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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
喜茶的“無語菩薩”聯(lián)名,成絕版了
2023-12-07 15:49:54

來源:4A廣告圈(ID:newggm)

素材來源于網(wǎng)絡(luò)

大家早上好。

突然刷到

喜茶因為涉嫌違反

“禁止以宗教名義進(jìn)行商業(yè)宣傳”的規(guī)定

被約談了

喜茶的“無語菩薩”聯(lián)名,成絕版了

因為前一段時間

喜茶與景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館

合作推出了一款

「佛喜茶拿鐵」

喜茶的“無語菩薩”聯(lián)名,成絕版了

選用的合作對象

是前一段時間在網(wǎng)絡(luò)上

因為表情寫滿“無語”和“嫌棄”

而獲得無數(shù)人精神共鳴

讓其在互聯(lián)網(wǎng)上

迅速爆火的“無語佛”

喜茶的“無語菩薩”聯(lián)名,成絕版了

喜茶的“無語菩薩”聯(lián)名,成絕版了

喜茶的“無語菩薩”聯(lián)名,成絕版了

有關(guān)這方面的相關(guān)話題可太火了

畢竟在當(dāng)下年輕人的世界里

大家在上進(jìn)和上班之間

選擇了

上香

燒幾百的香

許幾百萬的愿

喜茶的“無語菩薩”聯(lián)名,成絕版了

先感動自己再感動上天

主打的就是一個真誠

喜茶的“無語菩薩”聯(lián)名,成絕版了

而這也為品牌拓展?fàn)I銷

創(chuàng)造了靈感

除了奶茶杯身設(shè)計

自帶喜感外

喜茶的“無語菩薩”聯(lián)名,成絕版了

其制作的周邊

也因為拿捏住了

“無語佛”的氣質(zhì)精髓

在產(chǎn)品上市的當(dāng)天

就獲得了大家的喜愛

分別以無語菩薩、歡喜羅漢

和伏虎羅漢為主題的

杯子和冰箱貼

喜茶的“無語菩薩”聯(lián)名,成絕版了

喜茶的“無語菩薩”聯(lián)名,成絕版了

同時,在這場聯(lián)名火起來之前

還有一段淵源

之前景德鎮(zhèn)陶瓷官方旗艦店

有出過有關(guān)

“無語佛”的相關(guān)周邊文創(chuàng)

但因為實在是太丑

而遭到眾網(wǎng)友吐槽

周邊紙袋

喜茶的“無語菩薩”聯(lián)名,成絕版了

周邊貼紙

喜茶的“無語菩薩”聯(lián)名,成絕版了

周邊鑰匙扣

喜茶的“無語菩薩”聯(lián)名,成絕版了

周邊貼紙

喜茶的“無語菩薩”聯(lián)名,成絕版了

咱就是說

畢竟是官方初步嘗試

丑一點可以理解

但到了后面

再次選擇用“無語佛”

這個IP的是喜茶

作為營銷圈里的聯(lián)名老炮

這一下設(shè)計就降維打擊了

所以當(dāng)喜茶推出這款聯(lián)名時

受到了大家空前的歡迎

喜茶的“無語菩薩”聯(lián)名,成絕版了

但是根據(jù)

《宗教事務(wù)條例》

《關(guān)于進(jìn)一步治理佛教道教商業(yè)化問題的若干意見》

(國宗發(fā)〔2017〕88號)

《互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)管理辦法》

等明確規(guī)定

禁止以宗教名義進(jìn)行商業(yè)宣傳

所以喜茶這波聯(lián)名營銷

算是違反了

宗教事務(wù)條例

同時根據(jù)深圳市民族宗教事務(wù)局

工作人員反饋

“該局于12月1日約談了喜茶公司”

同時就相關(guān)情況作出檢查”

好在喜茶很配合

認(rèn)錯態(tài)度很好

12月3日就把這些產(chǎn)品全部下架了

而這

也讓這場聯(lián)名

成為品牌聯(lián)名史上

上架最短的產(chǎn)品合作

上架即絕版

喜茶的“無語菩薩”聯(lián)名,成絕版了

 

 

不過作為有幸喝過這個

絕版產(chǎn)品的圈主覺得

喜茶出了這場事故

倒不是件壞事

畢竟從“盈利性質(zhì)”和“涉及宗教”

這兩方面來說

喜茶這波純屬違規(guī)

是一定要有不該違背法律的認(rèn)錯態(tài)度

且進(jìn)行下架處理的

同時在看這個事件的時候

圈主發(fā)現(xiàn)喜茶在做聯(lián)名的時候

還乘機(jī)鉆了一波空子

他們是與景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館做的合作

而不是直接借著菩薩這個IP做營銷

具有打的“擦邊球”的性質(zhì)

所以只被約談

對品牌自身來說

并沒有造成什么惡劣影響

同時根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)管理辦法》

對于互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)

應(yīng)當(dāng)向所在地省級以上人民政府宗教事務(wù)部門提出申請

喜茶在相關(guān)產(chǎn)品信息發(fā)布時

并未出具申請成功相關(guān)證明

喜茶的“無語菩薩”聯(lián)名,成絕版了

圖源來自@青海統(tǒng)戰(zhàn) 《網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周 | 一圖讀懂<互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)管理辦法>》

更更實際的問題是

印了宗教內(nèi)容的杯子到底該不該扔

也容易引發(fā)輿論風(fēng)暴

下架反而是對品牌口碑的一種保護(hù)

雖然寫到這里圈主發(fā)現(xiàn)

喜茶把“佛喜”茶拿鐵

統(tǒng)一替換為“水云間”杯子

但飲品內(nèi)容并沒變......

喜茶的“無語菩薩”聯(lián)名,成絕版了

咱就是說

不管怎么樣

做營銷還是得遵守法律法規(guī)啊

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    1)反對憲法所確定的基本原則;
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    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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