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3月12日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)（MNSO.N/9896.HK）發(fā)布2023年四季度及全年業(yè)績(jī)。
財(cái)報(bào)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品2023年收入為138億元，同比增長(zhǎng)近40%；調(diào)整后凈利潤(rùn)約23.6億元，同比增長(zhǎng)110%；毛利率達(dá)到41.2%，同比提升6.3%。
值得關(guān)注的是，名創(chuàng)優(yōu)品的海外業(yè)務(wù)去年第四季度同比增長(zhǎng)51%，達(dá)到近15億的營(yíng)收規(guī)模。
2023年整體的海外收入，占名創(chuàng)優(yōu)品收入比重為34%。其中，北美地區(qū)的GMV（Gross Merchandise Volume，即商品銷售總額）同比增幅高達(dá)106%。而以墨西哥、智利、秘魯為代表的拉美市場(chǎng)，表現(xiàn)突出。
目前，名創(chuàng)優(yōu)品累計(jì)進(jìn)入了110個(gè)海外市場(chǎng)。名創(chuàng)優(yōu)品主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富表示：未來(lái)幾年，將聚焦歐美，同時(shí)多點(diǎn)開(kāi)發(fā)。
國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，增長(zhǎng)有限有目共睹。因此，“出海”是名創(chuàng)優(yōu)品近年來(lái)發(fā)展的主線之一。
但與國(guó)內(nèi) “便宜好用”的印象不同，在海外市場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品開(kāi)始走向“高端”。
名創(chuàng)優(yōu)品在墨西哥城波蘭科（Polanco）的門(mén)店，位于愛(ài)馬仕的街對(duì)面，周邊不乏蒂芙尼、LV、Prada等等國(guó)際大牌。
Polanco街區(qū)，屬于墨西哥城的富人區(qū)，房?jī)r(jià)在4000美元-9000美元/平米。
在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，名創(chuàng)花了35萬(wàn)美元/月的租金，租下近千平的沿街店面。
在法國(guó)巴黎老佛爺百貨周邊的15分鐘步行圈內(nèi)，也有3家名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店。
這些海外的名創(chuàng)優(yōu)品店，實(shí)現(xiàn)了葉國(guó)富的國(guó)際化理念：“要做全球化的品牌，就一定要占領(lǐng)全球頂級(jí)的商圈”。
“出海鍍金”后，店內(nèi)售賣(mài)商品雖然還是以日用百貨、香薰、聯(lián)名IP雜物為主，可價(jià)格卻成了國(guó)內(nèi)網(wǎng)友高攀不起的樣子。
在英國(guó)倫敦，有小紅書(shū)和b站up主發(fā)現(xiàn)，名創(chuàng)優(yōu)品的普通勺子售價(jià)5鎊，也就是人民幣46元；簡(jiǎn)單發(fā)繩2.5鎊，約合人民幣23元，“國(guó)內(nèi)兩盒只要10元”
在剛剛結(jié)束的業(yè)績(jī)電話會(huì)上，被問(wèn)及對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度，葉國(guó)富自信表示：“我們對(duì)于美國(guó)的消費(fèi)業(yè)態(tài)來(lái)講，是個(gè)加分項(xiàng)。”
美國(guó)通脹居高不下，攜中國(guó)龐大高效供應(yīng)鏈來(lái)勢(shì)洶洶的名創(chuàng)優(yōu)品，對(duì)于提升當(dāng)?shù)孛癖娤M(fèi)的性價(jià)比水平而言，的確是加分項(xiàng)。
在美國(guó)市場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品的定價(jià)，介乎大牌商品和主打折扣的Dollar Tree、Dollar General之間，為美國(guó)消費(fèi)者提供了外觀奇巧，價(jià)格又相對(duì)合適、品類繁多的選擇。
一邊是國(guó)內(nèi)充沛的供應(yīng)鏈資源，一邊是歐美通脹高企的CPI“紅利”，其間往返“套利”，為名創(chuàng)優(yōu)品帶來(lái)了豐厚利潤(rùn)。
在國(guó)內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品與超過(guò)1100家前端供應(yīng)商進(jìn)行合作，采購(gòu)9700個(gè)SKU，在全球近六千家門(mén)店銷售。同時(shí)，依靠數(shù)字化和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，名創(chuàng)優(yōu)品能夠以需定量、以量制價(jià)，確保成本優(yōu)勢(shì)。
零售市場(chǎng)通常兩到三個(gè)月的回款周期，名創(chuàng)優(yōu)品的賬期最短可至15天。并且，某些定制品類，名創(chuàng)優(yōu)品直接買(mǎi)斷。這樣一來(lái)，大幅減小了供應(yīng)商的資金和庫(kù)存壓力，從而進(jìn)一步增加作為大客戶的吸引力。
這些優(yōu)勢(shì)，對(duì)在產(chǎn)能相對(duì)過(guò)剩、動(dòng)銷不利的國(guó)內(nèi)小商品市場(chǎng)鎖定供給，相當(dāng)有優(yōu)勢(shì)。
另一方面，歐美通脹居高不下，拉漲了終端價(jià)格的上漲空間。再考慮上匯率和當(dāng)?shù)貙?shí)際購(gòu)買(mǎi)力，即使售價(jià)相較國(guó)內(nèi)翻上三四倍，也不能算是昂貴。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)