很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
撰文/ 鄒珊
編輯/ 高智
來源/鋅刻度
十年前的2013年12月4日,工信部正式發(fā)放了4G牌照,拉開了智能手機(jī)黃金時(shí)代的序幕。不到半個(gè)月后,一加創(chuàng)始人劉作虎宣布一加科技成成立,而在此之前,他是是 OPPO 藍(lán)光播放器業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人。
十年后,同樣在12月初,一加舉辦了10周年“圍爐夜話”活動(dòng),并正式發(fā)布了一加12。而此時(shí),劉作虎和一加已先后回歸OPPO。
回首十年,在智能手機(jī)行業(yè),一加似乎一直站在“非主流”的位置,無論是最初在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的逆大流,還是后來與OPPO開啟的雙品牌戰(zhàn)略,都是“另辟蹊徑”的選擇。這既意味著難以預(yù)料的機(jī)遇,也暗藏?zé)o法估測的風(fēng)險(xiǎn),十年過去了,一加得到的是什么?
要回顧一加這十年,首先繞不開產(chǎn)品。畢竟,劉作虎在發(fā)布會(huì)上表示,根據(jù)他們的統(tǒng)計(jì),十年前手機(jī)行業(yè)總共有上千個(gè)手機(jī)品牌,但真正認(rèn)真做產(chǎn)品的太少了,而“一加一直在做的是提供更好的產(chǎn)品,做更好的方案。”
在發(fā)布會(huì)上,一加也屢屢提及一加初代、一加3、一加7 Pro等明星產(chǎn)品。當(dāng)然不可否認(rèn)的是,這些明星產(chǎn)品的確都曾在智能手機(jī)賽道上留下難以忽視的腳印,甚至對賽道本身產(chǎn)生了影響。
比如,一加 7 Pro 以“超速(Go Beyond Speed)”詮釋了何為“Fast and Smooth”,以一塊由權(quán)威機(jī)構(gòu) DisplayMate 評級(jí)為 A+ 的 90Hz 刷新率屏幕揭開了一加手機(jī)提速的新篇章,也驅(qū)動(dòng)了整個(gè)手機(jī)乃至整個(gè)消電行業(yè)往高刷新率屏幕方向發(fā)展。
“當(dāng)初一加7 Pro當(dāng)時(shí)將手機(jī)屏幕帶入了高刷新率時(shí)代。”在發(fā)布會(huì)上,劉作虎如此總結(jié)這款產(chǎn)品的意義,并具體解釋稱,“當(dāng)時(shí)普遍采用的屏幕技術(shù)其實(shí)還停留在三星的技術(shù)路線階段,但當(dāng)時(shí)一加團(tuán)隊(duì)認(rèn)為,流暢性對于用戶體驗(yàn)來說至關(guān)重要,于是決定將高刷新率體驗(yàn)帶到手機(jī)上。”
而當(dāng)行業(yè)大浪淘沙,玩家和產(chǎn)品也幾經(jīng)迭代,一加卻仍站在賽道上,且在2022年以 Ace 系列屢屢刷新銷量紀(jì)錄。如今,劉作虎又在“圍爐夜話”活動(dòng)中表示,“一加 12 代表一加過去十年,在旗艦上的產(chǎn)品力積累,是可以超越大家期待的產(chǎn)品。”
數(shù)據(jù)或許更為直觀,據(jù)OPPO官方商城消息,一加12目前預(yù)約人數(shù)已經(jīng)突破了35萬。
如果說產(chǎn)品上的迭代是老生常談,那雙品牌戰(zhàn)略也算得上“另辟蹊徑”之舉。
正如這場活動(dòng)的主題“相逢的人會(huì)再相逢”,劉作虎和OPPO也在2020年重逢——2020年8月,劉作虎回OPPO任職。一年后,一加與OPPO合并,并開啟了雙品牌戰(zhàn)略。
不過,結(jié)合當(dāng)時(shí)的大背景來看,這或許并非一加主動(dòng)的選擇,而是后者在壓力下不得不拋出橄欖枝。
Canalys調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2019年-2020年,中國智能手機(jī)市場,OPPO的出貨量分別同比暴跌17%、23%。由于此前OPPO的主力渠道出貨是線下經(jīng)銷商,出貨量節(jié)節(jié)下探,OPPO自然需要探索此前較少涉獵的線上業(yè)務(wù)。而與OPPO形成截然反差,由于此前的產(chǎn)品主打極致性能,并聚焦年輕人市場,一加此前的主力出貨渠道正是線上。
顯然,一加和劉作虎回歸OPPO,身負(fù)重任。那一加為何愿意在此時(shí)勇挑重?fù)?dān)?一加過去在線下渠道布局方面相對薄弱。而這,恰恰又是OPPO的強(qiáng)勢領(lǐng)域。
事實(shí)上,國產(chǎn)手機(jī)廠商,雙品牌策略并不少見,如小米與紅米、分家之前的華為和榮耀等,但與這些廠商依靠主品牌影響力孵化子品牌不同,OPPO的雙品牌軌跡屬于“二合一”。
一年前,一加周年慶活動(dòng)上,劉作虎回應(yīng)一加、OPPO融合后的品牌定位與產(chǎn)品規(guī)劃:在該策略下,OPPO與一加建立各自的品牌特色,推出差異化產(chǎn)品,滿足越來越多樣化的用戶需求。
而此次的活動(dòng)上,劉作虎再次解釋稱,“OPPO 和一加是雙品牌策略,兩個(gè)品牌都有各自清晰的定位和獨(dú)立的體系。雙品牌策略使得兩個(gè)品牌能夠共享底層架構(gòu)、平臺(tái)、技術(shù)、供應(yīng)鏈,但兩個(gè)品牌的運(yùn)作是獨(dú)立的,產(chǎn)品定義決策、用戶洞察、產(chǎn)品路線規(guī)劃都是根據(jù)對各自用戶的洞察,獨(dú)立運(yùn)作。”
而Ace系列(其150W超級(jí)閃充、散熱材料等技術(shù)都來自O(shè)PPO)的銷量,似乎也驗(yàn)證了雙品牌策略的正確性,最終讓OPPO和一加實(shí)現(xiàn)了“雙贏”。
“未來一加依舊是個(gè)獨(dú)特的品牌,不追隨、不盲從、不將就。”這是劉作虎在圍爐夜話上最后的總結(jié)。
或許,對于一個(gè)從誕生始就一度逆流而行的品牌而言,“不追隨、不盲從”已經(jīng)成為一種本能。不過,也的確有質(zhì)疑聲認(rèn)為,回歸OPPO后,為了避免分流Find系列的影響力,一加的高端手機(jī)產(chǎn)品變得越來越“不講究”。其中“新摘商業(yè)評論”以一加11為例,稱其不再搭載一加標(biāo)志性的氫氧OS,而是采用Color OS,也沒有配備潛望長焦鏡頭、不支持無線充電,只有三星E4材質(zhì)屏幕。
不管怎樣,一加已經(jīng)以一加12拉開了下一個(gè)十年的序幕。至于未來它能否繼續(xù)保持獨(dú)特,讓我們暫時(shí)先打一個(gè)問號(hào),等待十年后的一加給出答案。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)