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來源|游戲陀螺
在當(dāng)下，各大廠商降本增效的風(fēng)氣盛行依舊，押注一款游戲產(chǎn)品也變得越來越謹(jǐn)慎。這也導(dǎo)致了市場中出現(xiàn)了一些奇特的現(xiàn)象：一面是資本雄厚的大廠不遺余力地ALL IN 一款新品，從產(chǎn)品體量到宣發(fā)預(yù)算都讓中小廠商難以望其項(xiàng)背；另一面則是許多項(xiàng)目被認(rèn)定為缺乏市場競爭力，紛紛胎死腹中。
在這種殘酷的環(huán)境下，對于很多非頭部商來說，一款產(chǎn)品能找準(zhǔn)受眾，通過做差異化題材、走細(xì)分賽道等方式做好自身在市場中的“卡位”，其重要性或許不輸于做好游戲本身。
近日，陀螺君就注意到有一款從海外地區(qū)鍍金歸來的產(chǎn)品找好了自己的道路，已經(jīng)在國內(nèi)蓄勢待發(fā)。
星輝游戲旗下的《冒險(xiǎn)島：聯(lián)盟的意志》是由NEXON授權(quán)、星輝自研自發(fā)的冒險(xiǎn)島IP放置游戲。
該產(chǎn)品曾于2021年9月在港澳臺(tái)地區(qū)上線，首發(fā)時(shí)市場反響熱烈，5小時(shí)即拿下了中國臺(tái)灣地區(qū)iOS暢銷榜和免費(fèi)榜雙總榜第一的成績，并且在暢銷榜連續(xù)霸榜19天。今年7月游戲登陸東南亞地區(qū)后，也取得了多國免費(fèi)榜第一和暢銷榜前三的亮眼表現(xiàn)。
而游戲本身也多次獲得Apple Store編輯推薦，頻繁登上TODAY專題等重點(diǎn)資源展位。
作為在海外獲得了不錯(cuò)反響、又有著經(jīng)典IP加持的產(chǎn)品，這款即將在2024年1月24日公測的游戲，似乎不僅會(huì)在冒險(xiǎn)島老玩家中掀起一陣?yán)嘶?，同時(shí)也將成為明年開年放置賽道一款有力的競品。
正如開頭所言，游戲能在港澳臺(tái)和東南亞地區(qū)取得熱烈的反響，并且很有希望在國內(nèi)市場一展拳腳，在陀螺君看來與產(chǎn)品能找準(zhǔn)自身定位有很大關(guān)系。
《冒險(xiǎn)島》端游于2004年在國內(nèi)引進(jìn)，當(dāng)時(shí)的老玩家在現(xiàn)今大多都已經(jīng)成家立業(yè)。而《冒險(xiǎn)島：聯(lián)盟的意志》無疑找準(zhǔn)了這批老玩家如今的訴求：希望能在有限的時(shí)間里最大程度感受情懷與快樂。
大概也是基于對用戶的這種理解，《冒險(xiǎn)島：聯(lián)盟的意志》才選擇了能夠?qū)崿F(xiàn)單手操作、凸顯輕松特點(diǎn)，同時(shí)又具有高度題材包容性的豎版放置賽道，并且打出了“豎版新冒險(xiǎn)，好玩又經(jīng)典”的口號，把著力點(diǎn)放在兩個(gè)方面。
一是能保留原作的風(fēng)味。作為粉絲向產(chǎn)品，《冒險(xiǎn)島：聯(lián)盟的意志》在IP情懷上也肉眼可見地下了功夫：熟悉的卡通畫風(fēng)，高度還原的各種職業(yè)、能迅速喚起回憶的悠揚(yáng)音樂和各類場景，都能立刻把玩家?guī)Щ氐竭^去的慵懶時(shí)光之中。
二是給玩家塑造整體上更加輕松愉悅的游戲體驗(yàn)，為此，《冒險(xiǎn)島：聯(lián)盟的意志》對傳統(tǒng)放置品類的日常玩法和角色養(yǎng)成做了不少大刀闊斧的切割和改動(dòng)。
一方面，游戲有意削弱常被現(xiàn)今很多玩家詬病的“上班式游戲體驗(yàn)”。游戲以豎屏方式呈現(xiàn)，可單手輕松操作，并且手控情況下往往會(huì)占據(jù)很多精力的日常副本也可以自動(dòng)戰(zhàn)斗，到中后期還能掃蕩。
圖源玩家視頻同時(shí)，傳統(tǒng)而繁瑣的養(yǎng)成也得到簡化。比如系統(tǒng)會(huì)在角色豐富的技能池中自動(dòng)搭配技能組，讓玩家專注于技能的釋放時(shí)機(jī)和等級養(yǎng)成。裝備系統(tǒng)同樣簡單直接，比如裝備的強(qiáng)化摒棄了數(shù)值提升的隨機(jī)性，并且沒有引入各種意義不明的材料，只需指定素材就能達(dá)到目的。
另一方面，游戲讓正向反饋更加直接，比如玩家熟悉的爬塔玩法也從一般的周獎(jiǎng)勵(lì)換成了日獎(jiǎng)勵(lì)；通過獲取騎寵、家園裝飾等多種方式也能獲得戰(zhàn)力反饋；寵物可擁有數(shù)量猛增到7個(gè)。
此外，《冒險(xiǎn)島：聯(lián)盟的意志》也規(guī)避了一些敏感的付費(fèi)點(diǎn)，比如掛機(jī)升級完全免費(fèi)。同時(shí)也有一些討巧的改動(dòng)，比如時(shí)裝無論穿戴與否都有戰(zhàn)力加成，讓玩家的裝扮更加自由。
還值得一提的是，《冒險(xiǎn)島：聯(lián)盟的意志》目前已經(jīng)開啟了多個(gè)預(yù)約獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，通過簽到和邀請好友等方式，除了送出了較多的時(shí)裝、紅鉆（付費(fèi)貨幣）和寵物碎片等游戲內(nèi)道具，也有游戲周邊、電子產(chǎn)品和演唱會(huì)門票等實(shí)物，甚至還有馬爾代夫海島居住權(quán)這種魔幻大獎(jiǎng)。
但需要指出一點(diǎn)，無論是游戲的養(yǎng)成深度、機(jī)制的復(fù)雜程度或者商業(yè)化程度，都不能脫離產(chǎn)品的自身定位與其受眾群體泛泛而談。只是對這款產(chǎn)品而言，在目標(biāo)群體的畫像十分鮮活和明確的情況下，盡可能多地簡化養(yǎng)成和放大數(shù)值上的即時(shí)反饋，這些改動(dòng)無疑是合理的。
而廠商能否利用上述產(chǎn)品優(yōu)勢，以及這一波福利營銷打法，在上線后的第一時(shí)間獲得一批活躍的用戶，對于《冒險(xiǎn)島：聯(lián)盟的意志》來說至關(guān)重要——這將為游戲開局的玩家社交環(huán)境、PVP競技生態(tài)奠定用戶基礎(chǔ)。
作為放置卡牌賽道產(chǎn)品，PVP玩法也是拓展玩家游戲社交必不可少的一環(huán)。《冒險(xiǎn)島：聯(lián)盟的意志》也推出了各種類型的PVP模式，希望同時(shí)滿足輕度和中重度玩家的競技需求。
一種是“1V1大擂臺(tái)”這類比較單純的數(shù)值校驗(yàn)PVP，也就是經(jīng)典的戰(zhàn)力PK，系統(tǒng)會(huì)每天為玩家推薦合適的對手，玩家會(huì)在每個(gè)賽季末獲得段位獎(jiǎng)勵(lì)。
而“決斗場—全服1v1淘汰賽”中，玩家會(huì)在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行數(shù)次PK，由于能手控角色，技術(shù)水平也會(huì)成為戰(zhàn)斗的勝負(fù)關(guān)鍵。
另一種則是“假面者派對”這種3V3公平競技。在“假面者派對”中，玩家分成兩個(gè)陣營，需要將對方旗幟帶回己方大本營，同時(shí)也要防著己方旗幟不被對手搶走。由于屬性和道具都由系統(tǒng)統(tǒng)一提供，玩家技術(shù)的水平和團(tuán)隊(duì)協(xié)作則成為輸贏的重要變量。
這一模式的設(shè)計(jì)，無疑是鼓勵(lì)玩家積極連同游戲好友進(jìn)行三排，不過由于是完全公平競技，對于技術(shù)有自信的玩家，做一匹“冷眼的獨(dú)狼”也沒什么問題。
此外，還有規(guī)模更加龐大的跨服賽事“金銀島爭霸”。這一模式采用輪流制PK，而每一輪賽事中，冒險(xiǎn)團(tuán)之間會(huì)展開30V30的大型據(jù)點(diǎn)攻防戰(zhàn)。在此之中，冒險(xiǎn)團(tuán)需要對30名成員進(jìn)行合理分配，將他們分別派往金銀島中的5個(gè)地區(qū)進(jìn)行占領(lǐng)，時(shí)間結(jié)束后占領(lǐng)地區(qū)最多的冒險(xiǎn)團(tuán)則取得勝利。
顯然，在“金銀島爭霸”中，每個(gè)隊(duì)伍會(huì)使用何種計(jì)策會(huì)成為一大看點(diǎn)。采用“田忌賽馬”的古老智慧，人均戰(zhàn)力處于劣勢的冒險(xiǎn)團(tuán)也能巧妙取勝；若是能打出一招“暗度陳倉”，一直栽跟頭的隊(duì)伍在倒計(jì)時(shí)中實(shí)現(xiàn)極限翻盤也并非不可能。除了這種“爾虞我詐”的策略性和戰(zhàn)事瞬息萬變刺激感，一個(gè)冒險(xiǎn)團(tuán)隊(duì)伍成員之間充分而迅速的配合也成為了增添勝利的籌碼。
而在游戲上線當(dāng)日，《冒險(xiǎn)島：聯(lián)盟的意志》還會(huì)開辦圍繞多個(gè)PVP玩法進(jìn)行的全服賽事，包括上述的“決斗場”“假面者派對”和“金銀島爭霸”，每種玩法單獨(dú)結(jié)算獎(jiǎng)池，這讓大多數(shù)玩家都能施展拳腳。
這種賽事本身主打一個(gè)“全民參與，有手就行”，雖然拿大獎(jiǎng)還是需要玩家吃透PVP玩法規(guī)則、摸到其中門道，但參與上幾乎未設(shè)任何門檻，再加上放出了百萬獎(jiǎng)金池作為吸睛點(diǎn)，廠商對于開服時(shí)一個(gè)活躍的游戲氛圍的重視程度可見一斑。
可以看到，為了充分鼓勵(lì)玩家開展社交，《冒險(xiǎn)島：聯(lián)盟的意志》在PVP玩法設(shè)計(jì)上頗費(fèi)心思，但也為“獨(dú)狼型”玩家提供了比較寬松的游戲空間，并且用百萬獎(jiǎng)金賽事來促使玩家迅速理解多種PVP玩法的核心規(guī)則、體驗(yàn)其中樂趣。
對于一款瞄準(zhǔn)了冒險(xiǎn)島IP粉絲的產(chǎn)品而言，這既符合《冒險(xiǎn)島》端游最初的社交屬性特點(diǎn)，同時(shí)也為一些“單純好奇這個(gè)經(jīng)典IP長啥樣”、而社交興趣實(shí)則寡淡的新生代玩家留了一扇小門兒。
在過往一些文章中，陀螺君也提到過情懷營銷在現(xiàn)今存量市場里的獨(dú)特價(jià)值。
而冒險(xiǎn)島這一IP對于當(dāng)下的玩家和市場來說就是情懷的典型代表。據(jù)粗略估計(jì)，這一IP在國內(nèi)的用戶達(dá)到了千萬量級，其中蘊(yùn)藏的市場價(jià)值可想而知。
目前，《冒險(xiǎn)島：聯(lián)盟的意志》已經(jīng)在官網(wǎng)獲得了100萬預(yù)約量，在TapTap也有10萬的預(yù)約人次。
現(xiàn)在回過頭來看，游戲界里的IP打法盛行多年，也并不總是有效，不少產(chǎn)品往往是在集中宣發(fā)期間攢了一小股爆發(fā)力，但隨后就偃旗息鼓。
陀螺君認(rèn)為，其中的一個(gè)原因其實(shí)就在于部分廠商未能看清目標(biāo)受眾的真實(shí)面貌，以及這一群體當(dāng)下對游戲產(chǎn)品的真實(shí)訴求，因此IP往往只停留于皮相，情懷也很難沉淀到游戲的實(shí)際體驗(yàn)當(dāng)中。
而正如開頭所言，《冒險(xiǎn)島：聯(lián)盟的意志》找準(zhǔn)了目標(biāo)用戶和自己的定位，再加上產(chǎn)品的獨(dú)特玩法和福利營銷，很有希望能成功打出這張情懷牌，在2024年率先在放置賽道拿下一個(gè)不錯(cuò)的開局。對此我們拭目以待。
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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