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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | free 來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
內(nèi)娛明星有兩大愛好：一是直播帶貨；二是打造個人品牌。
唯獨不愛演戲。
這顯然不是個“演而優(yōu)則xx”的鮮活樣本，更多的是money在作祟的現(xiàn)實選擇。
最近，頂流王鶴棣就陷入了到底開沒開咖啡店的“羅生門”。
事情的起因是，有人發(fā)現(xiàn)王鶴棣申請注冊了以個人名字命名的咖啡品牌。
于是，有網(wǎng)友不淡定了，紛紛揶揄道：真是什么行業(yè)都能薅?。∷麨樯哆@么著急割？
這也不能怪網(wǎng)友，畢竟前段時間其自創(chuàng)的個人潮牌D.Desirable剛因為價格貴、設(shè)計丑被全網(wǎng)吐槽。
這兩件事聯(lián)系起來，難免會讓人產(chǎn)生韭菜割完一茬又一茬的錯覺。
就在輿論的導(dǎo)向往“錘爆”王鶴棣的方向發(fā)展時，粉絲們看不下去了，紛紛下場科普：
懂什么叫提前搶占商標(biāo)嗎？這是商標(biāo)保護的一種手段，一般會把服務(wù)類的商標(biāo)分類都注冊一遍，以防別人注冊。
把粉絲們的“科普”盤了一遍后，我算是明白了。
這本質(zhì)上和老干媽注冊老千媽、老姨媽、老干爹，王老吉注冊丁老吉、陶老吉一樣。
這種情況在商標(biāo)法上的術(shù)語叫防御性注冊，它的目的不是為了搶公共領(lǐng)域的東西，是為了防止自己的品牌被別人搭順風(fēng)車。
這也能理解，畢竟頂流明星商業(yè)價值巨大，萬一被不法之人搶注，打官司費時又費力，自己提前注冊以絕后患。
只是，到底是真要開咖啡店還是僅僅為了防御性注冊。
或許只有王鶴棣自己知道啦。
不過要我說，看到這個消息，驚出一身冷汗的恐怕非瑞幸莫屬了。
畢竟去年《蒼蘭訣》剛大火，瑞幸就迫不及待的在官博發(fā)文：“來和尊上一起賞瑰夏”，并配上王鶴棣與瑞幸瑰夏系列新品的照片。
王鶴棣也順勢成了瑞幸瑰夏系列新品的代言人。
如果王鶴棣創(chuàng)立咖啡品牌是真，那瑞幸豈不是被自家代言人偷了家？！
雖然這在法律和道義上都沒啥不妥。
但你想想曹操偷了袁紹的官渡大營、李玟被《中國好聲音》背后捅刀子，心里是個啥滋味兒。
所謂人生三大幸事：虛驚一場、失而復(fù)得、久別重逢。
此次此刻，瑞幸的內(nèi)心OS一定渴望是：虛驚一場。
其實，對于王鶴棣開沒開咖啡店我倒沒什么興趣，我好奇的是，為啥這件事兒在粉絲之外的群體不約而同地走向了“批判”。
畢竟曾幾何時，明星經(jīng)商開店已然成為了一股風(fēng)尚。
從陳赫、林更新、鄭愷到關(guān)曉彤、鹿晗，再到包貝爾、韓寒、薛之謙、孟非......半個娛樂圈的明星不是在開店，就是在開店的路上。
和這兩年明星直播帶貨的風(fēng)潮如出一轍。粉絲狂歡，明星賺得盆滿缽滿，好不熱鬧。
但狂歡過后，經(jīng)商的明星們大多逃不過“一地雞毛”的宿命。
如果說韓寒、孟非、郭德綱等人的品牌撲的悄無聲息，那關(guān)曉彤、陳赫等人的店則倒得轟轟烈烈。
不僅消費者的投訴一打接一打，就連加盟商們都被坑的倒了一批又一批。
就算沒有“坑害”加盟商的慘烈事件，更多的明星品牌也都游走在“割粉絲韭菜”的話語體系里無法自拔。
前有歐陽娜娜自創(chuàng)潮牌因昂貴的價格被全網(wǎng)吐槽，后有鹿晗潮牌因質(zhì)量問題引發(fā)群情激憤。
這顯然已經(jīng)不是個單純的“一個愿打一個愿挨”的idol與粉絲之間的情感故事，而是已經(jīng)涉及到了商業(yè)市場的誠信命題。
在商業(yè)世界的規(guī)則里，粉絲與idol之間的那一套“愛與被愛”失效了。
人們覺得難以接受的地方在于，粉絲們花錢支持idol，但idol卻沒有用過硬的產(chǎn)品給予粉絲足夠的尊重。
雖然這大概率難以逃脫來自粉絲群體“狗拿耗子，多管閑事”的指責(zé)，但極具正義感的網(wǎng)友顯然不會放過“網(wǎng)絡(luò)審判”的機會。
這也不難理解為何面對“王鶴棣開個人咖啡品牌”的消息時，大眾會如此反感、不淡定。
大眾的理由有些情緒化，甚至有些無理：做明星已經(jīng)日薪“208”，為何還如此不體面的搶普通人的飯碗。
這理由有多少合理的成分不得而知，總而言之，在眾多明星餐飲、潮牌反復(fù)的翻車與暴雷中，明星經(jīng)商，已經(jīng)臭了！
其中的原因并不難猜測，甚至過于直白。
相較品牌本身的長期主義生意，明星經(jīng)商更多摻雜了玩票的性質(zhì)。
“大不了回去演戲”的退路，給了明星們可以得罪消費者的底氣。
粉絲們可以用愛發(fā)電，無限包容。
但一次的背叛，足以讓大眾消費者宣判某個品牌的死刑。
任何商業(yè)命題，似乎最終都能回歸到最簡單樸素的“公平”問題，明星經(jīng)商也不例外。
大眾樸素的公平觀在于，演戲就好好演戲，干嘛非要經(jīng)商割韭菜。
但從深層次來講，是經(jīng)商的明星和演戲的明星兩種身份的轉(zhuǎn)換，造成了大眾認(rèn)知乃至評價標(biāo)準(zhǔn)的錯亂。
尤其是在當(dāng)下反對“泛娛樂主義”的話語體系中，人們經(jīng)常拿明星和科學(xué)家的收入及獲得的社會聲譽來做對比，在落差面前感嘆人心不古、世風(fēng)日下。
過去社會輿論對娛樂明星群體的批評，大多是從藝術(shù)創(chuàng)作的角度展開，但如今，過度在商業(yè)世界曝光的明星又再次被扣上了“割韭菜”的大帽子。
明星們冤嗎？
也不冤，因為他們中的相當(dāng)一部分確實在拿自己的影響力毫無底線的變現(xiàn)。
明星們冤嗎？
也挺冤，因為他們中的相當(dāng)一部分就是因為頂著明星的頭銜，就要被輿論攻訐，被另眼審視。
柏拉圖在《理想國》中借蘇格拉底之口論述了社會分工的思想，他把理想國的公民分為了統(tǒng)治者、武士和勞動者三個等級，只有各個等級專心從事自己的職業(yè)各盡其職，才能維持城邦的穩(wěn)定、促進城邦的發(fā)展。
這種思想或多或少影響了現(xiàn)代文明的走向與人們的價值觀。
在我看來，大眾對明星經(jīng)商的批判，或多或少有柏拉圖社會分工理論的影子。
畢竟現(xiàn)代社會，人們將明星置于娛樂產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，他們生產(chǎn)文藝作品，以偶像的身份供人們信仰，投射大眾對完美生活的想象。
但當(dāng)明星們從娛樂場走向商業(yè)場，這種美好的幻境與想象隨之破滅了。
畢竟如果明星脫離了藝術(shù)生產(chǎn)，他的信用和流量還有什么現(xiàn)實基礎(chǔ)？
這是個“明星信仰”的悖論，亦是個商業(yè)世界的難題。
可悲的是，似乎很少明星明白這個道理。
他們中的大多數(shù)從“娛樂工業(yè)”流水線被生產(chǎn)出來，學(xué)會的不是如何成為一個優(yōu)秀的藝人，而是如何成為一個商人。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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