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“新中式+”成為了品牌的年度營(yíng)銷密碼!
2023-12-15 15:02:10

來源 | 營(yíng)銷兵法

近年來,隨著國(guó)風(fēng)、國(guó)潮在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的走紅,讓新中式的營(yíng)銷概念在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的關(guān)注度,達(dá)到了史無(wú)前例的現(xiàn)象。

在抖音上,與#新中式 有關(guān)的話題,僅播放過億的就超過了30個(gè),話題內(nèi)容涵蓋穿搭、家具、糕點(diǎn)、新茶飲、工業(yè)設(shè)計(jì)等各個(gè)行業(yè)。

“新中式+”成為了品牌的年度營(yíng)銷密碼!

而在小紅書上,關(guān)于「新中式」的筆記超過627萬(wàn)篇,與之有關(guān)的商品則超過了194萬(wàn)件。

“新中式+”成為了品牌的年度營(yíng)銷密碼!

同時(shí),小紅書上與「新中式」有關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞,包含了新中式茶飲、新中式文案、新中式裝修、新中式烘焙、新中式服裝、新中式設(shè)計(jì)、新中式品牌……呈現(xiàn)出了萬(wàn)物皆可「新中式」的狀態(tài)。

在各個(gè)渠道備受關(guān)注,自然離不開品牌的推動(dòng)作用,究竟「新中式」元素是如何與 品牌緊密聯(lián)系到一起的呢?

01新中式風(fēng)是如何與品牌共生的?

市場(chǎng)產(chǎn)生“有求必應(yīng)”的現(xiàn)象,自然是用戶需求的推動(dòng)。如塔斯汀餐飲品牌的出現(xiàn),故宮宮廷蛋糕卷,以及國(guó)風(fēng)氣息濃厚的新茶飲設(shè)計(jì),都讓人眼前一亮,發(fā)現(xiàn)「新中式」帶給消費(fèi)者的不僅是設(shè)計(jì)上的驚喜。

產(chǎn)品創(chuàng)新:

這里的產(chǎn)品創(chuàng)新,獨(dú)指品牌進(jìn)行產(chǎn)品配方的創(chuàng)新。風(fēng)靡市場(chǎng)的新中式咖啡,將具有華夏符號(hào)的中藥、茶葉、白酒等東方元素,與西方咖啡產(chǎn)品進(jìn)行融合,帶來了別樣的口味體驗(yàn)。同仁堂的羅漢美式、陳皮手沖、枸杞拿鐵等草本咖啡,瑞幸咖啡上線的碧螺知春拿鐵,瑞幸與貴州茅臺(tái)聯(lián)合推出的醬香拿鐵等,幫助產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了配上的煥新。

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產(chǎn)品配方上的創(chuàng)新,既實(shí)現(xiàn)了中國(guó)飲食文化的傳承創(chuàng)新,又滿足了當(dāng)代年輕人求新求奇的消費(fèi)需求,而中西方混搭的風(fēng)格、產(chǎn)品中式化的方式,幫助品牌實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶的吸引,而更加豐富的口感體驗(yàn),也為咖啡行業(yè)帶來了新的商機(jī)與市場(chǎng)。

場(chǎng)景創(chuàng)新:

產(chǎn)品本身的創(chuàng)新,是品牌最有競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新,而品牌在場(chǎng)景上的創(chuàng)新,則是品牌放大競(jìng)爭(zhēng)力,提升了用戶的消費(fèi)體驗(yàn),有助于產(chǎn)品變現(xiàn)。

在情緒價(jià)值被年輕人無(wú)限認(rèn)可的今天,品牌在消費(fèi)場(chǎng)景上的創(chuàng)新,無(wú)疑是給消費(fèi)者提供了一個(gè)消費(fèi)的理由,用場(chǎng)景化的經(jīng)營(yíng)吸引消費(fèi)者之余,讓新中式化的店鋪設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)與用戶的溝通和交流,給用戶帶來愉悅的消費(fèi)體驗(yàn),增加了文化、品牌認(rèn)同,而獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)也在無(wú)形中增加了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力,讓品牌場(chǎng)景創(chuàng)新的商業(yè)價(jià)值得到了提升。

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設(shè)計(jì)創(chuàng)新:

如果「新中式」融入的產(chǎn)品創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品力MAX,場(chǎng)景創(chuàng)新有助于產(chǎn)品的變現(xiàn)能力MAX,那品牌在設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新,則是實(shí)現(xiàn)了品牌與產(chǎn)品吸引力MAX。

在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代,一切行為皆為流量的爭(zhēng)奪。品牌為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,需要不斷創(chuàng)新,尋找與消費(fèi)者建立更緊密聯(lián)系的方式。將「新中式」融入到產(chǎn)品及其包裝的設(shè)計(jì)中,就是品牌在追求創(chuàng)新和吸引消費(fèi)者注意力方面新嘗試。

而設(shè)計(jì)創(chuàng)新,包含產(chǎn)品的外觀、包裝等外在形象的創(chuàng)新。如故宮角落咖啡上線了“宮廷蛋糕”,就將馳名中外的《千里江山圖》、故宮穹頂?shù)仍?,搬到蛋糕上,賦予了產(chǎn)品別樣的文化魅力。

“新中式+”成為了品牌的年度營(yíng)銷密碼!

同時(shí),還有不少品牌借勢(shì)傳統(tǒng)節(jié)日,或利用跨界的模式,在產(chǎn)品的包裝上玩新意,想要運(yùn)用傳統(tǒng)元素打造別樣的美學(xué)體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)注意力經(jīng)濟(jì)的最大化。

02「新中式」的流量密碼

很明顯,「新中式」受到年輕人喜愛和追捧的背后,也有著自己的流量密碼。

投其所好,滿足用戶需求

用戶注意力,是品牌搶奪的核心。

一方面,能夠錨定年輕人,符合用戶消費(fèi)習(xí)慣。

新中式營(yíng)銷的興起,得益于年輕消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛和認(rèn)同。李寧、太平鳥、回力等國(guó)貨品牌備受年輕人推崇背后,是因?yàn)闁|方美學(xué)的融入,令年輕人驚覺「可以驕傲」的文化自信發(fā)揮著作用,讓新中式風(fēng)刮到了各行各業(yè),也讓與新中式有關(guān)的消費(fèi)水漲船高。

據(jù)百度與人民網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示,在2011-2021期間,有國(guó)潮有關(guān)的搜索熱度增長(zhǎng)了528%。而在消費(fèi)人群中,90后與00后的消費(fèi)占比約為74.4%,成為了國(guó)潮消費(fèi)的絕對(duì)主力軍。

另一方面,「新中式」具有社交屬性,可以滿足年輕人交友、炫耀的消費(fèi)需求。

能夠吸引到用戶,其實(shí)更多的是用戶有需要,品牌才能投其所好,做到營(yíng)銷嚴(yán)絲合縫。近年來吸引用戶的萬(wàn)能公式,可能就是:社交屬性。

在年輕人擴(kuò)列需求日益增長(zhǎng)的情況下,產(chǎn)品與營(yíng)銷號(hào)中被融入的社交互動(dòng)和體驗(yàn),在滿足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上 ,能夠幫助品牌實(shí)現(xiàn)傳播最大化。

在體驗(yàn)、產(chǎn)品及其包裝等多方向的創(chuàng)新

創(chuàng)新,是品牌發(fā)展的助推劑。

首先,品牌融入國(guó)潮國(guó)風(fēng)元素,能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)計(jì)的煥新。

另一方面也是Z世代人群對(duì)個(gè)性化、差異化的需求,正好新中式營(yíng)銷將傳統(tǒng)文化元素與品牌元素、潮流審美等多因素融合,呈現(xiàn)出的設(shè)計(jì)更獨(dú)特,而吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛,也就自然產(chǎn)生了新中式受歡迎的局面。

其次,新中式元素,代表著更新鮮的設(shè)計(jì)/產(chǎn)品。

新中式屬于傳統(tǒng)文化的一部分,傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)品的碰撞與融合,讓「新中式」以更新的姿態(tài)出現(xiàn)在年輕人面前,重新賦予了設(shè)計(jì)新生命,也讓「新中式」搖身一變成為了營(yíng)銷圈的新鮮元素。

如餐飲行業(yè),餐飲行業(yè)融入新中式元素,則代表著產(chǎn)品本身被賦予了更健康更天然的元素;設(shè)計(jì)圈中,新中式代表著簡(jiǎn)潔與高雅并存,現(xiàn)代美與古典美的碰撞;廣告行業(yè),新中式的融入,讓營(yíng)銷風(fēng)格可鹽可甜等,可以說有了「新中式」的融入,代表著品牌將有品位有視覺張力的元素融入到了設(shè)計(jì)的基因中,也讓其產(chǎn)品的表現(xiàn)力更強(qiáng)。

同時(shí),「新中式」還代表著更時(shí)尚的消費(fèi)新風(fēng)潮 。

全新的產(chǎn)品以及形象,自然能夠吸引那些敢于嘗鮮的年輕人,讓「新中式」席卷了各行各業(yè)、各個(gè)圈層,成為了社交媒體上的爆款,也成為了品牌當(dāng)今時(shí)代的流量密碼,提升了產(chǎn)品的變現(xiàn)能力。

有了流量與銷量的加持,自然有更多的品牌加入到了「新中式」?fàn)I銷的行列,讓與之相關(guān)的消費(fèi)也成為了市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。

很明顯,「新中式」正在以全新的面貌與姿態(tài)出現(xiàn)在消費(fèi)者面前,隨著此賽道品牌與玩法的增加,市場(chǎng)將呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、時(shí)尚化與高端化等諸多特征。未來,「新中式」還會(huì)帶給我們哪些驚喜,拭目以待吧。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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