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來(lái)源:侃見財(cái)經(jīng)
小米汽車,又上熱搜了。
自小米汽車亮相之后,關(guān)于汽車的價(jià)格已經(jīng)成了市場(chǎng)上的熱門話題了,且每一次只要小米汽車的價(jià)格相關(guān)詞條出現(xiàn),就總能延伸出各種熱搜。
對(duì)于小米汽車熱搜的問(wèn)題,其董事長(zhǎng)雷軍也很是“煩惱”。
2月23日,小米董事長(zhǎng)雷軍發(fā)布了一條微博:
經(jīng)??吹?#小米汽車# 各種謠言,咋辦?
值得注意的是,他給細(xì)心的給小米汽車加上話題詞。
對(duì)于雷軍的調(diào)侃式提問(wèn),有網(wǎng)友回復(fù)道:
公布價(jià)格,謠言自然止!
那么很多人就比較好奇,小米汽車為啥“不敢”公布價(jià)格?它的價(jià)格是否會(huì)像小米手機(jī)一樣極具性價(jià)比?
實(shí)際上,關(guān)于性價(jià)比問(wèn)題,雷軍曾在小米汽車發(fā)布會(huì)上表示,14.99萬(wàn)不可能,19.9萬(wàn)元也不用想了。
翻譯一下的意思就是,小米汽車定價(jià)可能不低于20萬(wàn)。
假如到時(shí)候小米汽車的定價(jià)低于20萬(wàn),這一波營(yíng)銷就是贏麻了,因?yàn)檫@代表小米汽車相比于其他友商極具性價(jià)比。但如果價(jià)格公布之后價(jià)格高于20萬(wàn),那肯定也是符合預(yù)期,只是市場(chǎng)端,小米可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)比較大。
目前,國(guó)內(nèi)新能源車企業(yè)大部分產(chǎn)品瞄準(zhǔn)的群體基本上都是30萬(wàn)以上的這部分群體,但是在整個(gè)購(gòu)車群體當(dāng)中,這部分購(gòu)買力僅僅只占到了15%左右。也就是說(shuō)隨著滲透率的提升,該部分群里的開發(fā)難度將會(huì)越來(lái)越大,產(chǎn)品未來(lái)走量的難度也會(huì)越來(lái)越大,因此在規(guī)模效應(yīng)沒有出來(lái)之前,追求高端的行為還是有點(diǎn)冒險(xiǎn)。
當(dāng)然,如果小米定價(jià)到20萬(wàn)至30萬(wàn)之間,那難度依舊比較大,因?yàn)閮r(jià)格區(qū)間會(huì)和特斯拉重合,屆時(shí)小米汽車將會(huì)面臨更加艱難的局面,因?yàn)樘厮估呀?jīng)跑出了規(guī)模效應(yīng),小米汽車作為一個(gè)后來(lái)者,難度可想而知。
因此關(guān)于小米汽車的定價(jià),是關(guān)乎其成敗的大事,雷軍以及小米汽車團(tuán)隊(duì)在沒有充分調(diào)研市場(chǎng)的情況下,自然不敢公布售價(jià)。
另外,除了定價(jià)難題之外,保持熱度也是小米汽車目前的核心。
我們有理由相信,小米汽車自己不會(huì)炒作自己的話題。小米汽車團(tuán)隊(duì)也必須意識(shí)到,流量是一把雙刃劍,偶爾用一兩次能達(dá)到守正出奇的目的,三番五次的出現(xiàn)熱搜,有可能會(huì)提前消耗掉大眾對(duì)小米汽車的好感。
如果有人屢次炒作小米汽車價(jià)格,我們建議,報(bào)警處理。
目前,新能源汽車行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng),行業(yè)不再是一個(gè)概念為王的市場(chǎng),而是實(shí)打?qū)嵉目夸N量說(shuō)話,誰(shuí)銷量靠前,誰(shuí)就能獲得資本的青睞。因此,小米汽車必須意識(shí)到,新能源汽車行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)了!
此外,雷軍以及小米汽車也必須意識(shí)到,汽車銷售與手機(jī)銷售并不是一個(gè)概念,手機(jī)可以為發(fā)燒而生,但汽車不行,汽車作為一款交通工具,主打的核心并非只有科技,還有:
安全。
行這個(gè)角度而言,小米汽車在宣傳科技性的同時(shí),應(yīng)該加強(qiáng)安全性的宣傳,同時(shí)也應(yīng)該在產(chǎn)品當(dāng)中加入更多關(guān)于安全性元素,這是區(qū)別其他新能源汽車宣傳最好的點(diǎn)之一。當(dāng)下,雖然小米汽車的價(jià)格已經(jīng)成了熱搜的關(guān)鍵詞,每隔一段時(shí)間,也總能登上熱搜,但這并不代表產(chǎn)品就一定能經(jīng)受住市場(chǎng)的考驗(yàn),也不意味著保持熱度其產(chǎn)品就能暢銷,因?yàn)閯?dòng)輒幾十萬(wàn)的價(jià)格購(gòu)買起來(lái)并不輕松。
時(shí)代不會(huì)每次都眷顧一家企業(yè),宣傳有時(shí)候是企業(yè)的放大器,但是并不是決定性因素。企業(yè)必須站在產(chǎn)品的角度,打磨好的產(chǎn)品,這樣市場(chǎng)才會(huì)買賬,用戶也才會(huì)買單。
侃見財(cái)經(jīng)認(rèn)為,小米汽車應(yīng)該公布定價(jià),來(lái)制止謠言了!
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
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4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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