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來(lái)源:短視頻運(yùn)營(yíng)日記
在當(dāng)前短視頻風(fēng)口下,企業(yè)利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播和獲客已成為常態(tài)。然而,一個(gè)高權(quán)重的短視頻賬號(hào),無(wú)疑是這場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
權(quán)重高的賬號(hào)可以獲得更多的曝光機(jī)會(huì),從而吸引更多的觀(guān)眾和潛在客戶(hù)。
那么,如何通過(guò)養(yǎng)號(hào)來(lái)提升賬號(hào)權(quán)重呢?
精準(zhǔn)定位
首先,明確賬號(hào)定位,根據(jù)企業(yè)的業(yè)務(wù)特性及目標(biāo)客戶(hù)群體,確定視頻內(nèi)容方向。垂直細(xì)分領(lǐng)域的持續(xù)輸出更能得到平臺(tái)的認(rèn)可和用戶(hù)的青睞。
完善信息
在注冊(cè)并登錄后,務(wù)必詳細(xì)填寫(xiě)賬號(hào)信息,包括昵稱(chēng)、頭像、簡(jiǎn)介等,保持信息的專(zhuān)業(yè)性和一致性,讓系統(tǒng)和用戶(hù)都能快速了解賬號(hào)的核心價(jià)值。
實(shí)名認(rèn)證
盡量完成企業(yè)或個(gè)人的實(shí)名認(rèn)證,這不僅能增加賬號(hào)的可信度,也有助于提升賬號(hào)權(quán)重。
規(guī)律更新
保持穩(wěn)定的更新頻率,初期可以每日定時(shí)定量發(fā)布原創(chuàng)且高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容,展現(xiàn)賬號(hào)的活躍度與專(zhuān)業(yè)度。
內(nèi)容為王
產(chǎn)出符合平臺(tái)規(guī)則、滿(mǎn)足用戶(hù)需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,注重內(nèi)容的獨(dú)特性和創(chuàng)新性,同時(shí)引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等互動(dòng)行為,以提高內(nèi)容的用戶(hù)參與度。
積極互動(dòng)
主動(dòng)關(guān)注同領(lǐng)域的大V或熱點(diǎn)話(huà)題,積極參與評(píng)論區(qū)討論,同時(shí)及時(shí)回復(fù)用戶(hù)評(píng)論,增強(qiáng)賬號(hào)的人氣與親和力。
合理使用功能
充分利用短視頻平臺(tái)的各種功能,如直播、挑戰(zhàn)賽、話(huà)題標(biāo)簽等,進(jìn)一步豐富賬號(hào)內(nèi)容形式,擴(kuò)大影響力。
關(guān)注熱門(mén)話(huà)題與挑戰(zhàn)
時(shí)刻關(guān)注平臺(tái)的熱門(mén)話(huà)題和挑戰(zhàn)活動(dòng),并積極參與其中。這不僅可以提升賬號(hào)在平臺(tái)內(nèi)的活躍度,同時(shí)也能借助熱點(diǎn)事件的流量紅利,增加曝光機(jī)會(huì)。
跨賬號(hào)互動(dòng)
鼓勵(lì)企業(yè)內(nèi)部其他社交媒體賬號(hào)與短視頻賬號(hào)之間的聯(lián)動(dòng),通過(guò)互相轉(zhuǎn)發(fā)、提及等方式,形成站內(nèi)站外的內(nèi)容閉環(huán),增強(qiáng)賬號(hào)影響力。
利用數(shù)據(jù)分析
定期查看并分析后臺(tái)數(shù)據(jù),包括播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、粉絲增長(zhǎng)等各項(xiàng)指標(biāo),根據(jù)用戶(hù)反饋調(diào)整內(nèi)容策略,以滿(mǎn)足目標(biāo)用戶(hù)的喜好,進(jìn)一步提升權(quán)重。
打造差異化人設(shè)
讓賬號(hào)擁有獨(dú)特的性格特征和價(jià)值觀(guān),使其在眾多賬號(hào)中具有辨識(shí)度,有助于吸引和留住特定類(lèi)型的粉絲群體,進(jìn)而提升賬號(hào)權(quán)重。
故事化敘事
通過(guò)講述有趣、引人入勝的故事來(lái)包裝產(chǎn)品或服務(wù),使用戶(hù)在觀(guān)看視頻的同時(shí)產(chǎn)生情感共鳴,從而提高用戶(hù)的黏性和互動(dòng)意愿。
持續(xù)學(xué)習(xí)與迭代
不斷跟蹤行業(yè)趨勢(shì),學(xué)習(xí)借鑒同領(lǐng)域優(yōu)秀賬號(hào)的成功經(jīng)驗(yàn),結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新,保持賬號(hào)活力。
培養(yǎng)忠誠(chéng)用戶(hù)
通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和積極互動(dòng)積累忠實(shí)粉絲,他們會(huì)自發(fā)傳播你的視頻內(nèi)容,從而帶來(lái)更多的自然流量,這對(duì)于提升賬號(hào)權(quán)重有著不可忽視的作用。
避免違規(guī)行為
嚴(yán)格遵守平臺(tái)規(guī)定,不發(fā)布涉黃、涉政、侵權(quán)等內(nèi)容,以免造成賬號(hào)降權(quán)甚至封禁。
拒絕刷量
切勿盲目追求粉絲數(shù)量、播放量等數(shù)據(jù)指標(biāo)而采取購(gòu)買(mǎi)粉絲、刷贊等作弊手段,這種做法非但無(wú)法提升賬號(hào)權(quán)重,反而可能招致懲罰。
通過(guò)養(yǎng)號(hào)來(lái)提升賬號(hào)權(quán)重是一個(gè)長(zhǎng)期且持續(xù)的過(guò)程。需要不斷完善個(gè)人資料、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、與粉絲互動(dòng)、合理利用標(biāo)簽和關(guān)鍵詞以及維護(hù)良好的賬號(hào)形象。
同時(shí),制定合適的養(yǎng)號(hào)策略與技巧,如定時(shí)發(fā)布、多樣化內(nèi)容形式、合作與聯(lián)動(dòng)以及持續(xù)學(xué)習(xí)與優(yōu)化等,都是提高賬號(hào)權(quán)重的重要途徑。只有不斷努力,才能在短視頻運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域取得更好的成績(jī)。
綜上所述,養(yǎng)號(hào)的過(guò)程實(shí)際上是建立品牌口碑、沉淀用戶(hù)信任、積累社區(qū)影響力的過(guò)程。只有將用戶(hù)體驗(yàn)放在首位,用心運(yùn)營(yíng),用誠(chéng)懇的態(tài)度去創(chuàng)作和互動(dòng),才能真正實(shí)現(xiàn)賬號(hào)權(quán)重的有效提升。
而當(dāng)賬號(hào)權(quán)重不斷提升后,企業(yè)將在短視頻平臺(tái)上獲得更高的推薦優(yōu)先級(jí),吸引更多潛在客戶(hù)的關(guān)注,最終實(shí)現(xiàn)高效獲客的目標(biāo)。在這個(gè)過(guò)程中,耐心和毅力是必不可少的品質(zhì),唯有持之以恒,方能厚積薄發(fā),收獲碩果。
本文為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)