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來源:短視頻運(yùn)營日記
在當(dāng)下短視頻的風(fēng)潮中,企業(yè)紛紛涉足這一領(lǐng)域,希望通過短視頻平臺吸引用戶、提升品牌知名度、促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
然而,面對海量的內(nèi)容和激烈的競爭,企業(yè)如何才能在短視頻領(lǐng)域脫穎而出?
在企業(yè)涉足短視頻領(lǐng)域之前,明確而精準(zhǔn)的定位是成功的關(guān)鍵第一步。
想想一下,就像開個小店,得先明確自己賣什么才能吸引對的客人上門,做短視頻也一樣,找準(zhǔn)定位,那轉(zhuǎn)化率也會噌噌往上漲!
今天的內(nèi)容胖九就給大家分享關(guān)于“定位”的內(nèi)容,一步一步教大家如何做好定位,文章結(jié)尾我會給大家分享幾個案例,也可以供大家參考。
對于短視頻賬號而言,定位決定了內(nèi)容創(chuàng)作的方向、用戶群體的選擇以及營銷策略的制定。
一個清晰的定位能夠讓企業(yè)在眾多短視頻賬號中脫穎而出,吸引到更加精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶,從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化和盈利。
舉個例子,那些火遍全網(wǎng)的家居美學(xué)博主,人家一上來就瞄準(zhǔn)了裝修小白和生活美學(xué)愛好者,分享各種家居搭配秘籍,瞬間就成了粉絲心中的“居家神器”。
這就說明了,定位精準(zhǔn)能讓你快速圈住目標(biāo)人群,讓他們心甘情愿成為你的忠實(shí)粉絲,進(jìn)而變成潛在客戶。
分析市場和競爭對手
在進(jìn)行短視頻賬號定位之前,首先要對市場和競爭對手進(jìn)行深入的分析。
了解當(dāng)前短視頻行業(yè)的趨勢、用戶喜好、熱門內(nèi)容類型等信息,同時分析競爭對手的優(yōu)缺點(diǎn),為自己的定位提供參考。
明確目標(biāo)用戶
確定目標(biāo)用戶是短視頻賬號定位的關(guān)鍵步驟。企業(yè)需要通過市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等手段,明確自己的目標(biāo)用戶群體。
包括他們的年齡、性別、職業(yè)、興趣愛好等信息。只有明確了目標(biāo)用戶,才能創(chuàng)作出更符合他們喜好的內(nèi)容,提高用戶粘性和轉(zhuǎn)化率。
確定內(nèi)容創(chuàng)作方向
根據(jù)目標(biāo)用戶的喜好和需求,確定短視頻賬號的內(nèi)容創(chuàng)作方向。
這包括選擇適合的內(nèi)容類型(如搞笑、教育、生活分享等)、制定內(nèi)容更新頻率和規(guī)劃等。同時,要確保內(nèi)容具有原創(chuàng)性和創(chuàng)新性,以吸引用戶的關(guān)注。
塑造品牌形象
短視頻賬號不僅是內(nèi)容傳播的平臺,也是企業(yè)品牌形象展示的重要窗口。
因此,在進(jìn)行短視頻賬號定位時,要注重塑造品牌形象,包括賬號名稱、頭像、簡介、封面等元素的設(shè)計(jì)。
這些元素要與企業(yè)的品牌定位和核心價(jià)值相契合,提升品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。
為了更好地理解短視頻賬號定位的實(shí)際應(yīng)用,我們來看幾個成功案例:
“李子柒”短視頻賬號
“李子柒”是一個以傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)村生活為主題的短視頻賬號。
其定位非常明確,以展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)村生活的美好為主旨,吸引了大量對傳統(tǒng)文化感興趣的用戶。
通過精心制作的內(nèi)容和高品質(zhì)的畫面效果,成功塑造了獨(dú)特的品牌形象,實(shí)現(xiàn)了流量和轉(zhuǎn)化的雙重增長。
“Papi醬”短視頻賬號
“Papi醬”是一個以幽默搞笑為主題的短視頻賬號。
其定位緊跟年輕用戶的喜好,以輕松幽默的內(nèi)容吸引了大量年輕用戶。
通過獨(dú)特的個人風(fēng)格和犀利的觀點(diǎn)表達(dá),成功塑造了個性鮮明的品牌形象,成為短視頻領(lǐng)域的佼佼者。
通過明確目標(biāo)用戶、確定內(nèi)容創(chuàng)作方向、塑造品牌形象等手段,企業(yè)可以打造出具有競爭力的短視頻賬號,吸引更多精準(zhǔn)流量和目標(biāo)用戶。
在實(shí)際操作中,企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身情況和市場需求進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化,不斷提升短視頻賬號的影響力和轉(zhuǎn)化效果。
高階實(shí)用小貼士:
深挖痛點(diǎn):深入理解目標(biāo)群體的實(shí)際需求和痛點(diǎn),提供解決問題的方法和建議,這樣更能贏得粉絲的認(rèn)同感。
故事化表達(dá):即使是干貨滿滿的教程,也可以通過講故事的方式包裝,使內(nèi)容更具傳播力和感染力。
合作聯(lián)動:與其他具有一定影響力的賬號開展合作,共享資源,互相推廣,可以有效拓寬受眾范圍。
總之,找準(zhǔn)定位并持續(xù)深耕,才能在短視頻的海洋中樹立起鮮明的品牌形象。每個爆款賬號的背后,都離不開清晰的定位和科學(xué)的內(nèi)容策劃。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)