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作者：老陳
公眾號：老陳的深度思考
打造自己的個人品牌，從激烈競爭中脫穎而出
我們在說個人品牌之前首先要知道什么是個人品牌。
個人品牌其實就是別人對你的認(rèn)知是什么，別人對你的印象是什么，別人是怎么看你的，別人認(rèn)為你是一個怎樣的人、擁有什么能力和品質(zhì)以及你是做什么的。
當(dāng)你打造了自己的個人品牌時，就如同擁有了自己的市場，它是增加超額獲利的無形資產(chǎn)，不需要你做自我推銷，個人品牌就能將你與其他人區(qū)別開來，從激烈的職場競爭中脫穎而出。
作為職場人，在職場中，能力總有被超越的時候，資源總有被取代的時候，勤奮也是容易被超越的，成功不僅僅只是依靠能力、資源、勤奮，還需要個人品牌。
個人品牌的溢價能力越高，你被他人取代的可能性就越低。
這就如同世界上沒有完全相同的兩片樹葉，你的個人品牌也是獨一無二的。
個人品牌讓你擁有持久地、獨特的職場競爭力。
你的個人品牌就是你在受眾心中的形象，是用來獲得競爭力，影響受眾的購買決策的。
你的受眾是誰？在職場中，你的受眾就是你的領(lǐng)導(dǎo)、客戶等。你的個人品牌就是你在職場的一個標(biāo)簽以及他人對你的印象和認(rèn)知。
標(biāo)簽、印象和認(rèn)知是什么？
就是他人在提到某個領(lǐng)域、某個技能時，就會想起你，你在他人心中所有的印象、認(rèn)知就是你的個人品牌。
什么是購買決策？
在職場中的購買決策就是你在求職時、商務(wù)談判時、與他人競爭時，最終公司為何錄用你，客戶為何愿意與你合作。
打造個人品牌與你的年齡、性別、職務(wù)無關(guān)，任何人任何時候都需要個人品牌。
過去，求職者找工作都是拿著簡歷。如今，企業(yè)都是通過你的微博、朋友圈等內(nèi)容來了解你的成長、能力和品質(zhì)，這就是個人品牌成為職場最強(qiáng)音的表現(xiàn)所在。
而作為創(chuàng)業(yè)者、自由職業(yè)者也很有打造個人品牌的重要性。
作為創(chuàng)業(yè)者或者自由職業(yè)者，你可以通過個人品牌讓更多人認(rèn)識你、了解你，信任你，進(jìn)而購買你，為你自己和公司帶來更大的收益。
如果你也想打造個人品牌，那這4個要素你一定要知道，
分別是知名度、美譽度、忠誠度、價值感。
①知名度
知名度是你個人品牌被大家知道以及了解的程度，
知名度的三個要素：內(nèi)容力、傳播渠道、粉絲量，
而內(nèi)容力、傳播渠道、粉絲量這三個要素又可以搭建一個傳播力的自循環(huán)系統(tǒng)。
②美譽度
美譽度是指你個人品牌獲得大家信任、好感、接納和歡迎的程度，
好評率、口碑，要有意識地收集用戶的正面評價。
③忠誠度
忠誠度是指用戶對你的個人品牌（產(chǎn)品、服務(wù)）產(chǎn)生了好感，
你與用戶建立了關(guān)系和信任，
形成了購買偏好，建立了信任，進(jìn)而重復(fù)購買的一種趨向。
品牌的忠誠度主要表現(xiàn)在客戶的重復(fù)購買上，
一個品牌的美譽度越高，客戶的忠誠度自然越高。
要與用戶建立聯(lián)系、加強(qiáng)聯(lián)系，建立關(guān)系、加強(qiáng)關(guān)系，建立信任、加強(qiáng)信任。
④價值感
價值分為兩種，
一種是你能夠提供的，這部分叫作價值，
一種是用戶能夠感知的，這部分叫作用戶感知。
用戶感知又分為價值感，以及感受。
用戶感知到一定要是越強(qiáng)越好，
你提供的價值如果用戶不能感知到，或者感知度不強(qiáng)，
那效果就大打折扣。
你給別人呈現(xiàn)出來的能力、履歷、你代表的身份、你能提供的價值等等，
這個是你價值的部分。
你提供的價值，用戶感受怎么樣，能不能感知到，感知強(qiáng)度怎么樣，用戶滿不滿意，這部分叫作價值感。
我們喜歡一個有價值的人，同時還有另外一個重要部分，就是感受。
你給人的感受是什么，是言而無信、表里不一，還是親切、和善、誠信等等，
這個是感受部分。
感受取決于你內(nèi)心深處對自己的了解，
你是一個怎樣的人，你這個人善不善良，誠不誠實，是不是堅持長期價值。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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