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淘寶如日中天時(shí)，沒人能想到，阿里巴巴的市值有一天會被9.9包郵的拼多多超過。
優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻也不會想到，有一天碾壓自己的也許不是老對手，而是新物種。
“制作成本50萬，充值流水一個(gè)億”
“一周出劇本，兩周拍完，三個(gè)月回款”
去年下半年以來，微短劇行業(yè)不斷傳出各種讓人咋舌的創(chuàng)富神話。
長視頻平臺用了12年才勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)盈利，微短劇一誕生就自帶吸金體質(zhì)。
微短劇這一新物種為何如此兇猛？同樣的低成本，高周轉(zhuǎn)，專注下沉市場，微短劇締造的是否是一場類似拼多多式的勝利呢？
要討論短劇，我們先界定下短劇是什么。
其實(shí)按照官方的定義，目前我們對短劇的用法大多數(shù)是錯(cuò)誤。根據(jù)廣電總局2022年12月印發(fā)的《關(guān)于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》，短劇可分為三類：一類是20集以內(nèi)的連續(xù)劇，單集時(shí)長不定，如12集的《漫長的季節(jié)》；一類是《功勛》《在一起》等單元?jiǎng)?，每個(gè)“單元”都是一部獨(dú)立的短??；還有一類是單集時(shí)長在15至30分鐘的連續(xù)劇，如22集、每集20分鐘的《風(fēng)月變》。可見，目前行業(yè)內(nèi)熟知的短劇并不在以上這些范疇內(nèi)。
現(xiàn)階段大家熱議的短劇更精確的名字應(yīng)該是微短劇，而微短劇目前也分為三類：第一類微短劇通常每集時(shí)長為7至15分鐘，在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV、B站等傳統(tǒng)中長視頻平臺上線，多為30集以內(nèi)，橫屏拍攝，除了時(shí)間較短外，視聽、敘事、商業(yè)模式與長劇無二。
第二類微短劇通常每集時(shí)長為2至5分鐘，在抖音、快手等短視頻平臺上線，多為30集以內(nèi)，豎屏拍攝。這類劇集主要依托于MCN機(jī)構(gòu)孵化的劇情號、達(dá)人賬號，一般是品牌定制，靠品牌植入、貼片廣告等方式獲得收益。
第三類才是最近備受關(guān)注的主體，這類劇集通常每集時(shí)長為1至2分鐘，多為100集左右，豎屏拍攝，在微信、抖音、快手等平臺的小程序上線，因此也被成為小程序劇。
可見，目前爆火的是屬于微短劇概念范疇內(nèi)的小程序劇。
實(shí)際上，微短劇并不是什么新鮮事物。早在2017年，“豎屏短劇”這一全新的內(nèi)容形態(tài)，就乘著短視頻的東風(fēng)浮出水面。三年前，微短劇行業(yè)就曾誕生過《歪嘴龍王》這樣的爆款。
只是，微短劇的誕生頗有點(diǎn)歪打正著的感覺。早期《歪嘴龍王》這類的微短劇的制作，只不過是版權(quán)方為了給網(wǎng)文平臺、網(wǎng)游引流，于是提煉出網(wǎng)文最精彩的部分將其影視化，在短視頻平臺投放。但制作方逐漸發(fā)現(xiàn)這類劇情狗血、又土又尬的小短片居然意外受歡迎，索性就將網(wǎng)文直接拍成系列短劇，豎屏的微短劇便橫空出世。
將小程序劇歸在微短劇中，其實(shí)有點(diǎn)埋沒它對市場獨(dú)特的價(jià)值和意義。對短視頻和影視行業(yè)來說，小程序劇都是一個(gè)全新的物種，它跟傳統(tǒng)電視劇、網(wǎng)劇的商業(yè)模式完全不同。傳統(tǒng)劇無論長短，網(wǎng)劇還是電視劇，依然是平臺采購，靠廣告盈利，模式是B2B2C；而微短劇是B2C模式，以用戶充值為主要盈利渠道。這樣以來，制作方可以拋棄平臺直接面對消費(fèi)者，沒有中間商賺差價(jià)，也沒有中間商去代表用戶品味，小程序劇就可以最大程度上體現(xiàn)用戶喜好。
這跟拼多多的模式何其相似，不再有代理商，而是工廠直接面對消費(fèi)者。
如果說“沒有中間商賺差價(jià)”是拼多多在供給端勝利的原因，那么關(guān)注下沉市場，則是其在需求端的制勝法寶。如同拼多多一樣，微短劇的勝利是一場下沉市場的勝利。
之前主流的影視劇市場關(guān)注的是城市白領(lǐng)、中產(chǎn)階級的情感、口味，忽視了廣大下沉市場。隨著人均GDP增長，下沉市場的消費(fèi)能力在提升。在中國，小鎮(zhèn)青年、學(xué)生、從事體力勞動的農(nóng)工階層才是大多數(shù)，他們也是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主力消費(fèi)人群。
可以說，微短劇的主流消費(fèi)群體并非是傳統(tǒng)劇用戶的遷移，而是新增的大量網(wǎng)文用戶。考慮到他們的需求，微短劇的風(fēng)格與調(diào)性跟網(wǎng)文很像。首先故事設(shè)定要簡單，太復(fù)雜用戶看不懂，也沒有耐心看懂；第二，人物要高度臉譜化，便于識別；第三，內(nèi)容必須要有吸引人不斷看下去的沖動，所以每集大反轉(zhuǎn)，每場小反轉(zhuǎn)、“節(jié)奏快不能有任何多余的鏡頭和臺詞”。
微短劇撕掉了中產(chǎn)階級的面具和偽裝，更能滿足人性里最本能的欲望。在微短劇里，你很少見到長劇里那種偉光正和冠冕堂皇的東西，而是充滿了“一夜暴富”“逆襲反殺”“機(jī)械降神”等日常生活中不太會遇到的情節(jié)。
只有這有的內(nèi)容，才能讓受教育程度較低的工人、未經(jīng)世事的學(xué)生、三四線城市以下的人群付費(fèi)。這些人的共同特點(diǎn)是，生活特別壓抑，有著強(qiáng)烈的“被剝奪感”。他們需要一個(gè)途徑去釋放積累的委屈、怨氣，而微短劇可以提供給他們一個(gè)現(xiàn)實(shí)生活中不存在的“反殺”機(jī)會，滿足了他們最隱秘的心里需求。
與其說微短劇是更短的網(wǎng)劇，不如說，它是可視化的網(wǎng)文，是“網(wǎng)文+信息流廣告”衍生出來的新賽道，它們的背后都互聯(lián)網(wǎng)上最底層的人性，最原始的欲望的體現(xiàn)。
為什么拼多多的9.9包郵（當(dāng)然，現(xiàn)在淘寶也有了9.9包郵）最初成為碾壓淘寶的利器，因?yàn)樘煜驴鄿悊尉靡?。為什么大家不喜歡湊單，因?yàn)樗槠臅r(shí)間、原子化的社會越來越排斥湊單。
中國正在經(jīng)歷家庭規(guī)模的小型化，2021年的人口普查數(shù)據(jù)顯示，到2020年，我國獨(dú)居人口已達(dá)1.25億，其中20-59歲人口占比超過63%(約7979萬)。過去三十年，快速的城鎮(zhèn)化和經(jīng)濟(jì)增長，帶來了大量的人口遷移并伴隨結(jié)婚率的持續(xù)下降，這兩個(gè)原因?qū)е铝巳丝诜植嫉脑踊F(xiàn)象。
獨(dú)居的增加正在顛覆傳統(tǒng)的家庭結(jié)構(gòu)，也在顛覆傳統(tǒng)的商業(yè)模式。不管是工業(yè)消費(fèi)品還是文化消費(fèi)品，都越來越關(guān)注個(gè)人感受，而不是家庭口味。
這一變化是拼多多迎來的時(shí)代機(jī)會，同樣，也是微短劇崛起的社會學(xué)基礎(chǔ)。
客廳場景逐漸消失，大屏被小屏取代，文藝作品不用再兼顧不同家庭成員需求，內(nèi)容可以更私密、更加符合個(gè)體的欲望。讓6個(gè)美女同時(shí)愛上自己這樣的劇情，跟家人一起看肯定很尷尬，自己就可以樂在其中。
碎片化時(shí)間、快節(jié)奏生活也讓微短劇迎來機(jī)會，以往普通電視劇動輒40分鐘到1小時(shí)一集，花很長時(shí)間鋪墊情緒和氛圍，習(xí)慣了短視頻的觀眾難以習(xí)慣這樣的敘事節(jié)奏。而快節(jié)奏的短劇 10 分鐘 5 個(gè)故事，1 分鐘 8 個(gè)反轉(zhuǎn)，更能刺激觀眾的多巴胺分泌，更適合他們快節(jié)奏的生活習(xí)慣。在片場，微短劇演員都是1.5倍速說臺詞，劇情上也會不斷制造誤會、反轉(zhuǎn)等。
每一種文化產(chǎn)品的出現(xiàn)都有其獨(dú)特的時(shí)代背景，雖然有人會質(zhì)疑微短劇劇情設(shè)定的正義性（黑吃黑、極端復(fù)仇），但沒有人懷疑它出現(xiàn)本身的“正義性”（符合社會發(fā)展規(guī)律）。
拼多多快速崛起，吸引很多商家入駐，是因?yàn)殚_店門檻更低，只需要繳納1000-2000的保證金，前期甚至可以先不交，等到提現(xiàn)3次后或滿2500再繳納，吸引了一批中小賣家入局。微短劇也一樣，它的出現(xiàn)降低了行業(yè)準(zhǔn)入門檻，給了沒有經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者、新崛起的短劇公司們機(jī)會。
在微短劇之前，影視劇投資是巨頭游戲，很難想象一個(gè)電視劇成本可以低于百萬。而如今，多則十幾萬，少則幾萬塊錢也能投資一部劇。
另外，微短劇回款周期快，資金周轉(zhuǎn)率高。以前的影視劇投資是一個(gè)長賬期、高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，一會兒演員塌房，一會兒無法過審，回款少說一兩年，一旦無法上映就血本無歸。如今微短劇平均三個(gè)月回款，難免吸引很多資方躍躍欲試。
對行業(yè)從業(yè)者來說，微短劇的出現(xiàn)也是利好。譬如對編劇而言，以前寫電視劇，一個(gè)劇本一群人要寫四五個(gè)月，平臺、資方還要分場、分集地反復(fù)審核，可能兩三年才能敲定一個(gè)劇本，敲定后萬一無法拍攝，很難尾款。而微短劇的劇本寫好以后，快達(dá)幾天就能確認(rèn)，一兩個(gè)月就能拿到回款。
但是另一個(gè)角度來說，微短劇的出現(xiàn)的確為很多生產(chǎn)環(huán)節(jié)的新人，提供了機(jī)會。
有短劇從業(yè)者在接受采訪時(shí)表示，“什么人都可以拍短劇，攝影師、燈光師、搞直播的，都來導(dǎo)戲”，“什么人都可以演戲，網(wǎng)紅、模特、主播”。
在兩極分化異常嚴(yán)重的影視行業(yè)，微短劇客觀上提升了中腰部編劇、制片人、演員生存空間。
不僅如此，微短劇也讓網(wǎng)文市場迎來了新一輪發(fā)展，尤其是利好中腰部作品。近兩年業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的一大批短劇公司，創(chuàng)始人背景大都跟網(wǎng)文IP運(yùn)營、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分銷有關(guān)，短劇的編劇大多也是寫網(wǎng)文出身。
雖然有從業(yè)者表示 10 部短劇中基本有 9 部會虧損，但由于投入成本低、制作周期短、回款快，只要有一部劇走紅，就能彌補(bǔ)所有虧損，甚至實(shí)現(xiàn)數(shù)十倍的盈利。廣撒網(wǎng)式的微短劇投資，降低了資方風(fēng)險(xiǎn)，帶火了整個(gè)市場。
任何行業(yè)都會經(jīng)歷一個(gè)狂飆突進(jìn)的粗放發(fā)展期，這時(shí)候，快是第一位的，難免會出現(xiàn)一些問題。在微短劇市場而言，題材雷同、盜版猖獗、低俗擦邊等內(nèi)容上的問題也引發(fā)了不少爭議。
廣電總局自2022年11月開始對微短劇實(shí)施“備案制”，去年11月啟動新一輪針對短劇的專項(xiàng)治理，加大違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇處置和曝光力度，并加快制定微短劇審核細(xì)則。此后，抖音、快手、微信等平臺也立馬發(fā)布各自打擊違規(guī)微短劇的公告。
去年年底，抖音對投放短劇廣告的新增客戶主體的資質(zhì)要求進(jìn)行更新， 12 月23 日起不接受新增短劇代投，并要求廣告主必須有三個(gè)證件：廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證，視聽許可證或網(wǎng)文許可證二者選其一，以及增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證。這意味著抖音開始逐步提高短劇投流門檻，將促進(jìn)短劇廣告業(yè)務(wù)合規(guī)發(fā)展。快手則于去年年底停止了所有需跳轉(zhuǎn)站外的第三方微短劇小程序的商業(yè)投放。
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消息，公告發(fā)布后一段時(shí)期各類平臺共下架短劇 3.17 萬部。其中，咪蒙廠牌“聽花島”的《黑蓮花上位手冊》依靠復(fù)仇、爽劇、大女主題材，在上線 24 小時(shí)內(nèi)吸引了近 2000 萬元的充值，但短短兩天就被全網(wǎng)下架引發(fā)熱議。
從春節(jié)檔不難看出，隨著受眾群體的增加，微短劇題材也在泛化。不再局限于逆襲打臉、霸總甜寵等題材，社會議題、家庭教育、溫情賀歲等新方向的內(nèi)容出現(xiàn)。
如今的微短劇仍然爽，只不過是符合正確價(jià)值觀的爽。
專業(yè)團(tuán)隊(duì)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入也客觀上促進(jìn)了微短劇市場的規(guī)范化。開年后，閱文集團(tuán)、愛優(yōu)騰等長視頻平臺及抖音、快手等短視頻平臺在微短劇領(lǐng)域動作頻頻，爭相推出各種流量激勵(lì)、收益激勵(lì)計(jì)劃，抖音還請來周星馳打造了“九五二七”劇場。
隨著專業(yè)機(jī)構(gòu)的加入和相關(guān)部門監(jiān)管的落實(shí)，微短劇正朝著精品化方向發(fā)展。
微短劇不僅僅是更短的劇，它是文化消費(fèi)領(lǐng)域的一個(gè)全新物種，是網(wǎng)文、短視頻、信息流廣告、移動支付、內(nèi)容付費(fèi)發(fā)展到一定階段誕生的產(chǎn)物。它的火爆，是移動互聯(lián)網(wǎng)高階內(nèi)容形態(tài)的勝利。而微短劇出海迅猛，進(jìn)一步佐證了其模式的先進(jìn)性。中國霸總正在收割全世界的下沉市場關(guān)注。曾經(jīng)，中國憑借產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，靠物美廉價(jià)的工業(yè)品收割全球消費(fèi)者，未來，我們有希望通過微短劇這樣文化快消品，實(shí)現(xiàn)文化出海的逆襲。
當(dāng)然，微短劇市場目前還有很多問題。比如，目前微短劇單部的付費(fèi)價(jià)格較高，達(dá)100以上，這是因?yàn)橥读鞒杀具^高。如果能夠降低到20元以下，從而提高付費(fèi)基數(shù)，整個(gè)行業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌哪Ｊ筋嵏病?/p>
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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