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來源|消費鈦度
隨著近日喜茶英國倫敦、澳大利亞墨爾本門店正式開啟營業(yè)，喜茶海外業(yè)務(wù)進入加速發(fā)展階段。從亞洲出發(fā)，喜茶足跡已拓展至歐洲、大洋洲和北美。經(jīng)過試水新國家市場，喜茶在當(dāng)?shù)厥軞g迎度遠超預(yù)期，如喜茶墨爾本Swanston店開業(yè)后，單日銷售最高超3萬澳元，折合人民幣14萬元以上。身處于國內(nèi)新茶飲品牌爭相出海浪潮中，喜茶也有著獨到的路數(shù)：門店多落地于全球知名的標志性城市，且均選址當(dāng)?shù)睾诵纳倘?；使?ldquo;真牛乳、真原茶、真水果、真蔗糖”等原料，與海外市場常見的粉末沖泡的傳統(tǒng)茶飲產(chǎn)品形成明顯區(qū)別。
在海外動作頻頻的喜茶，日前向媒體透露了海外業(yè)務(wù)布局的最新情況。
據(jù)悉，從今年8月開出倫敦首店至今，喜茶已在英國、澳大利亞等國家開出事業(yè)合伙門店，同時喜茶加拿大本拿比店也即將投入營業(yè)。隨著更多喜茶門店在海外落地并投入營業(yè)，喜茶將門店分布從亞洲拓展至歐洲、大洋洲和北美。
新加坡是喜茶出海的第一站。公開資料顯示，作為新茶飲行業(yè)開創(chuàng)者及推動者，喜茶于2018年11月在新加坡烏節(jié)路愛雍•烏節(jié)(ION Orchard)購物中心開出海外首家門店，成為首個布局海外的新茶飲品牌，并自此開始喜茶在海外的門店發(fā)展和新茶飲的國際化之路。此后至2023年初，喜茶已在新加坡、中國香港、中國澳門等地開出十余家門店。
其中，喜茶在新加坡已有5家門店，分別為喜茶新加坡ION Orchard店、新加坡Orchard Central店、新加坡Westgate店、新加坡濱海灣金沙店、新加坡Vivovity店，這些門店均分布在新加坡標志性景點及核心商圈。
此次喜茶出海的更進一步，離不開加盟模式的賦能。據(jù)介紹，今年初正式開放海外事業(yè)合伙業(yè)務(wù)后，喜茶便收到了來自英國、美國、加拿大、澳大利亞、日本、韓國、新加坡、馬來西亞等地大量海外事業(yè)合伙業(yè)務(wù)申請。歷時半年多的籌備，2023年8月起，喜茶在海外多個新的國家市場接連開出當(dāng)?shù)厥椎辏铰涞叵膊柙诤Ｍ獾氖聵I(yè)合伙業(yè)務(wù)。
喜茶方面表示，在“把真品質(zhì)的茶飲和激發(fā)喜悅的品牌，帶給更多的大眾用戶”的目標下，今年喜茶開始發(fā)力海外市場，并攜手和支持優(yōu)秀的海外事業(yè)合伙人，共同促進新茶飲行業(yè)在全球市場的高質(zhì)量發(fā)展。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會新茶飲委員會聯(lián)合美團新餐飲研究院發(fā)布的《2023新茶飲研究報告》顯示，隨著新茶飲走入“萬店時代”，新茶飲品牌開始將目標轉(zhuǎn)向海外市場，尋求新的增長點。
今年9月初，蜜雪冰城對外稱在印尼已經(jīng)有2000家連鎖門店。截至今年8月，蜜雪冰城海外的門店數(shù)已經(jīng)突破3000家，分布11個國家。霸王茶姬進入了馬來西亞、泰國，CoCo都可在菲律賓擁有近100家門店。
在業(yè)內(nèi)人士看來，與其他傳統(tǒng)茶飲企業(yè)出海布局的路數(shù)相比，喜茶有著自己的邏輯。其門店多落地于全球知名的標志性城市，且均選址當(dāng)?shù)睾诵纳倘Α?/p>
8月，喜茶在英國的首家門店喜茶英國倫敦SOHO店開業(yè)，該門店位于倫敦西區(qū)的代表性商業(yè)街區(qū)SOHO，是倫敦西區(qū)的娛樂、餐飲和文化藝術(shù)中心。門店座落于唐人街的繁華商圈。10月，喜茶在澳大利亞墨爾本、加拿大本拿比紛紛開設(shè)在這兩個新的國家市場的各自首店。其中，喜茶墨爾本門店位于墨爾本城市核心商圈的步行街道Swanston Street，鄰近中國城、聯(lián)邦廣場、墨爾本火車站、墨爾本Emporium購物中心等地標位置。10月底，喜茶加拿大本拿比店也將投入營業(yè)。門店位于大溫哥華地區(qū)最中心的本拿比市麗晶廣場，周邊密集的住宅和辦公群體可輻射到主流消費群。
產(chǎn)品角度看，與海外市場現(xiàn)有的奶茶類產(chǎn)品不同，喜茶堅持使用“真牛乳、真原茶、真水果、真蔗糖”等“真品質(zhì)”原料制作茶飲產(chǎn)品，與海外市場常見的粉末沖泡的傳統(tǒng)茶飲產(chǎn)品形成明顯區(qū)別。
可以看到，通過周邊產(chǎn)品，喜茶也為海外用戶帶來了獨特的的品牌體驗。與國內(nèi)新店開業(yè)一致，喜茶在海外新開拓城市推出了喜茶城市限定冰箱貼。這些冰箱貼結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)典人文地理元素與喜茶logo阿喜形象，深受當(dāng)?shù)叵M者喜愛并引發(fā)了社交平臺“打卡熱”。
經(jīng)過試水新國家市場，喜茶在當(dāng)?shù)厥軞g迎度遠超預(yù)期。喜茶方面最新透露了在海外市場的銷量表現(xiàn)：其中，喜茶倫敦SOHO店從8月開業(yè)至今，單店單日最高銷量達2000杯，日均銷量超1300杯，單日銷售最高超1.2萬英鎊，折合人民幣11萬元。喜茶墨爾本Swanston店開業(yè)后，單日最高銷量近3000杯，單日銷售最高超3萬澳元，折合人民幣14萬元。
在年初正式對外宣布全面發(fā)力大眾市場后，今年以來，喜茶門店保持高速發(fā)展。今年上半年，喜茶門店總數(shù)已突破2000店，進入超240個城市，喜茶GO會員數(shù)達到8000萬。
喜茶方面表示，后續(xù)喜茶將提高拓展速度，并以更廣泛的門店布局、更優(yōu)秀的門店營運以及極致的產(chǎn)品和品牌體驗，持續(xù)為更多國家和地區(qū)的大眾用戶帶來“真品質(zhì)”的茶飲產(chǎn)品和激發(fā)喜悅的品牌體驗。
望向更多國家和地區(qū)的喜茶，也將參與到更廣泛的角逐中。有分析人士指出，新茶飲連鎖快速發(fā)展的背后，是連鎖加盟的良性發(fā)展。同時，新茶飲行業(yè)進入存量破局和品牌溢價發(fā)展階段，新茶飲品牌開始將角逐的目標轉(zhuǎn)向國外，在海外市場開辟第二戰(zhàn)場，尋求新的增長點。
談及“喜茶們”爭相到海外市場布局的現(xiàn)象，上海啡越投資管理有限公司董事長王振東認為，目前國內(nèi)茶飲市場已經(jīng)趨向飽和，未來國內(nèi)市場的競爭基本是在存量市場里的零和博弈，這也是當(dāng)下多個品牌都在打價格戰(zhàn)的原因，因此對于茶飲而言，未來海外市場的想象空間會更大。而且，以前內(nèi)地主要引進臺式奶茶、港式奶茶，現(xiàn)在新茶飲的供應(yīng)鏈和商業(yè)模式已經(jīng)非常成熟了，可以對外輸出自己的品牌、產(chǎn)品和文化。
至于率先出海的喜茶能否一直占據(jù)先機，正備受行業(yè)的關(guān)注。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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