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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
過去一年,在《和平精英》“偶遇全世界”
2023-01-31 15:55:59
作者|劉小土
 
各大平臺的年度總結(jié)已經(jīng)轟炸過一輪。從音樂到劇綜,從直播到短視頻,它們見證了我們過去一年聽了什么、看了什么,也就透露出我們這一年的所思所想。不過,這些年度總結(jié)都是聚焦本平臺內(nèi)容,難以實現(xiàn)跨平臺的廣度和全局性。而且內(nèi)容創(chuàng)作雖說能反映國民情緒,卻因創(chuàng)作時差很難直接回應(yīng)實事。
 
萬萬沒想到,驚艷了硬糖君的,居然是《和平精英》。
 
沒有用數(shù)據(jù)、話題、熱度來呈現(xiàn),《和平精英》以視頻細(xì)數(shù)了過去一年游戲和玩家共同抵達(dá)的遠(yuǎn)方,以及經(jīng)歷的無數(shù)高光時刻。
 
在冬奧、在太空之旅、在綠洲啟元……《和平精英》將重大時事、流行文化、青年思考都融入到游戲之中,形成一種在平行時空的真實記錄。哪怕是非核心玩家,看到《和平精英》夢幻聯(lián)動劉畊宏的活力健身操,也忍不住會心一笑。
 
這其實也是2022年游戲市場的一個重要趨勢。中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報告指出,2022年游戲產(chǎn)業(yè)走的是根植底蘊、敘事融合的路線,試圖打造更多具有廣泛影響力的文化符號。
 
不同于影音作品在創(chuàng)作完成后就有了封閉性,一款好游戲永遠(yuǎn)充滿開放性,可以容納一切新元素。而用游戲內(nèi)容搭建現(xiàn)實通路、虛實相應(yīng)的《和平精英》,顯然又走在了趨勢的前頭。

 01.“現(xiàn)實主義”的和平精英

時至今日,“和平精英”早已從一款游戲,延展出了一種社交文化,是當(dāng)代年輕人文化的重要組成部分。每逢春節(jié),更是年輕人“開黑”團(tuán)建的高峰。
 
而這種社交文化也是流動變化的,始終拓展著新邊界。究其原因,《和平精英》的主流用戶是年輕人,他們對潮流更感興趣、接受力強,游戲官方自然要全力配合、甚至先人一步。
 
在某種意義上,2022年的《和平精英》更加“現(xiàn)實主義”了,這首先表現(xiàn)為緊跟時事。上線冰雪玩法、推出航天主題版本、大搞云健身、舉辦線上畢業(yè)典禮,都是游戲?qū)ΜF(xiàn)實的及時回應(yīng)。

過去一年,在《和平精英》“偶遇全世界”

2022年冬奧會在中國成功舉辦,滑雪運動全面走向大眾視野?!逗推骄ⅰ窞榱俗屚婕腋惺芑┑臉啡ず头諊?,直接將地圖一場景更新為“冰雪賽場”。億萬和平精英上跳臺,先過了把模擬滑雪的癮。
 
2022年也是中國載人航天工程立項30周年,《和平精英》及時上線了航天主題版本,邀請玩家在海島乘坐長征火箭奔向宇宙,還展開了航天知識科普。不難發(fā)現(xiàn),隨著游戲的大眾影響力與日俱增,頭部產(chǎn)品開始主動承擔(dān)更多社會責(zé)任,更加注重內(nèi)容的社會價值。
 
在號準(zhǔn)時代脈搏的同時,《和平精英》也緊跟潮流內(nèi)容、回應(yīng)大眾情緒。“大吉大利和平年”的開啟、云健身玩法的上線、綠洲啟元中傳畢業(yè)典禮的舉辦,分別對應(yīng)迎新春、全民健身、畢業(yè)潮等時事節(jié)點,每次都迅速掀起傳播熱潮。

過去一年,在《和平精英》“偶遇全世界”

活力健身操

眾所周知,明星是話題的放大器?!逗推骄ⅰ芬睬擅罱柚餍切?yīng),完成破圈傳播。除了一起“云健身”的劉畊宏,賀歲宣傳片《超吉一家人》的王寶強,“海島吃雞小分隊”的吳京和華晨宇,線下星空投中場秀的群星,都因在《和平精英》制造的反差萌,成功吸引到年輕玩家的目光。

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空投節(jié)的線下明星空投中場秀、四排節(jié)線下露營活動等熱門品牌活動,重點填充了《和平精英》線下內(nèi)容。以”和平精英四排節(jié)“為例,官方圍繞此舉辦的線下活動包含露營、陸沖、飛盤、轟趴等形式,覆蓋了諸多正流行的青年興趣。這些高互動性的社交產(chǎn)經(jīng),既增強了核心玩家在現(xiàn)實生活的關(guān)聯(lián),也給潛在受眾提供了進(jìn)入契機(jī)。
 
緊跟現(xiàn)實,當(dāng)然也包括緊跟現(xiàn)實中的技術(shù)趨勢。虛擬人的關(guān)注度在近年不斷走高,而此前,《和平精英》就已推出數(shù)字代言人吉莉,2022年更是全力將其帶到臺前。此外,《和平精英》的電競虛擬解說占樂樂,也迅速成為虛擬人領(lǐng)域的新星。
 
其中吉莉亮相2022年央視五四晚會,與各路嘉賓同臺獻(xiàn)唱,相關(guān)話題一度沖進(jìn)微博熱搜,總閱讀量突破1.6億次。她還在聯(lián)合國婦女署活動以《加油,實莉派》的開場致辭,講述了自己在《和平精英》的冒險經(jīng)歷,向世界傳遞游戲開放、多元、進(jìn)取的價值觀。

過去一年,在《和平精英》“偶遇全世界”

吉莉是目前全球唯一獲此殊榮的虛擬人。演講片段迅速登陸各大熱搜榜,引得各大媒體跟進(jìn)報道。
 
除此以外,《和平精英》打造綠洲啟元創(chuàng)意玩法、搭建龍獅城新地標(biāo)、完成國之重器的海島數(shù)字首飛等等,都讓人眼前一亮?,F(xiàn)實與虛擬交織,縱情娛樂與人文關(guān)懷兼顧,既是當(dāng)代玩家提升游戲體驗的要求,更是頭部游戲?qū)で髢r值引領(lǐng)、服務(wù)社會的體現(xiàn)。

02.《和平精英》的三次元小伙伴

走“現(xiàn)實主義”路線不止于游戲內(nèi)部,《和平精英》在游戲外構(gòu)建的龐大內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng),更是其深度固粉、破圈傳播、影響真實世界的利器。
 
泛娛樂內(nèi)容給《和平精英》注入了更多新鮮血液。如今提到《和平精英》、吃雞,每個人腦海中浮現(xiàn)的第一畫面大概率是不同的,除游戲本身外,還很可能是電競、主播、搞笑博主、甚至品牌方。硬糖君就對路特斯聯(lián)名載具念念不忘。
 
構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)少不了互相認(rèn)可、彼此賦能?!逗推骄ⅰ吠瞥瞿甓染⒉邉潱O(shè)立年度精英主播、年度精英電競?cè)恕⒛甓染?chuàng)作者獎項,最終由四十多位代表獲得這份榮耀。同時,官方還公布年度精英合作伙伴,路特斯、歐萊雅、京東等均在其列。

過去一年,在《和平精英》“偶遇全世界”

公允的說,電競?cè)穗m然有不輸明星的影響力,但主要是受核心玩家的追捧,距離普通玩家或純路人較遠(yuǎn)。主播和創(chuàng)作者實力不敵職業(yè)選手,卻最能勾勒出《和平精英》的內(nèi)容生態(tài)特征:極具成長性且邊界不受限。
 
以《和平精英》年度精英主播為例,獲獎?wù)哂深^部、中腰部主播共同組成,既有ANBK、花老濕等人氣“前輩”,也有月洋、若若跑的賊快等后起之秀,且彼此風(fēng)格差異明顯。

過去一年,在《和平精英》“偶遇全世界”

這說明,《和平精英》用戶的注意力不只聚焦在少數(shù)頭部,而是給所有優(yōu)秀主播平等的上位機(jī)會。這里如同一座亞馬遜森林,新生和淘汰在同步發(fā)生,巨樹和苔蘚都有天地。任何行業(yè)里,一旦擁有這種自組織、自修復(fù)的狀態(tài),平臺不必時刻往里輸送資源,生態(tài)依然能保持可持續(xù)發(fā)展。
 
《和平精英》是如何用三年時間,就構(gòu)建出如此豐富的循環(huán)生態(tài)的呢?
 
這其中自然有游戲的先天優(yōu)勢?!逗推骄ⅰ返氖澜缬^和玩法無比豐富,可供直播、短視頻、電競賽事等文娛形式爽滑接入,并在用戶高頻消費里迅速流通起來。光是在抖音搜索“和平精英”,我們就能看到大量數(shù)據(jù)破億的話題,其中#和平精英 的播放量更是高達(dá)2038.7億。

過去一年,在《和平精英》“偶遇全世界”

起點固然重要,但笑傲至今更離不開《和平精英》的長期有效運營。從百度指數(shù)看,外界對電競產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度在2019年達(dá)到新峰值。也是在這一年,《和平精英》敏銳察覺到市場變化,正式落地職業(yè)聯(lián)賽(PEL)。
 
如今,PEL已經(jīng)舉辦四年,不僅給游戲本身帶來巨大流量,對相關(guān)電競俱樂部、直播機(jī)構(gòu)、職業(yè)選手也都有裨益。在《和平精英》持續(xù)舉辦賽事的過程中,戰(zhàn)術(shù)競技賽制的閃光點被放大,平臺的電競內(nèi)容生態(tài)也日趨成熟。

過去一年,在《和平精英》“偶遇全世界”

對于主播和創(chuàng)作者,《和平精英》則通過官方活動、聯(lián)動合作等方式,將雙方的影響力滲透到彼此的粉絲群體里,最終實現(xiàn)雙贏。
 
最典型的案例就是和斗魚知名游戲主播“一條小團(tuán)團(tuán)”的合作。去年,《和平精英》邀請小團(tuán)團(tuán)以“和平叫官”的身份走進(jìn)游戲,同步上線語音包、“和平小店”、專屬獎勵等等,在全網(wǎng)制造了巨大聲量。

過去一年,在《和平精英》“偶遇全世界”

過去三年,其實是《和平精英》不斷“修路”的三年。它讓直播、電競、短視頻等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)資源,可以更快速地與《和平精英》實現(xiàn)雙向流動。其核心在于互惠,主播、電競選手、普通創(chuàng)作者從《和平精英》獲取內(nèi)容,進(jìn)行再創(chuàng)作、深加工,既實現(xiàn)了個人價值,也為游戲攬獲更多新玩家。

03.虛實結(jié)合,新年新趨勢

內(nèi)容領(lǐng)域一貫被認(rèn)定充滿不確定性。劇集、綜藝、電影的年度爆款,如果不出續(xù)作的基本傳播在當(dāng)年就已結(jié)束。爆款游戲的情況又復(fù)雜得多,它需要一直面對如何穿越生命周期的難題,故而要不斷地創(chuàng)新突破。
 
這一過程里,除了利用技術(shù)工具和平臺力量,還有關(guān)鍵一點——已經(jīng)歷過市場驗證的資源或IP,以及能夠為IP增值的開放方式,都是對抗不確定性的好選擇。
 
這也是《和平精英》常用的解題思路。復(fù)盤這款游戲的運營,我們不難發(fā)現(xiàn)它相當(dāng)注重“以人為本”的理念,跟各圈層代表合作的成功案例不勝枚舉,聯(lián)動明星的成績尤其奪目。

過去一年,在《和平精英》“偶遇全世界”

大眾領(lǐng)域始終是游戲傳播最難突破的一環(huán),不玩這款游戲的人很難體會其中妙處。但正如開篇所言,明星距離大眾很近,容易制造熱門話題、撬動廣泛傳播?!逗推骄ⅰ纺芊磸?fù)在大眾范圍引爆話題,就得益于明星效應(yīng)的加成。
 
所以,我們能夠大膽預(yù)測,《和平精英》今年大概率會與更多明星合作。但具體是誰、什么形式就不好說了。畢竟,《和平精英》實在太會玩,每次都能超出硬糖君預(yù)期,以往合作的藝人覆蓋范圍又極廣,實力演員、青年歌手、電影打星應(yīng)有盡有。
 
甚至還可能是明星虛擬人。畢竟《和平精英》已推出數(shù)字代言人、電競虛擬解說,腳步不會就此停下。而且隨著虛擬技術(shù)、人工智能的高速發(fā)展,勢必會賦能整個游戲產(chǎn)業(yè),常年引領(lǐng)創(chuàng)新潮流的《和平精英》怎會錯過。
 
這也就不難推測,隨著AR、VR可穿戴設(shè)備的技術(shù)突破,這里面也許就隱藏著《和平精英》升級的新思路。一旦實現(xiàn),那絕對是前所未有的游戲體驗。開個腦洞,《和平精英》下次再辦畢業(yè)典禮,玩家們是不是就能捏個專屬數(shù)字人,再配合穿戴設(shè)備真正走進(jìn)游戲,徹底實現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實的打通?

過去一年,在《和平精英》“偶遇全世界”

此外,《和平精英》的綠洲啟元計劃是面向創(chuàng)作者的場景,現(xiàn)已交出諸多漂亮成績單。這意味著未來將有更多明星、主播、創(chuàng)作者來這里落地他們的創(chuàng)意,參與游戲站內(nèi)內(nèi)容的搭建。
 
值得注意的是,《和平精英》在娛樂價值外,也越來越注重人文、審美價值的構(gòu)建、沉淀。究其原因,生長在中國全面崛起時代的年輕人,擁有更強的審美自信和文化追求。那么,游戲廠商把娛樂內(nèi)容做得更有文化底蘊,也是順勢而為。
 
事實上,《和平精英》已經(jīng)借勢文化碰撞的力量,走向更廣闊的大眾視野。2021年,其聯(lián)手上美影打造光影冒險版本,以創(chuàng)新潮流的方式重現(xiàn)經(jīng)典國漫的魅力,贏得玩家、IP粉絲、國漫愛好者廣泛關(guān)注。2022年,龍獅迎冰雪版本上線,龍獅城塔樓、祈愿樹、龍獅祭壇等場景出現(xiàn)在游戲,引發(fā)大眾對舞龍、醒獅等非遺民俗文化的懷念追尋。

過去一年,在《和平精英》“偶遇全世界”

硬糖君印象最深的,還是《和平精英》數(shù)字代言人吉莉?qū)⒅貞c彭水的苗繡帶進(jìn)北京時裝周,并在服裝圖騰里融合進(jìn)中國傳統(tǒng)文化,向世界講述中國故事。這股由《和平精英》引領(lǐng)的時代潮流藝術(shù),真正讓傳統(tǒng)文化“活”了過來,被更多人所看見、所欣賞。

 過去一年,在《和平精英》“偶遇全世界”

在《和平精英》里,這些內(nèi)容和玩法彼此間并不孤立,而是被串聯(lián)成青年生活方式全景。隨著疫情結(jié)束,年輕人出行需求高漲,《和平精英》完全可以先上線個云旅游版本,將非遺文化、傳統(tǒng)文化融入其中,大家先線上打卡、再線下打卡,豈不美哉。
 
眼下,《和平精英》正延續(xù)以往的策略,為廣大玩家準(zhǔn)備了豐富的線上內(nèi)容。一方面,平臺聯(lián)動的明星范圍越來越廣,主題曲、脫口秀、賀歲片、吉利局、新春會等形式應(yīng)有盡有。
 
另一方面,《和平精英》的春節(jié)營銷不再局限于站內(nèi),也將走進(jìn)B站、短視頻、微博等平臺,借此充分調(diào)動所有生態(tài)里的玩家和創(chuàng)作者,讓更多人能在游戲里熱鬧迎新春、輕松搞社交。想必”新年第一局”的活動在微博上線,我們又將看到年輕人組隊吃雞的盛況。

過去一年,在《和平精英》“偶遇全世界”

比起未來的美好愿景,即將到來的春節(jié)活動無疑更加振奮人心。在《和平精英新春會》的物料初步釋放后,網(wǎng)友們紛紛表示”迫不及待想過年了“,預(yù)熱效果可見一斑。一年又一年,大吉大利和平年,不得不佩服《和平精英》的整活能力啊。
 
總之,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供物料,多重價值驅(qū)動消費,傳播和營銷強化儀式感,《和平精英》就這樣帶領(lǐng)大家抵達(dá)一個又一個遠(yuǎn)方,也期待《和平精英》的未來有更多的可能性。
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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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