(tái)的收入構(gòu)成中。閱文最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年閱文實(shí)現(xiàn)營收70.1億元，其中，版權(quán)運(yùn)營及其他收入達(dá)到30.6億元，占比達(dá)到43.7%。
與此同時(shí)，國內(nèi)IP生態(tài)也日益繁茂，主要有三個(gè)表象。
我國的IP源頭，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占較高的比例?！缎氯A文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2021）》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019-2020年度文化IP綜合表現(xiàn)前50中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占比達(dá)到40%。
但是我們不難發(fā)現(xiàn)，盡管近些年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受到免費(fèi)閱讀的沖擊，但是高質(zhì)量的IP還是出自于付費(fèi)精品。
在閱文CEO侯曉楠看來，免費(fèi)更多是流量變現(xiàn)，付費(fèi)精品則能與作品、作者產(chǎn)生“超乎想象的連接”，也是因?yàn)檫@樣一種連接，才能讓閱文有比較強(qiáng)的內(nèi)容和IP。
其實(shí)從國外IP發(fā)展路徑也不難看出，漫畫、實(shí)體書等作為國外IP的主要源頭，本身就是付費(fèi)商品，只有付費(fèi)才能讓創(chuàng)作者和讀者都實(shí)現(xiàn)市場化的篩選。
以頭部IP哈利波特為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2020年《哈利波特與魔法石》共售出1.25億本，即便是當(dāng)下電子閱讀非常便利的情況下，哈利波特依然有非常龐大的付費(fèi)基礎(chǔ)。
過去一年閱文的付費(fèi)生態(tài)也表現(xiàn)出良好的態(tài)勢，《靈境行者》打破起點(diǎn)讀書最快20萬均訂紀(jì)錄，《道詭異仙》是起點(diǎn)2023年首部連載期間破10萬均訂的作品；《宿命之環(huán)》刷新了網(wǎng)文評(píng)論最快百萬的紀(jì)錄。
此外，據(jù)財(cái)報(bào)披露，“起點(diǎn)讀書”近年呈現(xiàn)出連續(xù)增長態(tài)勢，2023年收入同比增長約40%。同時(shí)，平臺(tái)各項(xiàng)訂閱紀(jì)錄被不斷打破，新增的均訂過10萬的作品數(shù)量同比增長125%；平臺(tái)達(dá)成百萬評(píng)論的新書數(shù)量，同比提升67%；全年獲得十萬月票的作品數(shù)量，同比增長達(dá)66%。截止期末，閱文平臺(tái)MAU達(dá)2.1億，平均月付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到870萬，同比提升10.1%。
有人把IP定義為“粉絲情感的集合”，在免費(fèi)內(nèi)容唾手可得的時(shí)代，付費(fèi)用戶數(shù)或許是證明一個(gè)作品是否有IP潛力最重要的標(biāo)尺。
最直接的表現(xiàn)就是創(chuàng)作者收入提高，年輕作者不斷進(jìn)入。
2023網(wǎng)絡(luò)文學(xué)榜樣作家“十二天王”中80%是95后?！段冶緹o意成仙》作者金色茉莉花、《御獸之王》作者輕泉流響、《玄鑒仙族》作者季越人等95后、00后作家開始引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作新風(fēng)潮，00后作家正在成為網(wǎng)文作家新增主力。
據(jù)悉，閱文新增作家60%是00后，作品總收入超十萬人民幣的新人作家數(shù)量同比增長六成，收入超一百萬人民幣的新書中，新人作家的作品占比近1/3，00后作家均訂過一萬的作品數(shù)量同比增長達(dá)到了230%。
目前，網(wǎng)文的IP變現(xiàn)已經(jīng)從直接的付費(fèi)閱讀，到影劇、游戲、周邊產(chǎn)品等開發(fā)上?！对幟刂鳌贰抖菲粕n穹》等系列盲盒GMV突破1000萬；消費(fèi)品授權(quán)覆蓋3C數(shù)碼、汽車、快消、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域。
《斗羅大陸》系列手游累計(jì)流水已突破100億元，《凡人修仙傳：人界篇》手游在2023年首發(fā)便進(jìn)入國內(nèi)iOS暢銷榜TOP 5。
另外，短劇賽道的火熱發(fā)展，也給網(wǎng)文尤其是腰部作品增加了變現(xiàn)路徑。
2024年1月，閱文集團(tuán)精品短劇《萬道龍皇》72小時(shí)內(nèi)流水超千萬，實(shí)現(xiàn)了短劇玄幻題材賽道成績和精品化的雙重突破。閱文已經(jīng)發(fā)布短劇星河孵化計(jì)劃，推出百部IP培育計(jì)劃、億元扶持創(chuàng)作基金等。
我國不缺好的IP，但是沒有成熟的IP開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。海外知名IP進(jìn)入成熟開發(fā)階段后，都是以“輪次結(jié)構(gòu)”進(jìn)行，通過動(dòng)畫、電影、周邊等不同時(shí)期分批次地發(fā)行，推動(dòng)IP熱度持續(xù)。
過去十多年的探索，國內(nèi)IP開發(fā)不僅瘋狂補(bǔ)課，還發(fā)展出了IP前置開發(fā)路徑。
在起點(diǎn)讀書上，一款熱門作品還在連載階段時(shí)，便開始了IP開發(fā)。比如，為作品定制化打造的有效互動(dòng)、二次創(chuàng)作等模式，《宿命之環(huán)》在起點(diǎn)讀書平臺(tái)2023年本章說字?jǐn)?shù)累計(jì)超7000萬，單個(gè)用戶最高為作品配音超2800次。
平臺(tái)為《詭秘之主》打造的官方主題站“卷毛狒狒研究會(huì)”， 依托原著豐富的世界觀設(shè)定，定制化打造出序列升級(jí)加閱讀收集魔藥的全新互動(dòng)方式，上線首月即匯聚了超60萬粉絲，用戶日活環(huán)比提升超200%，為“詭秘”有聲讀物、盲盒、改編動(dòng)畫等多品類創(chuàng)作提供了新路徑與新增量。
這意味著，IP創(chuàng)作之初，便已經(jīng)在有聲書、社區(qū)等多個(gè)維度進(jìn)行孵化。
另外，游戲、劇集等全鏈路的開發(fā)也顯著提速。
以《大奉打更人》為例，作品表現(xiàn)出市場歡迎度后，劇集和游戲幾乎同步開發(fā)，作品連載結(jié)束僅兩年半就已經(jīng)完成劇集改編，游戲版號(hào)也已獲批。
IP開發(fā)的創(chuàng)新提速背后，是組織架構(gòu)的迭代升級(jí)。閱文對組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整后，大IP背后的開發(fā)都是高管親自帶隊(duì)。據(jù)報(bào)道，《大奉打更人》IP開發(fā)時(shí)，侯曉楠帶著游戲策劃團(tuán)隊(duì)奔赴橫店，在戶外拍攝現(xiàn)場跟影視的團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場對需求?！度毟呤帧泛汀对幟刂鳌返拈_發(fā)，背后也都是副總裁級(jí)別的人負(fù)責(zé)全過程。
日益成熟的IP開發(fā)模式，也交出了許多張成績單。
《斗羅大陸》和《斗破蒼穹》不僅攜手開創(chuàng)了國漫雙斗時(shí)代，數(shù)年如一日為平臺(tái)貢獻(xiàn)穩(wěn)定訂閱用戶，在游戲改編領(lǐng)域也各有建樹。2024年，手游《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》上線，首月流水即破億?！抖菲粕n穹：怒火云嵐》不僅在國內(nèi)受歡迎，在東南亞市場也有出色表現(xiàn)，2023年Q4東南亞地區(qū)新用戶環(huán)比增長高達(dá)118%。
2007年《慶余年》開始連載，在獲得好評(píng)后閱文對其進(jìn)行了有聲書、紙質(zhì)書、劇集和游戲、動(dòng)漫的全鏈路開發(fā)，其中劇集總播放量160億次，有聲書播放累計(jì)5億，最大化對IP進(jìn)行了開發(fā)。成熟的系列化開發(fā)也體現(xiàn)在《慶余年》第二季的未播先火。
《全職高手》包括漫畫、動(dòng)畫、電影等，進(jìn)行了多形態(tài)開發(fā)，2021《全職高手》漫畫登陸日本最大的電子漫畫及小說分發(fā)平臺(tái)piccoma，長居人氣榜TOP3；單平臺(tái)累計(jì)點(diǎn)贊超618萬。
目前，全球十大IP中，漫威宇宙IP總價(jià)值353億美元，其中票房收入高達(dá)225億美元，哈利波特320億美元的價(jià)值，同IP衍生產(chǎn)品及環(huán)球影城的哈利波特主題園區(qū)創(chuàng)造了83億美元的衍生品銷售額。
相比之下，我國IP無論從開發(fā)程度還是總規(guī)模，都還有差距。認(rèn)清差距的同時(shí)，也應(yīng)該意識(shí)到國產(chǎn)IP出海，還有很大的市場空間。近幾年，國內(nèi)的網(wǎng)文、短劇和影視劇集，在海外廣受歡迎。
《慶余年》在中國引發(fā)全民追劇，口碑及流量雙豐收的同時(shí)，也登陸了全球五大洲27個(gè)國家或地區(qū)多種新媒體平臺(tái)和電視臺(tái)，先后被翻譯成13種不同的語種，包括英語、德語、西班牙語、法語、意大利語、波蘭語、葡萄牙語、羅馬尼亞語等，收獲大量海外觀眾并獲得超高評(píng)價(jià)。
《詭秘之主》英文版在起點(diǎn)國際（WebNovel）有近4300萬的閱讀量，接近滿分的4.8分評(píng)分，曾高居奇幻類完本作品人氣第一，被外媒定義為“屬于所有地球人”的作品。
國產(chǎn)IP海外吃香，除了中國文化自身的博大精深，也離不開國內(nèi)頭部企業(yè)主動(dòng)走向海外。
侯曉楠在閱文2023年新年內(nèi)部信中曾表示，“國際化的廣度將決定中國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新的天花板。”
目前，閱文旗下海外門戶起點(diǎn)國際（WebNovel）上線約3800部中國網(wǎng)文的翻譯作品，今年初，2023閱文全球華語IP盛典首次走出國門，在新加坡舉辦。盛典發(fā)布了2023全球華語IP榜單，榜單中七成作品已經(jīng)出海。
其中，入選“年度影響力作品”的《宿命之環(huán)》，是2023年閱文海外閱讀量TOP2的翻譯作品，《慶余年》第二季的海外獨(dú)家發(fā)行權(quán)也已被迪士尼預(yù)購。
另外不得不提的是，WebNovel在海外培養(yǎng)出約41萬名原創(chuàng)作家，推出海外原創(chuàng)作品約62萬部，覆蓋全球200多個(gè)國家和地區(qū)。
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出海，都繞不開語言差異的挑戰(zhàn)。確實(shí)，過去以閱文為代表的企業(yè)，在內(nèi)容輸出上有著巨大的壓力。
技術(shù)的進(jìn)步尤其是AI的應(yīng)用，為文化出海提供了極大的便利。
閱文財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，海外閱讀平臺(tái)WebNovel中，暢銷榜前100名作品中就有21部由AI翻譯，AI機(jī)翻讓翻譯成本降低到1%，成為閱文海外市場的重要工具。
除了降低出海門檻，AIGC也在深刻地改變著IP產(chǎn)業(yè)，文生文、圖、視頻等都給內(nèi)容創(chuàng)作帶來了巨大的機(jī)會(huì)，加速了IP不同形態(tài)的轉(zhuǎn)換。
去年7月，閱文還發(fā)布了“閱文妙筆”大模型，數(shù)據(jù)顯示，在面向所有簽約作家開放后，作家助手妙筆版AI功能的周使用率已達(dá)到30%。
AI已經(jīng)成為了重要的生產(chǎn)力工具，但是其給包括網(wǎng)文、漫畫、影劇、游戲等國產(chǎn)IP全產(chǎn)業(yè)鏈帶來的想象空間遠(yuǎn)不止于此。
為了更好地探索AI+IP的雙向賦能潛力，閱文去年進(jìn)行組織架構(gòu)升級(jí)時(shí)也表示將運(yùn)用AIGC技術(shù)，深耕文字、有聲、漫畫、動(dòng)畫、衍生品等內(nèi)容生態(tài)及IP產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)多模態(tài)的IP體驗(yàn)和消費(fèi)平臺(tái)。
我們知道，技術(shù)的提高將推動(dòng)生產(chǎn)資料的加速流轉(zhuǎn)。
AI+IP的升級(jí)，將促進(jìn)整個(gè)IP孵化和生態(tài)鏈的提效增速，文字、有聲、漫畫、動(dòng)畫等內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)體系也會(huì)加速運(yùn)轉(zhuǎn)。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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