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來源|微果醬
小紅書,解決“男”關
在大眾眼中,小紅書一直帶著“女性”的標簽。過去很多年,小紅書確實是屬于女孩子們的秘密花園。
不過,近幾年,我發(fā)現(xiàn)身邊用小紅書的男性越來越多,甚至對小紅書愛不釋手。
原來,直男也愛小紅書。
以前,女性用戶是小紅書的絕對主力軍。
根據(jù)公開數(shù)據(jù),截至2020年,小紅書的女性用戶比例達到了90.41%,性別比例差距極其巨大。
2021年,小紅書發(fā)布了男性內容激勵計劃,號召更多的男性創(chuàng)造者入駐小紅書,創(chuàng)作汽車、數(shù)碼、體育等更偏向于男性的內容。
本質上,此舉是小紅書為了獲取用戶增長的手段。除此之外,還可以讓小紅書的內容更加多元化。
當前,小紅書日活用戶數(shù)破億,月活用戶高達2.6億,其中男性用戶占比超過3成。小紅書的月活創(chuàng)作者超過2000萬,日均發(fā)布300萬篇筆記,日均搜索查詢量達到3億次。
小紅書迎“男”而上,解決“男”關。從結果來看,小紅書做得非常成功。
相較于女性用戶,不少人不知道男性用戶在小紅書上看什么。
由于沒有公開數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計,本人采訪了身邊幾位朋友,看看他們平時都在小紅書上看什么。
我發(fā)現(xiàn)男性除了在用小紅書給美食、旅游做攻略,還會看不少其他類型的內容。
小周:有事沒事,看看美女
部分男性下載小紅書是為了看美女,我的朋友也是如此。“集美”們樂于分享,她們發(fā)布的筆記下面都是求鏈接或者交流搭配心得的評論。
早期,小紅書還在虎撲、貼吧、知乎等平臺投放了針對男性用戶的廣告?;旧?,男性用戶也不會在此類筆記下發(fā)表過于男性化評論。而后續(xù),他們往往會分流到其他內容上,比如男士穿搭。
崔哥:OOTD,看小紅書
崔哥看小紅書,主要是為了學習男士穿搭,跟隨時尚潮流。在小紅書上,關于男士穿搭的筆記高達428萬篇,他說看到去世都看不完。
分享筆記的大多數(shù)博主都不是職業(yè)穿搭KOL,只是一個個普通的穿搭愛好者。
他們借助小紅書分享自己的穿搭經(jīng)驗,與同好們交流經(jīng)驗。
小劉:男士護膚,看小紅書
小劉看小紅書,認真學習怎么護膚,保持干凈清爽。在小紅書上,相關筆記超過47萬篇,產品超過4萬件。
各位博主會詳細告訴你,“如何護膚”“選擇什么產品”“日常防曬用什么”等,條理清晰,簡明扼要。
李哥:我在小紅書上學足球
李哥上小紅書,喜歡看體育運動相關的筆記。與大家的刻板印象不同,小紅書上有很多專業(yè)的足球教練,內容質量不比其他專業(yè)的體育社區(qū)差。
另外,小紅書本身也經(jīng)常舉辦活動,讓喜愛體育運動的人分享自己的日常和經(jīng)驗。
近幾年,小紅書舉辦各種活動,試圖拉更多的男性用戶進入小紅書。
對于小紅書,男性用戶必不可少,原因也很簡單。
小紅書月活用戶高達2.6億,已然逼近3億,但并不足夠,因為它的對手成績亮眼。
截至第三季度末,微博月活躍用戶達到6.05億,日活躍用戶達到2.6億,整體數(shù)據(jù)十分亮眼。
在資本和公司高層眼中,小紅書還有不小的進步空間。而實現(xiàn)用戶增長,才能提升各種數(shù)據(jù)。
對于任何公司,用戶增長都是主要目標之一。
小紅書的主要用戶還是高線城市年輕女性,對她們的滲透率也處于較高水平。而對于男性群體以及高齡群體滲透率較低。
目前,小紅書對于年輕女性的滲透率近50%,進一步滲透,需要花費很多的精力。短時間內也很難看到很好的效果,整體性價比不高。而拓展高齡用戶人群,同樣性價比不高。
那么,對于小紅書來說,拓展男性群體便是用戶增長的最佳選擇。
同時,也是性價比最高的選擇。
用戶增長,才是一切。
另外,男性群體也很需要小紅書,其本身極佳的工具性,讓大部分講究實用的男性用戶很受用。
目前,小紅書并未因為男性用戶的涌入,對社區(qū)氛圍造成過大的影響。
如何維持男女用戶之間的奇妙平衡,減少社區(qū)中的“不和諧”,這是小紅書接下來的重要課題之一。
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7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
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3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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