來源：游戲陀螺

春節(jié)作為中國人最重要的節(jié)日與假期，各大游戲廠商自然是各展神通，爭相推出特色活動與福利希望將玩家留在游戲中過年。不過行業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展，部分流于形式的節(jié)慶活動設計，已越發(fā)難以抓住玩家的心，甚至有時還會起反效果。因此很多成熟的大IP，都在長線運營中形成了自己的特色打法和吸引力。

比如我們過去多次報道過擁有“吉文化”的《和平精英》，就在龍年再度打出一套組合拳。年前先用“龍躍長城”版本的多元玩法提前烘托龍年韻味，大年三十又適時推出與賓利汽車的跨界聯(lián)動，以炫酷的豪車座駕將玩家的新春狂歡推至高潮。

縱觀近年《和平精英》的節(jié)慶活動、品牌合作，更不難看出游戲已形成了頗為可觀的IP格局，不斷嘗試新角度、覆蓋新領域，堅持擴充著自身的IP形態(tài)，不僅在春節(jié)檔期的表現(xiàn)足夠亮眼，這種逐步成長為“流行文化符號”的趨勢也很值得我們關注。

龍年開賓利：有型有款的新春狂歡

以近期賓利聯(lián)動為例，我們能清晰看到《和平精英》是如何將跨界品牌、重要節(jié)日及游戲內(nèi)外活動做有機整合，進而呈現(xiàn)足夠差異化的節(jié)日體驗。

首先，賓利作為知名汽車品牌不必過多介紹。這款于1919年由華特·歐文·賓利先生創(chuàng)辦的英國豪華汽車品牌，歷來以尊貴、典雅與精工細做為人所稱道。從2002年開始，賓利已取代了勞斯萊斯作為英國皇室惟一指定的汽車品牌，并且成為英女王登基50周年慶典座駕。

將這樣一款經(jīng)過歷史淬煉的品牌在春節(jié)引入游戲，無疑滿足了玩家開豪車的夢想，賦予用戶一種“過年開新車、衣錦還故鄉(xiāng)”的滿足感。

同時，這也是《和平精英》對“吉文化”的又一次延伸與實踐。

過往我們曾在稿件中介紹過何為“吉文化”。即“大吉大利，和平精英”作為游戲的Slogan，與新年等節(jié)慶日關于“吉利”的美好祝愿不謀而合，因而《和平精英》堅持將這種節(jié)慶內(nèi)容沉淀下來，構建著自己獨特的內(nèi)容體驗。

延續(xù)這樣的設計思路，此次的聯(lián)動主題是“精英，無往不利”。

賓利在中國的語境里本就有“賓朋滿座，年年添利”的寓意，與春節(jié)氛圍很契合，同時“無往不利”的寓意也是從賓利積極進取的品牌精神中提煉而成。因而本次合作一方面是希望構建“新年提新車”的儀式感為玩家提供趣味，另一方面也是從合作品牌方的特點出發(fā)，共同為玩家送上新一年無往不利的美好祝福。這種深入品牌內(nèi)核，兼顧節(jié)慶氛圍的設計，正是“吉文化”的魅力所在。

此外，從制作精良的聯(lián)動TVC中也能看出官方對賓利品牌的理解。

短片中提煉了“鉆石”的意象，將賓利引以為傲的鉆石切割工藝、特種兵駕駛賓利出場、鉆石從原石破出到打磨切面到終為閃耀等不同畫面，相互對照地剪輯成一體，很具創(chuàng)意地呈現(xiàn)了賓利與《和平精英》兩者的內(nèi)在共性。BGM更是選用了風靡全球的《Golden Hour》，希望玩家在新的一年也能創(chuàng)造更多屬于自己的高光時刻。

聞名于勒芒24小時耐力賽、歷經(jīng)百年才成就頂級品牌的賓利，與《和平精英》中歷經(jīng)戰(zhàn)斗與考驗才最終迎來勝利的玩家一樣，都如鉆石一般經(jīng)過淬煉和蛻變才綻放出耀眼光芒。華麗的視聽觀感、直擊人心的意象表達，讓雙方的品牌內(nèi)在得以自然融合，規(guī)避了大品牌間生硬嫁接的風險。

當然，“吉文化”對節(jié)慶以及不同品牌的呈現(xiàn)，最終還需落實到玩法內(nèi)容中。因而本次加入游戲的四款賓利載具皮膚，都做了很精細的打磨。其中，歐陸GT敞篷MULLINER版、Batur以及飛馳MULLINER版，均由久負盛名的賓利汽車個性化定制部門MULLINER精心匠造。同時四款車型均擁有基礎色和高級色兩種款式，為玩家提供了更多選擇。

賓利歐陸GT敞篷MULLINER版的基礎色為火焰橘，高級色為深空藍。作為傳承賓利品牌基因的典范之作，游戲為這款車型特地設計了頂篷開啟與閉合兩種迥然不同的形態(tài)供玩家體驗，可謂是奢華而精細。

賓利Batur基礎色為極速紫，高級色為星火紅。這款全球限量發(fā)售18臺的雙門轎跑，不僅是賓利品牌迄今動力最強勁的量產(chǎn)車型，還將卓越的匠造工藝與頗具力量感的車身設計相融合。其強大的性能，或?qū)⒊蔀橥婕艺瓶鼐謩莸膹姶笾Α?/p>

賓利添越雅度版的基礎色為淺瞪羚棕，高級色為彩虹光。添越自2015年面世便開創(chuàng)了超豪華SUV細分市場，賓利添越雅度版則代表了健康愉悅的超豪華出行。游戲中炫目的彩虹色款式，相信會成為不少玩家的心頭好。

賓利飛馳MULLINER版的基礎色為布羅德蓋棕雙色，高級色為皇家紫。作為一款富有革新性的超豪華四門轎車，賓利飛馳展現(xiàn)了出眾的現(xiàn)代風范和奢華格調(diào)，先進的動力系統(tǒng)想必能為玩家提供酣暢淋漓的駕駛體驗。

外觀上，四款車型辨識度很高，玩家后續(xù)還能通過軍備-研究所消耗特殊道具對高級色載具皮膚進行升級，解鎖更多外觀。載具體驗上，游戲?qū)e利的高性能特點做了還原，為玩家的戰(zhàn)斗、跑圖帶來了更多變數(shù)。兼顧高速駕駛玩法與豪車品牌內(nèi)核的綜合體驗，再度彰顯了用玩法構建品牌特性的“吉文化”特色。

為了進一步引爆新春氛圍，官方也推出了和平精英×賓利汽車紅包限定封面作為節(jié)慶福利。購買高級色的車主不僅能領取專屬紅包封面，更能將其分享給好友。這也為廣大玩家掙足面子——紅包一發(fā)，都知道你“喜提賓利”了。

大年初一，明星張大大攜手杭州亞運金牌選手司馬光與和平精英主播為玩家新年換新車送上“一幣之力”，在抖音直播間狂撒車幣、賓利正版車模等福利，為玩家送上新年好彩頭。

短視頻平臺，玩家和KOL也把“喜提賓利”玩出了儀式感。抖音千萬粉絲KOL末那大叔、陳大白、陳小油穿上西裝梳起帥氣油頭，為提車加碼歐氣。玩家在看趣味視頻的同時，真切感受賓利的品牌格調(diào)所在。

小紅書平臺的KOL們，也紛紛穿新衣提新車，COS起了和平精英里的SUPERNOVA超新星女團。新的一年，就要在游戲里開著賓利，贏得“漂亮”。

總體來看，《和平精英》與賓利的新春聯(lián)動，深度挖掘了聯(lián)動品牌與游戲的契合點，結(jié)合產(chǎn)品內(nèi)外做了全方位的活動設計，以富有新意的呈現(xiàn)形式發(fā)酵著獨特的節(jié)慶氛圍，由此構建了頗有歸屬感的“和平新春”。

為何豪車總能開進《和平精英》？

說起豪車與《和平精英》的合作，部分玩家可能已把這當成是IP的“保留節(jié)目”了。在賓利之前，近年已有多款全球知名的品牌汽車開進游戲，持續(xù)充實著特種兵們的車庫。

2020年，瑪莎拉蒂Ghibli就曾作為定制載具加入《和平精英》，以精細的內(nèi)飾、噴漆及逼真的駕駛感引發(fā)了一波熱潮。2021年，“經(jīng)典奢華英倫跑車”阿斯頓·馬丁也來到游戲中，兩款專屬車型、六種顏色皮膚，再度讓玩家感受到跑車的專屬美感。

2022年的蘭博基尼、路特斯，2023年的瑪莎拉蒂、邁凱倫、喬治·巴頓，陸續(xù)豐富著《和平精英》的載具體驗，連不少車迷朋友都開始關注，討論起下一次的聯(lián)動會花落誰家。顯然在《和平精英》的深耕下，一系列豪車聯(lián)動已成為IP的重要組成部分，是游戲載具玩法不可或缺的閃光點。

那么為何這些全球聞名、價值不菲的豪車總愿意與《和平精英》合作，讓這樣一款戰(zhàn)術競技產(chǎn)品去呈現(xiàn)自己的品牌價值呢？

一方面，我想自然是因為《和平精英》作為大DAU產(chǎn)品的影響力。

上線四年來，游戲一直熱度不減，堪稱本土市場使用時長最高的游戲之一，日活躍用戶已高達5000萬以上。持續(xù)擴充的用戶池子，自然為IP構筑了不俗的號召力，讓各領域品牌產(chǎn)生合作意向。據(jù)悉《和平精英》過往跨界合作的品牌已超過88個達100多次，這在業(yè)內(nèi)可并不多見。

另一方面，無疑是游戲自身較為豐富的玩法生態(tài)所構建的強大商業(yè)承載力。

這些年《和平精英》一直走在玩法與IP內(nèi)容創(chuàng)新的道路上，不斷打破著業(yè)界對此品類的預期。合作方上到奢侈品下到日用品，游戲里開過演唱會也開過電影院，涉及娛樂、科教與公益等等領域的品牌內(nèi)容，都有機會在這個平臺上找到合適的呈現(xiàn)方式。伴隨綠洲啟元模式的完善，游戲的表現(xiàn)力與兼容性或許還將有進一步提升。

從“游戲運營手段”到“流行文化符號”

無論是玩法迭代還是跨界聯(lián)動，作為長線運營不可或缺的手段，各家廠商都在其中投入了大量的資源與精力，希望借此不斷延伸產(chǎn)品生命力。對此《和平精英》顯然早已走出了自己的節(jié)奏，通過每年更新的版本主題玩法及超出用戶預期的跨界合作，讓玩家常玩常新、保持期待，由此為IP注入活力。

而結(jié)合近年的觀察，《和平精英》似乎還在突破業(yè)內(nèi)常見的“手段”，逐步將自己構建成一個能兼容、展示更多IP的流行文化符號。

《和平精英》作為熱門游戲，本就有“大吉大利”、“吉利姐”等一系列備受用戶尤其是年輕人喜愛的IP文化。伴隨越來越多跨領域品牌的加入，《和平精英》更在進化為一個滿是不同IP的“萬花筒”，由此讓年輕人對更多IP產(chǎn)生新認知——將世界級的老品牌，借游戲轉(zhuǎn)為新潮流。

本次與賓利的聯(lián)動，就將充滿歷史的汽車品牌以足夠潮流的形式鮮活地呈現(xiàn)在年輕人面前。多元化的皮膚外觀，不單契合年輕人的自我表達，也重現(xiàn)了賓利的品牌內(nèi)核，彰顯了品牌價值。

總之，無論是其他品牌還是《和平精英》的玩家，都越來越習慣于通過這個平臺去觸達新用戶、嘗試新體驗，這款熱度十足的游戲正打開更多通路，在展現(xiàn)多元IP的同時構筑著自己的可能性。熱鬧的春節(jié)過去了，但2024才開始不久，今年的《和平精英》還將如何保持進化，不妨繼續(xù)關注吧。