很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文：向善財經(jīng)
現(xiàn)在雙十二和雙十一的處境，有點像春晚，雖然年年都被嫌棄，但是真當“淘寶取消雙十二”的話題在最近沖上微博熱搜的時候，還是引來了不少消費者和品牌商家們的關注和不舍。
畢竟，即便雙十二終將老去，但總有消費者正在年輕，那么對品牌商家來說，自然就不愿意放過任何一個可能賺錢的大促風口。這對于只剩下4個月套現(xiàn)期的家用美容儀玩家們來說，更是如此。
據(jù)此前國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的關于調整《醫(yī)療器械分類目錄》的公告，從2024年4月1日起，射頻類美容儀將納入三類醫(yī)療器械進行管理，未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產(chǎn)、進口和銷售。而偏偏當前市場上的各種膠原蛋白美容炮、提拉緊致射頻美容儀等品牌產(chǎn)品，大多數(shù)都是不屬于三類醫(yī)療器械產(chǎn)品的。
這就意味著，一方面消費者在明年4月份之前購買的這些美容儀產(chǎn)品，可能都存在著一定的不合規(guī)的潛在安全風險，并且后續(xù)的品牌產(chǎn)品服務是否還有保障似乎也是個未知數(shù)；另一方面如果現(xiàn)在品牌美容儀商家們生產(chǎn)的美容儀清倉不掉，而未來又沒能取得三類醫(yī)療器械資質的話，那么剩余的庫存都將變成虧損，徹底“砸手里”，所以在明年四月份之前的每一次節(jié)日大促，都是家用美容儀們不容錯過的清倉關鍵戰(zhàn)役。
因此，當?shù)弥詫氹m然取消了雙十二，但卻又增添了平臺大型活動“淘寶年終好價節(jié)”后，不少品牌美容儀玩家也都在市場清退的倒計時緊迫感中，暫時長舒了一口氣。
只是在這種情況下，我們不禁想問：美容儀市場會不會趁亂出現(xiàn)品牌大賺一筆再“提桶跑路”的“割韭菜”消費陷阱？諸如DJM之類的美容儀品牌在雙十一翻過的“車”又會不會在雙十二重蹈覆轍？
據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2021年中國家用美容儀市場規(guī)模接近100億元，并且還在以超過30%的年復合增長率擴大。預計到2026年，中國家用美容儀市場規(guī)模將突破200億元。
在當前消費復蘇緩慢的市場大背景下，有此表現(xiàn)的家用美容儀無疑算是妥妥的高增速賽道了。
原因不難理解，主要有兩方面：一是從需求和供給層面來看，愛美之心，古往今來都是人皆有之，大眾消費者的變美需求是永遠得不到滿足的，因此才一路催生出了美妝護膚、醫(yī)美、輕醫(yī)美等各種顏值經(jīng)濟風口。
所以在2020年疫情影響，線下美容業(yè)遭受到巨大沖擊的背景下，消費者們得不到順暢釋放的變美需求便集中到了剛誕生不久的家用美容儀市場，使得家用美容儀迅速躋身進了最有增長潛力的小家電/護膚消費品的細分賽道。
二是吃到了家用美容儀市場初期監(jiān)管滯后的不規(guī)范紅利。天眼查APP顯示，中國美容儀市場的成長大致始于2013年，由國外美容儀品牌GLARISONIC與FOREO對國內市場的首次進軍和刺激下開始，2015年和2020年才迎來了兩次爆發(fā)，所以家用美容儀算是個年齡不大的新興行業(yè)。
因此，在此次新規(guī)出來之前，國內家用美容儀一直都處于小家電和醫(yī)療器械之間的灰色地帶，整個行業(yè)都缺乏統(tǒng)一的標準和監(jiān)管。這也使得不少美容儀品牌玩家們，能夠在這一時期或是砸錢重營銷，或是虛假夸大宣傳地快速做大市場規(guī)模。
就比如在剛剛過去的雙十一期間，讓人印象深刻的抖音千萬粉絲主播“搭搭”，曾在直播間帶貨DJM超聲炮美容儀時宣稱，這款美容儀功效強大，“可以直接把臉打歪、把法令紋打平，甚至打碎咬肌”……
好家伙，明明是更溫和的科技護膚，怎么在搭搭們的宣傳下畫風變得如此夸張驚悚？而且作為一款家用美容儀，DJM超聲炮們真的能“打碎咬肌”嗎？
認證為中國人民解放軍第一八七中心醫(yī)院燒傷整形科主治醫(yī)師表示，雖然美容儀有一定的瘦臉功效，但針對面部的脂肪型以及肌肉型的肥胖者，效果不明顯。如果想要瘦咬肌患者可以通過瘦臉針來達成……
結果顯而易見?；蛟S正因如此，有媒體發(fā)現(xiàn)，在這場直播正式開始前，搭搭就在個人抖音賬號上提前為DJM超聲炮帶貨預熱，發(fā)布了近十條宣傳視頻。但在事后，搭搭卻選擇將關于產(chǎn)品的宣傳視頻刪除，并在主頁櫥窗中下架了DJM超聲炮產(chǎn)品……
那么在宣傳層面如此用力過猛，以至于被不少網(wǎng)友質疑其夸大事實，涉嫌虛假宣傳的背后，究竟是主播的不專業(yè)，還是DJM美容儀們有意為之呢？我們暫時不得而知。
不過值得一提的是，此前另有媒體發(fā)現(xiàn)DJM天貓旗艦店的產(chǎn)品詳情頁曾顯示：DJM超聲炮采用的是聚焦超聲技術，疊加升溫到55-72度，精準加熱皮下等等。
對于DJM超聲炮提到超聲技術，在國家藥監(jiān)局醫(yī)療器械技術評審中心(CMDE)發(fā)布的一篇文章提到：“美容聚焦超聲治療產(chǎn)品發(fā)射能量高……因此聚焦超聲治療產(chǎn)品在我國是作為第三類醫(yī)療器械管理。
但是在DJM超聲炮產(chǎn)品技術的宣傳頁面，直到現(xiàn)在也未能看到相關的醫(yī)療“械字號”背景……
除此之外，對于過去DJM超聲炮在宣傳中提及的“疊加升溫到55-72度”，要知道，作為醫(yī)美器械管理的美版超聲刀在皮下能夠達到的溫度尚且在65℃-70℃，至于其他同類型的國產(chǎn)美容儀的使用最高溫度也不過42度左右，那么作為家用美容儀的DJM超聲炮，如此高的溫度，無疑會極大地增加消費者燙傷毀容的潛在風險。
可能正是意識到這一點，在最近的宣傳頁面，DJM已經(jīng)去掉了“疊加升溫到55-72度”的相關描述，但這就究竟是技術實現(xiàn)了迭代升級，還是單純地掩耳盜鈴？這一切可能還需要讓子彈再飛一會……
其實回頭來看，在時下最火的射頻類美容儀們受到強監(jiān)管的背景下，一部分眼見無望過關的、諸如寶潔旗下的美容儀品牌OPTE已經(jīng)選擇了關停，但是另一部分品牌玩家卻又另辟蹊徑地盯上了，還未被納入監(jiān)管的光療美容領域，
比如國產(chǎn)美容儀品牌seayeo推出的“大排燈”，作為一個不到兩年時間內產(chǎn)品銷量突破20000臺的網(wǎng)紅“爆品”存在，“大排燈”在宣傳中表示其功效涵蓋了美白淡黃、舒緩修護、控油祛痘，甚至還有抗衰緊致、強韌發(fā)絲等多個方面，并且這些功效不少都具備著相應的權威評價報告。
從客觀來講，seayeo“大排燈”到底同時具不具備這些在醫(yī)美院線都需要分開做多個美容項目的神奇功效，可能還有待市場消費者的進一步反饋，但是“以光護膚”對于很多人說卻不是一個生僻詞。最直接的證明就是，在當前超數(shù)千億元的輕醫(yī)美市場和眾多輕醫(yī)美項目中，主打光療美容的“光子嫩膚”占據(jù)了最大的市場份額，達到了約40%的比例。
如此看來，從醫(yī)美院線的超聲刀，到現(xiàn)在家用美容儀市場中的超聲炮、射頻美容儀；從光子嫩膚到“大排燈”，家用美容儀“平替”醫(yī)美院線項目的底層邏輯始終都沒有變，轉型發(fā)力方向也是有跡可循的。
那么在這種情況下，光療美容能否成為家用美容儀市場新的救命稻草呢？
參考射頻美容儀的發(fā)展經(jīng)驗來看，向善財經(jīng)認為如果僅從市場想象力來看，光療美容儀確實有接替射頻美容儀們的品類潛力，但問題是其同樣要面臨兩個問題：
一是在技術層面，把醫(yī)美大機器轉變成小家電類的家用美容儀，乍一看似乎很簡單，但實際上除了美容原理相同外，兩者的核心技術幾乎有著本質的差異。就比如相比于院線級“光子嫩膚”使用的高能量強脈沖光，現(xiàn)在家用光療美容玩家們大部分使用的是功率較小的LED光源或其他能量較小的脈沖光，所以美容功效可能會略有打折，那么市場反饋就可能會出現(xiàn)新的變化。
以宣稱來自德國的且有著深厚院線醫(yī)療美容技術積淀的DJM美容儀為例，有媒體文章指出，2022年底，DJM董事長金秋冰給集團定下新戰(zhàn)略，調整儀器面向的使用場景和使用對象比例為70%家居/家庭場景+30%門店/院線場景。這也意味著，DJM已開始集中發(fā)力家庭美容儀產(chǎn)品，進一步搶占國內市場。
但尷尬的是，從當前淘寶、京東和抖音三家官方店鋪數(shù)據(jù)來看，DJM美容儀的整體銷量都不算多，不少美容儀的付款人數(shù)甚至都未超過10人。雖然這可能與DJM集團原來定位于線下美容院線有關，但電商平臺渠道的銷量也多少從側面佐證了DJM美容儀的品牌市場似乎并不理想……
另一方面在安全性和監(jiān)管層面，院線級的大部分醫(yī)美儀器都是經(jīng)過三類醫(yī)療器械認證的，而“大排燈”們的本質還是小家電，且存在相關標準缺失的問題，所以無論是處于安全可靠性還是市場監(jiān)管方面，光療美容儀們在未來遭遇政策的系統(tǒng)性打擊風險也都很高。
就像射頻美容儀時代那樣，知名美容儀品牌Dr.Arrivo宙斯就曾多次被檢出耐熱和耐燃指標不合格的問題，實打實存在安全隱患；初普TriPollar因設備存在燙傷皮膚的安全隱患，主動召回超過18萬臺家用射頻美容儀，涉及金額超過2.7億元……
而在這方面，現(xiàn)在光療美容儀市場已經(jīng)初現(xiàn)了亂象端倪。比如在黑貓投訴平臺上，不少網(wǎng)友都提到了seayeo大排燈亂價的問題。除此之外，還有使用Exideal品牌大排燈后嚴重過敏，卻又拒絕退貨退款的投訴。
雖然在黑貓投訴上的這些質量安全投訴尚未得到進一步證實的情況下，我們暫時不宜妄下結論。但在綜合了諸多網(wǎng)友的消費吐槽后，可以確定的一點是，光療美容儀市場的“水”可能正在渾濁起來。
其實從客觀來講，現(xiàn)在的醫(yī)美或家用美容儀行業(yè)和保健品很像，本質上是個慢生意，但卻容易掙到快錢，所以整個行業(yè)很容易在標準缺失的情況下走向市場失控。因此無論是從射頻美容儀到光療，或者以后再去開辟其他品類項目，品牌美容儀玩家們“打一槍換個地方”的發(fā)展思路注定是走不長遠的……
那么在這種情況下，除開政策環(huán)境等不可控因素，品牌玩家們想要真正實現(xiàn)長期增長，就需要把家用美容儀市場做成慢生意，從技術水平、規(guī)范程度等多方面提升，在維護與創(chuàng)造中找到突破增長的家用美容儀爆發(fā)契機，這或許才是DJM、seayeo們需要真正思考的地方……
參考文章：家用美容儀DJM超聲炮，是“黑科技”還是“忽悠術” 35財經(jīng)
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)