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來源：侃見財經(jīng)
名創(chuàng)優(yōu)品的業(yè)績“狂飆”仍在持續(xù)。
11月21日，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布了截至2023年9月30日的FY2024Q1季度財報。
根據(jù)財報顯示，截至第一財季末，名創(chuàng)優(yōu)品總營收達(dá)到了37.9億元，同比增長37%，創(chuàng)出單季度營收新高；調(diào)整后凈利潤為6.4億元，同比增長54%；毛利率突破40%，來到了驚人的41.8%。
對于名創(chuàng)優(yōu)品而言，這份財報已經(jīng)接近完美，畢竟無論是營收、凈利潤還是利潤率數(shù)據(jù)，2024Q1名創(chuàng)優(yōu)品都是再上了一個臺階。不過，名創(chuàng)優(yōu)品的股價卻“離奇”暴跌——12月5日，名創(chuàng)優(yōu)品股價跳水，盤中跌幅一度超過26%，最終收盤下跌了14%，這一次下跌也將過去幾個月的漲幅直接抹去。
最近兩年，名創(chuàng)優(yōu)品歷經(jīng)大起大落——在一年多之前，名創(chuàng)優(yōu)品還陷入了業(yè)績、股價“雙殺”的困境之中，甚至還被美國做空機(jī)構(gòu)Blue Orca大肆做空，沒想到在一年后，名創(chuàng)優(yōu)品就已經(jīng)成功走出困境。在這一年時間，名創(chuàng)優(yōu)品到底做對了什么？業(yè)績回升但股價卻“重挫”，釋放了什么信號？
2022年7月，剛剛從港股上市的名創(chuàng)優(yōu)品便遭到了美國做空機(jī)構(gòu)Blue Orca大肆做空。
彼時的名創(chuàng)優(yōu)品可謂是“四面楚歌”——一方面，由于機(jī)構(gòu)做空的影響，名創(chuàng)優(yōu)品被投資者集體起訴；另一方面，名創(chuàng)優(yōu)品還因?yàn)?ldquo;偽日系”上了熱搜，口碑直線下滑。從股價來看，7月份才剛剛在港股上市的名創(chuàng)優(yōu)品股價持續(xù)回落，到12月份股價最低來到了7.952港元/股，和上市價格相比跌幅不小。
不過，名創(chuàng)優(yōu)品最終還是頂住了壓力，并很快就走出了困境。實(shí)際上，雖然在去年7-9月名創(chuàng)優(yōu)品面臨著諸多難題，但其很快就找到了破局的方法，那就是積極開拓國際市場；到了今年年初，名創(chuàng)優(yōu)品更是宣布正式啟動的“全球品牌戰(zhàn)略升級”，而正是這一策略成了名創(chuàng)優(yōu)品底部反轉(zhuǎn)的關(guān)鍵。
從去年年底開始，名創(chuàng)優(yōu)品便出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)的勢頭。2022年11月14日，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布了2023財年Q1財報：2023財年Q1，名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)營收為27.724億元，同比增長4.5％，調(diào)整后凈利潤為4.174億元，同比大漲127％；整體毛利率達(dá)35.7％，調(diào)整后凈利潤率為15.1％，毛利率數(shù)據(jù)明顯回升。
拆解這份財報可以發(fā)現(xiàn)，其實(shí)當(dāng)時名創(chuàng)優(yōu)品在國內(nèi)市場的營收依舊是下滑的，營收同比下滑了約9%；但海外市場9.202億的營收、47.6%的營收增速，直接幫助名創(chuàng)優(yōu)品走出了困境。
在感受到了海外市場的巨大潛力后，名創(chuàng)優(yōu)品開始加速推進(jìn)全球化。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2023年9月30日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)達(dá)6115家，其中國內(nèi)門店數(shù)3802家，同比凈增533家，環(huán)比凈增198家；海外門店數(shù)2313家，同比凈增286家，環(huán)比凈增126家。
當(dāng)下，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)重新回到了增長區(qū)間。在財報方面，截至第一財季末，名創(chuàng)優(yōu)品總營收達(dá)到了37.9億元，同比增長37%，創(chuàng)出單季度營收新高；調(diào)整后凈利潤為6.4億元，同比增長54%；毛利率突破40%，來到了驚人的41.8%；不過，其股價表現(xiàn)卻并不好——12月5日，名創(chuàng)優(yōu)品股價跳水，盤中跌幅一度超過26%，最終收盤下跌了14%，這一次下跌也將過去幾個月的漲幅直接抹去。
自從去年年末見底之后，名創(chuàng)優(yōu)品的“狂飆”已經(jīng)持續(xù)了接近一年時間。
而在最近的一輪下跌之后，或許很多投資者也有疑慮——名創(chuàng)優(yōu)品的這一輪“反轉(zhuǎn)”是不是要到頭了？其實(shí)不用擔(dān)心太多，股價回調(diào)可能只是獲利回吐，從目前來看，或許還能持續(xù)很長一段時間。
實(shí)際上，除了加速全球化之外，今年以來名創(chuàng)優(yōu)品還推行了一個重要策略，那就是轉(zhuǎn)型“超級品牌”。
名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富表示：名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)業(yè)的前十年是抓住了供應(yīng)鏈紅利，通過成本領(lǐng)先把盤子做大。今年是名創(chuàng)優(yōu)品品牌戰(zhàn)略升級轉(zhuǎn)型的第一年，我們的目標(biāo)是成為全球化超級品牌，只有做好“超級品牌”，才能參與全球競爭，才有機(jī)會讓公司擁有良好的財務(wù)回報、價值回報以及品牌價值。
為了推動“超級品牌”的轉(zhuǎn)型，名創(chuàng)優(yōu)品頻繁推出聯(lián)名活動，希望通過大IP的加持提升產(chǎn)品競爭力。
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，僅在2022年，名創(chuàng)優(yōu)品便砸1.4億元用于聯(lián)名授權(quán)。截至去年底，名創(chuàng)優(yōu)品已和全球超80個知名IP達(dá)成深度合作，如迪士尼、三麗鷗、寶可夢、芭比、侏羅紀(jì)等等。
以芭比IP聯(lián)名為例，根據(jù)媒體介紹，名創(chuàng)優(yōu)品攜手芭比IP在中國和美國同時上線超120款聯(lián)名新品，在聯(lián)名開始后，美國4家主要門店產(chǎn)品上架后，迅速被一搶而空；芭比IP系列產(chǎn)品上線兩周，售罄率達(dá)到70%。國內(nèi)長沙芭比主題店落地一周，銷售業(yè)績環(huán)比落地前一周提升170%，很顯然IP聯(lián)名的效果不錯。
當(dāng)然，除了IP聯(lián)名之外，名創(chuàng)優(yōu)品還選擇在一二線城市核心商圈開設(shè)超級門店，這一選擇也帶來了不錯的效果。例如位于北京路商圈的名創(chuàng)優(yōu)品廣州旗艦店銷售額超500萬，刷新名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)門店的單月銷售紀(jì)錄。11月10日，位于倫敦牛津街的英國旗艦店開業(yè)，首日業(yè)績便突破了歐洲市場紀(jì)錄。
從目前來看，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)找到了打破“天花板”的方法——對外，通過開拓海外市場，為業(yè)績的持續(xù)增長帶來源源不斷的動力；對內(nèi)，則通過品牌升級、將自己打造為“超級品牌”，持續(xù)提升產(chǎn)品客單價和盈利能力，通過這樣的打法，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)不再是當(dāng)年的十元店，而是蛻變?yōu)橐患胰蚧腎P公司。
當(dāng)然，對于目前的名創(chuàng)優(yōu)品來說，由于全球化仍在進(jìn)行當(dāng)中，未來還可能會有不少的變數(shù)。但從現(xiàn)在的大趨勢來看，打破低價內(nèi)卷、成功塑造起自身護(hù)城河的名創(chuàng)優(yōu)品，未來確實(shí)值得期待。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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