來源：且行舟

其實不管是做小紅書博主還是在其他平臺做自媒體，在本質上都是一場搶奪注意力的“競賽”。誰能抓住大眾更多的注意力，就能搶占大眾更多碎片化時間，誰就能勝出。

我們每天都要面對網(wǎng)上海量信息的“轟炸”，吸引人的標題、誘惑的圖片、精彩的視頻……把我們的注意力切割成了碎片，所以注意力是分散的。

我們需要在大量的信息沖擊中篩選出自己想要獲取的內(nèi)容非常不容易。

作為博主，想讓你的內(nèi)容成為爆款，獲得更多人關注，那么你就必須幫助用戶快速篩選出他們需要的信息，讓用戶在一屏（手機屏幕一次展示的信息量）的信息中首先注意到你的內(nèi)容。

這其實是一種更短、更快、更高效的“信息決策”，一場搶奪用戶注意力，幫助用戶降低信息選擇門檻的“競賽”。

用戶會對吸引人的標題有點擊沖動，抵抗不住信息量大的封面誘惑，更青睞圖文并茂的文字內(nèi)容，對趣味性強的短視頻上癮。

內(nèi)容風格化，形式多樣化，已經(jīng)成為小紅書博主搶奪注意力、吸引流量的高效手段，也是小紅書爆款筆記流量密碼。

一.內(nèi)容風格化 形式多樣化

網(wǎng)感強的人可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，小紅書筆記的內(nèi)容正在呈現(xiàn)多樣化、更豐富、互動性和用戶參與感更強的特性。

賣產(chǎn)品的開始說歷史講詩詞了，教知識教方法的也開始夸張搞笑了，美妝博主也再不僅僅對著鏡頭描眉畫黛，反而做起了劇情演繹，個人成長博主都開始講玄學整活了，你就說卷不卷。

所以你的小紅書在內(nèi)容創(chuàng)作策略上也要做出調整了，內(nèi)容要從常態(tài)的單一性向著更具有風格化、娛樂屬性、系列化轉變，盡可能地去抓住大眾分散的注意力。

內(nèi)容風格化

風格化是內(nèi)容的基調，可以塑造內(nèi)容記憶點。

我們來看看這5種常見的內(nèi)容風格，提供參考，找找靈感。

1.視覺風格：沖擊感、唯美風、電影質感、生活氣息、復古風等等。

在視覺上抓人眼球，通過鏡頭傳遞情緒和故事，讓人有期待，有探究欲。

視覺風格可以是和內(nèi)容匹配的，比如唯美的畫面配合溫暖有情緒的文案。

也可以和不同的內(nèi)容形式搭配，產(chǎn)生矛盾感，讓你的視頻更具話題性。

比如還是一個女生在海灘上吹著海風，畫面唯美，突然猙獰的抬起被螃蟹夾住的腳，硬生生地掰斷螃蟹的鉗子，然后若無其事擺出唯美造型。

“不開口傾國傾城，一開口刀光劍影”

這類內(nèi)容話題性強，粉絲互動性好。

2.搞笑風格：夸張演繹、扮丑搞怪、包袱反轉、畫面和情緒反差等等。

口播搞笑模式，要不情緒夸張到位，要不文案笑點密集，可以根據(jù)不同性格設計。一本正經(jīng)的面孔，說著最搞笑的段子，這也是一種差異化方法。

走搞笑風格就不要怕抹不開面子，放下包袱和形象，最怕的是既想走搞笑風又端著架子，笑點又不夠，哪怕你端著架子，但是笑點夠，有反差也可以。

3.田園風格：唯美詩意、鄉(xiāng)土氣息、生活小院、鄉(xiāng)村煙火等等。

你可以是有情調的田園烏托邦，可以是阡陌交通，雞犬相聞的向往中的生活，也可以記錄農(nóng)人生活的一日三餐。

田園風相對比較難，拍的高級成本也高，拍的生活又容易成為流水賬。

如果你有技巧有條件，可以拍的高級寫意，如果只是普通人那就拍的有特點有主題。

比如手藝、美食、老屋，有核心主題內(nèi)容就不容易跑偏，圍繞主題豐滿情節(jié)就好。

4.專業(yè)風格：拍攝專業(yè)、形象專業(yè)、能力專業(yè)，主打人設標簽。

知識付費類博主和專業(yè)性比較強的行業(yè)用的比較多，個人IP和品牌打造。

專業(yè)性最容易犯的錯誤就是說教，和只顧表達自己想說的，忽略了用戶的感受。

針對某類人群和問題做內(nèi)容，給建議、陪伴式文案。

5.土味風格：穿著、舞蹈、口號、歌曲，突出的就是一個魔性。

土味風格是以“審丑”、“獵奇”作為主要傳播方式，也是有鮮明特色的記憶符號。

當然也不全是這類夸張的土，也有可愛、時尚的土。

也可以做一個反向分析各種土味視頻的博主。

內(nèi)容風格化，其實還有一個多元化，多種風格的融合，風格和不同內(nèi)容形式的融合，都是很容易碰撞出火花的。

公式：風格+風格形成反差，風格+內(nèi)容形式。

形式多樣化

一人飾多角：如果你找不到人和你配合，那么一人多角的演繹方式是一個好選擇。

劇情演繹：劇情演繹的腳本不需要復雜，內(nèi)容核心可以抓住這四個要素：煽情、情感、搞笑、正能量，劇情情節(jié)緊湊，每幾秒有一個笑點、反轉或者鋪墊。

采訪：采訪是一種形式，可以往里面裝不同風格的內(nèi)容，正式訪談、搞笑、街頭采訪、偽紀錄片等。一群人能做，兩個人可以做，一個人配合畫外音剪輯也可以做。

對博主來說，互動性更強，表達時有對象感，情緒和神態(tài)會更自然。

口播：口播的形式一般是重文案，相比其他形式，口播想要火起來有一定難度。對人物的鏡頭感、情緒、文案能力要求比較強。

可以采訪式口播、段子式口播、高調夸張、煽動性強等等類型，起號前期不用太拘泥形式，主要是立好人設，有粉絲基礎后慢慢調整形象都可以，比如大藍、大齊等等，夸張的動作、語言、表情、情緒，就是為了熱度打造的人設。

沉浸式：沉浸閱讀、沉浸學習、沉浸回家、沉浸護膚等等，Vlog博主常用的形式，沉浸視角代入觀眾。

這種模式的核心其實是抓用戶窺視心理和營造觀眾期待中的樣子，你的生活方式是他們向往中的樣子。

短視頻風格娛樂化、真人化、內(nèi)容系列化，讓內(nèi)容的創(chuàng)作有可持續(xù)性，帶給大眾更多期待感，提高漲粉概率。

盡量讓視頻的內(nèi)容節(jié)奏更緊湊更豐富、互動性及用戶參與感更強，搶占用戶碎片化時間。

二.搶奪注意力的黃金5秒原則

辛辛苦苦拍攝了一天甚至幾天的視頻，又熬夜做剪輯，發(fā)上去后沒人看，是不是很有挫敗感。

看著只有個位數(shù)的觀看量讓人很泄氣。

那么你的視頻和那些頭部博主的差異化在哪里呢？

怎么拍攝能留住人呢？

前面說過，做自媒體的本質是一場搶奪注意力的“競賽”。

那么你就要想方設法在視頻的開頭就抓住觀眾的注意力，有一個好的開頭才能吸引觀眾有期待感地觀看下去！

所以要掌握搶奪注意力的黃金5秒原則，有一個能留住人的開頭非常重要。

5種開場方式，讓你留下觀眾：

1.預告式開場：焦點前置

把視頻最精彩的最有看點的部分提煉出來，放在片頭，讓觀眾提前看到并且充滿期待。就像電影預告片，先埋下伏筆，抓住觀眾吸引力，然后一點點揭開。

比如最治愈的畫面、最搞笑的畫面、意外的畫面......

適用：日常vlog、旅行vlog、美食vlog、家居vlog等。

2.問句式開場：一句概括主題的問句，調動觀眾好奇

一個問句調動情緒，點明主題或者是觀眾最關心的痛點問題，調動觀眾的好奇心，讓用戶對內(nèi)容產(chǎn)生期待，想要追隨鏡頭得到答案。

適用：故事型視頻、個人成長類vlog、知識型vlog等。

3.聲畫分離式開場：制造懸念

空鏡頭、黑屏或者文字畫面伴隨著聲音（對話/音樂/音效），讓觀眾對接下來的內(nèi)容產(chǎn)生好奇，有一種發(fā)現(xiàn)驚喜的期待感。

就像懸疑片一樣能調動人的情緒，開幕黑屏，伴隨著砰砰乓乓和尖叫的聲音，觀眾的心就會被提起來，發(fā)生了什么？觀眾會特別期待接下來的畫面中會出現(xiàn)什么。

適用：家居vlog、情感vlog、旅行vlog、故事型vlog等。

4.創(chuàng)意式開場：讓人眼前一亮

炫酷的轉場鏡頭、漫畫、創(chuàng)意的文字、定格動畫等等創(chuàng)意形式，讓視頻的開頭有趣味、新奇，吸引觀眾觀看，讓觀眾產(chǎn)生驚喜和期待感。

適合：旅拍vlog、穿搭vlog、時尚vlog、手工/手繪vlog等。

5.反常識式開場：顛覆常識產(chǎn)生疑問

顛覆大眾的正常認知，制造疑問讓觀眾就知道原因，這種類型要有飽滿的情緒感染觀眾，一下子在觀眾的心里埋下疑惑和希望得到解答的種子。

比如“吃的越多瘦的越快”、“月薪3W過著月薪2W的生活品質”

適用：減肥健身vlog、口播vlog、知識型vlog、美食vlog等。

并不是黃金5秒留住觀眾就萬事大吉了，這僅僅是提高了視頻的留觀率，想讓觀眾一直看下去，甚至是上癮，成為忠實粉絲，就在風格、視頻節(jié)奏和形式上多下功夫。

根據(jù)你自身的條件和性格，設計符合自己的內(nèi)容風格和形式。

盡可能多的把內(nèi)容中存在的爆點呈現(xiàn)出來，提高爆款筆記成功的概率。

三.“個性鮮明的人”更好突圍

可識別的記憶點是粉絲記住你的關鍵，或有格調、或粗獷、或細膩、或質樸、或灑脫、或含蓄、或潑辣、或幽默......

不管是商業(yè)領域還是網(wǎng)紅經(jīng)濟的經(jīng)驗都告訴我們，每一個成功的個體都具有鮮明的“識別度”。

比如喬布斯、馬斯克、羅永浩、董宇輝、張雪峰、李佳琦、papi醬、李子柒等等。

這些成功者之所以能夠被粉絲記住，部分原因就是他們的個性特點令人難以忘懷。

正是這種個性鮮明的特點使得他們在競爭激烈環(huán)境中脫穎而出。無論是產(chǎn)品還是個人品牌，一個與眾不同且獨具個性的形象往往更容易吸引人們的注意力，并建立起深刻的記憶。

這樣的識別度使得他們能夠突圍并取得成功。

能從眾多平凡中突圍的人一定是“個性鮮明的人”。

只有通過展現(xiàn)自己獨特的風格和個性，我們才能從平凡中突圍，成為那些被人們銘記和喜愛的個體。

美的有特點，“丑”的有風格，性格有沖突，行為有爭議......這些都能成為讓大眾有參與力形成互動和分享傳播性的鮮明個性。

可愛、搞笑、丑萌、有沖突的話題、矛盾的情感、強烈的情緒，都是比較好能與大眾形成互動和分享傳播的方法。

四、在能力舒適區(qū)做博主

對大多數(shù)人來說，做自媒體博主都是一個辛苦活。

撓破腦袋想選題

敲破鍵盤寫文案

勞心勞力搞流量

埋頭苦干做爆款

……

一頓操作下來把自己搞得筋疲力盡，熱情消退。

之所以這么辛苦，是因為你一直都在挑戰(zhàn)自己的舒適區(qū)，你在跟自己唱反調。

突破舒適區(qū)讓自己變得更好這沒有錯，但是做自媒體博主，你還真就要把自己放在舒適區(qū)里才行。

為什么精心準備的內(nèi)容沒人看，隨便發(fā)發(fā)就能火？

就是因為在你的舒適區(qū)，你沒有心理負擔，不覺得這是一項工作和任務，你的感情、神態(tài)、情緒更自然，更接地氣，因為從容、真實才能做出大眾喜歡的內(nèi)容。

你所立的角度也不一樣，是切身站在一個用戶的位置上思考問題和創(chuàng)作內(nèi)容。

有的時候我們想得多就會出錯，顧慮這個顧慮那個，總想把最好的最有價值的內(nèi)容傳遞給大眾。

其實大多數(shù)人并不買賬，對他們來說，看著讓我舒服，能博我一笑，跟我的三觀相合就行。

也不要想著讓所有人滿意，只需要讓小部分人認可你就行。

你的內(nèi)容是一個漏斗，過濾掉不認同你的，留下喜歡你的，這就夠使你成為突圍的那個人了。