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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
品牌用“萌趣營銷”征服了年輕人
2023-12-06 15:00:34

作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法(ID:lanhaiyingxiao)

在營銷方式五花八門的今天,“萌趣營銷”以獨(dú)特的魅力活躍在社交媒體上,成為廣受年輕人喜愛的營銷策略之一。品牌通過可愛形象的呈現(xiàn)、有趣的表達(dá),實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動,增強(qiáng)與受眾之間的情感聯(lián)系,并能夠幫助品牌達(dá)到推廣產(chǎn)品、提升品牌形象和促進(jìn)銷售的目的,而被廣泛運(yùn)用。

“萌趣營銷”往往是利用當(dāng)代年輕人對可愛事物的熱愛和追求,將這種情感投射到品牌上,激發(fā)消費(fèi)者的興奮點(diǎn)與親切感。品牌將萌趣元素與自身特點(diǎn)相結(jié)合,在吸引年輕人的關(guān)注與互動之余,有效提高品牌的曝光量。

01萌趣營銷,或已成為了一種普遍的現(xiàn)象

如最近麥當(dāng)勞聯(lián)手潮流設(shè)計(jì)師VERDY,推出了一套充滿童真童趣的系列包裝。在紙袋、紙盒和周邊都融入了可愛的元素,讓人忍不住想要收藏。這些包裝設(shè)計(jì)不僅吸引了年輕人的目光,更激發(fā)了大眾的想要擁有的情愫,也體驗(yàn)到麥當(dāng)勞帶來的溫馨與歡樂。

品牌用“萌趣營銷”征服了年輕人

品牌用“萌趣營銷”征服了年輕人

同樣是充滿趣味性的萌趣營銷,網(wǎng)絡(luò)上流傳著一張臺灣肯德基的營銷海報(bào),蛋撻的皮Q萌可愛、表情豐富,讓人忍不住想要多看幾眼,吸引力十足。“史上最皮蛋撻”的文案表述,更是對消費(fèi)者進(jìn)行了心理暗示,讓人們覺得咬一口蛋撻,就會在舌尖上跳舞一樣,很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買態(tài)度。

品牌用“萌趣營銷”征服了年輕人

品牌的可愛營銷無處不在,甚至已經(jīng)演變成了一種普遍現(xiàn)象。如近年來備受矚目的蜜雪冰城,各種顏色、服飾的雪王形象設(shè)計(jì),憨態(tài)可掬的樣子成功捕獲了大眾的芳心,引發(fā)了人們內(nèi)心的喜悅。而聯(lián)名界備受矚目的皮卡丘,總是能夠與不同風(fēng)格的品牌完美融合,碰撞出獨(dú)特的火花,成功打動年輕人的心。

品牌用“萌趣營銷”征服了年輕人

此外,還有在社交網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡一時的星巴克貓爪杯,以及讓無數(shù)人難以忘懷的櫻桃小丸子等,這些可愛元素已經(jīng)成為了許多人共同的記憶。

各種現(xiàn)象都表明,“萌趣營銷”正在成為一種主流趨勢。而細(xì)看這些品牌的“萌系”營銷,不難發(fā)現(xiàn),其承載方式要么是參與設(shè)計(jì),要么是營銷內(nèi)容,要么是跨界聯(lián)名,要么是形象煥新等,來加深消費(fèi)者的記憶,最終目標(biāo)都是想要給消費(fèi)者帶來極具治愈感的體驗(yàn),提升品牌形象和促進(jìn)銷售。

而萌趣營銷之所以一直受用戶與品牌歡迎,是因?yàn)槠放圃谏虡I(yè)營銷中成功引入的輕松、愉悅、親切的“可愛美學(xué)”,更容易帶來話題效應(yīng),產(chǎn)生超高的營收,而讓這樣的營銷內(nèi)容屢見不鮮。

02如何才能玩轉(zhuǎn)“萌趣營銷”呢?

從營銷的角度來看,“可愛”和“萌趣”可以深入不同的消費(fèi)群體,也能夠承載不同的品牌傳播,同時“可愛”和“萌趣”涵蓋的類型也是多種多樣的,既是呆萌憨態(tài)的雪王IP形象,又是丑乖丑乖的皮卡丘,也是活潑又懶惰的櫻桃小丸子等。而品牌想要玩轉(zhuǎn)“萌趣營銷”,依然離不開精準(zhǔn)的用戶情緒洞察、恰到好處的文案表達(dá)以及保證營銷動作的持續(xù)性。

對受眾的情緒洞察

對用戶情緒的洞察就像是一把深入人心的鑰匙,能夠精準(zhǔn)地解鎖消費(fèi)者內(nèi)心深處的情感需求和心理狀態(tài)。這把鑰匙可以幫助品牌更好地抓住受眾的注意力,讓年輕人愿意深入了解品牌,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌的深度交流。

現(xiàn)在的“萌趣營銷”廣受歡迎,很大程度上是因?yàn)槠放贫床斓疆?dāng)代用戶來自生活壓力與職場競爭帶來了不安情緒,而想要安撫受眾,實(shí)現(xiàn)與用戶平等的交流,并在此過程中為自己注入新活力,賦予品牌更廣泛的想象空間,讓品牌的營銷更加符合現(xiàn)代消費(fèi)者的需求和期望。

表達(dá)方式萌趣化

同時,當(dāng)代營銷不是一次性的活動,更像是品牌與受眾談了一場“馬拉松式”的戀愛,品牌想要在受眾心中保持新鮮感與吸引力,就需要有生動、口語化、形象化的表達(dá)方式,傳達(dá)品牌的親和力與溫度感,同時還需要營造獨(dú)特的傳播氛圍,以保持品牌在受眾心中的獨(dú)特性與差異化。

除了大家熟知的文案之外,品牌的表達(dá)方式是多種多樣的,包括圖片、表情、產(chǎn)品包裝、故事性的文案、溫馨的場景等。用這些元素營造“可愛美學(xué)”,讓消費(fèi)者在接觸到品牌時,能夠感受到積極的情緒和親切的氣氛。

在輕松治愈的傳播氛圍下,品牌可以更好地與受眾建立情感聯(lián)系,并收獲自己的目標(biāo)用戶。因此,品牌需要在表達(dá)上下一些功夫,從多個角度來傳遞品牌的價值觀和特點(diǎn),以吸引消費(fèi)者的關(guān)注和忠誠度。

營銷內(nèi)容的持續(xù)性

追求“可愛美學(xué)”、“萌趣營銷”的快節(jié)奏營銷打法,的確能夠產(chǎn)生一定的討論度,為品牌帶來高流量與高關(guān)注,但快打的玩法并不能給品牌帶來更長效的營銷效果,更別談提升品牌價值和市場競爭力了。

如果品牌的目的是為了延長傳播的生命周期,就需要品牌持續(xù)性地創(chuàng)造出有趣、可愛、輕松的營銷內(nèi)容,保持與受眾的互動和溝通,不斷創(chuàng)新和改進(jìn)來保持獨(dú)特性,才能不斷加深用戶對品牌以及背后萌趣美學(xué)的印象。同時,品牌營銷策略上保證穩(wěn)定性和持續(xù)性,內(nèi)容不斷更迭,產(chǎn)品與服務(wù)不斷給用戶帶來驚喜感,也才可能滿足消費(fèi)者的預(yù)期。

寫到最后

很明顯,現(xiàn)在“萌趣營銷”愈加流行,一方面,這樣的營銷方式能夠給年輕人帶來治愈感,讓人們在繁忙的生活中感受到輕松愉悅。另一方面,“萌趣營銷”能夠覆蓋不同年齡層次的消費(fèi)人群,可以更好地?cái)U(kuò)大品牌的受眾范圍。

同時,“萌趣營銷”還可以有效地弱化廣告性。傳統(tǒng)的廣告往往會給人們帶來一種推銷的感覺,而“萌趣營銷”則通過有趣的表達(dá)和可愛的形象來吸引受眾的關(guān)注,讓人們在愉悅的氛圍中接受品牌的信息,為品牌帶來更多的流量和收益。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
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    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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