來源|游戲新知

2023年臨近尾聲，回望這一年的中國手游市場，《蛋仔派對》注定是一個不能被忽視的名字。這款游戲成功挖掘出派對游戲在移動市場的巨大潛力，將一個原本相對小眾的細分賽道做成了幾乎人盡皆知的大眾品類。就在前不久，《蛋仔派對》官宣受5億用戶認可，可以說全中國每三個人中就有一個人玩過《蛋仔派對》。同時，在競爭浪潮中蛋仔的數(shù)據(jù)不降反升，再次創(chuàng)下日活新高，日均原創(chuàng)地圖數(shù)更是達到了驚人的33萬，稱其為現(xiàn)象級的國民游戲?qū)嵅粸檫^。

而在中國游戲圈，歷來有個有意思的現(xiàn)象，一旦某種新玩法或某種新類別異軍突起，勢必會涌現(xiàn)出一大批「-like」的同類產(chǎn)品。《蛋仔派對》自然也沒能擺脫這種命運。行業(yè)間的良性競爭并不是一件壞事，它有可能促進玩法品類更進一步的創(chuàng)新拓展，同時也為廣大用戶提供更豐富的選擇。

從另一個角度來看，「蛋仔l(wèi)ike」類游戲的出現(xiàn)，其實正是對《蛋仔派對》自身產(chǎn)品形態(tài)的一種莫大認可，所謂的「-like」，其潛臺詞就是這個品類具備某種開宗立派的宗師地位，那么「蛋仔l(wèi)ike」究竟代表了一種怎樣的產(chǎn)品形態(tài)？

這位宗師到底開創(chuàng)了哪些獨門招式呢？恰逢《蛋仔派對》于近期開啟了回饋5億用戶的「蛋搭節(jié)」狂歡活動，我們不妨借著這個契機，從游戲中去找一找答案。

沒有生搬硬套 構(gòu)筑多元原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)

提起派對游戲，或許很多人都會第一時間聯(lián)想到一群人克服重重場景機關(guān)，你追我趕奮勇爭先的歡樂場景，這種頗具綜藝感的玩法確實稱得上是派對游戲的雛形。在這個基礎(chǔ)上，《蛋仔派對》引入了主題派對季的概念，重點從關(guān)卡設(shè)計上求變創(chuàng)新，發(fā)揮極致原創(chuàng)精神，重新定義了派對游戲。

在最新的「尋光冰雪」季中，新增的10張巔峰地圖就全部圍繞冬日冰雪主題來作文章，除了浮冰、雪球這些明顯具有代入感的主題元素外，游戲還特意為雪地、冰面等場地設(shè)計了更符合現(xiàn)實的物理反饋效果，而關(guān)卡中的很多特殊機制也帶來了更多策略層面的變化，比如用戶被凍成冰塊后，雖然會暫時喪失行動力，但如果巧妙的利用擺錘助力，卻可以在冰面上更快速的滑行，從而借機超越其他競爭對手。

隨著派對季主題的不斷更迭，官方已經(jīng)累計原創(chuàng)了超過160張趣味關(guān)卡地圖，其中更是誕生了諸如《氣球城堡》《彈幕戰(zhàn)場》《重力反轉(zhuǎn)》等一大批讓用戶記憶猶新的地圖。

日漸豐富的原創(chuàng)地圖庫無疑為經(jīng)典玩法注入了更多的活力，也從縱向維度拓展了派對游戲的內(nèi)容生態(tài)，不過，在如今的《蛋仔派對》中，經(jīng)典模式也只是其海量玩法模塊的其中一種罷了。其他20余種非常規(guī)的娛樂玩法，更是從橫向維度把這種多元化推向了極致。

比如這次「蛋搭節(jié)」即將推出的【特種蛋，集合！】新玩法，就引發(fā)了用戶們的強烈期待。

在這個新玩法中，用戶們的核心目標是在10分鐘內(nèi)對抗地圖中不停刷新的變異蛋，以及最終出現(xiàn)的魔鬼龍boss，如果成功擊敗boss，還可以進入無盡模式，挑戰(zhàn)更強大更密集的敵人。游戲地圖主要分成危險區(qū)和安全區(qū)兩部分，危險區(qū)會不斷刷新各式各樣的變異蛋，用各不相同的行為模式對蛋仔發(fā)起攻擊，安全區(qū)則會隨機刷新能量包，幫助蛋仔更好的回復和生存。開局階段，有4種職業(yè)供每個蛋仔選擇，而每個職業(yè)則擁有截然不同的職業(yè)武器和職業(yè)技能，比如突擊蛋就扮演著主力輸出的角色，而醫(yī)療蛋顯然就是團隊輔助的定位。在擊敗變異蛋的過程中，蛋仔還可以升級強化，獲取額外的技能或武器。

不難看出，這個PVE玩法除了考驗用戶的操作，也兼具不俗的策略深度：用戶的職業(yè)分配，技能組合，都將極大的影響整個戰(zhàn)局的走向。

實際上，【特種蛋，集合！】玩法就是《蛋仔派對》中所有非常規(guī)娛樂玩法的一個縮影，它們的共性在于突破傳統(tǒng)派對游戲在玩法規(guī)則上的固化思維，在充分保證新玩法本身游戲性的前提下，為用戶帶來具有新鮮感的歡樂互動體驗。

更重要的是，PGC側(cè)的頻繁上新也大大激發(fā)了UGC側(cè)的共創(chuàng)熱情，層出不窮的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)UGC則進一步反哺了產(chǎn)品內(nèi)容生態(tài)，在《蛋仔派對》之前，你或許很難想象可以在一款派對游戲中，同時獲得模擬經(jīng)營、戰(zhàn)術(shù)競技、解密、換裝、棋牌甚至MOBA等多重玩法樂趣

PGC與UGC這二者合力，最終構(gòu)筑出一道牢不可破的內(nèi)容壁壘。這道壁壘絕非一朝一夕就平地而起，而是得益于經(jīng)年累月的耐心探索，在這個過程中，官方和用戶始終保持對于原創(chuàng)精神足夠的敬畏，這種共識也更進一步加強了雙方的羈絆關(guān)系。換言之，5億用戶對于《蛋仔派對》的認可，不僅僅只局限于多元的玩法形態(tài)，更在于每一種新玩法背后，所承載的創(chuàng)新理念和傳遞快樂的初衷。

不靠流量灌溉 實現(xiàn)官方用戶雙向奔赴

作為中國手游界當之無愧的巨頭，網(wǎng)易游戲有一個特點一直被眾人所津津樂道，在看似不具備重度社交渠道優(yōu)勢的前提下，反而造就出一款款現(xiàn)象級的重社交類產(chǎn)品。曾經(jīng)的《夢幻西游》如此，如今的《蛋仔派對》亦然。

這個現(xiàn)象其實并不難解釋，因為所謂的大眾社交渠道和社交游戲產(chǎn)品并不存在絕對的綁定關(guān)系，在社交渠道中進行流量灌溉或許能在短期內(nèi)吸引大量的用戶關(guān)注，但想讓用戶長期留下來，最終還是要靠過硬和產(chǎn)品力和產(chǎn)品自身所形成的獨特社交氛圍。

在《蛋仔派對》游戲中，你常常可以看到這樣的場景，一個蛋仔發(fā)出一個苦悶的表情，很快就有陌生蛋仔圍過來，或是把你舉高高，或是同樣用一個表情來表達自己的關(guān)切。

這種用戶之間特殊的默契，其實正是游戲內(nèi)社交氛圍的清晰寫照。

相比一些傳統(tǒng)的重社交游戲，《蛋仔派對》大大淡化了那種你爭我奪的競爭攀比心，很多用戶來到蛋仔島，甚至本意也不是為了追求多高的巔峰段位，只是想在這座虛擬樂園中尋找一些人與人之間最單純最原始的快樂。這就讓游戲的整體社交氛圍少了很多戾氣，反而逐漸形成一種和諧友愛的蛋搭子文化。

隨著越來越多用戶對于多元內(nèi)容生態(tài)的認可，這種文化自然而然形成了自內(nèi)而外的傳播趨勢，在微博、小紅書、抖音這些社交渠道上，你總能不經(jīng)意劃到「尋找蛋搭子」的內(nèi)容。

這種蛋搭子文化甚至還滲透到了不少家庭當中，一起玩《蛋仔派對》也成為愈加普遍的一種親子互動形式。

另一方面，官方也異常重視用戶的社交體驗，在蛋仔島上不斷增添互動設(shè)施和娛樂道具，近期更是隆重推出【幸福滿滿蛋仔島】企劃，真誠聆聽「島民」們的建議，從而讓這座虛擬樂園得以承載更多的情緒價值。

在這個「共建」過程中，官方和用戶之間也悄然實現(xiàn)了一種雙向奔赴，游戲本身給眾多用戶帶來了巨大的歸屬感，在他們的眼中，《蛋仔派對》就是快樂的代名詞，而這又何嘗不是官方創(chuàng)造這座虛擬樂園的初衷呢？

結(jié)語

一手抓內(nèi)容生態(tài)，一手抓用戶情感，這是一個很典型的知易行難命題，但毫無疑問，《蛋仔派對》在雙管齊下的長線運營過程中，把這兩個方面都做出了自己專有的特色。依托這兩大獨門招式，這位派對游戲界的宗師或許還將制霸這條賽道更久的時間。

事實上，日活在3000萬的基礎(chǔ)上再創(chuàng)新高，樂園內(nèi)單日新增地圖超33萬張，累計舉辦派對次數(shù)超400億次，這些亮眼的數(shù)據(jù)都充分展現(xiàn)出了《蛋仔派對》依舊無比旺盛的生命力。

可以預見，即使5億用戶已經(jīng)是一個非常夸張的數(shù)據(jù)，但它還遠遠沒有觸及《蛋仔派對》的上限，我們不妨繼續(xù)見證這款國民級的「合家歡」游戲的下一步成長，我們也期待著這位宗師級產(chǎn)品能給行業(yè)帶來更多的驚喜，給用戶們制造更多的快樂。