很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近期國內(nèi)造車新勢力企業(yè)在美股市場的股價動蕩劇烈，蔚來、理想、小鵬市值均大幅縮水。
截止3月8號，蔚來股價較62.84美元高點(diǎn)已跌至35.21美元，理想股價較43.96美元高點(diǎn)已跌至21.33美元，小鵬股價較72.71美元已跌至26.92美元，造車三寶市值已接近腰斬。
百度、蘋果決定入局整車制造，阿里聯(lián)手上汽創(chuàng)立智己汽車，聲稱不造車的華為也傳來消息與廣汽旗下公司埃安聯(lián)合開發(fā)下一代智能電動汽車。
新能源造車行業(yè)一邊泡沫消減一邊熱情不減，雖已經(jīng)有人市值接近腰斬，但新玩家依舊前仆后繼扎堆進(jìn)入。蔚來、理想、小鵬剛形成國內(nèi)新勢力三駕馬車地位，就面臨資本市場的質(zhì)疑和新入玩家的挑戰(zhàn)。
回望2020年6月小鵬CEO的微博所說：“三個苦逼，在憶苦思變……”
已經(jīng)穩(wěn)定量產(chǎn)的造車三寶也許沒那么苦了，但“變”數(shù)已經(jīng)到來，面對資本和競爭者帶來的憂患壓力，新能源造車市場的藍(lán)海戰(zhàn)局已經(jīng)接近尾聲，競爭將會愈加激烈，昔日戰(zhàn)友終將成為今日對手，成功美股上市的造車三寶該如何尋求各自的破局之路？
泡沫消減，起跑線位置迎來變數(shù)
股價下跌期間造車三寶相繼發(fā)布2020年公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，整體呈現(xiàn)出全年?duì)I收增加，毛利率轉(zhuǎn)負(fù)為正和虧損收窄的良好成績，但亮眼的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)似乎沒能挽回股價的不斷下探，股價走勢與財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)繼續(xù)背道而馳。
反觀蔚來瀕臨破產(chǎn)時1.19美元的股價，2020年蔚來的漲勢可以說是一飛沖天，很難否認(rèn)其中沒有造車光環(huán)加持下的增長泡沫，資本市場似乎也終于從這場盛大的造車泡沫中清醒了過來，鐵了心要戳破這場夢幻之旅。
一級資本市場反應(yīng)方面，高瓴資本繼去年第三季度清倉特斯拉之后，四季度繼續(xù)清倉蔚來、理想、小鵬三家新能源造車企業(yè)；二級資本市場反應(yīng)或因中概股在美股市場整體環(huán)境影響，造車三寶股價持續(xù)下跌，幾近腰斬的市值似乎也昭示著新能源造車行業(yè)的泡沫已經(jīng)開始破裂。
逐漸縮水的市值也許預(yù)示了行業(yè)即將進(jìn)入平穩(wěn)期開始冷靜，恰逢互聯(lián)網(wǎng)大廠入局新能源造車的時間點(diǎn)，新能源造車行業(yè)已經(jīng)再次吹響戰(zhàn)爭號角，泡沫破裂后留下的市值或?qū)⒊蔀橄麓螒?zhàn)役到來時的籌碼。
當(dāng)行業(yè)內(nèi)戰(zhàn)局再開，造車三寶誰站在起跑線前列？
蔚來的優(yōu)與劣糾葛不清，作為最會燒錢又燒錢最猛的一家企業(yè)，除太過于燒錢之外基本沒有明顯短板，蔚來產(chǎn)品車型豐富，目前已經(jīng)有es8、es6、ec6三款車型可以實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)交付，2020年全年交付量達(dá)到43728臺。綜合2020年Q4汽車銷售和總體毛利率
但公司運(yùn)營成本控制上，經(jīng)營虧損較上年有所收窄達(dá)到46億元，運(yùn)營
提到成本控制就不得不說理想，作為一個被網(wǎng)友調(diào)侃賺錢基本靠“省”的新能源造車企業(yè)，不止網(wǎng)友，會省錢的理想也引來了其投資人美團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文的“官方吐槽”：“這樣不行啊，得加大投入啊，這么偉大的市場里，賺錢是可恥的?！?/strong>
調(diào)侃不是空穴來風(fēng)，在銷量上理想雖然只有“理想 one”一款車型但依舊領(lǐng)先小鵬汽車，但在研發(fā)投入上理想不及小鵬，相比蔚來的研發(fā)投入更是捉襟見肘。
結(jié)合理想內(nèi)部消息來看，理想汽車的戰(zhàn)略目標(biāo)要回歸純電，也就是未來將會在研發(fā)純電車型上投入巨額資金，屆時開始花錢的理想還能通過自我造血實(shí)現(xiàn)盈利嗎？
舍得研發(fā)投入的小鵬3月8號公布了2020年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，顯示小鵬在去年毛利率扭負(fù)為正，和蔚來以及理想一樣有了自我造血的能力，從2020財(cái)年總交付量27041臺車中P7交付量占比過半達(dá)15062臺這一數(shù)據(jù)中，可以看出這份不錯的成績單得益于P7車型的量產(chǎn)交付。
但是小鵬的產(chǎn)品路線顯得有些跟隨特斯拉，無論是P7對標(biāo)Model 3，還是從G3造型上可以看出的特斯拉model X和model Y的影子都令人覺得有些尷尬，市場想看到的也許不是第二個特斯拉，對擁有技術(shù)實(shí)力的小鵬而言，做山寨特斯拉不如成為第一個小鵬，應(yīng)該放大自己智能化的優(yōu)勢。
由此綜合來看，由于蔚來目前沒有硬傷，交付輛有所領(lǐng)先所以是看起來最有未來的那個；理想堅(jiān)持增程技術(shù)路線，用“理想one”一個產(chǎn)品完成了銷量上反超小鵬，得到了市場對增程技術(shù)的認(rèn)可，也算是堅(jiān)持并實(shí)現(xiàn)了理想；小鵬的智能化在完全自動駕駛到來之前，仍處于尷尬境地，但潛力還在。
被市場檢驗(yàn)的優(yōu)劣將會影響泡沫消減后的市值，蔚來或?qū)谠燔嚾龑氈欣^續(xù)處于領(lǐng)跑地位，但“變”數(shù)不僅在于三兄弟之間。
當(dāng)下的市場擠壓與未來的“已知威脅”
與造車三寶股價一同在跌的是新能源造車“大哥”特斯拉，也許在技術(shù)上很難評判特斯拉是否領(lǐng)先造車三寶，但2020年特斯拉年交付輛大于造車三寶的年交付輛總和，尤其是特斯拉國產(chǎn)之后通過不斷降價刺激銷量提升，造車三寶的市場份額毋庸置疑是受到擠壓的。
特斯拉作為新能源造車的領(lǐng)軍人物，已經(jīng)是一家在行業(yè)內(nèi)的成熟公司，與其公司CEO馬斯克一貫跳脫高的調(diào)行事風(fēng)格不同，這家公司的經(jīng)營策略已經(jīng)在成長的過程中學(xué)會了“舍得”，特斯拉的“舍得”一是體現(xiàn)在降價，通過降低售價讓利于消費(fèi)者，刺激銷量提升放大規(guī)模效應(yīng)，從而得到整體營收增加；二是擴(kuò)招公關(guān)團(tuán)隊(duì)，這里的“舍”體現(xiàn)在特斯拉在
正如馬斯克在采訪中說：“我們花了一些時間真正解決生產(chǎn)問題。有朋友問我：‘我應(yīng)該什么時候買特斯拉？’我的回答是：‘好吧，要么一開始就買，要么等生產(chǎn)穩(wěn)定下來再買。但在生產(chǎn)加速過程中，要讓產(chǎn)量直線上升并在所有小細(xì)節(jié)上做到完美的確非常困難?！?/p>
學(xué)會“舍得”的特斯拉將會在銷量和公司運(yùn)營上繼續(xù)提升實(shí)力，造車三寶的市場份額將會進(jìn)一步受到擠壓，如何突破自己彎道超車“大哥”特斯拉成了造車三寶亟待解決的問題之一。
另一邊百度3月2日傳來消息，百度造車公司已完成注冊，名稱為“集度汽車有限公司”，百度持股55%、吉利持股45%。
百度近年來一直在尋找突破口實(shí)現(xiàn)自救，AI技術(shù)作為百度下注寄予厚望的技術(shù)，其中延伸出的自動駕駛技術(shù)和可用于加強(qiáng)汽車智能屬性的特性，促使百度決定入局下場造車；而吉利作為傳統(tǒng)車企為百度提供造車供應(yīng)鏈，助力硬件完整性。
百度造車在軟件技術(shù)有布局多年的AI，硬件生產(chǎn)有精通成本控制和品控的強(qiáng)者吉利，百度的造車計(jì)劃絕不是心血來潮，而是蓄謀已久，但造車三寶面對的不止是這些“已知威脅”。
小米在傳出將要造車的消息后股價迎來了一次上漲，在官方發(fā)布消息目前沒有造車消息之后股價再次回落，嘗到甜頭的小米近期不斷傳出造車專利的申請消息，加上其CEO雷軍早先參觀特斯拉對話馬斯克和初期投資過蔚來和小鵬來看，小米入局造車行業(yè)的“靴子”并非沒有落地的可能。
內(nèi)修產(chǎn)能外煉服務(wù)，造車三寶的破局之路
產(chǎn)能：
購車交付時間一直是困擾新能源造車企業(yè)的核心問題之一，造成這一問題的原因就是產(chǎn)能的乏力，產(chǎn)能乏力導(dǎo)致交付時間增加打擊消費(fèi)者購買欲望，也造成企業(yè)自身無法實(shí)現(xiàn)銷量突破，進(jìn)而營收下降。
意識到這一問題的造車三寶對產(chǎn)能問題的處理方式大致相同，蔚來已經(jīng)與江淮合作啟動了工廠的擴(kuò)建工作，計(jì)劃到2021年底實(shí)現(xiàn)單班15萬，雙班30萬產(chǎn)能；
理想在江蘇常州的工廠一期設(shè)計(jì)產(chǎn)能為十萬輛，二期設(shè)計(jì)產(chǎn)能為二十萬輛，已經(jīng)為再次提升產(chǎn)能時需要安裝的沖壓機(jī)，挖好了基坑預(yù)留位置，在新增沖壓機(jī)時不需要停產(chǎn)就可以進(jìn)行安裝；
小鵬目前已有肇慶工廠總產(chǎn)能10萬輛，在廣州的生產(chǎn)工廠項(xiàng)目已經(jīng)在建預(yù)計(jì)2022年底建成投產(chǎn)。
產(chǎn)能拉動銷量提升促使?fàn)I收增加，企業(yè)解決自身生產(chǎn)問題之外也需要重視用戶端的服務(wù)問題。
服務(wù)：
一是汽車使用服務(wù)，也就是軟件智能服務(wù)，這是新能源汽車與傳統(tǒng)燃油車的差異化優(yōu)勢，電動車電氣化程度高，可智能空間大。已經(jīng)有了用戶反饋的造車企業(yè)，可以針對性開發(fā)軟件功能解決用戶需求提升使用體驗(yàn)。
在硬件服務(wù)上，蔚來解決續(xù)航問題建設(shè)的換電站服務(wù)，以及特斯拉的超充站建設(shè)都是可以被放大的優(yōu)勢。
二是汽車售前服務(wù)，蔚來目前有23個蔚來中心和203個蔚來空間，覆蓋中國121個城市，2021年計(jì)劃繼續(xù)增設(shè)蔚來中心和蔚來空間到43個和323個；
理想2020年將原本新開20家門店的計(jì)劃擴(kuò)大到新開60家，其CEO李想表示將會在從1到10快速增長階段內(nèi)繼續(xù)擴(kuò)張渠道；
小鵬汽車截止2020年12月31日在全國銷售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)160家，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)54家，覆蓋69個城市，并計(jì)劃在2021年將銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量提升到300家，覆蓋超過110個城市。
蔚來、理想、小鵬的競爭似乎簡單粗暴，就是擴(kuò)大產(chǎn)能提升銷量，從30多個造車品牌中殺出重圍的造車三寶，似乎已經(jīng)摸索出了正確打法。
綜合新入局企業(yè)，市場會衡量造車三寶的市值有多少泡沫，但考慮到2020年10月15日三寶的股價來看，此時特斯拉在10月1日剛剛公布model 3售價降至25萬以內(nèi)，市場聲音一致倒向特斯拉，認(rèn)為特斯拉降價會對造車三寶的股價造成沖擊，但實(shí)際反映與之相反，經(jīng)過短暫震蕩調(diào)整后三家企業(yè)的股價開始了為期一月左右的上漲，紛紛于2020年11月24日創(chuàng)下新高。
結(jié)合近期重新回到2020年10月15日的股價在25美元上下波動來看，造車三寶的泡沫消減或許將會止步于此。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)