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來(lái)源|港股研究社
2023年，騰訊重回高增長(zhǎng)軌道。
近日，騰訊披露了2023年第三季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收1546.25億元，同比增長(zhǎng)10%；非國(guó)際通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的凈利潤(rùn)為449.21億元，同比增長(zhǎng)39%。此前兩個(gè)季度，騰訊的營(yíng)收、凈利潤(rùn)增速同樣均為雙位數(shù)。
因業(yè)績(jī)頗為亮眼，資本市場(chǎng)的反饋也較為積極。騰訊財(cái)報(bào)發(fā)布后，高盛發(fā)布研報(bào)，維持騰訊“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)，將目標(biāo)價(jià)由423港元/股上調(diào)3%至435港元/股。按高盛的判斷，騰訊的股價(jià)還將有34%左右的上漲空間。
值得注意的是，騰訊正積極布局更具想象力的AI大模型相關(guān)業(yè)務(wù)，隨著該業(yè)務(wù)撬動(dòng)更為廣闊的商業(yè)天地，騰訊的業(yè)績(jī)或?qū)⒊掷m(xù)攀升，進(jìn)而帶動(dòng)股價(jià)不斷逼近甚至超越“目標(biāo)價(jià)”。
作為一家創(chuàng)立25年的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，騰訊已逐步構(gòu)筑多元的業(yè)務(wù)板塊，包括增值服務(wù)業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)、金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)三大塊。
而此輪業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，正是得益于這三大業(yè)務(wù)線齊頭并進(jìn)。2023年第三季度，騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收為757億元，同比增長(zhǎng)4%，占總營(yíng)收的49%；網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收257億元，同比增長(zhǎng)20%，占總營(yíng)收的16%；金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收520億元，同比增長(zhǎng)16%，占總營(yíng)收的34%。
橫向比較不難發(fā)現(xiàn)，騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)的增速雖然低于公司整體營(yíng)收增速，但規(guī)模頗為可觀，并且可以保持基本的正增長(zhǎng)，起到了壓艙石的作用；網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)和金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比雖然不高，但增速均超10%，是推動(dòng)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的重要引擎。
難能可貴的是，結(jié)合行業(yè)背景來(lái)看，騰訊的增值服務(wù)業(yè)務(wù)（游戲業(yè)務(wù)收入占比過(guò)半）和網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)其實(shí)做到了“逆周期成長(zhǎng)”。
首先在增值服務(wù)業(yè)務(wù)尤其是游戲業(yè)務(wù)發(fā)展方面，可以看到，當(dāng)前的行業(yè)環(huán)境利好因素不多。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)披露的《2023年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入規(guī)模為1442.63億元，同比下跌2.39%。
在此背景下，大部分中國(guó)游戲企業(yè)都面臨巨大的下行壓力?！吨袊?guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》統(tǒng)計(jì)了25家游戲公司2023年三季度的財(cái)報(bào)，有13家企業(yè)凈利潤(rùn)同比下跌，6家企業(yè)凈虧損。
反觀騰訊，在行業(yè)下行的背景下，增值服務(wù)業(yè)務(wù)仍可以保持正增長(zhǎng)，主要是因?yàn)槠浞e極布局海外游戲業(yè)務(wù)，并持續(xù)推出高品質(zhì)跨終端游戲，以滿(mǎn)足玩家的多元化需求。
雖然如今的海外游戲市場(chǎng)也已是一片紅海，但相比國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)而言，顯然發(fā)展空間更為廣闊，緊抓用戶(hù)需求，推出高品質(zhì)游戲產(chǎn)品，仍是成功的關(guān)鍵。此前，揚(yáng)帆出海攜手PubMatic、Unity、鈦動(dòng)科技聯(lián)合主辦的《GAME ON出海游戲產(chǎn)業(yè)峰會(huì)》就曾指出，在“內(nèi)容為王”時(shí)代下，游戲行業(yè)存量向高質(zhì)量、精品化發(fā)展，且據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，75%的游戲廠商認(rèn)為游戲內(nèi)容質(zhì)量與游戲的商業(yè)性相輔相成。
在這一背景下，騰訊持續(xù)專(zhuān)注精品研發(fā)，目前其旗下的《PUBG Mobile》《勝利女神：妮姬》《VALORANT》《Triple Match3D》等游戲均在海外市場(chǎng)俘獲了眾多用戶(hù)。財(cái)報(bào)顯示，2023年第三季度，騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)中的國(guó)際市場(chǎng)游戲收入增長(zhǎng)14%至133億元。
另一方面，與游戲產(chǎn)業(yè)遇冷類(lèi)似，因缺少購(gòu)物節(jié)、假日經(jīng)濟(jì)等利好因素，2023年三季度，國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)也開(kāi)始放緩。QuestMobile披露的《2023中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告》顯示，三季度我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模同比僅增長(zhǎng)3.6%，不及Q2增速的零頭。
在此背景下，騰訊的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收可以實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，主要是“泛內(nèi)循環(huán)廣告”（鏈接微信小程序、視頻號(hào)、公眾號(hào)和企業(yè)微信落地頁(yè)的廣告）推動(dòng)，該部分收入同比增長(zhǎng)30%，尤其值得注意的是，視頻號(hào)業(yè)務(wù)正強(qiáng)勢(shì)崛起。
2023年三季度財(cái)報(bào)中，騰訊宣稱(chēng)，“視頻號(hào)總播放量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%”。實(shí)際上，過(guò)去幾年，騰訊一直大力推動(dòng)視頻號(hào)成長(zhǎng)，一方面為其輸送微信數(shù)以十億計(jì)的流量，另一方面，還注重多元化的內(nèi)容建設(shè)。最終，讓視頻號(hào)成為了短視頻領(lǐng)域的翹楚。
總體而言，多元業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)，是騰訊2023年三季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要推手，但如前文所述，目前諸多行業(yè)其實(shí)正面臨較大的下行壓力。因此，騰訊如果想要抵抗外部壓力，平衡業(yè)務(wù)發(fā)展，探尋更大的增長(zhǎng)空間，那么還需要找到一個(gè)對(duì)所有業(yè)務(wù)發(fā)展都有強(qiáng)大撬動(dòng)作用的支點(diǎn)，從目前行業(yè)發(fā)展和騰訊規(guī)劃來(lái)看，這個(gè)支點(diǎn)正是AI。
發(fā)力AI大模型，騰訊如何講好“新故事”？
財(cái)報(bào)電話會(huì)上，騰訊CEO馬化騰透露，騰訊正加大投資AI大模型，為產(chǎn)品賦予新的功能，并提升對(duì)內(nèi)容和廣告的精準(zhǔn)推薦能力。“我們不僅致力于將領(lǐng)先的人工智能能力定位為自身業(yè)務(wù)發(fā)展的倍增器，也讓其為我們的企業(yè)客戶(hù)，乃至整個(gè)社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。”
結(jié)合科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，騰訊布局AI大模型有很強(qiáng)的必然性。2023年以來(lái)，伴隨著ChatGPT“出圈”，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)掀起了一場(chǎng)布局AI大模型的“軍備賽”，百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)廠商都已推出自家的AI大模型相關(guān)產(chǎn)品。騰訊集團(tuán)副總裁蔣杰透露，“到7月底為止，國(guó)內(nèi)大概有130個(gè)AI大模型。”
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消逝，強(qiáng)悍的技術(shù)能力越發(fā)成為騰訊吸引投資者關(guān)注的資本，新興技術(shù)浪潮來(lái)臨之時(shí)，騰訊必須要有所作為。
2023年9月，騰訊推出了混元大模型，擁有超千億參數(shù)規(guī)模，預(yù)訓(xùn)練語(yǔ)料超2萬(wàn)億tokens，具有強(qiáng)大的中文理解與創(chuàng)作能力、邏輯推理能力以及可靠的任務(wù)執(zhí)行能力，并為現(xiàn)有業(yè)務(wù)成長(zhǎng)提供了新的動(dòng)能。
針對(duì)騰訊2023年三季度財(cái)報(bào)，盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚就曾表示，“推出AI賦能的廣告投放平臺(tái)、提供一站式的廣告解決方案等，這些都為廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)提供了動(dòng)力和支持”。
據(jù)了解，基于AI大模型，騰訊廣告支持智能化廣告素材創(chuàng)作，AI助手可智能生成針對(duì)性的廣告模特圖、商品文案等，實(shí)現(xiàn)文、圖、視頻自然融合。如此便利的操作，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，顯然有很強(qiáng)的吸引力。
由此來(lái)看，AI目前主要推動(dòng)了騰訊商業(yè)生態(tài)發(fā)展，而若想探尋到更大增量，接下來(lái)騰訊還需要積極增強(qiáng)AI技術(shù)在其他方面的影響力。
不過(guò)如前文所述，目前行業(yè)布局AI大模型的企業(yè)不在少數(shù)，騰訊如何才能讓自己的AI大模型產(chǎn)品具備更強(qiáng)的吸引力？結(jié)合現(xiàn)有資料來(lái)看，騰訊夯實(shí)AI大模型底層技術(shù)的做法，有望形成一定的差異性?xún)?yōu)勢(shì)。
目前，雖然市面上已經(jīng)出現(xiàn)了琳瑯滿(mǎn)目的生成式AI產(chǎn)品，但大多應(yīng)用在容錯(cuò)率高、任務(wù)簡(jiǎn)單的休閑場(chǎng)景，而若應(yīng)用在容錯(cuò)率低、任務(wù)復(fù)雜的場(chǎng)景，如醫(yī)療診斷、調(diào)研統(tǒng)計(jì)等領(lǐng)域，非常容易出現(xiàn)張冠李戴的“幻覺(jué)”問(wèn)題。因此，可靠性、準(zhǔn)確性不高的問(wèn)題也相應(yīng)限制了生成式AI產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更全面的場(chǎng)景落地。
正因?yàn)榭吹搅松鲜鲂袠I(yè)痛點(diǎn)，并且希望構(gòu)筑底層核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)大模型產(chǎn)品的迭代以及與自身業(yè)務(wù)的深度結(jié)合和綁定，騰訊掌握了從模型算法到機(jī)器學(xué)習(xí)框架再到AI基礎(chǔ)設(shè)施的全鏈路自研技術(shù)。
其實(shí)，過(guò)去幾年，騰訊一直在加大研發(fā)投入力度。財(cái)報(bào)顯示，2023年Q3，騰訊研發(fā)開(kāi)支為164.5億元，同比增長(zhǎng)9%，自2018年以來(lái)累計(jì)投入超過(guò)2532億元。目前，騰訊的專(zhuān)利申請(qǐng)公開(kāi)總超6.9萬(wàn)件，專(zhuān)利授權(quán)數(shù)超3.5萬(wàn)件，在互聯(lián)網(wǎng)公司中位列中國(guó)第一、全球第二。
也正是因?yàn)樯岬猛度?，騰訊的AI大模型相較一般產(chǎn)品也確實(shí)具備一定的比較優(yōu)勢(shì)。
在中國(guó)信通院《大規(guī)模預(yù)訓(xùn)練模型技術(shù)和應(yīng)用的評(píng)估方法》的標(biāo)準(zhǔn)符合性測(cè)試中，混元大模型共測(cè)評(píng)66個(gè)能力項(xiàng)，在“模型開(kāi)發(fā)”和“模型能力”兩個(gè)重要領(lǐng)域的綜合評(píng)價(jià)均獲得了當(dāng)前的最高分。據(jù)悉，混元大模型的幻覺(jué)相比主流開(kāi)源大模型降低了30%至50%。
另一方面，作為中國(guó)頭部的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，騰訊在C端和B端兩個(gè)層面積累的重量級(jí)應(yīng)用，也可以成為大模型落地的“磨刀石”。官方資料顯示，混元大模型已經(jīng)接入騰訊50多個(gè)業(yè)務(wù)并取得初步效果，包括騰訊云、騰訊廣告、騰訊游戲等。
這些業(yè)務(wù)無(wú)疑是騰訊進(jìn)行混元大模型語(yǔ)料訓(xùn)練的“養(yǎng)料”，利于騰訊基于混元大模型，深度賦能第三方企業(yè)。
比如，騰訊官方披露的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年時(shí)間，混元大模型助力安踏在企業(yè)微信、小程序等平臺(tái)積累了2000多萬(wàn)用戶(hù)。2022年，安踏官網(wǎng)小程序GMV增幅達(dá)177%，私域營(yíng)銷(xiāo)復(fù)購(gòu)率同比上漲30%。
考慮到騰訊的AI大模型業(yè)務(wù)剛剛起步，對(duì)三季度業(yè)績(jī)影響有限。隨著AI大模型業(yè)務(wù)商業(yè)化落地提速，接下來(lái)騰訊的業(yè)績(jī)或許會(huì)迎來(lái)新爆發(fā)。
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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