文丨何旭

灰暗陰冷的天色，大片枯樹(shù)生長(zhǎng)在望不到邊的荒野雪地上，其中一棵枯樹(shù)下，小演員正在講述著什么。

從導(dǎo)演的監(jiān)視器看過(guò)去，已很難分辨真實(shí)和虛擬的場(chǎng)景。實(shí)際上，在以上這一場(chǎng)戲中，只有那棵樹(shù)和小片雪地是真實(shí)的，大片的荒野雪地都是LED弧面屏中的虛擬場(chǎng)景。這是正在周莊熱拍的優(yōu)酷獨(dú)播劇《清明上河圖密碼》中的一場(chǎng)戲，用到的是阿里大文娛最新的虛擬拍攝技術(shù)。在這部劇中，有包括樹(shù)下雪景、日落湖邊、地下雅園等8個(gè)特殊場(chǎng)景用到虛擬拍攝。

雖然業(yè)內(nèi)對(duì)此早有需求，但要實(shí)現(xiàn)大規(guī)模虛擬拍攝并不容易。據(jù)?？素?cái)經(jīng)了解，阿里大文娛早在2019年即開(kāi)始布局虛擬拍攝，如今這一新的應(yīng)用已進(jìn)入規(guī)?；瘯r(shí)代，而《清明上河圖密碼》是目前國(guó)內(nèi)虛擬拍攝場(chǎng)景最多的劇集。

虛擬拍攝是阿里大文娛多年來(lái)在技術(shù)領(lǐng)域探索并取得突破的一個(gè)例子。在2023年，阿里大文娛因技術(shù)出圈的案例還有數(shù)字人厘里、妙鴨相機(jī)。

漫改劇《異人之下》原作設(shè)定中，“二壯”這一角色四肢殘缺，只能通過(guò)電磁波與人交流，導(dǎo)演許宏宇最初想用傳統(tǒng)影視特效來(lái)呈現(xiàn)，但這樣首先需耗費(fèi)大量人力，在角色膚質(zhì)、輪廓上也存在瑕疵。得知阿里大文娛有數(shù)字人厘里后，許宏宇啟用了厘里作為二壯的“扮演者”。通過(guò)對(duì)她進(jìn)行演技訓(xùn)練，厘里完成了這個(gè)任務(wù)。啟用數(shù)字人演真人電影這件事，也讓厘里成為國(guó)內(nèi)首個(gè)參演真人劇集的數(shù)字人，引發(fā)行業(yè)熱議。

布局于AI人像寫(xiě)真賽道的妙鴨相機(jī)也是阿里大文娛在技術(shù)領(lǐng)域的一大突破。朋友圈刷屏之后，妙鴨相機(jī)開(kāi)始與更多IP展開(kāi)聯(lián)動(dòng)。舉例來(lái)說(shuō)，借助阿里大文娛內(nèi)部業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)，妙鴨相機(jī)與電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》共同推出了盛唐系列模板，與電視劇《新聞女王》共同推出了同款造型寫(xiě)真；在外部，妙鴨相機(jī)與攜程合作推出了環(huán)球旅拍模板，聯(lián)合同道大叔上線了十二星座聯(lián)名模板等。

妙鴨相機(jī)的出現(xiàn)體現(xiàn)了在AI時(shí)代，阿里大文娛將技術(shù)與C端用戶需求直聯(lián)的策略特點(diǎn)?？梢韵胍?jiàn)，這僅是開(kāi)始。

在阿里截至2023年9月30日止季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，阿里集團(tuán)CEO吳泳銘表示，阿里大文娛將借助AI等科技創(chuàng)新，在未來(lái)3年內(nèi)基本實(shí)現(xiàn)影視制作端的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、數(shù)智化，推出消費(fèi)端創(chuàng)新應(yīng)用，拓展業(yè)務(wù)邊界。

一個(gè)頗為清晰的判斷是，已被感知到的種種技術(shù)創(chuàng)新顯然并非偶然為之，而是阿里大文娛在科技創(chuàng)新賽道布局多時(shí)收到的成效，而接下去它仍將會(huì)在這條道路上持續(xù)前行。

01發(fā)力由來(lái)已久

布局創(chuàng)新科技，以技術(shù)見(jiàn)證數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，一直是阿里大文娛重要發(fā)力方向。其中突出的代表就是《清明上河圖密碼》用到的虛擬拍攝技術(shù)，名為“幀享”。

阿里大文娛2019年布局幀享技術(shù)，最初原因是滿足用戶對(duì)超高清視頻內(nèi)容的期待。而要解決這一問(wèn)題，需解決產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)的多個(gè)問(wèn)題。2020年9月，在發(fā)布幀享品牌時(shí)，相關(guān)負(fù)責(zé)人曾介紹，阿里大文娛將在制作、分發(fā)、終端三個(gè)環(huán)節(jié)提供方案，其中包括制作端降低棚拍與后期制作成本，在分發(fā)端借助阿里云算力和阿里巴巴達(dá)摩院算法，為片方提供超高清視頻流，在智能終端為硬件廠商提供技術(shù)加持。

由此可見(jiàn)，要想實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的超高品質(zhì)并非易事，也非朝夕之功，需要的是在最初就全盤布局；而只有對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，才能取得設(shè)想中的成功。

以此產(chǎn)業(yè)視角出發(fā)，兩年之后，幀享迎來(lái)技術(shù)升級(jí)。到2022年時(shí)，幀享已在影視拍攝、后期制作、超高清視頻和觀影設(shè)備四項(xiàng)核心技術(shù)上取得突破。

成功實(shí)現(xiàn)虛擬拍攝是一項(xiàng)重要升級(jí)，它替代的正是傳統(tǒng)的綠幕拍攝方式。2022年4月開(kāi)播的優(yōu)酷獨(dú)播劇《重生之門》有一場(chǎng)窗景戲就用到這一技術(shù)。據(jù)介紹，幀享1.0版本可通過(guò)在置景的窗外、車身周圍放置LED屏幕，播放有真實(shí)光影效果的視頻素材，實(shí)現(xiàn)劇組想要的拍攝效果，電影《不會(huì)戀愛(ài)的我們》《真相》《女心理師》《舍我其誰(shuí)》《今生有你》《最酷的世界》等都曾用到這一技術(shù)。

實(shí)現(xiàn)窗景這類虛擬拍攝只是幀享的一小步，最終目的則是為影視行業(yè)提供更多創(chuàng)作空間，在節(jié)省成本提高效率的同時(shí)，讓視覺(jué)呈現(xiàn)更具創(chuàng)新性。

2023年3月，第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)技術(shù)創(chuàng)新論壇上，阿里大文娛CTO鄭勇介紹，幀享2.0已實(shí)現(xiàn)解決中近景拍攝問(wèn)題，重點(diǎn)解決了極端場(chǎng)景的拍攝問(wèn)題，如天空、海洋、沙漠這些場(chǎng)景?；?年研發(fā)，幀享已推出業(yè)內(nèi)首個(gè)開(kāi)放的數(shù)字資產(chǎn)平臺(tái)，沉淀了超5000條、10000小時(shí)的各類窗外景、車外景資產(chǎn)，且已在北京、橫店、青島等多地建造了數(shù)字影棚。

在行業(yè)一直追求的影視工業(yè)化方面，阿里大文娛旗下阿里影業(yè)也在穩(wěn)步發(fā)展。燈塔、淘票票、鳳凰云智等早已因成為行業(yè)基礎(chǔ)數(shù)字業(yè)務(wù)而為人所知，云尚制片、數(shù)字門票等也都是阿里影業(yè)近年來(lái)嘗試以技術(shù)方式優(yōu)化行業(yè)制作流程的探索實(shí)例。

2023年3月，在第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，阿里大文娛董事長(zhǎng)兼CEO樊路遠(yuǎn)表示，作為一家數(shù)字技術(shù)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容雙輪驅(qū)動(dòng)的視聽(tīng)平臺(tái)，優(yōu)酷一直以推動(dòng)中國(guó)影視工業(yè)化進(jìn)程為己任。

從阿里大文娛以往在技術(shù)創(chuàng)新方面發(fā)力，以及樊路遠(yuǎn)的講話中都不難看出，技術(shù)創(chuàng)新是阿里大文娛一直錨定的重要方向，這也是行業(yè)需求、用戶需求、阿里大文娛各業(yè)務(wù)內(nèi)生需求共同決定的。

02科技加速成長(zhǎng)

2023年12月1日，厘里的抖音賬號(hào)發(fā)布新的甜妹視頻，畫(huà)面中她隨著音樂(lè)跳舞，擺動(dòng)手臂，面部表情豐富，看起來(lái)比10天前的甜妹視頻又順滑了許多。這次照例有粉絲前排打卡，問(wèn)二壯需不需要每天卸妝化妝。

厘里現(xiàn)已成為阿里大文娛旗下多個(gè)業(yè)務(wù)的代言人。在她已發(fā)布的90多個(gè)視頻中，宣傳《異人之下》已不必說(shuō)，此外還有她用妙鴨相機(jī)做《這就是街舞》銘牌的內(nèi)容，安利阿里影業(yè)發(fā)行影片《鈴芽之旅》，推廣優(yōu)酷國(guó)潮養(yǎng)生節(jié)等。

這是阿里大文娛在AI領(lǐng)域的創(chuàng)新成果為旗下各業(yè)務(wù)提供助力的切實(shí)例子。數(shù)字人的潛力遠(yuǎn)不止于此。鄭勇提到，未來(lái)圍繞厘里，阿里大文娛會(huì)在影視內(nèi)容、商業(yè)代言、線下演出等領(lǐng)域突破，還會(huì)有數(shù)字人作為女主角的劇集。這為行業(yè)打開(kāi)了更多內(nèi)容上的想象空間，也將為用戶提供未曾感受過(guò)的觀影體驗(yàn)。

此前，由阿里大文娛內(nèi)部開(kāi)發(fā)的AI人像寫(xiě)真應(yīng)用妙鴨相機(jī)火爆全網(wǎng)，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)現(xiàn)象級(jí)AIGC應(yīng)用。

厘里和妙鴨相機(jī)是技術(shù)創(chuàng)新成果在C端的高光展示，幀享則對(duì)影視制作B端構(gòu)成影響，后者對(duì)影視行業(yè)工業(yè)化起到推動(dòng)作用，是阿里大文娛以技術(shù)創(chuàng)新順應(yīng)行業(yè)需求的實(shí)例。

采用幀享數(shù)字化制作技術(shù)，可為劇組節(jié)省成本，這是它最直觀的商業(yè)價(jià)值，但其優(yōu)點(diǎn)不止這些?！肚迕魃虾訄D密碼》執(zhí)行制片人周淵枚在接受采訪時(shí)就曾提到，虛擬拍攝主要從兩方面幫助到了創(chuàng)作者，一是從制作成本方面，減少了食宿、交通等轉(zhuǎn)場(chǎng)成本，降低了制作難度，縮短了制作周期；二是解放了導(dǎo)演的創(chuàng)造力，所有置景工作在線上就可以完成，導(dǎo)演可以自由創(chuàng)造出想要的效果，還可預(yù)演，能夠忠實(shí)還原出他的藝術(shù)想象。

從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，幀享另一大價(jià)值是為好內(nèi)容助力，為內(nèi)容品質(zhì)的提升做出技術(shù)上的貢獻(xiàn)。“為好內(nèi)容全力以赴”2022年底以來(lái)成為優(yōu)酷新品牌主張，技術(shù)創(chuàng)新的目的同樣為此。

拿阿里大文娛重要業(yè)務(wù)平臺(tái)優(yōu)酷來(lái)說(shuō)，強(qiáng)調(diào)借助技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)并不是一個(gè)空泛的表述，而是其面向市場(chǎng)、面向用戶必然要邁出的堅(jiān)實(shí)一步。

作為國(guó)內(nèi)主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)，優(yōu)酷對(duì)大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求是一貫不變的，只有行業(yè)整體提高運(yùn)作效率，豐富優(yōu)質(zhì)供給，不鬧“劇荒”，才是平臺(tái)持續(xù)發(fā)展的根本動(dòng)力。如何豐富優(yōu)質(zhì)供給，這就要提到解決行業(yè)非標(biāo)準(zhǔn)化流程這一痛點(diǎn)。眾所周知，國(guó)外成熟影視產(chǎn)業(yè)如好萊塢有一套拍片的工業(yè)化流程，從策劃到后期都已是成熟體系，起到為全行業(yè)降本增效的作用。而國(guó)內(nèi)則囿于各種原因，成熟的工業(yè)化體系尚未建立起來(lái)。建立標(biāo)準(zhǔn)化的攝制流程，從小處說(shuō)可為片方節(jié)省成本，從大處說(shuō)可提高全行業(yè)工作效率，加速行業(yè)變革。

幀享、數(shù)字人、妙鴨相機(jī)，均是阿里大文娛以技術(shù)推動(dòng)行業(yè)變革思路下的豐碩成果。與此同時(shí)，這些創(chuàng)新也成為了阿里大文娛新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在各行業(yè)瞄準(zhǔn)AI做出變革的當(dāng)下，阿里更是早已將AI列為未來(lái)關(guān)鍵方向。吳泳銘在前述財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，阿里將保持創(chuàng)業(yè)心態(tài)，更堅(jiān)決地投入，更果斷地取舍，以更靈活的治理機(jī)制，抓住AI科技變革帶來(lái)的全新機(jī)會(huì)。

如此，在阿里AI驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略下，對(duì)AI技術(shù)更廣泛的觸及和更深刻的理解及應(yīng)用也將成為阿里大文娛面向未來(lái)的重要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

03推動(dòng)行業(yè)升級(jí)

細(xì)觀優(yōu)酷大制作《清明上河圖密碼》，會(huì)發(fā)現(xiàn)它和以往優(yōu)酷熱播劇有些不一樣。

首先在取景地上它就頗引人注意。據(jù)?？素?cái)經(jīng)了解，《清明上河圖密碼》在周莊數(shù)字夢(mèng)工廠影視基地拍攝，這里搭建了146畝宋代建筑外景，1比1還原《清明上河圖》中的多片區(qū)域和標(biāo)志性建筑，是目前國(guó)內(nèi)最真實(shí)的宋代實(shí)景地，園區(qū)內(nèi)有多個(gè)數(shù)字化影棚，周莊影棚最大可合并至9000平方米。

在呈現(xiàn)形式上，該劇很多布景采用了虛擬拍攝。值得一說(shuō)的是，這當(dāng)中用到的LED弧面屏是阿里大文娛數(shù)字化制作團(tuán)隊(duì)根據(jù)需求，聯(lián)合上下游伙伴研發(fā)定制而成，為業(yè)內(nèi)少見(jiàn)。

該劇總制片人陶昆表示，很高興和阿里大文娛一起，成為國(guó)劇工業(yè)化之路上的首批探路者，相信這項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用空間會(huì)越來(lái)越寬廣。

陶昆的觀點(diǎn)在業(yè)內(nèi)已屬共識(shí)。海外市場(chǎng)早已有團(tuán)隊(duì)采用虛擬拍攝取得成功的實(shí)例，如系列美劇《曼達(dá)洛人》和科幻劇《1899》，前者更因2019年播出的第一季中有超過(guò)一半鏡頭用虛擬拍攝完成而頗受關(guān)注。

國(guó)內(nèi)目前沒(méi)有大規(guī)模使用虛擬拍攝的影視劇呈現(xiàn)出來(lái)，這其中重要原因是，實(shí)現(xiàn)虛擬拍攝需要的不僅是硬件技術(shù)，更需技術(shù)算法加持。阿里大文娛數(shù)字化制作業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人許佳曾表示，針對(duì)《清明上河圖密碼》，我們通過(guò)長(zhǎng)期算法自研，不斷優(yōu)化虛實(shí)校準(zhǔn)的效果，這也是虛擬拍攝中最難的一環(huán)。

可以說(shuō)，阿里大文娛的硬件加技術(shù)的虛擬拍攝解決方案，給行業(yè)帶來(lái)了新的選擇，使得國(guó)內(nèi)影視工業(yè)化進(jìn)程向前推進(jìn)了一步。與此同時(shí)，這也為優(yōu)酷帶來(lái)了更多內(nèi)容上的創(chuàng)新空間。

優(yōu)酷執(zhí)行制片人周淵枚在接受采訪時(shí)曾表示，虛擬拍攝技術(shù)升級(jí)可以降低仙俠、玄幻題材劇作的制作成本和難度，也能嘗試打開(kāi)科幻新賽道。優(yōu)酷2023年9月發(fā)布的2024片單里明顯多了些新鮮內(nèi)容，其中就有包括《夢(mèng)之海》《我們生活在南京》在內(nèi)的幾部科幻作品，科幻題材成一大布局方向。優(yōu)酷副總裁謝穎此前也曾表示，優(yōu)酷將重點(diǎn)布局真人漫改、科幻等創(chuàng)新賽道。

用技術(shù)為行業(yè)拓寬題材范圍，促進(jìn)行業(yè)快速創(chuàng)新變革，阿里大文娛正在踐行中。不斷前行的同時(shí)，科技帶來(lái)的創(chuàng)新力也對(duì)其他業(yè)務(wù)起到了聯(lián)動(dòng)提升的作用。

當(dāng)前阿里大文娛正發(fā)力“劇綜影漫”內(nèi)容賽道的聯(lián)動(dòng)。阿里影業(yè)出品的電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》上映，優(yōu)酷電影頻道即上線該片獨(dú)家幕后記錄，優(yōu)酷綜藝《劇好聽(tīng)的歌》請(qǐng)到嘉賓羅大佑，他創(chuàng)作了電影同名片尾曲；《這！就是街舞6》在周莊拍攝時(shí)，同樣在周莊拍《清明上河圖密碼》的男主角張頌文探班《這！就是街舞6》拍攝現(xiàn)場(chǎng)；優(yōu)酷SVIP打通線上線下會(huì)員權(quán)益；TFBOYS十年之約演唱會(huì)，大麥為獨(dú)家購(gòu)票平臺(tái)，優(yōu)酷為獨(dú)家直播平臺(tái)；優(yōu)酷《新聞女王》熱映，妙鴨相機(jī)第一時(shí)間聯(lián)動(dòng)推出同款造型模版。

在內(nèi)容側(cè)穩(wěn)扎穩(wěn)打，在技術(shù)側(cè)持續(xù)創(chuàng)新，位處行業(yè)因技術(shù)快速變革的重要關(guān)頭，阿里大文娛正按照既定路線走出一條扎實(shí)且深具潛力的差異化道路。這是求變求新的阿里給大文娛確立的方向，也是其在內(nèi)容領(lǐng)域厚積多年后的一次內(nèi)生變革。因?yàn)橛辛思夹g(shù)創(chuàng)新的加持，它或?qū)⑼瑫r(shí)為影視內(nèi)容行業(yè)開(kāi)辟出更廣闊空間。