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作者：RBF視頻組 編排：楊嘉欣
出品：零售商業(yè)財(cái)經(jīng) ID：Retail-Finance
到長(zhǎng)沙開(kāi)店，霸王茶姬算是踢到鋼板了。
新茶飲界永遠(yuǎn)不缺頂流，回首過(guò)往一年，“流動(dòng)頂流”的錦旗花落霸王茶姬，頗有取代前任茶顏悅色之勢(shì)。門(mén)店所到之處，動(dòng)輒排隊(duì)數(shù)小時(shí)，社交媒體上擁躉者眾多，彼時(shí)的霸王茶姬，日子過(guò)得好不自在。
直到去年12月霸王茶姬來(lái)到長(zhǎng)沙，遭遇了一波“水土不服”。原因很簡(jiǎn)單啊，長(zhǎng)沙是霸王茶姬同類(lèi)型產(chǎn)品茶顏悅色的根據(jù)地。在五步一家茶顏的長(zhǎng)沙，霸王茶姬突圍勝算不大。
一時(shí)間，兩家品牌的粉絲口水戰(zhàn)打的是如火如荼，茶顏黨認(rèn)為霸王茶姬就像是兌了水的茶顏悅色。除產(chǎn)品外，霸王茶姬無(wú)論是品牌定位還是品牌形象門(mén)店裝修，都有一股濃濃的“茶顏悅色模仿者”的味道。
在拓店節(jié)奏上，霸王茶姬即使門(mén)店都開(kāi)到海外去了，也遲遲沒(méi)有進(jìn)入新一線城市長(zhǎng)沙。那長(zhǎng)沙的消費(fèi)力有目共睹，霸王茶姬究竟在膽怯些什么？
表面上，這只是一個(gè)普通的地域性品牌競(jìng)爭(zhēng)的故事?？梢坏┙Y(jié)合霸王茶姬的發(fā)家史，便知道事情遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。這背后折射的是，隱藏在霸王茶姬光環(huán)下的陰暗面，諸如抄襲、營(yíng)銷(xiāo)等不安因素始終讓霸王茶姬備受爭(zhēng)議。
霸王茶姬、茶顏悅色logo對(duì)比
霸王茶姬、茶顏悅色都切中了新茶飲行業(yè)中的原葉鮮奶茶賽道，產(chǎn)品由原葉茶與鮮奶的混合，主打茶底和奶。另外，茶顏悅色還以其標(biāo)志性奶油雪頂和奶沫聞名，從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，霸王茶姬的崛起之路稱(chēng)不上完美，常被視作抄襲的行業(yè)鼻祖。
盡管其創(chuàng)始人張俊杰曾否認(rèn)模仿，但從此前的仕女形象logo、以及頗有古風(fēng)味的產(chǎn)品名和門(mén)店裝修、產(chǎn)品形態(tài)等因素來(lái)看，霸王茶姬都很難擺脫茶顏悅色的影子。
再者，霸王茶姬的包裝風(fēng)格也備受詬病，多次被質(zhì)疑抄襲國(guó)外奢侈品牌設(shè)計(jì)，霸王茶姬的四款包裝，在顏色與花紋排列方面分別與華倫天奴、GUCCI、LV有著極高的相似度。
從做品牌的邏輯來(lái)看，抄襲、模仿確實(shí)不失為一條捷徑，走前輩的成功路徑更能增加成功機(jī)率。但捷抄近道往往會(huì)使品牌形象受損，缺乏原創(chuàng)性難以支撐品牌長(zhǎng)久發(fā)展。
不得不說(shuō)，和茶顏悅色過(guò)于相似，拿來(lái)主義明顯，是霸王茶姬最大的安全隱患。
其次就是過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)。
霸王茶姬并不是第一個(gè)做“原葉鮮奶茶”的品牌，但卻是第一個(gè)“喊”出來(lái)的。先聲奪人讓其備受追捧。
還有去年夏天，茉酸奶植脂末事件，讓消費(fèi)者陷入喝奶茶長(zhǎng)胖的恐慌中。霸王茶姬隨即將熱量表公布于眾，瘋狂營(yíng)銷(xiāo)，霸屏各大社交媒體的熱搜。但這并不是什么創(chuàng)新性行為，麥當(dāng)勞早已在官網(wǎng)上線了熱量計(jì)算功能，而霸王茶姬霸屏的同時(shí)，相關(guān)功能卻還在開(kāi)發(fā)中。
為自家產(chǎn)品做好營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)可厚非，但霸王茶姬過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的痕跡明顯，作為后來(lái)者其風(fēng)頭因營(yíng)銷(xiāo)蓋過(guò)原創(chuàng)者，難免引起消費(fèi)者不滿。
或許此次將門(mén)店開(kāi)到長(zhǎng)沙，面對(duì)社交媒體上消費(fèi)者的真實(shí)心聲，霸王茶姬能再深思熟慮一些。做品牌講究的是創(chuàng)新能力，想要高質(zhì)量發(fā)展拼的絕不是模仿速度和喊口號(hào)。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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