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數(shù)字化時(shí)代，TikTok獨(dú)特的算法和內(nèi)容傳播機(jī)制為品牌提供了前所未有的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。特別是在服裝行業(yè)，TIKTOK達(dá)人與品牌的合作正在不斷創(chuàng)新，推動(dòng)著新的營(yíng)銷形式的出現(xiàn)。這些形式不僅能夠展現(xiàn)品牌的創(chuàng)意和多樣性，還能夠在全球范圍內(nèi)吸引用戶的關(guān)注和參與。本文Nox聚星將和大家探討服裝品牌如何與TikTok達(dá)人合作，共同創(chuàng)造出既符合品牌調(diào)性又能吸引全球用戶的獨(dú)特營(yíng)銷內(nèi)容。
TikTok的短視頻格式為服裝品牌提供了豐富的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。短視頻的時(shí)間限制促使品牌和達(dá)人必須以最具創(chuàng)意的方式傳達(dá)信息。通過創(chuàng)新的故事情節(jié)、獨(dú)特的視覺效果和令人興奮的音樂背景，品牌可以在極短的時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意力。例如，達(dá)人們可以利用創(chuàng)意剪輯展示服裝的不同搭配，或者通過挑戰(zhàn)和趨勢(shì)，鼓勵(lì)用戶參與互動(dòng)，增加品牌曝光率。
品牌與達(dá)人可以共同策劃短視頻內(nèi)容，通過講述品牌故事、展示產(chǎn)品特點(diǎn)或進(jìn)行流行趨勢(shì)的再創(chuàng)作，既能傳遞品牌信息，又能激發(fā)用戶的興趣。達(dá)人們的個(gè)人風(fēng)格和創(chuàng)意往往能夠?yàn)槠放谱⑷胄碌纳?，使得營(yíng)銷內(nèi)容更加生動(dòng)和貼近用戶。
TikTok的直播功能為品牌提供了與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)的機(jī)會(huì)。通過直播，品牌可以直接展示產(chǎn)品的實(shí)物效果，進(jìn)行詳細(xì)的產(chǎn)品介紹，并即刻回答用戶的提問。達(dá)人在直播中往往能夠以輕松、自然的方式介紹服裝，展示穿著效果，并通過與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)增強(qiáng)用戶的參與感。
服裝品牌與達(dá)人合作進(jìn)行直播時(shí)，可以利用這一平臺(tái)的即時(shí)性來推行限時(shí)優(yōu)惠、獨(dú)家發(fā)售等策略，從而刺激購買欲望。通過達(dá)人對(duì)服裝的實(shí)時(shí)試穿和推薦，用戶可以在購買決策時(shí)獲得更多的信息和信心。此外，直播中的互動(dòng)環(huán)節(jié)還可以提升品牌的親和力和信任度，使品牌形象更加貼近消費(fèi)者。
AR技術(shù)在TikTok上的應(yīng)用，為用戶提供了虛擬試衣的全新體驗(yàn)。品牌可以與達(dá)人合作，開發(fā)專屬的AR濾鏡，讓用戶能夠在不離開家門的情況下，體驗(yàn)不同的服裝搭配效果。這種創(chuàng)新的技術(shù)應(yīng)用不僅提升了用戶的參與感，也讓購物過程變得更加有趣和互動(dòng)。
AR濾鏡的使用不僅限于虛擬試衣，還可以用于創(chuàng)意展示和品牌活動(dòng)。達(dá)人可以使用AR技術(shù)為服裝設(shè)計(jì)獨(dú)特的虛擬背景，或者將品牌元素融入到日常生活的場(chǎng)景中，從而提升品牌的視覺識(shí)別度和吸引力。
TikTok的挑戰(zhàn)和話題標(biāo)簽功能是品牌與達(dá)人合作的一種有效方式。通過發(fā)起挑戰(zhàn)或創(chuàng)建話題標(biāo)簽，品牌可以鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容（UGC），進(jìn)一步推廣品牌。達(dá)人在參與這些挑戰(zhàn)時(shí)，能夠展示品牌的服裝并激發(fā)用戶的創(chuàng)意，使得品牌的營(yíng)銷內(nèi)容具有更廣泛的傳播效果。
例如，品牌可以設(shè)計(jì)一個(gè)與其服裝相關(guān)的挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)達(dá)人和用戶共同參與。通過這種方式，品牌不僅能夠增加曝光率，還能激發(fā)用戶的創(chuàng)意和參與感。達(dá)人和用戶生成的內(nèi)容往往更具真實(shí)感，能夠有效地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值觀和風(fēng)格。
數(shù)據(jù)分析是優(yōu)化營(yíng)銷效果的重要環(huán)節(jié)。品牌需要通過數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)了解用戶的興趣和行為，通過分析短視頻的觀看量、互動(dòng)率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)的效果。達(dá)人在合作過程中也應(yīng)關(guān)注這些數(shù)據(jù)，根據(jù)反饋調(diào)整內(nèi)容策略，這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方法，使得品牌能夠更加精準(zhǔn)地滿足用戶需求，并提升營(yíng)銷效果。
TikTok的營(yíng)銷形式為服裝品牌與達(dá)人提供了多樣化的合作機(jī)會(huì)。通過短視頻、直播帶貨、AR濾鏡、挑戰(zhàn)與話題標(biāo)簽等多種形式，TikTok達(dá)人可以創(chuàng)造出既符合品牌調(diào)性又能吸引全球用戶的獨(dú)特營(yíng)銷內(nèi)容。這種合作不僅提升了品牌的市場(chǎng)影響力，還為用戶帶來了全新的購物體驗(yàn)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)