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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
小紅書,正在攻克“男”關
2023-11-30 15:12:22

來源|微果醬

小紅書,解決“男”關

在大眾眼中,小紅書一直帶著“女性”的標簽。過去很多年,小紅書確實是屬于女孩子們的秘密花園。

不過,近幾年,我發(fā)現(xiàn)身邊用小紅書的男性越來越多,甚至對小紅書愛不釋手。

原來,直男也愛小紅書。

01#小紅書,直男也愛用

以前,女性用戶是小紅書的絕對主力軍。

根據(jù)公開數(shù)據(jù),截至2020年,小紅書的女性用戶比例達到了90.41%,性別比例差距極其巨大。

小紅書,正在攻克“男”關

圖源:小紅書

2021年,小紅書發(fā)布了男性內容激勵計劃,號召更多的男性創(chuàng)造者入駐小紅書,創(chuàng)作汽車、數(shù)碼、體育等更偏向于男性的內容。

小紅書,正在攻克“男”關

圖源:小紅書

本質上,此舉是小紅書為了獲取用戶增長的手段。除此之外,還可以讓小紅書的內容更加多元化。

當前,小紅書日活用戶數(shù)破億,月活用戶高達2.6億,其中男性用戶占比超過3成。小紅書的月活創(chuàng)作者超過2000萬,日均發(fā)布300萬篇筆記,日均搜索查詢量達到3億次。

小紅書,正在攻克“男”關

圖源:第一財經(jīng)

小紅書迎“男”而上,解決“男”關。從結果來看,小紅書做得非常成功。

相較于女性用戶,不少人不知道男性用戶在小紅書上看什么。

02#男生,在小紅書上看什么?

由于沒有公開數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計,本人采訪了身邊幾位朋友,看看他們平時都在小紅書上看什么。

我發(fā)現(xiàn)男性除了在用小紅書給美食、旅游做攻略,還會看不少其他類型的內容。

小周:有事沒事,看看美女

部分男性下載小紅書是為了看美女,我的朋友也是如此。“集美”們樂于分享,她們發(fā)布的筆記下面都是求鏈接或者交流搭配心得的評論。

小紅書,正在攻克“男”關

圖源:小紅書

早期,小紅書還在虎撲、貼吧、知乎等平臺投放了針對男性用戶的廣告?;旧?,男性用戶也不會在此類筆記下發(fā)表過于男性化評論。而后續(xù),他們往往會分流到其他內容上,比如男士穿搭。

崔哥:OOTD,看小紅書

崔哥看小紅書,主要是為了學習男士穿搭,跟隨時尚潮流。在小紅書上,關于男士穿搭的筆記高達428萬篇,他說看到去世都看不完。

小紅書,正在攻克“男”關

圖源:小紅書

分享筆記的大多數(shù)博主都不是職業(yè)穿搭KOL,只是一個個普通的穿搭愛好者。

小紅書,正在攻克“男”關

圖源:小紅書

他們借助小紅書分享自己的穿搭經(jīng)驗,與同好們交流經(jīng)驗。

小劉:男士護膚,看小紅書

小劉看小紅書,認真學習怎么護膚,保持干凈清爽。在小紅書上,相關筆記超過47萬篇,產品超過4萬件。

小紅書,正在攻克“男”關

圖源:小紅書

各位博主會詳細告訴你,“如何護膚”“選擇什么產品”“日常防曬用什么”等,條理清晰,簡明扼要。

小紅書,正在攻克“男”關

圖源:巖松 Dylan(小紅書)

李哥:我在小紅書上學足球

李哥上小紅書,喜歡看體育運動相關的筆記。與大家的刻板印象不同,小紅書上有很多專業(yè)的足球教練,內容質量不比其他專業(yè)的體育社區(qū)差。

另外,小紅書本身也經(jīng)常舉辦活動,讓喜愛體育運動的人分享自己的日常和經(jīng)驗。

小紅書,正在攻克“男”關

圖源:小紅書

近幾年,小紅書舉辦各種活動,試圖拉更多的男性用戶進入小紅書。

對于小紅書,男性用戶必不可少,原因也很簡單。

03#小紅書,真的很需要他們

小紅書月活用戶高達2.6億,已然逼近3億,但并不足夠,因為它的對手成績亮眼。

截至第三季度末,微博月活躍用戶達到6.05億,日活躍用戶達到2.6億,整體數(shù)據(jù)十分亮眼。

在資本和公司高層眼中,小紅書還有不小的進步空間。而實現(xiàn)用戶增長,才能提升各種數(shù)據(jù)。

對于任何公司,用戶增長都是主要目標之一。

小紅書的主要用戶還是高線城市年輕女性,對她們的滲透率也處于較高水平。而對于男性群體以及高齡群體滲透率較低。

小紅書,正在攻克“男”關

圖源:表外表里

目前,小紅書對于年輕女性的滲透率近50%,進一步滲透,需要花費很多的精力。短時間內也很難看到很好的效果,整體性價比不高。而拓展高齡用戶人群,同樣性價比不高。

那么,對于小紅書來說,拓展男性群體便是用戶增長的最佳選擇。

同時,也是性價比最高的選擇。

用戶增長,才是一切。

另外,男性群體也很需要小紅書,其本身極佳的工具性,讓大部分講究實用的男性用戶很受用。

目前,小紅書并未因為男性用戶的涌入,對社區(qū)氛圍造成過大的影響。

如何維持男女用戶之間的奇妙平衡,減少社區(qū)中的“不和諧”,這是小紅書接下來的重要課題之一。

微果醬
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
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二、違規(guī)處罰
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