來源 | 營銷兵法

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這是究竟是為什么？是“摳門經(jīng)濟”已然崛起，消費就是降級了嗎？

可以說，“這屆壯年”在浮華與真實之間，選擇了后者。他們正在用自己的方式，定義什么是真正的生活與幸福。

就在前段金秋“黃金周”時節(jié)，數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)旅游收入在這個假期達到了7534.3億元的規(guī)模，同比增長了129.5%，這一數(shù)字無疑是令人矚目。

但當我們深入探索，卻發(fā)現(xiàn)了一些更為微妙的變化。與2019年同期相比，旅游收入的增長僅為1.5%?；叵?019年國慶假期，旅游收入的增速為8.47%，與此相比，竟相差了近7個百分點。

這背后，是否昭示了一種新的消費趨勢？

即便是，時間拉回到上半年的“五一黃金周”，也是類似的數(shù)據(jù)，可以說國慶的數(shù)據(jù)不是偶然。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年五一小長假全國國內(nèi)旅游出游人次同比增長70.83％，恢復至2019年同期的119.09％，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入同比增長128.9％，但與2019年同期相比，人均消費卻下降了15.4％。

小A是眾多年輕游客中的一員，她和愛人在五一假期選擇了在上海市區(qū)進行“Citywalk”，暴走了靜安區(qū)、復古集市，還搭乘地鐵前往市郊的朱家角古鎮(zhèn)進行特種兵式打卡。他們當日往返，除了交通、小吃等必要支出，沒有其他消費，三天人均總消費不到400元。

其實，不止旅游，摳門經(jīng)濟也在各個方面逐漸興起。這種摳門經(jīng)濟的興起，不僅反映了年輕人的消費觀念轉(zhuǎn)變，也代表了他們要用更少的錢過上更好的生活?？梢哉f，一方面，“摳門”推動了商家提供更加實惠、高性價比的產(chǎn)品和服務(wù)；另一方面，它也改變了人們的消費觀念和價值觀，讓人們更加注重節(jié)約和理性消費。

確實如此，在當代年輕人中，“摳門經(jīng)濟”正在“快速蔓延”。不同于過去的“買買買”和“野性消費”，現(xiàn)在的年輕人更加注重消費的性價比和真實性。他們愿意為體驗付費，但不再盲目追求高價與名牌。

這種變化，不僅僅體現(xiàn)在旅游消費上。從日常用品到娛樂選擇，年輕人開始更加審慎地決策，追求品質(zhì)與性價比并存。他們愿意為了一個舒適的住所或一次深度的旅行體驗付費，但也可能在一杯奶茶、一頓餐食上選擇更為經(jīng)濟實惠的選項。

這種“摳門”并非貶義，反而是一種理智和成熟。在這個時代，年輕人的消費觀念正在引領(lǐng)一場新的變革，“摳門經(jīng)濟”或許正是他們?yōu)槲磥砀蒙顑淠芰康囊环N方式。

在衣的方面，年輕人不再盲目追求品牌，他們更愿意選擇價格實惠、質(zhì)量上乘的產(chǎn)品。中老年社區(qū)食堂、老年服飾、老年旅行團等地方，開始聚集起越來越多的年輕人。他們參加“夕陽紅”旅行團，享受著路線景點全、時間久、價格低的優(yōu)惠；他們報名老年大學的興趣班，學習到插花、書法、繪畫等技能，同時結(jié)交志同道合的朋友。這種“闖入”老年消費場景的現(xiàn)象，正是年輕人理性消費觀念的體現(xiàn)。

在食的方面，年輕人開始關(guān)注食品安全和健康，他們更傾向于選擇物美價廉的產(chǎn)品。社區(qū)食堂的菜品分量和口味都非常“在線”，搭配合理、少油少鹽，感覺比外賣更適合他們的口味。同時，他們也熱衷于尋找各種優(yōu)惠活動，比如剩菜盲盒、窮鬼套餐等，這些被戲稱為“沒錢風”的消費方式，正是他們追求性價比的體現(xiàn)。

在住的方面，年輕人更注重實用性和舒適度，他們愿意為高品質(zhì)的住宿體驗買單，但也不會盲目追求奢華。在選擇家居用品時，他們更看重產(chǎn)品的實用性和環(huán)保性能，而非單純的價格因素。

在行的方面，年輕人開始摒棄過度消費的陋習，他們更愿意選擇綠色低碳的出行方式。無論是騎行、公交還是地鐵，只要能滿足出行需求，他們都會毫不猶豫地選擇。

同時，年輕人的消費觀念轉(zhuǎn)變也表現(xiàn)在對鉆石和黃金的態(tài)度上。他們不再將鉆石視為愛情和婚姻的必備條件，也不再認為黃金是財富和地位的象征。相反，他們更愿意通過手工制作、定制設(shè)計等方式來制作自己的婚戒，以此體現(xiàn)個性和情感。

然而，理性消費并不意味著一味節(jié)省。在追求性價比的同時，年輕人也懂得享受生活。他們會為了喜歡的演唱會花費上千元，也會為了幾十元的奶茶慷慨解囊。在他們看來，“年輕人就是要把錢花在刀刃上”，只要符合自己的喜好和價值觀，再貴的消費也是值得的。

年輕人在選擇商品時也不再盲目迷信外國奢侈品，而是開始關(guān)注國產(chǎn)平替產(chǎn)品。他們善于在小紅書等平臺上尋找各種“平替”產(chǎn)品，滿足自身對生活品質(zhì)的追求，同時盡可能地減少開支。

可以說，年輕人的“摳門”行為并非吝嗇或寒酸，而是一種理性、務(wù)實、追求高性價比的生活態(tài)度。

近些年，社會上熱議的“摳門經(jīng)濟”其實已成為一道獨特的風景線，甚至將其貼上“反向消費”的標簽。所謂“摳門經(jīng)濟”，并非年輕人變得吝嗇、小氣，而是他們開始不再盲目追求名牌，而是將目光投向那些能夠真正滿足自身需求的產(chǎn)品。

“摳門經(jīng)濟”的崛起使消費者更愿意購買那些物超所值的產(chǎn)品，而不是被廣告或品牌的光環(huán)所吸引。這種“該省省，該花花”的消費觀念，正是摳門經(jīng)濟的內(nèi)核所在。

“摳門崛起的內(nèi)核”還有以下幾點：

一是，國貨品牌的崛起也是摳門經(jīng)濟的一個重要特征。過去，很多消費者更傾向于購買國際大牌，但現(xiàn)在，他們開始將目光投向國產(chǎn)品牌。這不僅是因為國貨的質(zhì)量有了顯著提升，更是因為消費者開始認識到，國產(chǎn)品牌同樣能夠提供高品質(zhì)的商品。

此外，《國潮品牌年輕消費者洞察報告》的數(shù)據(jù)也充分說明了國貨的崛起和消費者對性價比的追求。報告顯示，與十年前相比，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好于購買國產(chǎn)品牌。

二是，摳門經(jīng)濟并非意味著消費降級，而是消費理智的體現(xiàn)。消費者不再被資本割韭菜，他們開始學會理性消費，避免陷入消費主義的陷阱。他們開始思考自己的真實需求，而不是被廣告和市場炒作所左右。這種理性消費的觀念，正是摳門經(jīng)濟的精髓所在。

三是，摳門經(jīng)濟的崛起并不意味著所有消費者都會變得吝嗇或小氣。相反，它更多地反映了消費者對性價比的追求。他們愿意為高品質(zhì)的商品買單，但他們也希望這些商品能夠物有所值。

在這種背景下，有人將年輕人的消費降級解讀為“反向消費”，然而，這種說法是否具有合理性呢？從某種程度上講，這種詞匯的運用更像是一種語言藝術(shù)，為了吸引眼球、制造話題。但實際上，消費降級、理性消費與“反向消費”之間并不能簡單劃等號。

事實上，理性消費并不等同于消費降級。降級意味著品質(zhì)下降、追求廉價，而理性消費則是在保證品質(zhì)的前提下，“把錢花在刀刃上”。

結(jié)語：

可以說，在這個以“摳門經(jīng)濟”為特點的消費時代，企業(yè)需要更加敏銳地捕捉消費者的真實需求，將產(chǎn)品品質(zhì)和性價比做到極致。同時，“摳門經(jīng)濟”也為商家和品牌創(chuàng)造了一個更加多元化的市場環(huán)境。

“摳門經(jīng)濟”并非一種倒退，反而是一種進步和發(fā)展。它代表了新時代年輕人更加成熟、理性的消費觀念，并非一種降級，而是一種升級，是對“真正的”生活品質(zhì)更高追求的體現(xiàn)。