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格力開(kāi)賣(mài)美容儀了？據(jù)董明珠評(píng)價(jià)，“用了一個(gè)星期之后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己變漂亮了”。格力為何要布局美容儀賽道？此時(shí)入局是個(gè)好時(shí)機(jī)嗎？
目前，格力美容儀已經(jīng)在格力董明珠店小程序上售賣(mài)，售價(jià)9800元，僅有赤霞紅一個(gè)顏色。詳情頁(yè)介紹，這款美容儀為微電流美容儀，可以提拉緊致皮膚，促進(jìn)精華的吸收，促進(jìn)臉部血液循環(huán)，舒緩臉部肌肉。截至2024年8月6日，這款美容儀累計(jì)銷(xiāo)量960+，好評(píng)率100%，商品評(píng)價(jià)區(qū)顯示，有三個(gè)用戶(hù)默認(rèn)給了好評(píng)。不過(guò)，介紹欄顯示，這款美容儀預(yù)計(jì)8月25日起陸續(xù)發(fā)貨。
圖片來(lái)源：微博截圖
對(duì)于格力新推出的美容儀，不少網(wǎng)友難以置信的同時(shí)，也覺(jué)得這個(gè)價(jià)格讓人接受不了。有網(wǎng)友直呼：“瘋了吧這個(gè)價(jià)”，有網(wǎng)友表示，“9800元光買(mǎi)光子都可以打四五年”。此外，還有網(wǎng)友對(duì)格力美容儀的功效持懷疑態(tài)度。
圖片來(lái)源：微博截圖
事實(shí)上，盡管格力美容儀上架不久，但格力布局美容儀賽道卻早有預(yù)兆。今年4月，珠海格力醫(yī)療器械有限公司成立。經(jīng)營(yíng)范圍包括醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)療美容服務(wù)、第二類(lèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)、第三類(lèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)等。天眼查顯示，該企業(yè)由珠海格力科技管理有限公司和珠海華域智創(chuàng)科技有限公司共同持股，持股比例分別為60%和40%。而珠海格力科技管理有限公司的股東之一，為董明珠擔(dān)任法定代表人的珠海格力電器股份有限公司。
青眼情報(bào)發(fā)布的《2023年中國(guó)化妝品年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)整體規(guī)模為7972億元，同比增長(zhǎng)5.2%。其中，美容儀市場(chǎng)規(guī)模為183.7億元，同比上升70%，魔鏡市場(chǎng)情報(bào)預(yù)計(jì)，2026年能突破200億元大關(guān)。同比增長(zhǎng)70%的市場(chǎng)規(guī)模表明，美容儀行業(yè)大有可為。
而格力正在尋求多元化發(fā)展。一直以來(lái)，格力靠空調(diào)在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，空調(diào)也成為了格力營(yíng)收的主要來(lái)源。但是如今，格力需要新的增長(zhǎng)點(diǎn)。一來(lái)，格力近些年?duì)I收規(guī)模增長(zhǎng)放緩。2023年，格力實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收2039.8億元，同比增長(zhǎng)7.93%。然而2019年，格力總營(yíng)收就已突破2000億元大關(guān)。此前，董明珠曾表示，2023年，希望格力的營(yíng)收能達(dá)到6000億元。如今看來(lái)，現(xiàn)實(shí)與目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。
圖片來(lái)源：百度截圖
二來(lái)，空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的階段，但格力對(duì)空調(diào)業(yè)務(wù)仍比較依賴(lài)。2021年到2023年，格力來(lái)自空調(diào)業(yè)務(wù)的收入在總收入中的占比均超過(guò)70%。為此，格力堅(jiān)持多元化發(fā)展。財(cái)報(bào)顯示，格力在智能裝備、綠色能源、半導(dǎo)體、醫(yī)療健康、預(yù)制菜等多個(gè)領(lǐng)域均有布局，但從結(jié)果來(lái)看，這些嘗試還未能成為格力的第二增長(zhǎng)曲線。如今，格力布局美容儀賽道，可以說(shuō)是其多元化發(fā)展的又一次嘗試。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，作為國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，格力布局美容儀賽道具備一定優(yōu)勢(shì)。一方面，格力擁有相關(guān)技術(shù)，且在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。同時(shí)，格力也不吝嗇于在研發(fā)上投入。2023年，格力研發(fā)費(fèi)用為67.62億元，同比增長(zhǎng)7.65%。另一方面，作為家喻戶(hù)曉的大品牌，格力更容易獲得消費(fèi)者信任，進(jìn)而打開(kāi)市場(chǎng)。
圖片來(lái)源：罐頭圖庫(kù)
不過(guò)，如今高速發(fā)展的美容儀市場(chǎng)正面臨著各種問(wèn)題。首先是虛假宣傳。此前，Miss Arrivo幻影美容儀代運(yùn)營(yíng)公司因涉及虛假宣傳，被有關(guān)部門(mén)罰款20萬(wàn)元。如今，在社交平臺(tái)上，仍有不少消費(fèi)者認(rèn)為美容儀其實(shí)是“智商稅”。
其次是質(zhì)量問(wèn)題。2022年，市場(chǎng)監(jiān)管總局抽查了81批次美容儀，結(jié)果有5批次產(chǎn)品不合格，有的美容儀還存在漏電、起火等安全問(wèn)題。黑貓投訴平臺(tái)上，與美容儀相關(guān)的投訴超過(guò)4000條，部分消費(fèi)者投訴的原因，正是購(gòu)買(mǎi)的美容儀存在質(zhì)量問(wèn)題。
圖片來(lái)源：黑貓投訴
最后，美容儀的價(jià)格也令不少消費(fèi)者困惑。近日，“射頻美容儀從5000元跌到900元”的話題在網(wǎng)上引發(fā)討論。據(jù)媒體報(bào)道，最近，射頻美容儀價(jià)格大跳水，疊加各種優(yōu)惠之后，有的甚至能便宜近8000元，這讓不少原價(jià)拿下美容儀的消費(fèi)者無(wú)法接受。
格力想要進(jìn)軍美容儀賽道毋庸置疑，但在行業(yè)亂象叢生的情況下，格力能否憑借9800元的美容儀在業(yè)內(nèi)“殺”出一條路來(lái)，還需要時(shí)間給出答案。你對(duì)格力美容儀怎么看？歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)