很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來(lái)源|松果財(cái)經(jīng)
產(chǎn)品力和渠道優(yōu)勢(shì)之外，榮耀如何講好高端化的故事？
對(duì)企業(yè)的價(jià)值評(píng)估，往往離不開(kāi)對(duì)其所處行業(yè)前景的考量。在藍(lán)海賽道布局的企業(yè)，往往要比在紅海市場(chǎng)突圍的企業(yè)更容易受到資本重視。
但這并非絕對(duì)，若是一家企業(yè)能夠在飽和的紅海市場(chǎng)中，實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)，其蘊(yùn)涵的成長(zhǎng)價(jià)值便一目了然。榮耀或許正是這樣一家公司。
近日，榮耀董事會(huì)發(fā)布公告稱(chēng)，將通過(guò)IPO上市，這打破了此前借殼上市的傳聞，也將公司這三年的迅猛成長(zhǎng)展現(xiàn)給市場(chǎng)。
三年前，榮耀品牌從華為旗下分離，成為獨(dú)立公司。彼時(shí)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)早已成為一片紅海，增速放緩的同時(shí)，市場(chǎng)格局也相對(duì)穩(wěn)定。據(jù)中國(guó)信息通訊研究院發(fā)布數(shù)據(jù)，2020年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量累計(jì)3.08億部，同比下降20.8%。這種背景下，市場(chǎng)對(duì)于榮耀的前路存在一定憂慮。
但意想不到的是，三年之后，榮耀登頂中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額第一，還在A股IPO深度降溫的當(dāng)下選擇上市。這一動(dòng)作釋放了一個(gè)關(guān)鍵信號(hào)：國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的整體出貨量雖然增長(zhǎng)放緩，但市場(chǎng)規(guī)模依然在穩(wěn)步擴(kuò)大，對(duì)存量市場(chǎng)深入挖掘，仍能發(fā)現(xiàn)巨大的長(zhǎng)線價(jià)值。
那么，榮耀究竟是如何用三年時(shí)間在手機(jī)紅海翻出新的浪花，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的趕超？IPO之后，又會(huì)給國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)帶來(lái)怎樣的變化？
自2022年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)就處于出貨量緩步下滑的發(fā)展旋律下。據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)，2023年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6705萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.3%。在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)增速放緩后，廠商們的目光逐漸轉(zhuǎn)向造車(chē)等領(lǐng)域。
比如，華為提供車(chē)載軟硬件及智能化的整體方案，充當(dāng)上游供應(yīng)商角色；小米則親自下場(chǎng)建立汽車(chē)工廠與團(tuán)隊(duì)，從零開(kāi)始造車(chē)；vivo也發(fā)布了全新車(chē)聯(lián)網(wǎng)品牌Jovi InCar。
這體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)在發(fā)展戰(zhàn)略上出現(xiàn)了集體轉(zhuǎn)舵。被默認(rèn)的事實(shí)便是，僅僅依靠手機(jī)的制造、銷(xiāo)售，或許很難講出新的故事，開(kāi)拓第二增長(zhǎng)曲線的必要性日漸凸顯。
但榮耀并未隨大流，而是選擇在手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)搏殺，在一代代新品的迭代中，榮耀在中低端穩(wěn)住銷(xiāo)量基本盤(pán)，并且高端產(chǎn)品也有所突破。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量前五名中，僅有榮耀和小米實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。其中，榮耀以19.3%份額排名第一，同比增長(zhǎng)1.8%。
從發(fā)展戰(zhàn)略看，榮耀能夠殺出重圍，主要是摒棄了過(guò)去行業(yè)“堆料”來(lái)做水桶機(jī)的思維，將需求重心從手機(jī)發(fā)燒友轉(zhuǎn)向普通消費(fèi)者，通過(guò)捕捉普通消費(fèi)者的核心需求，與強(qiáng)大的底層研發(fā)體系結(jié)合，讓技術(shù)資產(chǎn)的價(jià)值得到更大程度的釋放。
當(dāng)前，國(guó)內(nèi)大眾消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)手機(jī)產(chǎn)品的需求始終顯著。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)下沉市場(chǎng)，手機(jī)仍然是消費(fèi)電子的主要品類(lèi)，占比達(dá)到80%左右。另外，有市場(chǎng)調(diào)研指出，下沉市場(chǎng)的普通用戶(hù)更重視產(chǎn)品的電池續(xù)航、通信質(zhì)量等基礎(chǔ)功能。
榮耀捕捉到這些需求，對(duì)續(xù)航、通信等方面給予高度重視，持續(xù)提升相關(guān)技術(shù)水平，并取得成果。公開(kāi)信息顯示，2023手機(jī)續(xù)航排行榜的前十五名中，榮耀Magic5、榮耀Magic5 Pro、榮耀80 GT、榮耀80 Pro分別取得第二、三、十二、十三名；根據(jù)中國(guó)電信研究院評(píng)測(cè)中心發(fā)布的報(bào)告顯示，榮耀Magic5 Pro、榮耀Magic5、榮耀80 Pro分別獲得相應(yīng)價(jià)位5G通訊性能第一名。
這背后也是企業(yè)底層研發(fā)實(shí)力在做支撐。據(jù)悉，榮耀研發(fā)投入強(qiáng)度在2022中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)榜單中排名第六，在手機(jī)消費(fèi)電子品公司中排名第一。另外，榮耀CEO趙明稱(chēng)，公司目前有8000多位研發(fā)人員，研發(fā)人員占比60%。
不過(guò)，處在擁擠的手機(jī)市場(chǎng)，僅僅加碼研發(fā)做出好產(chǎn)品顯然不夠。這種情況下，渠道選擇成為產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化為營(yíng)收的催化劑。
這一方面，有業(yè)內(nèi)人士就曾表示，線下經(jīng)銷(xiāo)商是真正撐起手機(jī)市場(chǎng)的“沉默的大多數(shù)”，據(jù)Counterpoint預(yù)計(jì)，2023年手機(jī)線下渠道占比65%，線上僅約35%。
因此，榮耀在獨(dú)立之初，就開(kāi)啟了線下渠道的鋪設(shè)，并持續(xù)加強(qiáng)與經(jīng)銷(xiāo)商的合作，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前榮耀線下銷(xiāo)售的占比超過(guò)70%，專(zhuān)區(qū)、專(zhuān)柜與授權(quán)體驗(yàn)店合計(jì)已經(jīng)超過(guò)3.3萬(wàn)家。而這也成為企業(yè)技術(shù)資產(chǎn)價(jià)值再釋放的另一個(gè)重要因素。
總體來(lái)看，榮耀在其他大廠的業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移之際，抓住普通消費(fèi)者的需求，并通過(guò)強(qiáng)大的底層研發(fā)實(shí)力，以及提前布局線下渠道，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的趕超。企業(yè)沖擊IPO的底氣也正是來(lái)源于此。
而對(duì)于IPO之后的發(fā)展道路，參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、展現(xiàn)中國(guó)高端產(chǎn)品的核心能力，或成為榮耀的重要目標(biāo)。此前，在榮耀100系列新機(jī)發(fā)布會(huì)后的媒體采訪中，趙明表示，榮耀100 Pro對(duì)標(biāo)的對(duì)象就是最新發(fā)布的iPhone15系列。
但在高端化已成為手機(jī)品牌共識(shí)的情況下，榮耀如何真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在高端市場(chǎng)的立足？
如今，高端化已成為手機(jī)品牌共同的戰(zhàn)略錨點(diǎn)。這無(wú)疑是長(zhǎng)期主義的選擇，高端化既契合了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的高追求，也能使企業(yè)在產(chǎn)品升級(jí)中，增強(qiáng)應(yīng)對(duì)偶發(fā)性因素和經(jīng)濟(jì)周期的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。
因此，在手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量下滑的背景下，高端手機(jī)市場(chǎng)反而持續(xù)升溫。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年二季度，我國(guó)售價(jià)在600美元以上的高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期逆勢(shì)增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn)。
然而，目前蘋(píng)果在高端手機(jī)市場(chǎng)仍占據(jù)主要。報(bào)告顯示，2022年iPhone手機(jī)全球市場(chǎng)份額僅為18%，但占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)的85%?；诖耍瑸榱藰?shù)立高端化的招牌，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商們均希望以硬件、功能、設(shè)計(jì)等方面的“內(nèi)卷”來(lái)展示創(chuàng)新力。
比如，小米選擇了單點(diǎn)突破+生態(tài)融合的高端“新范式”，vivo以“研發(fā)一代、預(yù)研一代、探索一代”的格局來(lái)深耕高端市場(chǎng)。另外，華為已經(jīng)在高端市場(chǎng)積累了一定口碑，隨著芯片危機(jī)的解除，高端市場(chǎng)份額有望不斷提升。
聚焦榮耀來(lái)看，其實(shí)榮耀目前的技術(shù)積淀和渠道拓展，已經(jīng)為進(jìn)軍高端市場(chǎng)做好了準(zhǔn)備，但競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，榮耀想要做好高端產(chǎn)品線，必須找準(zhǔn)發(fā)力方向，提升自身在相關(guān)供應(yīng)鏈中的話語(yǔ)權(quán)，才能更大程度占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
從公司對(duì)未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃來(lái)看，加碼折疊屏手機(jī)形態(tài)的主流化或是重要發(fā)力點(diǎn)。
實(shí)際上，折疊屏手機(jī)由于普遍價(jià)格更高，已經(jīng)天然地在消費(fèi)者心中根植了高端的產(chǎn)品形象。另外，消費(fèi)者對(duì)折疊屏手機(jī)的接受度和認(rèn)可度，近兩年也有了顯著提升，產(chǎn)品擁有廣闊的前景。根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，2023年上半年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)72%，其中第一季度銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)51%，第二季度銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)99%，已實(shí)現(xiàn)連續(xù)十一個(gè)季度的同比正增長(zhǎng)。
不過(guò)，折疊屏仍未成為主流，許多廠商雖然推出折疊屏手機(jī)，但并未將其作為主力產(chǎn)品來(lái)發(fā)展。這對(duì)榮耀而言是一個(gè)機(jī)會(huì)。事實(shí)上，榮耀2023年第三季度出貨量能夠達(dá)到國(guó)內(nèi)第一，也與折疊屏手機(jī)Magic V2的強(qiáng)勁表現(xiàn)有關(guān)。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在今年第三季度國(guó)內(nèi)大折疊智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量排名中，榮耀Magic V2排名第一，華為Mate X3、Mate X5分列二三名。
而該款產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)領(lǐng)跑，品牌對(duì)于消費(fèi)需求的深度洞察是決定性因素。對(duì)于消費(fèi)者而言，折疊屏“手機(jī)+平板”的新奇體驗(yàn)十分具有吸引力，但較高的價(jià)格以及重量、厚度等影響便攜性的因素存在，導(dǎo)致折疊屏手機(jī)長(zhǎng)期“叫好不叫座”。
所以，輕量化設(shè)計(jì)或是打開(kāi)折疊屏消費(fèi)市場(chǎng)大門(mén)的第一把鑰匙。華為此前長(zhǎng)期在折疊屏市場(chǎng)份額領(lǐng)先，憑借的便是率先輕量化的設(shè)計(jì)，如Mate X3整機(jī)僅5.3毫米。而榮耀的Magic V2，展屏厚度4.7毫米，折疊厚度9.9毫米，重量?jī)H為231克，與直板旗艦機(jī)差不多，可以說(shuō)更進(jìn)一步打消了消費(fèi)者對(duì)于折疊屏產(chǎn)品笨重的顧慮。
若再聯(lián)系到當(dāng)前AI浪潮的持續(xù)席卷，榮耀的手機(jī)產(chǎn)品或會(huì)有更加強(qiáng)勁的表現(xiàn)，尤其是折疊屏產(chǎn)品有望得到更大加成。據(jù)趙明透露，榮耀即將推出自研70億參數(shù)端側(cè)AI大模型和全新云服務(wù)。而在2016年，榮耀就已發(fā)布行業(yè)首款人工智能手機(jī)Magic一代，首次把AI概念引入智能手機(jī)。可以看出，榮耀其實(shí)在新興技術(shù)應(yīng)用上具備一定先發(fā)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)迎合新興技術(shù)的持續(xù)進(jìn)取，或能迸發(fā)出更大發(fā)展價(jià)值。
整體來(lái)看，當(dāng)前手機(jī)品牌的高端化已經(jīng)不再停留在過(guò)去的“堆料”，而是在朝更契合消費(fèi)需求變化、新興技術(shù)趨勢(shì)的精細(xì)化升級(jí)方向堅(jiān)定邁進(jìn)。這一趨勢(shì)下，智能終端行業(yè)從“智能”到“智慧”的時(shí)代已近在眼前。而榮耀作為參與者，在紅海中翻出新的浪花后，也將延續(xù)增長(zhǎng)故事。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)