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66億!辛巴這個(gè)春節(jié)殺瘋了
2024-02-20 15:29:57

來源:品牌頭版

由于需要囤年貨、走訪親友,春節(jié)可謂是一年中最重要的消費(fèi)旺季之一。在此背景下,各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛開啟年貨節(jié)促銷。目前,手握直播電商殺手锏的短視頻平臺(tái)已經(jīng)交出了亮眼答卷。

快手披露的數(shù)據(jù)顯示,2024年年貨節(jié)期間,快手商城訂單量同比增長98%,買家數(shù)增長65%,品牌商品GMV增長77%,用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

值得注意的是,快手年貨節(jié)的亮眼業(yè)績,辛巴功不可沒。年貨節(jié)期間,辛選帶貨總GMV超66.37億元,同比增長66.74%。

盡管辛巴帶貨業(yè)績不菲,但其卻因極具爭(zhēng)議的言論,屢屢成為眾矢之的。更有甚者,辛巴銷售的產(chǎn)品質(zhì)量也存疑。凡此種種,似乎說明,辛巴的成績并不具備太強(qiáng)的持續(xù)性。

GMV超66億,辛巴吊打國內(nèi)頭部MCN

官方資料顯示,2024年1月6日-1月29日快手年貨節(jié)期間,辛巴舉辦122場(chǎng)直播,破億場(chǎng)次達(dá)12場(chǎng)。

在此期間,辛選帶貨總GMV超66.37億元,同比上漲66.74%,總銷量超1.31億件,同比增長超1倍。直播觀看總?cè)藬?shù)超6.9億,同比增長2.5倍。據(jù)悉,快手官方給辛選2024年年貨節(jié)定下的總GMV目標(biāo)為45億元,而辛選超額完成47%。

對(duì)此,辛巴在直播中表示,“年貨節(jié)上,辛選吊打頭部機(jī)構(gòu)4家,中國前五大MCN機(jī)構(gòu),辛選一家等于后面4家。”

事實(shí)上,將時(shí)間拉長到整個(gè)2023年,辛巴的帶貨業(yè)績依然十分亮眼。2024年初舉辦的辛選五周年嘉年華活動(dòng)上,辛巴對(duì)外表示,成立五年,辛選總銷售24億件商品,總銷售額超2000億元,2023年GMV超500億元。

66億!辛巴這個(gè)春節(jié)殺瘋了

●圖源:廣東電商峰會(huì)論壇

廣東電商峰會(huì)論壇統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,2023年,辛巴年凈收入30.55億元,位列中國網(wǎng)絡(luò)主播年凈收入榜單第二名。

顯而易見,出眾的帶貨成績是辛巴敢于在直播中大放厥詞的底氣。但值得注意的是,與亮眼的業(yè)績相伴相生,辛巴也一直身陷爭(zhēng)議的泥潭。

口無遮攔   辛巴成熱搜常客

眾所周知,電商直播是一門流量的“藝術(shù)”。唯有吸引足夠多的觀眾觀看,主播才有可能創(chuàng)造非凡的業(yè)績。作為行業(yè)頭部主播,辛巴可謂是玩弄流量的高手。

66億!辛巴這個(gè)春節(jié)殺瘋了

●圖源:刺猬公社

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2023年以來,辛巴相關(guān)話題共18次登上微博熱搜,11次登上百度熱搜。這些熱搜大多與辛巴極具爭(zhēng)議的言論有關(guān)。

比如,2024年1月17日,辛巴在直播中介紹一款“半只雞原湯面”產(chǎn)品時(shí),不光表示自己賣的是預(yù)制菜,并且宣稱:“預(yù)制菜可以吃,而且對(duì)人更好”,甚至認(rèn)為“ 讓孩子吃一個(gè)好的預(yù)制菜是可以的,更健康更衛(wèi)生。”

更有甚者,辛巴還數(shù)次怒懟同行。2022年8月,辛巴發(fā)文抨擊在抖音上大火的健身明星劉畊宏,稱劉畊宏夫婦此前也曾售賣假燕窩。2023年9月,辛巴怒懟東方甄選,質(zhì)疑后者售賣的烤腸利潤高達(dá)70%,并質(zhì)問野生大蝦的處理進(jìn)展。

雖然上述舉措幫助辛巴博取諸多網(wǎng)友關(guān)注,但因發(fā)布不實(shí)消息,侮辱謾罵,拉踩引戰(zhàn),辛巴也屢屢被短視頻平臺(tái)封禁。2020年9月和2021年9月,辛巴先后兩次在快手被封禁。2023年11月2日,辛巴抖音賬號(hào)也被封禁。

顯而易見,辛巴過去多年的亮眼業(yè)績,很大程度上都得益于其頻頻發(fā)布的極具爭(zhēng)議的言論。不過值得注意的是,爭(zhēng)議言論其實(shí)也是一把雙刃劍,帶來海量流量的同時(shí),也將辛巴置于不利位置,稍有不慎就會(huì)被平臺(tái)封禁。

維權(quán)輿情榜???  辛巴直面罪與罰

如果說辛巴的諸多爭(zhēng)議言論,還只是電商主播維系關(guān)注度的必要手段,那么玩弄流量的同時(shí),辛巴銷售的商品連質(zhì)量都不能保障,則決定了辛巴的帶貨業(yè)務(wù)很難長久經(jīng)營。

比如,2020年11月,辛巴團(tuán)隊(duì)主播“時(shí)大漂亮”在直播時(shí)向粉絲推薦了一款燕窩產(chǎn)品。隨后,有消費(fèi)者質(zhì)疑辛巴售賣的即食燕窩“是糖水而非燕窩”。11月27日,辛巴在社交媒體發(fā)布《辛有志寫給廣大網(wǎng)友的一封信》,承認(rèn)銷售燕窩產(chǎn)品時(shí),確實(shí)存在夸大宣傳,將召回全部售出產(chǎn)品,并退一賠三。

2022年4月,辛巴直播帶貨了一款名為“YPL防曬涼感褲”的商品,銷量不俗。不過,有消費(fèi)者下單后發(fā)現(xiàn), YPL品牌官方旗艦店并無此商品,懷疑辛巴售賣假貨。與此同時(shí),“YPL運(yùn)動(dòng)潮品”微博賬號(hào)也對(duì)外表示,辛巴直播間上架銷售的YPL瑜伽褲未經(jīng)官方授權(quán)。

66億!辛巴這個(gè)春節(jié)殺瘋了

●圖源:北京陽光消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院

事實(shí)上,直到今天,辛巴依然沒有完全解決產(chǎn)品質(zhì)量問題。2023年4月,北京陽光消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院披露的《直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》顯示,14位主播直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情數(shù)據(jù)中,涉及“辛巴”的維權(quán)輿情排名第五,占比達(dá)8.2%。維權(quán)問題類型中,辛巴有81.83%的問題與產(chǎn)品質(zhì)量有關(guān),顯著高于行業(yè)平均水平。

無獨(dú)有偶,在黑貓投訴以“辛巴”為關(guān)鍵詞搜索,也可以發(fā)現(xiàn)諸多投訴。諸多消費(fèi)者紛紛指責(zé)“辛巴欺騙消費(fèi)者虛假宣傳”、購買商品遲遲不發(fā)貨、發(fā)貨少,客服不解決。

總而言之,辛巴之所以能夠創(chuàng)造出亮眼的業(yè)績,并非只是因?yàn)樗錾匿N售能力。相反,他的爭(zhēng)議言論和吸引眼球的行為也起到了不小的作用。在過去的一段時(shí)間里,辛巴頻頻發(fā)表引發(fā)爭(zhēng)議的言論,吸引了大量用戶的關(guān)注和討論,從而增加了他的曝光和影響力。

目前,辛巴正面臨著口碑和信譽(yù)方面的挑戰(zhàn)。作為維權(quán)輿情榜的常客,辛巴的產(chǎn)品質(zhì)量一直備受質(zhì)疑,這給他的形象和信譽(yù)帶來了負(fù)面影響。消費(fèi)者對(duì)他的產(chǎn)品的質(zhì)量存有疑慮,這可能會(huì)影響到他未來的業(yè)務(wù)發(fā)展和持續(xù)增長。

雖然辛巴在業(yè)績上取得了顯著的成績,但他卻輸?shù)袅丝诒?。他的業(yè)務(wù)模式或許在短期內(nèi)能夠取得成功,但如果不能解決產(chǎn)品質(zhì)量等方面的問題,這種成功可能是不可持續(xù)的。因此,他需要認(rèn)真對(duì)待消費(fèi)者的反饋和意見,努力改善產(chǎn)品質(zhì)量,才能夠確保自己在行業(yè)中的長期競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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