很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
編輯 / B B
“小楊哥直播全程高能,哈登為帶貨速度驚掉下巴……”
“網(wǎng)友問毛毛姐和劉思瑤的關(guān)系,阿姨的回答讓人大跌眼鏡”
“羅永浩向董宇輝發(fā)出邀請(qǐng),只要加盟價(jià)格不是問題”
在抖音中很多網(wǎng)友應(yīng)該都刷到過類似內(nèi)容切片,這些短視頻通常會(huì)把頭部主播直播的精彩片段濃縮在30秒內(nèi),并掛上推薦的商品鏈接進(jìn)行帶貨。
從模式上看,切片帶貨是一舉三得的買賣。頭部主播擴(kuò)大了影響力,商家拓寬了分發(fā)渠道,賬號(hào)運(yùn)營者賺到了更多錢。
但是隨著參與者逐漸增多,切片也成了內(nèi)卷嚴(yán)重的賽道。為了抓住商機(jī),有人組建團(tuán)隊(duì)、購買粉絲,有人緊盯頭部主播直播間,搶班加點(diǎn)做剪輯。
現(xiàn)在,抖音官方也開啟了直播切片功能,切片帶貨留給第三方參與者的機(jī)會(huì)似乎不多了。
根據(jù)抖音的官方介紹,抖音電商將上線“直播回放”自動(dòng)剪輯發(fā)布功能,開通后,系統(tǒng)可自動(dòng)將帶貨直播時(shí)的講解片段進(jìn)行剪輯和發(fā)布,即智能成片后系統(tǒng)自動(dòng)發(fā)布。商家可以在巨量百應(yīng)后臺(tái)的“直播管理-直播回放”中找到這一功能。
為了彌補(bǔ)智能剪輯可能帶來的一些視頻長度長、內(nèi)容展示性不強(qiáng)等問題,抖音在此基礎(chǔ)上還新增了二次創(chuàng)作、手動(dòng)剪輯。支持商家將原回放視頻根據(jù)自己的風(fēng)格進(jìn)行手動(dòng)編輯,同時(shí)還支持AI算法自動(dòng)生成高質(zhì)量短視頻。
此外,在官方上線文檔中提到,這些生成的短視頻支持其他渠道傳播,便于放大視頻引流價(jià)值。同時(shí),抖音電商還支持在后臺(tái)查看直播回放產(chǎn)生的效果數(shù)據(jù)以及單個(gè)切片視頻對(duì)應(yīng)的效果數(shù)據(jù)。
值得一提的是,AI正頻繁的出現(xiàn)在抖音直播電商的功能中。之前,抖音電商就上線了“智能直播”功能,為達(dá)人生成個(gè)性化的貨盤和話術(shù)方案,降低新人主播和一人團(tuán)隊(duì)的直播帶貨門檻。
在開播前,達(dá)人只需要選擇帶貨的類目以及直播風(fēng)格,比如“幽默風(fēng)趣”地帶貨“食品飲料”類目,系統(tǒng)便可以自動(dòng)推薦貨品和推薦話術(shù),并且在直播畫面中實(shí)時(shí)展示推薦話術(shù)。
而此次AI算法自動(dòng)生成切片視頻,可以讓品牌商家在進(jìn)行一場(chǎng)直播帶貨過后,能在不借助第三方機(jī)構(gòu)的情況下,自己完成切片剪輯,進(jìn)一步降低內(nèi)容制作成本。
事實(shí)上,直播切片在抖音上早已成為一項(xiàng)規(guī)模不小的產(chǎn)業(yè),以抖音頭部主播“瘋狂小楊哥”所在MCN機(jī)構(gòu)“三只羊網(wǎng)絡(luò)”為例,其2022年的直播切片帶貨收益已經(jīng)達(dá)到1.87億元。
在巨大的利益之下,切片吸引了不少從業(yè)者的加入。這條賽道也成了最開始的“有手就行”,內(nèi)卷成了資源、流量爭(zhēng)奪嚴(yán)重的肉搏戰(zhàn)。
首先,直播切片的本質(zhì)是對(duì)IP內(nèi)容矩陣化的復(fù)用,因此好的切片需要主播本身有辨識(shí)度且有梗有料。但是多數(shù)帶貨主播并不適合“被分發(fā)”,在表現(xiàn)力和內(nèi)容力上并不出圈。
這就導(dǎo)致一部分主播在發(fā)放授權(quán)后,剪輯師產(chǎn)出的片內(nèi)容可看性并不高,帶來的流量也很不樂觀。而“小楊哥”一類以整蠱搞笑為主的主播,切片授權(quán)卻一號(hào)難求。
其次,切片賬號(hào)流量不屬于自己也讓很多從業(yè)者頭痛,因?yàn)橐坏┦跈?quán)主播自身出現(xiàn)問題,切片賬號(hào)就會(huì)遭受危機(jī)。比如,去年“紅綠燈的黃”帶貨翻車,就導(dǎo)致其授權(quán)切片流量迅速下滑,一些從業(yè)者不得不棄號(hào)重做。
更重要的一點(diǎn)是,切片從業(yè)者的流量競(jìng)爭(zhēng)。
切片最開始的初衷是,依托授權(quán)大主播的流量、內(nèi)容和選品,來節(jié)省了原創(chuàng)帶貨視頻的內(nèi)容制作的成本和供應(yīng)鏈成本。
而現(xiàn)在,因?yàn)檫m合做切片的內(nèi)容極度稀缺。大家為了爭(zhēng)奪爆品流量,所花費(fèi)的內(nèi)容制作成本并沒沒有減少,還要面臨視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、平臺(tái)限流等問題。
眼下,隨著抖音官方的AI工具加入,不可避免的是原本在切片行業(yè)存在的競(jìng)爭(zhēng)問題會(huì)更加嚴(yán)重,在有限的流量下,第三方的切片制作團(tuán)隊(duì)也會(huì)加速淘汰。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)