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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
躲不過(guò)的董宇輝,終于迎來(lái)了魔幻結(jié)局
2023-12-25 16:08:59

來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

01

就像西方不能失去耶路撒冷一樣,東方甄選不能失去董宇輝,至少現(xiàn)在還不行。

尤其是在小作文事件后,董宇輝身上散發(fā)的光輝輻射到了更廣泛的人群中。讓一批不關(guān)注什么頭部帶貨主播,甚至從來(lái)不看直播的人,注意到了這道外表黯淡但內(nèi)里蘊(yùn)藏著巨大能量的光芒。

最直觀的體現(xiàn)就是,小作文風(fēng)波爆發(fā)前后不過(guò)10天,董宇輝抖音賬號(hào)漲粉近千萬(wàn)?。?!

截至發(fā)文,董粉絲數(shù)達(dá)2297萬(wàn)。而東方甄選賬號(hào)粉絲則是一路跌破3000萬(wàn)后又逐漸回升,目前在3100萬(wàn)左右。

躲不過(guò)的董宇輝,終于迎來(lái)了魔幻結(jié)局

▲ 圖源:抖音

其實(shí)關(guān)于小作文到底出自誰(shuí)手,原本是一件無(wú)須有的事情,可是東方甄選愣是給弄成了大型職場(chǎng)宮斗戲。

小編、當(dāng)家小生、CEO、董事長(zhǎng)輪番上場(chǎng),又是上演摔手機(jī)訓(xùn)話消費(fèi)者的戲碼,又是大Boss出面調(diào)停、重新分餅,又是打工人晉升管理層……

躲不過(guò)的董宇輝,終于迎來(lái)了魔幻結(jié)局

▲ 圖源:東方甄選直播間

這一切的一切都被外界視為東方甄選“去輝化”的手段,不管有沒(méi)有陰謀論,事情至此已經(jīng)證明了現(xiàn)階段的東方甄選壓根不可能與董宇輝實(shí)現(xiàn)完全剝離。

要知道,作為頭部主播的董,跟某婭、李佳琦等人不一樣,消費(fèi)者奔著后者直播間去主要是為了產(chǎn)品的性價(jià)比,而涌入東方甄選直播間的丈母娘們則完全是因?yàn)槎钶x這個(gè)人。

02

網(wǎng)友喜歡董宇輝,不是因?yàn)樗菛|方甄選主播,而是因?yàn)樗嵌钶x。

離開(kāi)了東方甄選的董宇輝,依舊會(huì)被廣大粉絲擁簇著,而沒(méi)有董宇輝的東方甄選直播間,GMV可能會(huì)遭遇斷崖式下滑。

沒(méi)錯(cuò),這就是一個(gè)超級(jí)個(gè)體之于一家企業(yè)的威力,能讓你“起死回生”,也能讓你重返谷底。

可是資本只愛(ài)前半段故事的敘事方式,所以在重獲新生后從未停歇尋求其他途徑,以規(guī)避諸如后半段的悲劇發(fā)生。

對(duì)于東方甄選來(lái)說(shuō),“去董宇輝化”志在必得,但如何盡可能地做到體面,關(guān)鍵是不能讓丈母娘們炸營(yíng),這就非常考究功力了。

像東方小孫這種,一上來(lái)就端出領(lǐng)導(dǎo)者的姿勢(shì),給衣食父母臉色看的,不是蠢就是單純想玩火,挑戰(zhàn)消費(fèi)者的底線。

躲不過(guò)的董宇輝,終于迎來(lái)了魔幻結(jié)局

▲ 圖源:抖音直播截圖

再加上輕視自家金牌銷冠,丈母娘們不得教他認(rèn)清一下在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,直播間里的話語(yǔ)權(quán)到底在誰(shuí)手中。

這不,東方小孫的CEO之職立馬被撤下了。

而董宇輝則從“打工人”晉升到“管理層”,俞敏洪給他的title是新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)文化助理、新東方文旅集團(tuán)副總裁、東方甄選高級(jí)合伙人。

事情發(fā)展到這個(gè)地步,董宇輝又是升職又是加薪的,看似取得了階段性勝利,實(shí)則沒(méi)有,在前文《董宇輝升任副總事件,沒(méi)有贏家》中咱們也有提及。

這一切都不過(guò)是資本操作的常規(guī)手段罷了。

要牢記,東方甄選是一家總市值超百億的上市公司。在公司內(nèi)部能說(shuō)上話的是手握股權(quán)的董事?;蛟S董宇輝的粉絲數(shù)比東方甄選所有人加起來(lái)的還要多,但這并不代表他在公司內(nèi)部就擁有足夠的話語(yǔ)權(quán)。

躲不過(guò)的董宇輝,終于迎來(lái)了魔幻結(jié)局

▲ 圖源:百度截圖

再看這聽(tīng)上去氣派十足的副總裁職位,請(qǐng)注意前綴是“新東方文旅集團(tuán)”,是俞敏洪單獨(dú)給董開(kāi)的平臺(tái)(工作室),而非上市公司副總裁。

東星集團(tuán)總裁蘭世立對(duì)此直言道:“如果是上市公司還是一個(gè)高管,做文旅公司副總裁可以是空氣。”

03

跟羅永浩、李佳琦、辛巴、小楊哥等頭部主播相比,此前的董宇輝無(wú)疑是“最窮”的頂流。他的能力、貢獻(xiàn),與他的收入并沒(méi)有成正比。

以致于師兄羅老師多次跳出來(lái)為董宇輝站臺(tái),他表示在直播電商行業(yè),收益分配應(yīng)該基于客觀規(guī)律,而根據(jù)這一規(guī)律,董宇輝應(yīng)該得到至少一半左右的收益才算相對(duì)公平。

曾經(jīng)也有直播業(yè)內(nèi)人士透漏過(guò),目前董宇輝帶貨總額占到東方甄選整體帶貨額度的50%左右。妥妥的一個(gè)人喂飽了半家公司。

給一半左右的收益壓根是不可能的,但肯定會(huì)比隔壁賣空調(diào)的大姐大方千百倍。

咱們?cè)滦饺У囊膊槐靥婺晷竭^(guò)百萬(wàn)的董宇輝瞎操心。

畢竟,錢不是董宇輝心中的第一大追求,剛火1個(gè)月有人開(kāi)稅后2億年薪挖他,可他還是留在了東方甄選。他自己也曾多次表達(dá)對(duì)公司栽培的感激之情,并說(shuō)“你(俞敏洪)給的挺多了,錢太多就是痛苦了”。

躲不過(guò)的董宇輝,終于迎來(lái)了魔幻結(jié)局

▲ 圖源:東方甄選直播間

站在董宇輝的角度,他不止一次在直播間提到,自己不擅長(zhǎng)管理,也不想做一個(gè)賣貨很好的超級(jí)主播,更想做自己喜歡的、認(rèn)可的、有意義的事情。像講書(shū)、做文化、做旅游推薦、去學(xué)校免費(fèi)演講等等。

這是董脫離了世俗之外的對(duì)精神層面的追求。

如今,俞敏洪順勢(shì)將董宇輝放進(jìn)了文旅業(yè)務(wù)中,在誤打誤撞中不謀而合了。

董宇輝可以去做文化推廣、文旅推廣、書(shū)籍推薦、作家訪談,而東方甄選主賬號(hào)則完成了溫和“去董化”。

當(dāng)然,為了安撫部分丈母娘們的情緒,董宇輝未來(lái)仍會(huì)出現(xiàn)在東方甄選的直播間,只不過(guò)頻次會(huì)降低而已。

04

打工人是一塊磚,哪兒需要就往哪兒搬。

新東方的文旅之路,正等待著董宇輝掀起第二股浪潮。

任何行業(yè)都是有天花板的,在某一領(lǐng)域做到天花板后,尋求第二增長(zhǎng)曲線是大部分企業(yè)的首選。

光大證券研報(bào)顯示,今年5-7月,東方甄選日均總GMV、日均總觀看人數(shù)和綜合轉(zhuǎn)化率,逐月下滑。

這個(gè)時(shí)候開(kāi)發(fā)和加注文旅業(yè)務(wù),就是東方甄選尋求的第二增長(zhǎng)曲線。

事實(shí)上,從去年開(kāi)始,東方甄選就以“外景直播專場(chǎng)”的模式切入文旅賽道,成為了新的文旅玩家。

躲不過(guò)的董宇輝,終于迎來(lái)了魔幻結(jié)局

▲ 圖源:東方甄選看世界

今年12月小作文事件爆發(fā)前,東方甄選App首次上線了文旅產(chǎn)品,啟動(dòng)海南、云南、吉林三地聯(lián)動(dòng)的文旅直播活動(dòng)。熱浪數(shù)據(jù)顯示,這場(chǎng)首日直播持續(xù)了13.5個(gè)小時(shí),觀看人次達(dá)到220.9萬(wàn)人次,人氣峰值更是達(dá)到了1.6萬(wàn)人。

主打人文氣息,以獨(dú)特的文化體驗(yàn)和深度旅游內(nèi)容為賣點(diǎn),新東方能否在文旅賽道中復(fù)制東方甄選的成功,造出第二個(gè)“文旅甄選”?

恐怕還得依仗這位金牌銷售——董宇輝,以及其背后的丈母娘們。。。

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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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