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來源|征探財(cái)經(jīng)
百度與JOYY（即歡聚集團(tuán)）耗時(shí)三年多的交易終止了。
1月1日，百度發(fā)布公告稱，公司的關(guān)聯(lián)公司Moon SPV Limited通過形式合同權(quán)利，終止了Moon SPV Limited、Baidu（Hong Kong）Limited、JOYY Inc.及其他相關(guān)方于2020年11月16日訂立并經(jīng)日后修訂或補(bǔ)充的《股份購(gòu)買協(xié)議》。
百度表示，根據(jù)此前簽訂的協(xié)議，Baidu（Hong Kong）Limited同意向JOYY購(gòu)買，且JOYY同意向Baidu（Hong Kong）Limited出售JOYY在中國(guó)的國(guó)內(nèi)視頻娛樂直播業(yè)務(wù)。股份購(gòu)買協(xié)議規(guī)定，擬定收購(gòu)的交割須滿足某些前提條件，其中包括獲得必要的政府監(jiān)管部門批準(zhǔn)和其他條件，且如果擬定收購(gòu)未在最終截止日前交割，買方或賣方均有權(quán)終止股份購(gòu)買協(xié)議。截至2023年12月31日，即最終截止日，股份購(gòu)買協(xié)議規(guī)定的交割前提條件尚未全部滿足。百度將尋求與JOYY討論終止股份購(gòu)買協(xié)議后的下一步安排。
隨后歡聚集團(tuán)發(fā)布公告稱，YY直播出售給百度的交易已于2021年2月8日基本完成，但仍有若干事項(xiàng)有待日后完成，但百度稱其已行使終止股份購(gòu)買協(xié)議的權(quán)利取消交易。公司正在尋求法律意見，并將針對(duì)百度的公告考慮其可以采取的所有選擇。
從公告內(nèi)容來看，雙方對(duì)終止收購(gòu)還未達(dá)成一致意見。百度為何要終止這場(chǎng)收購(gòu)？
2020年上半年，百度宣布直播和視頻是其在2020年的重要方向之一。隨后百度的多個(gè)產(chǎn)品中開設(shè)了百度直播的入口，百度也通過與開心麻花簽約、加快短視頻MCN機(jī)構(gòu)引入，進(jìn)一步完善內(nèi)容生態(tài)布局。
同年11月，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群將好看視頻與全民小視頻整合為短視頻業(yè)務(wù)部，百度表示，成立短視頻業(yè)務(wù)部旨在讓兩款產(chǎn)品聚攏并形成更強(qiáng)大的生態(tài)合力，同時(shí)實(shí)現(xiàn)資源的高效調(diào)配和分發(fā)，推動(dòng)業(yè)務(wù)快速發(fā)展。
隨后，百度與歡聚集團(tuán)均發(fā)布公告稱，雙方已簽署協(xié)議，百度將以約36億美元現(xiàn)金收購(gòu)JOYY在中國(guó)的國(guó)內(nèi)視頻娛樂直播業(yè)務(wù)（即YY直播），其中包括YY移動(dòng)應(yīng)用、YY.com網(wǎng)站和YY PC等。
36億美元的價(jià)格，也是百度成立至今最大的一筆收購(gòu)。
兩天后，渾水發(fā)布了一份對(duì)JOYY（包括YY直播業(yè)務(wù)）若干指控的做空?qǐng)?bào)告。報(bào)告稱JOYY（包括YY直播）的收入涉嫌造假，JOYY進(jìn)行舞弊的方法包括使用JOYY自身服務(wù)器上的機(jī)器人付費(fèi)用戶，和頭部主播以及大型公會(huì)串通重復(fù)打賞刷單。
這份做空?qǐng)?bào)告并沒有影響百度對(duì)YY直播的收購(gòu)。2021年2月8日，JOYY發(fā)布公告稱，將YY直播出售給百度的交易已基本完成。在做空?qǐng)?bào)告發(fā)布不久后，公司審計(jì)委員會(huì)在獨(dú)立法律顧問及其聘請(qǐng)的有豐富經(jīng)驗(yàn)的法務(wù)會(huì)計(jì)師和數(shù)據(jù)分析專家的幫助下，就YY直播業(yè)務(wù)相關(guān)的指控進(jìn)行了全面審查，結(jié)論是對(duì)YY直播業(yè)務(wù)的指控及報(bào)告得出的結(jié)論并無實(shí)質(zhì)證據(jù)。
隨后，在2021年3月百度呈交的港股招股書中，其表示本次收購(gòu)已基本完成，部分慣常事項(xiàng)預(yù)計(jì)將在近期完成。同時(shí)，根據(jù)購(gòu)股協(xié)議的條款及時(shí)間表，考慮營(yíng)運(yùn)資金調(diào)整1億美元后，百度向JOYY及其指定共管賬戶支付合共19億美元，并向多個(gè)共管賬戶存入合共16億美元。
同時(shí)百度也回應(yīng)了渾水的做空?qǐng)?bào)告——百度在訂立有關(guān)收購(gòu)的購(gòu)股協(xié)議前及渾水發(fā)表有關(guān)JOYY的做空?qǐng)?bào)告后，均曾進(jìn)行財(cái)務(wù)、法律及商業(yè)方面的盡職調(diào)查。
做空風(fēng)波告一段落，百度的這場(chǎng)收購(gòu)又遭遇了反壟斷審查。2021年9月，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《中國(guó)反壟斷執(zhí)法年度報(bào)告（2020）》，其中披露總局正在對(duì)百度收購(gòu)歡聚集團(tuán)、京東收購(gòu)獵芯科技等11起經(jīng)營(yíng)者集中案反壟斷審查。截至目前，審查結(jié)果仍未披露。
因此有報(bào)道稱，百度終止收購(gòu)是因?yàn)槲传@得相關(guān)監(jiān)管部門的批準(zhǔn)。
百度早已“接手”了YY直播。
2021年2月，有消息稱，時(shí)任百度副總裁、移動(dòng)生態(tài)用戶增長(zhǎng)部總負(fù)責(zé)人、互動(dòng)文娛平臺(tái)總負(fù)責(zé)人曹曉冬正式接管YY；時(shí)任歡聚集團(tuán)高級(jí)副總裁張瑩繼續(xù)擔(dān)任YY業(yè)務(wù)COO并向曹曉冬匯報(bào)。YY核心管理團(tuán)隊(duì)不變，百度派人接管的模式基本完成。
同年底，曹曉東、張瑩離職，百度集團(tuán)副總裁、曾任百度戰(zhàn)投負(fù)責(zé)人的何俊杰接管YY。
2022年4月，百度對(duì)YY直播進(jìn)行了全方位架構(gòu)調(diào)整，以建立獨(dú)立的YY直播事業(yè)群形式，調(diào)整成七大業(yè)務(wù)部門，具體包括：三大業(yè)務(wù)部（手Y業(yè)務(wù)部、SDK業(yè)務(wù)部、互動(dòng)業(yè)務(wù)部）、兩個(gè)中臺(tái)（內(nèi)容中臺(tái)、研發(fā)中臺(tái)）、兩大支撐業(yè)務(wù)部門（公共支撐部門、職能業(yè)務(wù)部門）。
這一次的架構(gòu)調(diào)整，也被外界認(rèn)為是“百度正式入主YY直播”。
百度對(duì)YY直播的投入，來源于自身對(duì)多元化收入的需要。2013年起，百度就對(duì)AI大手筆投入，但截至目前帶來營(yíng)收的還是廣告。財(cái)報(bào)顯示，2020年-2022年，百度的在線營(yíng)銷服務(wù)分別收入728.4億元、806.95億元、747.11億元，分別占總收入的68.03%、64.82%、60.41%；在2023年前三季度，在線營(yíng)銷服務(wù)收入603.99億元，占百度總收入的60.61%。
在歷年財(cái)報(bào)中，百度均表示，百度核心業(yè)務(wù)（不包括愛奇藝）由AI賦能，主要提供基于搜索、信息流及其他在線營(yíng)銷服務(wù)以及來自AI新領(lǐng)域的產(chǎn)品及服務(wù)。移動(dòng)生態(tài)是其第一增長(zhǎng)曲線，其包括百度App、好看視頻、百度貼吧等多個(gè)產(chǎn)品和應(yīng)用。
百度決定收購(gòu)YY直播之前，已經(jīng)在內(nèi)部孵化了百家號(hào)、好看視頻、百度文庫(kù)等平臺(tái)，對(duì)外投資過蜻蜓FM、梨視頻、七貓小說、知乎、掌閱科技等內(nèi)容平臺(tái)，以建立移動(dòng)生態(tài)閉環(huán)。
百度也曾表示，預(yù)期YY直播將為移動(dòng)生態(tài)帶來協(xié)同效益，也能豐富變現(xiàn)能力與收入來源。在招股書中，百度還表示將繼續(xù)投資及購(gòu)買更為動(dòng)態(tài)及多元化的內(nèi)容與服務(wù)，以建立閉環(huán)內(nèi)容及服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，并通過吸引更多的內(nèi)容與服務(wù)提供商和用戶以及獲取更多授權(quán)內(nèi)容來優(yōu)化用于第三方內(nèi)容的AI支柱。
但有報(bào)道稱，YY直播與百度的融合并不“和諧”，在百度主導(dǎo)的組織架構(gòu)變動(dòng)和高管人事更換下，YY團(tuán)隊(duì)內(nèi)部抗拒變動(dòng)，也不愿放權(quán)游戲直播業(yè)務(wù)。
在2021年底，百度收縮了直播業(yè)務(wù)，其成為百度裁員的“重災(zāi)區(qū)”。2022年5月，沈抖由百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（MEG）負(fù)責(zé)人調(diào)崗為百度智能云事業(yè)群組（ACG）負(fù)責(zé)人，金融出身的何俊杰接管百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組，進(jìn)一步加強(qiáng)百度移動(dòng)生態(tài)的商業(yè)化能力，相關(guān)內(nèi)容部門開始承擔(dān)更多的變現(xiàn)屬性。在相關(guān)調(diào)整之后，YY直播出現(xiàn)在百度內(nèi)部的頻率也越來越少。
顯然，還未完全融入百度體系的YY直播，無法再承載起加強(qiáng)變現(xiàn)能力的重任。
近年來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們一直在推動(dòng)降本增效，并進(jìn)一步收縮投資版圖。對(duì)百度而言，終止收購(gòu)YY直播，也是及時(shí)止損。
同時(shí)，隨著AI新風(fēng)口的出現(xiàn)，讓百度乃至外界都看見了AI的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。2023年3月，百度成為國(guó)內(nèi)首個(gè)發(fā)布大模型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，將文心一言應(yīng)用于搜索、地圖等多個(gè)產(chǎn)品上。
李彥宏也多次為百度大模型文心一言站臺(tái)。2023年11月，李彥宏發(fā)表演講時(shí)表示，自從8月31日開放以來，文心大模型的API調(diào)用量呈現(xiàn)了指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)，“國(guó)內(nèi)有200多個(gè)大模型，上了這個(gè)榜單、進(jìn)了那個(gè)排名，但其實(shí)調(diào)用量是很小的。文心大模型一家的調(diào)用量比這200多家大模型的調(diào)用量加起來還要多。”
在第三季度業(yè)績(jī)電話會(huì)議上，李彥宏表示百度正在用文心大模型重構(gòu)廣告系統(tǒng)，包括生成式創(chuàng)意、生成式定向等服務(wù)，這些舉措有望在四季度帶來數(shù)億元人民幣的增量收入。從目前的成績(jī)來看，百度打破了近年的增長(zhǎng)瓶頸，但其增速仍在波動(dòng)。2023年前三個(gè)季度，百度分別收入311.44億、340.56億和344.47億元，同比分別增長(zhǎng)10%、15%和6%。
通過AI，百度也在加強(qiáng)其他產(chǎn)品、業(yè)務(wù)的變現(xiàn)能力，如直播電商。
2023年5月，百度在2023萬象大會(huì)上宣布推出“百度優(yōu)選”，啟動(dòng)全面招商，并承諾會(huì)加碼直播電商。與以往不同，百度優(yōu)選加入了AI功能，在消費(fèi)者方面，上線對(duì)話式個(gè)人導(dǎo)購(gòu)助手；在商家端，推出數(shù)字人直播、智能營(yíng)銷、智能客服等智能營(yíng)銷工具。
這一舉措也被外界解讀為，百度借道電商重回直播的競(jìng)爭(zhēng)之中。
此外，百度還要面臨用戶存量問題——微信、小紅書等具有搜索功能的APP都在搶奪百度的用戶。財(cái)報(bào)顯示，百度APP于2023年9月的月活躍用戶達(dá)6.63億人，同比增長(zhǎng)5%；但環(huán)比6月的6.77億人，下降1400萬人。
雖然在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面，百度的布局并不拔尖，但AI大模型的火熱，卻讓外界開始關(guān)注未來的發(fā)展，AI是否會(huì)提升百度現(xiàn)有產(chǎn)品的變現(xiàn)能力，大模型如何變現(xiàn)，均是百度需要回答的問題。
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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