很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源|游戲智庫
中國手游市場發(fā)展至今10多年，見證了眾多新晉游戲企業(yè)的崛起，也目睹了部分游戲企業(yè)的大起大落。
凱撒文化就是“大起大落”中的典型代表。2017年，在天戲互娛的牽頭下，凱撒文化拿到日本光榮特庫摩正版授權(quán)，推出3D爆款策略手游《三國志2017》。正是那一年，凱撒文化共實現(xiàn)營業(yè)收入約7.04億元，同比增長35.38%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約2.55億元，同比增長67.42%。
而2023年11月，凱撒文化發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，凱撒文化主營收入為2.69億元，同比下降47.95%；歸母凈利潤-1.31億元，同比下降73.88%；扣非凈利潤-1.39億元，同比下降73.97%。
單看2023年第三季度，凱撒文化主營收入為9014.6萬元，同比下降39.77%；歸母凈利潤-3400.9萬元，同比下降28.25%；扣非凈利潤-3731.99萬元，同比下降22.19%。
6年時間，營收腰斬，由盈轉(zhuǎn)虧，這在一眾游戲上市公司中實屬罕見。更關(guān)鍵的是，著眼近些年凱撒文化的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)它所面臨的問題始終未得到有效改善，一方面在于產(chǎn)品投入，以及運營和營銷成本的提升，另一方面則是已上線產(chǎn)品營收持續(xù)下滑，新產(chǎn)品上線仍待時日，致使盈利能力常年弱勢。
即便是進入到2023年，上述問題出現(xiàn)一定松動跡象，但變化并不明顯，從本質(zhì)上著眼，困境依舊。
早在2020年，凱撒文化宣布全面轉(zhuǎn)型，清理旗下品牌服裝業(yè)務(wù)，全面押注以IP為核心的泛娛樂業(yè)務(wù)時，就有媒體表示“凱撒文化已進入到一個跨度持久的尷尬期”。
至于這一期限有多久，或許凱撒文化自己都沒有一個確切答案。
迷茫中曲折向前
與諸多傳統(tǒng)行業(yè)相仿，凱撒文化同樣靠收購游戲公司快步入局。
自2015年起，凱撒文化相繼以7.5億元收購酷?；?，以5.4億元收購杭州幻文科技，以及12.15億收購天上友嘉，也正是這三駕馬車，帶著凱撒文化在游戲領(lǐng)域一路狂飚。特別是《三國志2017》和《圣斗士星矢：重生》，為凱撒文化前期帶來了亮眼的業(yè)績。
不過近幾年來，精品化、工業(yè)化推動游戲市場迎來變革，舊有的方法論開始失效，加之監(jiān)管趨嚴(yán)伴隨版號寒冬，廠商們紛紛變換打法，并積極出海謀求新增量。
也正是在2020年前后，缺乏持續(xù)造血能力的凱撒文化，進入到了一個相對迷茫的階段。
整體的迷茫反映在財報上，便是各項數(shù)據(jù)的大幅下滑，尤其是2022年，凱撒文化交出了一張“巨虧”的答卷。2022年全年營收 6.21億元，同比下降33.40%；歸屬于上市公司股東的凈利潤-6.56億元，同比下降904.46%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤-5.75億元，同比下降557.44%。
早在2022年業(yè)績預(yù)告發(fā)布的時候，凱撒文化就曾在公告中表明其控股子公司酷牛互動、天上友嘉和幻文科技因新產(chǎn)品探索投入大、回報慢、周期長、產(chǎn)品上線時間延遲以及未能完成計劃內(nèi)的版權(quán)交易等諸多不利情況，凈利潤均出現(xiàn)不同程度下滑。結(jié)合公司業(yè)務(wù)的實際經(jīng)營情況及行業(yè)政策變化等影響，判斷存在需要計提商譽減值準(zhǔn)備的跡象。
2023年5月10日，凱撒文化無意外地收到了深交所關(guān)于2022年年報的問詢函。問詢函要求凱撒文化說明報告期內(nèi)商譽減值準(zhǔn)備計提金額是否審慎、合理，并補充披露相關(guān)商譽減值評估報告；說明是否存在利用當(dāng)前市場環(huán)境計提大額減值準(zhǔn)備進行業(yè)績“洗大澡”的行為；說明凈利潤連續(xù)三年下滑的原因，該趨勢是否將持續(xù)，并充分提示相關(guān)風(fēng)險等。
當(dāng)然，收到問詢函并不是最嚴(yán)重的。對于一家游戲企業(yè)來說，長期無法展現(xiàn)自己的盈利能力，才是致命的。
同花順給出過一個有意思的數(shù)據(jù)：根據(jù)同花順財務(wù)診斷大模型對2023年第三季度及過去5年財務(wù)數(shù)據(jù)1200余項財務(wù)指標(biāo)的綜合運算及跟蹤分析，凱撒文化近五年總體財務(wù)狀況低于行業(yè)平均水平，其盈利能力、成長能力，償債能力、營運能力等方面均較為弱勢，資產(chǎn)質(zhì)量一般，現(xiàn)金流良好。
凱撒文化的說法是：目前大部分存量游戲已進入到生命周期后半程，當(dāng)下發(fā)展動力不足；儲備產(chǎn)品仍需進一步打磨，部分產(chǎn)品仍待版號發(fā)放；宏觀因素對IP市場影響較大，需要足夠底氣應(yīng)對挑戰(zhàn)等情況的共同作用。
凱撒文化的現(xiàn)在與未來
整個2023年，凱撒文化旗下僅有一款產(chǎn)品給市場留下過印象——DNF-Like游戲《戰(zhàn)斗法則》。
《戰(zhàn)斗法則》的研發(fā)方是小拳拳工作室，這也是該工作室的處女作，產(chǎn)品優(yōu)點在于素質(zhì)可觀的“三渲二”畫面，經(jīng)典的2D格斗基本框架，以及更為現(xiàn)代便攜的操作體驗，它們構(gòu)成了吸引DNF-Like游戲愛好者的基本素質(zhì)。
至于缺點，《戰(zhàn)斗法則》諸多方面都存在一定硬傷，比如打擊感較差、缺乏持續(xù)可玩性、成長周期過長，關(guān)卡難度設(shè)置不合理等，而這些問題也遭到了玩家們廣泛詬病，也讓它在Taptap上的最終評分定格為5.1分。
同時，凱撒文化在發(fā)行層面也選擇了一條“不歸路”。
《戰(zhàn)斗法則》的上線時間是臨近國慶假期的9月28日，作為國內(nèi)游戲市場重要的營銷節(jié)點，很多產(chǎn)品都會在國慶假期加大力度，頭部產(chǎn)品尤甚，這一定程度上削弱了玩家對于該作的關(guān)注。
但《戰(zhàn)斗法則》前期超百萬的預(yù)約量，為其后續(xù)營銷提供了抓手，凱撒文化則是以“情懷”為營銷核心，不斷沖擊DNF-like新老玩家的神經(jīng)，像是打出“你的情懷非常值錢”等口號，號召玩家對其實力進行估值，以此換取一定的充值折扣；在部分廣告和海報的設(shè)計上碰瓷同類型產(chǎn)品，以此吸引更多關(guān)注，誘導(dǎo)玩家下載。
平心而論，圍繞“情懷”說事確實是DNF-Like領(lǐng)域較為常見的營銷手段，但要避免過度消費情懷而造成“曇花一現(xiàn)”，但凱撒文化在此方面操作并不成熟，甚至還有刻意消費情懷的傾向，很多產(chǎn)品上的硬傷讓玩家的情懷無法得到有效承接，內(nèi)容上的逼肝逼氪更是讓許多玩家叫苦不迭。
另外，創(chuàng)造話題部分也缺乏新意，比如根據(jù)參與玩家數(shù)量發(fā)放獎勵，大獎送鶴崗一套房等，雖然具備一定的噱頭，但打法尚需更新?lián)Q代。
結(jié)合七麥數(shù)據(jù)可知，《戰(zhàn)斗法則》在上線后App Store游戲免費榜名次快速下滑，但在10月16日-24日迎來了一波小幅回升，隨后再度下滑，目前徘徊在150-200這一區(qū)間。
App Store游戲暢銷榜方面，《戰(zhàn)斗法則》在上線后的最高名次是44名，于10月25日達成，此后一直處于下滑區(qū)間，目前多數(shù)時間都在暢銷榜Top100開外，后續(xù)表現(xiàn)乏力。
在2023年半年報中，凱撒文化重點提及了《遮天世界》和《鎮(zhèn)魂街：破曉》兩款產(chǎn)品，二者分別在2023年1月和2023年6月取得版號，這兩款產(chǎn)品也是凱撒文化短期內(nèi)最有可能上線的有生力量。
其中，《鎮(zhèn)魂街：破曉》于2023年7月21日正式上線港澳臺地區(qū)，凱撒文化也是希望借此產(chǎn)品有效增加公司經(jīng)營業(yè)績，深度驗證公司堅實的自研實力和精品化戰(zhàn)略。
只不過，該作上線港澳臺地區(qū)后迅速預(yù)冷，早早退出了競爭行列。此情況的出現(xiàn)，主要是《鎮(zhèn)魂街：破曉》的核心玩法是3D即時放置卡牌，整體并不亮眼，在國內(nèi)二游市場美術(shù)、玩法嚴(yán)重內(nèi)卷的當(dāng)下，玩法競爭力值得商榷。換言之，該作的未來發(fā)展還得要國漫 IP“鎮(zhèn)魂街”來兜底。
至于《遮天世界》，雖然取得版號已有一年，但目前凱撒文化并未放出過多消息，需要等產(chǎn)品深度曝光后才能對其有更清晰的認(rèn)識。
除卻取得版號的產(chǎn)品，凱撒文化手中還壓著幾款頂級日漫IP產(chǎn)品，分別是《圣斗士 2（暫定名）》、《BLEACH》與《火影忍者：巔峰對決》。
《圣斗士 2》是凱撒文化再度攜手 DeNA（中國），打造的全新圣斗士二次元 3DRPG手游，目前版號申請已到最后階段；《BLEACH》是獲得“BLEACH死神”動畫正版授權(quán)的RPG卡牌策略手游，預(yù)計于2024年Q3完成研發(fā)。目前因最終章《死神：千年血戰(zhàn)篇》動畫的熱映，“BLEACH死神”IP正迎來“最后的輝煌”，只是隨著時間推移，《BLEACH》有很大概率與這波熱度擦肩而過；至于《火影忍者：巔峰對決》，凱撒文化曾對外表示上線時間目前不確定，該作原本定為朝夕光年代理發(fā)行，尚不清楚朝夕光年業(yè)務(wù)收縮一事對其造成多大影響。
前路幾何
凱撒文化曾經(jīng)輝煌過。2017年，《三國志2017》僅用25天達成流水破億的壯舉；《圣斗士星矢：重生》最高排到過App Store暢銷榜第三位。
但在如今這個時代，一家企業(yè)擁有“輝煌的過去”，絕對不代表其一定會有“光明的未來”。2021年，凱撒文化研發(fā)的《榮耀新三國》即便交給騰訊發(fā)行，也在上線后快速淡出玩家視野。
不難看出，如今的凱撒文化仍未走出迷茫，對于大IP產(chǎn)品的過分依賴，使其與當(dāng)下游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背道而馳，而老游戲的持續(xù)疲軟，也讓它面對國內(nèi)存量市場激烈競爭缺乏底氣。
當(dāng)然，凱撒文化也想過破局，比如頻繁與元宇宙觸電，只可惜雷聲大雨點小。目前，凱撒文化官網(wǎng)的最后一條新聞動態(tài)，還停留在2022年5月9日——《凱撒文化當(dāng)選元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會常務(wù)委員》。這也反映出一個事實：在過去的這一年半多的時間里，凱撒文化沒有特別“重要”的作為。
凱撒文化2023年年度報告，預(yù)計于2024年4月27日公布。如果沒有奇跡發(fā)生，很難改變虧損的命運。對于一家擁有多個頂級IP授權(quán)的游戲企業(yè)來說，拿出這么一份業(yè)績，顯然是不夠看的。想要走出至暗時刻，凱撒文化可能不止要打造出一個爆款游戲那么簡單。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)