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來源|直播觀察
不知道是不是一個魔咒，自從618和雙11成為帶貨主播的逐鹿場，每年都會有頭部主播在這個時候翻車，不是售假，就是偷稅，好像這樣的大促頭部主播是在渡劫一樣。
這不，雙11的活動剛開始幾天，在前段時間剛遭遇輿論危機的李佳琦，又攤上事了。不僅被頭部電商的員工質(zhì)疑“二選一”，風頭正勁的小楊哥也吐槽因為一個人搞亂整個行業(yè)。
兩個月內(nèi)連續(xù)出現(xiàn)負面輿論，或許在大促期間廝殺多次的李佳琦，這次真要塌房了。
事情的起因是，10月24日，一位京東采銷工作人員發(fā)朋友圈稱收到烘培電器品牌海氏的律師函，指控京東平臺違約修改定價，導致公司產(chǎn)品的銷售利潤為零甚至負數(shù)。同時因為京東的壓價操作，導致海氏與其他客戶中被動違約，可能觸發(fā)巨額賠償風險。
該京東采銷人員在朋友圈回應中直接指出海氏需要賠償?shù)?ldquo;其他客戶”為李佳琦直播間，并質(zhì)疑李佳琦的合作存在“二選一”。因為品牌商投訴的原因是雙11活動中某款海氏烤箱的京東價格低于李佳琦直播售價，違反了海氏與李佳琦簽署的“底價協(xié)議”。但這款商品價格比較低，完全是京東自掏腰包補貼，品牌方卻不讓補貼。
事情發(fā)生后，神通廣大的網(wǎng)友很快發(fā)現(xiàn)了這款“惹是生非”的烤箱，其正常售價為799元/臺，在李佳琦直播間折扣售價為648元/臺。但在京東自營渠道，同款產(chǎn)品從促銷價639元/臺一度直降至319.5元/臺，甚至299.5元/臺，和李佳琦直播間的差距極大。
隨后，還有媒體曝光了李佳琦所在MCN公司美One與品牌商的合同，按照協(xié)議要求，美One要求品牌商在指定范圍內(nèi)給予其最大的促銷力度，其實質(zhì)上已經(jīng)等同于“全網(wǎng)最低價”。如若違約，每發(fā)生一次，品牌商需要向消費者退還五倍差價，并向美ONE賠償違約金人民幣200萬元，并承擔由于退還差價發(fā)生的一切費用和損失。
對此，李佳琦所在機構美ONE方面回應記者稱，李佳琦直播間和海氏品牌沒有簽訂所謂的“底價協(xié)議”；李佳琦直播間從未要求品牌進行任何的二選一 ；李佳琦直播間商品的定價權在于品牌。
24日晚間，海氏品牌在其微博官方賬號發(fā)布聲明表示，海氏品牌沒有和該采銷人員所指的渠道簽訂任何“底價協(xié)議”，純屬不實的信息，并稱調(diào)低價格出售的烤箱，每一臺的損失，都由海氏品牌承擔，并非京東采銷聲稱的由平臺補貼費用。
更可怕的是，就在李佳琦被放在輿論頂端炙烤時，又一位頭部主播曝光了和李佳琦團隊在產(chǎn)品供應鏈上產(chǎn)生的矛盾。
昨晚在抖音同樣做雙十一活動的主播“瘋狂小楊哥”也在帶貨的時候開啟吐槽模式，稱在直播間帶貨產(chǎn)品時疑似因產(chǎn)品破價被封鎖庫存，多款大牌產(chǎn)品鏈接被下架。
開始大楊哥還不愿意說出主播的名字，只是說一個商品庫存有一百個，這個主播賣七八十個，商家一定和他合作，賣的多了就有權力，挾持商家。而且開播前對品一個品都沒有“全被他搞去了，全被他定的價”“一個人能干一個平臺。”
對于大家關心的價格，大楊哥則說，不是只有他全網(wǎng)最低價，而是只有他一個人能賣。說道激動時，大楊哥還一度表示“我要去反壟斷局反應情況。”
更令人差異的是，在帶貨推薦的一款LED燈時，也因為價格過低的原因被舉報下架，對此大楊哥則疑似暗諷“拿出我79元的眉筆給我畫一下”。小楊哥也在一旁補充說“那么多商品，因為一個人搞亂套了。”
或許是直播中有太多產(chǎn)品出現(xiàn)控庫存貨控價格的原因，小楊哥的徒弟七老板索性讓直播間網(wǎng)友去圍觀這個主播的直播間，在旁邊工作人員的提醒下，七老板就直說“看李佳琦，有什么不能說的。”
面對這種帶貨的窘迫，大楊哥和小楊哥也再次表示，沒抖音幫忙他們都拿不到品牌產(chǎn)品。希望能把大樹做成更好的大樹，“也許把這個品放出來，大家通通可以賣可能卷起來之后價格會更低，受益的還是兄弟們（消費者）。”
一波未平一波又起，也是10月24日，知名打假人王海也發(fā)布一條視頻，稱李佳琦直播間賣和田玉為假貨。
據(jù)王海介紹，消費者于9月23日在李佳琦直播間購買了售價597元實付537元的鴛鴦金樓和田玉項鏈，收到貨后同時收到了商品的鑒定證書。但消費者在NGTC驗證后，鑒定結果顯示為：碳酸鹽-透閃石質(zhì)玉項鏈。隨后消費者向商家反映后，運營負責人向其轉賬五萬元，但被消費者拒收。
都說墻倒眾人推，眼下李佳琦在雙11剛開始就受到這么多負面，這次大促他還能否再次被眾多粉絲擁護真的很難說。
事實上，在行業(yè)內(nèi)找頭部主播帶貨，簽約保價協(xié)議已經(jīng)是一個約定俗成的事情了。但是卻很少有爆出品牌方會因為某個主播來限制其他電商平臺自行補貼的事情，控庫存“二選一”的情況也是不多見。
當然，針對李佳琦的低價之爭其實也是這幾年經(jīng)常出現(xiàn)的話題。早在2020年，薇婭和李佳琦還是淘寶唯二的選擇，當年的雙11就出現(xiàn)了，李佳琦要封殺蘭蔻的事情。
當時，李佳琦帶貨發(fā)現(xiàn)蘭蔻品牌給到的價格比薇婭貴了20元，當即宣布“永遠封殺蘭蔻”，甚至表示“給我淘寶彈窗的資源都不會再合作”。
后來，李佳琦和品牌方也在這種大促時期多次與品牌方發(fā)生因為價格的糾紛，其中有因為品牌方自己定錯價的，也有品牌方想借機會給店鋪引流的。而在這個過程中，多數(shù)網(wǎng)友是受益者，所以李佳琦的輿論還比較正向。
但是，等薇婭因偷逃稅風波無緣直播后，李佳琦開始被擔心出現(xiàn)一家獨大的情況。而上個月出現(xiàn)的“不努力的打工人”事件，就成為長久以來負面輿論爆發(fā)的契機。
針對這次疑似“二選一”事件，京東家電家居相關負責人在今天再次發(fā)文，支持此前在朋友圈公開喊話李佳琦“二選一”的京東采銷人員。并表示：“我們小家電采銷昨天發(fā)的朋友圈，正是我們事業(yè)部每位員工堅持為消費者維護低價權益的縮影。面對某些頭部主播為了一己私利，剝奪消費者享受真低價權益的亂象，我們要抵制‘全網(wǎng)底價’協(xié)議霸王條款！家電家居事業(yè)部全部小伙伴都站出來，切實讓消費者感受到京東價格的實在！”
其實?？粗庇^的網(wǎng)友應該知道，筆者一直不太喜歡把直播帶貨和低價掛鉤，如果低價是直播帶貨唯一的武器，那么就一定出現(xiàn)劣幣逐良幣的情況，直播間應該首先關注的是內(nèi)容和產(chǎn)品力。但是如果主播一定要把低價作為武器，也不應該出現(xiàn)“二選一”的情況，不然粉絲在主播眼里就只是待割的韭菜。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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