來源| 游戲新知

在2019年以前，你很難想象會(huì)有一款國產(chǎn)游戲不僅擊穿戰(zhàn)術(shù)競技手游賽道，還領(lǐng)跑該品類長達(dá)四年之久。

想必大家都能猜到是《和平精英》。這款游戲在商業(yè)化方面的成功已無需贅述，從它的暢銷榜排名就可以直觀感受到。截至12月18日，和平精英手游上線1686天，暢銷榜TOP1保持236天，TOP2保持873天，前三共計(jì)在榜時(shí)間1456天。更恐怖的是，它從未跌出暢銷榜TOP10。

如此堅(jiān)挺的成績常常使得不少人誤以為射擊賽道風(fēng)平浪靜，實(shí)則這條賽道一直不乏強(qiáng)勁的對手，尤其最近一兩年挑戰(zhàn)者更是明顯增多（《暗區(qū)突圍》《黎明覺醒》《高能英雄》等）。然而始終沒有一款產(chǎn)品能夠威脅這位射擊霸主的地位。

即將邁入第6個(gè)年頭的《和平精英》為什么依舊擁有如此強(qiáng)大的號(hào)召力？在對《和平精英》2023年乃至前面幾年進(jìn)行復(fù)盤之后，游戲新知從中找到了答案。

給年輕人多一種選擇

《和平精英》算得上是戰(zhàn)術(shù)競技類手游的引領(lǐng)者，其對新玩法的探索從未停歇。事實(shí)上，這是由用戶調(diào)性決定的，《和平精英》聚集了一批熱愛社交、整活的活躍玩家，這就意味著，游戲保持長線運(yùn)營的關(guān)鍵，不單要在內(nèi)容上給年輕人帶來新鮮感，還要為玩家創(chuàng)造更多想象的空間。

這個(gè)過程勢必少不了對傳統(tǒng)戰(zhàn)術(shù)競技品類上限的不斷探索與突破。回顧《和平精英》上線以來二十多個(gè)賽季的玩法迭代，我們就能看到這款游戲一直以「提供多樣化的戰(zhàn)術(shù)競技模式」為目標(biāo)，持續(xù)迭代出不同的玩法模式。

比如融入了喪尸主題和PVPVE要素的「暗夜危機(jī)」；

以載具和重型武器為主題的「火力對決」；

增加了「動(dòng)力外骨骼」「生命探測儀」等獨(dú)特機(jī)制的「極限追獵」；

加入了職業(yè)和技能體系的「超體對抗」等。

盡管具體的游戲規(guī)則在不斷變化，但始終保持著戰(zhàn)術(shù)競技的內(nèi)核——公平開局、逐漸升溫。

對于玩家來說，核心玩法沒有發(fā)生轉(zhuǎn)變，游戲體驗(yàn)卻更加豐富。例如「圈中圈」會(huì)提供更加頻繁的戰(zhàn)斗和更多補(bǔ)給，主打快節(jié)奏對戰(zhàn)；「超體對抗」則通過職業(yè)定位讓隊(duì)友之間有了更明確的分工有了更多的協(xié)作可能……

原汁原味的戰(zhàn)術(shù)競技玩法是《和平精英》的內(nèi)核，但這款游戲所理解的戰(zhàn)術(shù)競技也不局限于此。

這些年《和平精英》引入過不少相對休閑的內(nèi)容，包括「躲貓貓」模式、「貓鼠大戰(zhàn)」、「和平運(yùn)動(dòng)會(huì)」等等，甚至還曾在對戰(zhàn)玩法中融入了麻將要素。

上述或硬核、或休閑的玩法，為玩家?guī)砹硕鄬哟蔚挠螒蝮w驗(yàn)。在相繼推出了PGC內(nèi)容「綠洲啟元」和開放世界地圖「綠洲世界」之后，又給這種多元的游戲體驗(yàn)打造了一個(gè)全新的平臺(tái)，讓游戲能更好地滿足玩家不同的游戲需求。

「綠洲啟元」是《和平精英》對擴(kuò)張玩法邊界的一次嘗試。玩家可以利用游戲內(nèi)的資源素材自創(chuàng)玩法和規(guī)則，創(chuàng)造出來的玩法甚至不必局限在「射擊」這個(gè)分類里。至今為止，《和平精英》已經(jīng)引入了近50種「綠洲啟元」玩法，給游戲帶來了更多可能性。

而「綠洲世界」的前身只是一個(gè)「打靶專用場地」訓(xùn)練場，如今已經(jīng)擴(kuò)展成一個(gè)包含極其多樣化的內(nèi)容以及場景的虛擬世界。玩家們可以在里面釣魚、觀鯨、在虛擬商業(yè)街中體驗(yàn)特色活動(dòng)、甚至體驗(yàn)一加電競訓(xùn)練營以及暢游麥當(dāng)勞樂園等……

歷經(jīng)內(nèi)容迭代后，《和平精英》的玩法體驗(yàn)走向多維。玩家們可以體驗(yàn)高強(qiáng)度的射擊對戰(zhàn)、也可以在虛擬世界中閑逛，游戲體驗(yàn)不再拘束在單一層面。

在這樣的思路下，如今《和平精英》著手往里面填充更多內(nèi)容，不斷撐起玩家們的體驗(yàn)需求。

按照往年的習(xí)慣，《和平精英》在新春版本都會(huì)推出一系列具備中國風(fēng)特色的內(nèi)容。比如2022年在「龍獅迎冰雪」版本中新增了區(qū)域場景龍獅城以及舞龍醒獅的主題玩法、2023年「新春園林」版本中則增加了江南園林相關(guān)的地標(biāo)和打年獸等特色玩法。

今年《和平精英》的春節(jié)版本「龍躍長城」也于今日官宣，周三將正式上線，新版本圍繞華夏瑰寶「萬里長城」打造了系列主題區(qū)域和玩法。

這次更新在地圖上新增了各處景點(diǎn)，提供給玩家游覽打卡。比如萬里長城會(huì)以東方巨龍的形態(tài)落在龍脊山上，玩家可以騎上龍頭云游長城、借助烽火臺(tái)實(shí)現(xiàn)飛行或者通過傳送臺(tái)進(jìn)行場景轉(zhuǎn)移，穿梭到不同的新場景打卡。

還可以前往山腳處的主題城區(qū)龍脊關(guān)游覽，和隊(duì)友們一同觀看煙火表演。如果在「綠洲世界」模式下，龍脊關(guān)便成了玩家們聚集社交的好去處。

這些新加入的主題場景不僅是好看，也同時(shí)在為游戲核心玩法服務(wù)。

在對戰(zhàn)玩法中，龍脊關(guān)內(nèi)準(zhǔn)備了數(shù)個(gè)固定刷新空投的補(bǔ)給點(diǎn)，讓玩家們在游覽過程中也同時(shí)能補(bǔ)充物資、增強(qiáng)戰(zhàn)力。關(guān)塞中還放置了場景道具卜算羅盤，可以用來探測附近敵人的位置。上到二樓也可以和在長城上一樣召喚神龍，騎上神龍之后在空中實(shí)現(xiàn)快速移動(dòng)。

另外《和平精英》搭配這次主題還推出了不少新的載具和道具，讓戰(zhàn)斗玩法更加具備趣味性。

萬眾期待的全新載具「馬」，玩家們可以在馬背展開激戰(zhàn)，攜手策馬奔騰，感受壯志豪情；「龍騰戰(zhàn)車」則可以陸空兩用、主動(dòng)騰飛并實(shí)現(xiàn)滑行，讓玩家能夠以更高機(jī)動(dòng)性的方式移動(dòng)。新道具便攜狼煙可以讓玩家原地上升到高空，獲得更加開闊的視野并進(jìn)行滑行。新武器煙花加特林具有無限子彈，同時(shí)還能恢復(fù)玩家的健康值，是會(huì)引起玩家爭奪的強(qiáng)力武器。

如今《和平精英》還在不斷挖掘新玩法、制作新場景，同時(shí)滿足了玩家的對戰(zhàn)、探索、社交等多層次的游戲需求。這也成為了《和平精英》吸引乃至留住年輕玩家的秘訣。

與新世代靈魂共鳴

年輕人天然就對潮流有著強(qiáng)烈的追求，基于這個(gè)群體的喜好，《和平精英》逐漸練成了「整活」的一把好手。從科技、音樂、動(dòng)漫到國創(chuàng)，再到傳統(tǒng)文化等領(lǐng)域，游戲一直在不斷通過跨界合作及內(nèi)容創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)對「樂趣的邊界」的探索。

在這點(diǎn)上，這款大DAU產(chǎn)品頗具優(yōu)勢。一方面，它吸引了許多頂級(jí)IP，且所選的聯(lián)動(dòng)對象大多存在某些特質(zhì)與《和平精英》的精神內(nèi)核相契合。另一方面，相較于傳統(tǒng)的競技游戲，《和平精英》在內(nèi)容上展現(xiàn)出更自由、更開放的屬性，使得它在IP聯(lián)動(dòng)層面往往具有更高的可塑性。

復(fù)盤《和平精英》的過百次跨界合作，莫名有一種它在「進(jìn)化」的感覺。如果說過去聯(lián)動(dòng)更多是推出皮膚、道具之類的內(nèi)容，那么隨著游戲?qū)ν娣ǖ耐卣梗放坡?lián)動(dòng)的內(nèi)容表現(xiàn)形式也越來越豐富了。尤其是加入開放世界要素之后，聯(lián)動(dòng)變得愈發(fā)真實(shí)和生動(dòng)。

以今年在「綠洲世界」展開的一系列聯(lián)名為例：與麥當(dāng)勞聯(lián)動(dòng)，在游戲中推出了首個(gè)線上虛擬樂園；與中國李寧的合作，則在游戲里開起了品牌發(fā)布會(huì)；以及與北京天壇、杭州清河坊這些文化地標(biāo)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，直接把整個(gè)建筑群都復(fù)刻到游戲里面。

和平精英x中國李寧

和平精英x北京天壇

在《和平精英》中，聯(lián)動(dòng)品牌甚至可以成為版本主題。之前聯(lián)合上海天文館打造的「天文漫游」版本就令游戲新知印象深刻，這是《和平精英》內(nèi)首個(gè)天文主題的海島地圖，著實(shí)讓玩家過了把科幻癮。再如前文提到的「龍躍長城」玩法，則是與中國文?；饡?huì)合作推出的，不僅把明代長城搬進(jìn)游戲里，還提供了飲馬邊關(guān)、點(diǎn)狼煙、召喚神龍等帶有東方色彩的體驗(yàn)，玩家仿佛穿越到了古代，直到視線轉(zhuǎn)向手上的煙花加特林、不到長城非好漢打卡點(diǎn)，又一秒回到現(xiàn)實(shí)。

現(xiàn)在的《和平精英》更像是一個(gè)連接虛擬與現(xiàn)實(shí)、線上與線下的載體，用充滿活力的內(nèi)容留住玩家，同時(shí)吸收更多有活力的泛用戶。

而就在探索樂趣的過程中，《和平精英》也慢慢地從一款游戲，演變?yōu)橐环N屬于年輕人的潮流文化、一張年輕人的社交名片。

并且，這種潮流文化一定是百變的。

它有酷炫的一面。比如與頂奢豪車（蘭博基尼、阿斯頓·馬丁、邁凱輪等）合作推出的載具皮膚，讓玩家體驗(yàn)駕駛超跑的快感；或是加入洛天依、泠鳶、白勺歌姬等虛擬藝人角色，讓玩家在游戲里和二次元偶像來次近距離接觸。還可以到海島地圖聽一場歌手華晨宇的虛擬演唱會(huì)，或是去參加EDC電音派對，盡情享受打碟蹦迪的快樂，順便欣賞一下絢麗的煙花表演。

和平精英x邁凱倫

和平精英x虛擬藝人

和平精英x華晨宇虛擬演唱會(huì)

它也有「無厘頭」的一面。包括游戲早期出圈的「創(chuàng)意」服飾、載具、道具（例如奧特曼皮膚、康師傅泡面餐車、哥斯拉怪獸之王軍需套裝），去年與仙劍聯(lián)動(dòng)發(fā)布的神反轉(zhuǎn)「憋氣番」，以及近期推出的999感冒靈頭套等等，其實(shí)都是一些「腦洞大開」的體現(xiàn)，時(shí)常令人忍俊不禁。即便玩家已經(jīng)見識(shí)過各種套路，下一次看到《和平精英》整活，還是有可能破功。

和平精英x奧特曼

和平精英x 999

當(dāng)然，萌趣的一面也不能少。在大眾看來，一款主打硬核、寫實(shí)的競技游戲應(yīng)該是與「萌」不搭邊的。《和平精英》則不太一樣，它總是在一步步試探「邊界」這個(gè)東西，以追求更多的可能性。像早期聯(lián)動(dòng)的B.Duck小黃鴨便是一次打破用戶固有認(rèn)知的嘗試，游戲把一只巨大的小黃鴨放置于大海上，并在它身后綴上一群小鴨子，如此搞笑溫馨的畫面竟與《和平精英》意外的和諧，在520上線后成了游戲的熱門打卡點(diǎn)。

和平精英x B.Duck小黃鴨

甚至你還可以在《和平精英》感受到傳統(tǒng)與潮流的碰撞。比如游戲與上海京劇院聯(lián)動(dòng)上線的一款時(shí)裝「梨園星光」（融合國粹京劇元素），或是與重慶彭水苗繡合作推出的高定戰(zhàn)袍（把苗繡文化與潮流元素相結(jié)合），都演繹出獨(dú)特的潮流中式美學(xué)，在活動(dòng)推出后均引起不錯(cuò)的反響。

和平精英x重慶彭水苗繡

玩家評論

而這些看似永無止境的探索與突破，最終還是回歸到「樂趣」上面。《和平精英》何以觸動(dòng)萬千年輕人？看到這里或許每個(gè)人都有了答案。

結(jié)語

時(shí)間回到當(dāng)年圍繞戰(zhàn)術(shù)競技賽道的大戰(zhàn)，頭部大廠打得熱烈，整個(gè)騰訊也幾乎All in這條賽道，彼時(shí)親自掛帥《和平精英》的光子工作室群總裁陳宇表示，他不關(guān)心數(shù)字，「只有真正把正版手游APP帶到用戶的每一臺(tái)手機(jī)上，大家愛玩不卸載，才算不負(fù)期待?！?/p>

一晃幾年，全行業(yè)進(jìn)入了激烈的存量競爭階段，幾乎所有品類尤其是熱門的戰(zhàn)術(shù)競技賽道都面臨著巨大的挑戰(zhàn)，而《和平精英》憑借對玩法品類的持續(xù)探索與進(jìn)化，以及與年輕潮流文化的無限靠近、融合，已經(jīng)與競品間構(gòu)筑起一道難以逾越的壁壘，可以說上線四年仍是「當(dāng)打之年」。

如今，《和平精英》不僅沒有忘記初心，還很好地完成了「讓戰(zhàn)術(shù)競技品類獲得更多新用戶、讓市場變得更加成熟」的使命。