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來源|游戲新知
沒想到這么多年過去，還能看到這只賤萌賤萌的熊貓。更沒想到它同時出現(xiàn)在了App Store和Google Play海外的推薦位上。
原來這是「功夫熊貓」IP與IGG旗下手游《城堡爭霸（Castle Clash）》的聯(lián)動活動?！冻潜幇浴吩谄咴路輨倓傔^完十周年生日，并且達成了3億注冊的里程碑。在去年，這款游戲為IGG帶來了1.31億港元的營收。
盡管這十年策略游戲?qū)映霾桓F，《城堡爭霸》仍然是策略塔防賽道中收入較為穩(wěn)健的一個，有賴于它十年如一日的高質(zhì)量內(nèi)容更新。這次聯(lián)動活動也正是一個相當?shù)湫偷陌咐?，我們能從中觀察到一些利用聯(lián)動為游戲造勢的「模范答案」。
游戲在12月8日發(fā)布了聯(lián)動PV。「功夫熊貓」IP的主角、饞嘴的大熊貓「阿寶」在睡夢中被小籠包的香味吸引，穿越到了《城堡爭霸》的納齊亞大陸。他在這里展開冒險，和諸多英雄并肩作戰(zhàn)，對抗反派的侵略陰謀。
聯(lián)動思路也圍繞著這一設定展開。游戲為此準備了一系列聯(lián)動活動，讓充滿「功夫熊貓」特色的內(nèi)容深入到了許多玩法模塊里，讓游戲體驗中處處都有新鮮感。
游戲?qū)V為大家熟知和喜愛的阿寶，做成了一個聯(lián)動英雄。在電影中作為全片高潮出現(xiàn)的強大招式「無錫鐵指扣」，則被設計成了英雄阿寶的專屬技能。
游戲中的英雄本來就有「覺醒」的設定，覺醒后英雄的外表會發(fā)生變化，這與阿寶從毛頭小子到「神龍大俠」的身份轉(zhuǎn)變不謀而合。游戲為阿寶準備的時裝則名為「拉面宗師」，選取的是他過去在養(yǎng)父平先生店里賣拉面的經(jīng)歷，毛手毛腳的吃貨形象相當可愛。
在游戲里與阿寶并肩作戰(zhàn)，這一體驗本來就很有吸引力。
游戲還設計了多種聯(lián)動玩法，幾乎將這次聯(lián)動過成了一個節(jié)日。比如限時玩法「熊貓大冒險」，采用類似大富翁的休閑玩法，不僅符合「功夫熊貓」IP的喜劇風格，也為游戲增添了核心玩法之外的新樂趣。
除此之外，還有聯(lián)動表情包、聯(lián)動兌換活動、聯(lián)動紀念裝飾等等，都參考電影中的那些熟悉的道具和元素來設計，頗有聯(lián)動氛圍。
聯(lián)動也常常被認為能帶來一種「破圈」效果。憨態(tài)可掬又帶著些幽默的阿寶，無疑能吸引到很多非策略塔防的玩家。而想要讓他們能繼續(xù)留在游戲里，同樣需要讓聯(lián)動形象深入游戲環(huán)節(jié)之中。
為此，游戲還把阿寶變成了游戲里的NPC，承擔引導新手玩家、與玩家互動的功能。一進入游戲，立刻就會有一種阿寶穿越到了納齊亞大陸的感覺，熟悉的角色對于新玩家來說更加親切，也更好接受。
可獲得的聯(lián)動英雄、充滿特色的休閑小游戲和裝飾、「空降」游戲內(nèi)帶著玩家一步步熟悉游戲的阿寶……這些內(nèi)容穿插在玩家體驗游戲的各個環(huán)節(jié)，讓阿寶穿越而來這件事成為了一個歡樂的大事件。處于不同游戲階段的玩家，都可以在煥然一新的游戲中找到聯(lián)動IP帶來的樂趣。
借著聯(lián)動契機，以及12月的冰雪氛圍，游戲同時展開了多個運營福利活動以進一步造勢。團隊為此制作了聯(lián)動專題頁面和老玩家回饋頁面，主要內(nèi)容大多是送出各種福利，來達到刺激玩家活躍度、召回流失玩家等效果。
首先是月初就對外的預約助力活動，負責炒熱活動氛圍。只要全服達成一定助力次數(shù)，即可領取對應的里程碑獎勵。同時還會解鎖一份聯(lián)動情報，例如聯(lián)動限定表情包、紀念裝飾、兌換活動等。
游戲還專門針對老玩家設計了回歸激勵措施，活動中不僅能獲得大量游戲內(nèi)獎勵，還有機會抽取iPhone15和亞馬遜卡。通過大獎來把玩家拉回游戲之后，再留下他們就容易得多了。
比如，還有福利活動與新聯(lián)動英雄阿寶聯(lián)系了起來。游戲增設了一個專屬的聯(lián)動英雄池，玩家每天登錄游戲后到頁面可獲得一次免費抽獎次數(shù)；邀請好友助力，再獲得一次額外抽獎次數(shù)。抽獎有機會直接抽取到阿寶。如果是因為「功夫熊貓」而回到游戲的玩家，就會順理成章地因此重新熟悉游戲，乃至真正回到游戲中來。
點亮拼圖的活動則是迎合了玩家對「中大獎」的渴望，參與活動的玩家中會最終產(chǎn)生數(shù)位「錦鯉玩家」，獲得更多實物大獎。
此前的官方郵件還透露，游戲還將免費送出游戲內(nèi)大禮包。無論新老玩家，都可以在聯(lián)動活動頁面中領取「感恩陪伴禮」和「豪華尊享禮」。滿足了玩家「薅羊毛」欲望的同時，這也加深了他們與游戲的情感鏈接。
這一系列福利活動，從方方面面洞察了玩家心理，讓新老玩家都能不斷被游戲吸引，產(chǎn)生進一步了解游戲的理由。從內(nèi)容到運營，這一套「組合拳」體現(xiàn)的是聯(lián)動活動的基本思路：讓玩家更愿意參與到游戲中來。
就在幾個月前，《城堡爭霸》還剛剛舉辦了一連串聲勢浩大的十周年活動，甚至在四個國家的地標建筑大屏亮起了慶祝標語。通過渲染回憶的氛圍、激發(fā)歸屬感和榮譽感，十周年活動意在喚起玩家與游戲的情感鏈接。
相比之下，這次IP聯(lián)動活動則是聚焦破圈與召回。一方面更多潛在用戶會被吸引，另一方面也是承接十周年活動的號召力，用新穎有趣的內(nèi)容來進一步滿足玩家需求。也難怪玩家玩不膩了。
十年，這款游戲走到今天，我們已見識了它思路清晰的活動安排。顯然，如此豐富的經(jīng)驗，還能支撐它走得更遠。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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