來源：市值觀察

站在當(dāng)下看未來，中國制造的下一個落腳點已經(jīng)非常明確，就是推動產(chǎn)業(yè)由大變強，由立足本土轉(zhuǎn)為走向世界。

1991年開始進擊海外，一路引領(lǐng)中國顯示產(chǎn)業(yè)換道超車，談及產(chǎn)業(yè)升級與品牌出海，作為中國電視龍頭的海信是一個有著極強代表性的微觀符號。幾十年來，這條大船走的又穩(wěn)又猛，到今天仍在踏浪前行。

能在自身領(lǐng)域做到世界頭部的中國企業(yè)并不多，海信算一個，包括數(shù)量和質(zhì)量兩個層面。

根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年海信系電視零售量占有率為26.86%，零售額占有率高達29.05%，均高居行業(yè)第一；在代表未來主流的98英寸及以上大屏市場，海信系電視量、額占比同樣位居第一。

中國第一，世界也已第二。

據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Omdia2月23日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2023年海信系電視全球出貨量2611萬臺，蟬聯(lián)全球第二，同比增長6.4%。另一權(quán)威機構(gòu)奧維睿沃的數(shù)據(jù)同樣印證了海信的市場地位，2023年海信系電視出貨量蟬聯(lián)全球第二，并且在全球TOP5電視品牌中唯一連續(xù)6年持續(xù)增長。

▲2023年全球TV TOP10品牌出貨規(guī)模

Unit：百萬臺，以上數(shù)據(jù)含子品牌

以史為鑒，德國的汽車和機械，美國的飛機和醫(yī)藥，日本的消費電子，這些發(fā)達國家能把自己的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)能做到全球通吃，原因無外乎兩點：靠先發(fā)優(yōu)勢搶占市場，靠產(chǎn)品質(zhì)量留住用戶。

海信作為一家中國企業(yè)，自然談不上贏在起跑線，在這種背景下還能后發(fā)制人，勢必要在質(zhì)量上有過人之處。在前不久剛剛結(jié)束的2024年國際消費電子展（CES2024），海信又一次刷新了人們對電視的認知。

全球首款100英寸卷曲屏激光電視，一鍵升降就能把電視屏幕卷進機柜，今后客廳、臥室可隨時隨地變身電影院；全球首款8K屏幕發(fā)聲激光電視，通過光學(xué)引擎實現(xiàn)對3300萬個像素點的精準控制，同時還搭載了3.4㎡的全球最大發(fā)聲屏幕、10萬級發(fā)聲單元；88英寸小型超輕薄激光電視，憑借14英寸筆記本大小的機身，成為業(yè)界主機最小的4K激光電視；還有……

海信因此能“打出去”。

公司海外銷售的自主品牌占比已經(jīng)從2006年的不足10%上升到2023年的超85%，期間海信作為大家電品牌在全球的知名度也從37%提升到60%以上。

也能“打上去”。

在海外市場，中國電視的售價基本都在300-500美金之間，而海信的激光電視能賣到3000-5000美金，這對于整個中國消費電子賽道來說都是殊為不易的。

既提升了企業(yè)自身的影響力和競爭力，又壯大了中國制造的聲浪與牌面，海信的成績是多方面的，但這些都還不是問題的關(guān)鍵。相較于數(shù)據(jù)本身，更重要的是數(shù)據(jù)背后的發(fā)展內(nèi)涵。

從最早的CRT電視到液晶平板電視，再到OLED電視，過去近百年時間，全球顯示技術(shù)始終在飛速迭代，如今又到了一個新的節(jié)點，激光電視將成為下一代主流顯示技術(shù)。

在抖音聯(lián)合全球知名市場咨詢機構(gòu)GfK發(fā)布的最新報告中，激光電視和嵌入式冰箱、集成灶、廚房空調(diào)一起入選了2023年最受消費者關(guān)注的四大創(chuàng)新品類之一，成為關(guān)注度最高的創(chuàng)新品類。

這并非偶然。

從技術(shù)層面看，激光顯示具備高清、高亮、大屏和廣色域等眾多優(yōu)勢，是目前唯一能夠達到BT.2020超高清國際顯示標準的顯示技術(shù)。不同于液晶電視的自發(fā)光主動成像，激光電視采用反射式成像，成像光線經(jīng)過屏幕反射進入人眼，而且激光電視屏幕的漫反射可以有效去除圖像中的眩光，因此具有更好的護眼功能。早在2021年9月，第三屆全球激光顯示論壇就已確認激光顯示是下一代主流顯示技術(shù)之一。

從成本層面看，激光電視也有遠期優(yōu)勢。隨著大屏化發(fā)展趨勢愈發(fā)顯著，液晶電視越來越受限于大尺寸面板的生產(chǎn)良率和切割效率，55寸提升20寸增加的面積是0.72㎡，而100寸提升20寸增加的面積達到1.21㎡，面積增長了68%，成本同步放大。與此同時，越大尺寸的液晶面板越需要高世代產(chǎn)線，8.5代線切割75英寸面板時的效率只有56%，而10.5代線的效率可以達到96%。問題的關(guān)鍵在于，高世代線成本極高（2015年京東方在安徽合肥自主投建的全球首條第10.5代TFT-LCD生產(chǎn)線項目總投資高達458億元），目前生產(chǎn)良率有限且產(chǎn)線尚未完成折舊。

相比之下，激光電視可輕易投射出80-120英寸的屏幕，該區(qū)間內(nèi)激光電視的成本均低于液晶電視。而且在摩爾定律的高壓撕扯下，半導(dǎo)體激光芯片在過去一些年快速降本提質(zhì)，亮度每8年增長10倍，生產(chǎn)成本每5年降低90%。

海信的優(yōu)勢在于，從一開始就前瞻性的堅定押注激光電視，目前已經(jīng)做到領(lǐng)頭羊，并且核心技術(shù)都握在自己手里。

▲海信展出的全球首款100英寸卷曲屏激光電視

作為最早布局激光顯示技術(shù)的廠家，海信早在2007年便建立了相關(guān)研發(fā)團隊，同時成立信芯微公司自研畫質(zhì)芯片。2014年，海信完成從0到1突破，開發(fā)出國內(nèi)第一臺激光電視產(chǎn)品，此后公司每年都會把技術(shù)向前推進一步。中國在激光顯示領(lǐng)域的專利數(shù)量已經(jīng)達到7000余件，專利數(shù)量居全球第一，而海信一家企業(yè)就申請了2230多件專利。

海信的江山是靠技術(shù)打下來的，公司不僅贏了現(xiàn)在，也擁有未來，這種高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵潛在的指向，就是，今天一些或許還能和海信平起平坐，明天可能就被甩在身后。

03 打破邊界，再造想象

盡管已經(jīng)在業(yè)內(nèi)做到頭部，但海信并不打算見好就收，而是以“永遠在路上”的姿態(tài)重新出發(fā)。2023年9月1日，海信集團總裁于芝濤在全球消費電子產(chǎn)業(yè)盛會IFA上發(fā)表了題為《以場景致未來》的演講，詳述海信變革的方略與愿景。

海信的特點是強而全，是業(yè)內(nèi)少有的能在顯示技術(shù)、智能家電領(lǐng)域進行全方位、深度布局的企業(yè)，基于這一比較優(yōu)勢，海信提出打破傳統(tǒng)顯示屏幕邊界的戰(zhàn)略，核心就是以幾十年的技術(shù)儲備為杠桿，去撬動辦公室、教室、醫(yī)院、體育場館、車輛等萬千使用場景，用場景化體驗服務(wù)消費者，實現(xiàn)從單一產(chǎn)品智能到全屋智能的跨越。

▲海信展示的ConnectLife智能家居平臺

在最近一次接受媒體采訪時，海信集團董事長賈少謙也給出了海信發(fā)展藍圖的框架，未來整個組織架構(gòu)會慢慢趨向平臺型，總部打造一體化的運營平臺，上面集合場景能力、全球供應(yīng)鏈、全球人力等通用資源，其他的經(jīng)營決策權(quán)和資源配置權(quán)將逐步下放到各個產(chǎn)業(yè)和不同區(qū)域，讓能聽見炮火的人呼喚炮火。

如此一來，海信的上限就又被捅開了。

過去公司是一家偏向于硬件的家電巨頭，潛在的增長空間基本可以通過電視的出貨量做線性外推。但現(xiàn)在公司轉(zhuǎn)型為一家場景服務(wù)商，理論上可以與一切需要顯示的行業(yè)碰撞，去解決問題，創(chuàng)造價值。從商業(yè)模式的本源出發(fā)，這種基于硬件賣服務(wù)的模式幾乎是大型企業(yè)發(fā)展到一定階段后繼續(xù)創(chuàng)造增量的最好選擇，蘋果、特斯拉、華為等巨頭都是這么一路走過來的。

2022年，蘋果從App Store上獲得的軟件及服務(wù)收入高達715億美元，占蘋果2022年總營收的18%；之前有機構(gòu)預(yù)測，2025年特斯拉FSD服務(wù)的收入將達到70億美元，占特斯拉汽車業(yè)務(wù)營收的接近9%，同時貢獻25%的毛利；華為如今已完全化身方案服務(wù)商，業(yè)務(wù)觸角已經(jīng)伸到汽車、能源、云計算、數(shù)字化等方方面面。

身處在一個以加速度運轉(zhuǎn)的時代，我們時常會有一種時空的恍惚感，很多轉(zhuǎn)變恢宏而巨大，卻又在不經(jīng)意間悄然完成。

貧窮與落后的記憶還未遠去，超越與崛起的現(xiàn)實已撲面而來。當(dāng)歷史的聚光燈再次掃過全球經(jīng)濟的主舞臺，越來越多的本土企業(yè)開始以領(lǐng)頭羊的身份走向世界，華為、比亞迪、寧德時代、海信……

既能在國際舞臺做出成績，又手握完全自主的核心技術(shù)，還能持續(xù)保持上進心，這才是中國制造該有的樣子。