很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文丨方文
出品丨牛刀財經（niudaocaijing）
如果說2015年是國產IP的元年，那么經歷了十年的發(fā)展，如今IP開發(fā)已經進入成熟工業(yè)化階段。
2024年無疑是IP大年，《與鳳行》于3月18日上線播出后，25小時39分鐘熱度破30000，創(chuàng)騰訊視頻最快進爆款俱樂部劇集紀錄。爆款續(xù)作《慶余年》第二季還未開播，在騰訊視頻的預約人數(shù)就已經達到1200萬，創(chuàng)下待播劇預約人數(shù)的新高，預定爆款。
IP產業(yè)上中下游的金字塔中，上游為以文學、漫畫等為代表的作品，中游為影視制作公司，下游為游戲、主題樂園、周邊產品等。
上中下游在IP產業(yè)中的角色不同，上游為IP源頭，中游為開發(fā)，下游為核心變現(xiàn)。
一直以來，國內市場并不缺乏好的IP，但是IP的開發(fā)并不成熟。十年過去了，在閱文等平臺的持續(xù)努力下，IP運營逐漸走向成熟。
這種成熟也體現(xiàn)在平臺的收入構成中。閱文最新的財報數(shù)據(jù)顯示，2023年閱文實現(xiàn)營收70.1億元，其中，版權運營及其他收入達到30.6億元，占比達到43.7%。
與此同時，國內IP生態(tài)也日益繁茂，主要有三個表象。
我國的IP源頭，網絡文學占較高的比例。《新華文化產業(yè)IP指數(shù)報告（2021）》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019-2020年度文化IP綜合表現(xiàn)前50中，網絡文學占比達到40%。
但是我們不難發(fā)現(xiàn)，盡管近些年網絡文學受到免費閱讀的沖擊，但是高質量的IP還是出自于付費精品。
在閱文CEO侯曉楠看來，免費更多是流量變現(xiàn)，付費精品則能與作品、作者產生“超乎想象的連接”，也是因為這樣一種連接，才能讓閱文有比較強的內容和IP。
其實從國外IP發(fā)展路徑也不難看出，漫畫、實體書等作為國外IP的主要源頭，本身就是付費商品，只有付費才能讓創(chuàng)作者和讀者都實現(xiàn)市場化的篩選。
以頭部IP哈利波特為例，據(jù)統(tǒng)計截至2020年《哈利波特與魔法石》共售出1.25億本，即便是當下電子閱讀非常便利的情況下，哈利波特依然有非常龐大的付費基礎。
過去一年閱文的付費生態(tài)也表現(xiàn)出良好的態(tài)勢，《靈境行者》打破起點讀書最快20萬均訂紀錄，《道詭異仙》是起點2023年首部連載期間破10萬均訂的作品；《宿命之環(huán)》刷新了網文評論最快百萬的紀錄。
此外，據(jù)財報披露，“起點讀書”近年呈現(xiàn)出連續(xù)增長態(tài)勢，2023年收入同比增長約40%。同時，平臺各項訂閱紀錄被不斷打破，新增的均訂過10萬的作品數(shù)量同比增長125%；平臺達成百萬評論的新書數(shù)量，同比提升67%；全年獲得十萬月票的作品數(shù)量，同比增長達66%。截止期末，閱文平臺MAU達2.1億，平均月付費用戶數(shù)達到870萬，同比提升10.1%。
有人把IP定義為“粉絲情感的集合”，在免費內容唾手可得的時代，付費用戶數(shù)或許是證明一個作品是否有IP潛力最重要的標尺。
最直接的表現(xiàn)就是創(chuàng)作者收入提高，年輕作者不斷進入。
2023網絡文學榜樣作家“十二天王”中80%是95后?！段冶緹o意成仙》作者金色茉莉花、《御獸之王》作者輕泉流響、《玄鑒仙族》作者季越人等95后、00后作家開始引領網絡文學創(chuàng)作新風潮，00后作家正在成為網文作家新增主力。
據(jù)悉，閱文新增作家60%是00后，作品總收入超十萬人民幣的新人作家數(shù)量同比增長六成，收入超一百萬人民幣的新書中，新人作家的作品占比近1/3，00后作家均訂過一萬的作品數(shù)量同比增長達到了230%。
目前，網文的IP變現(xiàn)已經從直接的付費閱讀，到影劇、游戲、周邊產品等開發(fā)上?！对幟刂鳌贰抖菲粕n穹》等系列盲盒GMV突破1000萬；消費品授權覆蓋3C數(shù)碼、汽車、快消、餐飲等多個領域。
《斗羅大陸》系列手游累計流水已突破100億元，《凡人修仙傳：人界篇》手游在2023年首發(fā)便進入國內iOS暢銷榜TOP 5。
另外，短劇賽道的火熱發(fā)展，也給網文尤其是腰部作品增加了變現(xiàn)路徑。
2024年1月，閱文集團精品短劇《萬道龍皇》72小時內流水超千萬，實現(xiàn)了短劇玄幻題材賽道成績和精品化的雙重突破。閱文已經發(fā)布短劇星河孵化計劃，推出百部IP培育計劃、億元扶持創(chuàng)作基金等。
我國不缺好的IP，但是沒有成熟的IP開發(fā)經驗。海外知名IP進入成熟開發(fā)階段后，都是以“輪次結構”進行，通過動畫、電影、周邊等不同時期分批次地發(fā)行，推動IP熱度持續(xù)。
過去十多年的探索，國內IP開發(fā)不僅瘋狂補課，還發(fā)展出了IP前置開發(fā)路徑。
在起點讀書上，一款熱門作品還在連載階段時，便開始了IP開發(fā)。比如，為作品定制化打造的有效互動、二次創(chuàng)作等模式，《宿命之環(huán)》在起點讀書平臺2023年本章說字數(shù)累計超7000萬，單個用戶最高為作品配音超2800次。
平臺為《詭秘之主》打造的官方主題站“卷毛狒狒研究會”， 依托原著豐富的世界觀設定，定制化打造出序列升級加閱讀收集魔藥的全新互動方式，上線首月即匯聚了超60萬粉絲，用戶日活環(huán)比提升超200%，為“詭秘”有聲讀物、盲盒、改編動畫等多品類創(chuàng)作提供了新路徑與新增量。
這意味著，IP創(chuàng)作之初，便已經在有聲書、社區(qū)等多個維度進行孵化。
另外，游戲、劇集等全鏈路的開發(fā)也顯著提速。
以《大奉打更人》為例，作品表現(xiàn)出市場歡迎度后，劇集和游戲幾乎同步開發(fā)，作品連載結束僅兩年半就已經完成劇集改編，游戲版號也已獲批。
IP開發(fā)的創(chuàng)新提速背后，是組織架構的迭代升級。閱文對組織結構進行調整后，大IP背后的開發(fā)都是高管親自帶隊。據(jù)報道，《大奉打更人》IP開發(fā)時，侯曉楠帶著游戲策劃團隊奔赴橫店，在戶外拍攝現(xiàn)場跟影視的團隊現(xiàn)場對需求?！度毟呤帧泛汀对幟刂鳌返拈_發(fā)，背后也都是副總裁級別的人負責全過程。
日益成熟的IP開發(fā)模式，也交出了許多張成績單。
《斗羅大陸》和《斗破蒼穹》不僅攜手開創(chuàng)了國漫雙斗時代，數(shù)年如一日為平臺貢獻穩(wěn)定訂閱用戶，在游戲改編領域也各有建樹。2024年，手游《斗羅大陸：史萊克學院》上線，首月流水即破億?！抖菲粕n穹：怒火云嵐》不僅在國內受歡迎，在東南亞市場也有出色表現(xiàn)，2023年Q4東南亞地區(qū)新用戶環(huán)比增長高達118%。
2007年《慶余年》開始連載，在獲得好評后閱文對其進行了有聲書、紙質書、劇集和游戲、動漫的全鏈路開發(fā)，其中劇集總播放量160億次，有聲書播放累計5億，最大化對IP進行了開發(fā)。成熟的系列化開發(fā)也體現(xiàn)在《慶余年》第二季的未播先火。
《全職高手》包括漫畫、動畫、電影等，進行了多形態(tài)開發(fā)，2021《全職高手》漫畫登陸日本最大的電子漫畫及小說分發(fā)平臺piccoma，長居人氣榜TOP3；單平臺累計點贊超618萬。
目前，全球十大IP中，漫威宇宙IP總價值353億美元，其中票房收入高達225億美元，哈利波特320億美元的價值，同IP衍生產品及環(huán)球影城的哈利波特主題園區(qū)創(chuàng)造了83億美元的衍生品銷售額。
相比之下，我國IP無論從開發(fā)程度還是總規(guī)模，都還有差距。認清差距的同時，也應該意識到國產IP出海，還有很大的市場空間。近幾年，國內的網文、短劇和影視劇集，在海外廣受歡迎。
《慶余年》在中國引發(fā)全民追劇，口碑及流量雙豐收的同時，也登陸了全球五大洲27個國家或地區(qū)多種新媒體平臺和電視臺，先后被翻譯成13種不同的語種，包括英語、德語、西班牙語、法語、意大利語、波蘭語、葡萄牙語、羅馬尼亞語等，收獲大量海外觀眾并獲得超高評價。
《詭秘之主》英文版在起點國際（WebNovel）有近4300萬的閱讀量，接近滿分的4.8分評分，曾高居奇幻類完本作品人氣第一，被外媒定義為“屬于所有地球人”的作品。
國產IP海外吃香，除了中國文化自身的博大精深，也離不開國內頭部企業(yè)主動走向海外。
侯曉楠在閱文2023年新年內部信中曾表示，“國際化的廣度將決定中國互聯(lián)網內容產業(yè)新的天花板。”
目前，閱文旗下海外門戶起點國際（WebNovel）上線約3800部中國網文的翻譯作品，今年初，2023閱文全球華語IP盛典首次走出國門，在新加坡舉辦。盛典發(fā)布了2023全球華語IP榜單，榜單中七成作品已經出海。
其中，入選“年度影響力作品”的《宿命之環(huán)》，是2023年閱文海外閱讀量TOP2的翻譯作品，《慶余年》第二季的海外獨家發(fā)行權也已被迪士尼預購。
另外不得不提的是，WebNovel在海外培養(yǎng)出約41萬名原創(chuàng)作家，推出海外原創(chuàng)作品約62萬部，覆蓋全球200多個國家和地區(qū)。
國內互聯(lián)網產品出海，都繞不開語言差異的挑戰(zhàn)。確實，過去以閱文為代表的企業(yè)，在內容輸出上有著巨大的壓力。
技術的進步尤其是AI的應用，為文化出海提供了極大的便利。
閱文財報數(shù)據(jù)顯示，海外閱讀平臺WebNovel中，暢銷榜前100名作品中就有21部由AI翻譯，AI機翻讓翻譯成本降低到1%，成為閱文海外市場的重要工具。
除了降低出海門檻，AIGC也在深刻地改變著IP產業(yè)，文生文、圖、視頻等都給內容創(chuàng)作帶來了巨大的機會，加速了IP不同形態(tài)的轉換。
去年7月，閱文還發(fā)布了“閱文妙筆”大模型，數(shù)據(jù)顯示，在面向所有簽約作家開放后，作家助手妙筆版AI功能的周使用率已達到30%。
AI已經成為了重要的生產力工具，但是其給包括網文、漫畫、影劇、游戲等國產IP全產業(yè)鏈帶來的想象空間遠不止于此。
為了更好地探索AI+IP的雙向賦能潛力，閱文去年進行組織架構升級時也表示將運用AIGC技術，深耕文字、有聲、漫畫、動畫、衍生品等內容生態(tài)及IP產業(yè)鏈，建設多模態(tài)的IP體驗和消費平臺。
我們知道，技術的提高將推動生產資料的加速流轉。
AI+IP的升級，將促進整個IP孵化和生態(tài)鏈的提效增速，文字、有聲、漫畫、動畫等內容生產和消費體系也會加速運轉。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據(jù)《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)