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昨日，巨量引擎官方通知“CPA即將下線”，如圖：
可見，廣告一直在發(fā)展進(jìn)化，那么作為優(yōu)化師，你的營銷手段進(jìn)化了嗎？
隨著5G時(shí)代的到來，短視頻憑借其短平快的大流量傳播特點(diǎn)，以迅雷不及掩耳之勢(shì)席卷各大新媒體平臺(tái)，成為時(shí)下最受青睞的內(nèi)容傳播方式。
對(duì)于用戶而言，視頻廣告看起來更加省時(shí)省力，并且直觀，更加符合現(xiàn)代節(jié)奏快的生活。并且在WiFi情況下，視頻可以自動(dòng)播放，通過內(nèi)容、聲音等更容易吸引訪客注意力。
數(shù)據(jù)顯示，在整體的移動(dòng)廣告中，視頻廣告占到3成，其中游戲行業(yè)的視頻廣告更是近7成以上。
那么對(duì)于每一位優(yōu)化師來說，既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)！畢竟用戶眼睛看哪里，我們的廣告就要投哪里！
或許你想說，道理我都懂，但是視頻制作我真不行?。?strong>別慌，今天為大家?guī)?種短視頻制作方法絕對(duì)實(shí)用！
PS：文末有重磅彩蛋，送150套高轉(zhuǎn)化視頻創(chuàng)意模板！
1、基礎(chǔ)級(jí)：圖片切換-圖文快閃
該類型視頻可以借助各平臺(tái)視頻模板工具或快閃PPT模板制作；它的制作成本低，顯著提高素材更新節(jié)奏。
文字快閃是可以直接用PPT模板操作的，你只需要回去改一下圖片和文案就可以直接使用。
如果你覺得這樣做很麻煩，也可以直接借助平臺(tái)模板工具。如下：
打開巨量引擎后臺(tái)，選擇“工具”-“巨量創(chuàng)意”-“創(chuàng)意工具箱”-“模板視頻”，這里會(huì)有一些豎版和橫版的視頻素材，頭條類的建議用豎版視頻。
2、進(jìn)階級(jí)：錄屏-產(chǎn)品展示拍攝
APP產(chǎn)品展示或者對(duì)話框形式，展示問題和解答；直觀展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、使用方法、使用前后對(duì)比等。
比如游戲行業(yè)，可以展示“游戲錄屏+解說”、“主播搞笑錄屏”，這種類型屬于模板化，成本低。
3、專業(yè)級(jí)：真人口播-動(dòng)畫劇情-情景劇
這種專業(yè)級(jí)的視頻需要結(jié)合產(chǎn)品玩法，產(chǎn)品環(huán)境，呈現(xiàn)真實(shí)體驗(yàn)；將虛擬過程實(shí)體化，增加帶入感；
另外，故事性要強(qiáng)，增強(qiáng)用戶代入感，需注意避免前期鋪墊過長(zhǎng)；需要很強(qiáng)的專業(yè)設(shè)備、人員和技術(shù)，成本較高。
如果你所在的公司有外包視頻團(tuán)隊(duì)，那么就可以生產(chǎn)情景短劇，需要提供產(chǎn)品賣點(diǎn)，到底選擇人物還是情景劇，或是簡(jiǎn)單的實(shí)操視頻短片，推薦的是真人原聲情景短劇，因?yàn)樗m合原聲視頻。
并且拍攝情景劇需要撰寫腳本，如下圖：
PS：有需要視頻腳本的同學(xué)，可在【厚昌學(xué)院】公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù)關(guān)鍵詞“視頻創(chuàng)意”，參與活動(dòng)后即可領(lǐng)取一份涵蓋九大行業(yè)、260+個(gè)信息流短視頻創(chuàng)意劇本。
無論是文字+圖片、視頻創(chuàng)意，都是創(chuàng)意的一種形式。作為信息流投放者來說，分析當(dāng)前情況和以后的發(fā)展，想要升職加薪就要把控住這個(gè)風(fēng)口。
所以你還在自認(rèn)為從事過信息流有過實(shí)操經(jīng)驗(yàn)而沾沾自喜嗎？看不到未來發(fā)展趨勢(shì)做再多努力也沒有！
“你會(huì)拍視頻嗎？”“你真的懂短視頻嗎？”“為什么別人家的落地頁創(chuàng)意那么好，而你的卻毫無轉(zhuǎn)化？”...
作為一名信息流從業(yè)者，如果這些你都沒有接觸過，最后只能慘遭淘汰，是時(shí)候改變自己了！
最后宣布一條重磅消息：
這有「150套高轉(zhuǎn)化視頻創(chuàng)意模板」免費(fèi)送你！
部分資料截圖
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)