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@新熵 原創(chuàng)
“剪輯工具會像相機(jī)一樣，成為我們的日常需要”。站在剪映首屆創(chuàng)作大會的演講臺上，負(fù)責(zé)人Kiki曾這么說。
一語成讖，在之后的2020年，包括B站、知乎、百度、騰訊等多家互聯(lián)網(wǎng)大廠陸續(xù)通過并購、自主開發(fā)等方式，先后推出適配自身平臺的剪輯工具。圍繞短視頻生產(chǎn)工具的競速，甚至被看作大廠搶灘短視頻之外的第二戰(zhàn)場。
不過，數(shù)年間雖然參賽者眾多，但無人能夠撼動抖音旗下的剪映一絲一毫。
可能是眼看在短視頻生產(chǎn)力的戰(zhàn)場角逐上沒有起色，近期微信再次升級了自己的戰(zhàn)力。在此前已經(jīng)推出的剪輯工具“秒剪”不溫不火的情況下，引入另一個幫手“秒簡相機(jī)”App，試圖從拍攝環(huán)節(jié)就開始介入短視頻內(nèi)容生產(chǎn)。
從生產(chǎn)力的角度來看，全新推出的“秒簡相機(jī)”可以配合微信旗下的“秒剪”App以及“視頻號”平臺，完成短視頻內(nèi)容“拍攝—剪輯—分發(fā)”的全流程，以同屬于微信系產(chǎn)品的全家桶協(xié)同效應(yīng)，對“抖音＋剪映”形成短視頻生態(tài)上下游的防守鏈。
不過防守往往是靜態(tài)的結(jié)果，在動態(tài)的過程中，如何尋覓時機(jī)更好地發(fā)起進(jìn)攻，可能才是微信選擇親自下場，試水相機(jī)類產(chǎn)品的另一個原因。
畢竟阿里旗下的妙鴨相機(jī)剛剛爆火過，作為AIGC賽道的前哨戰(zhàn)，微信也需要一款產(chǎn)品來幫助團(tuán)隊(duì)“春江水暖鴨先知”。
來自“秒簡相機(jī)”App官網(wǎng)的信息顯示，目前這款產(chǎn)品僅推出了iOS版本。
蘋果應(yīng)用商店的信息顯示，這款產(chǎn)品和騰訊視頻、微信輸入法、騰訊文檔屬于同一個開發(fā)者。從開發(fā)者信息上，無法看出秒簡相機(jī)屬于騰訊內(nèi)部哪個事業(yè)群。但根據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，有知情人士表示秒簡相機(jī)是微信團(tuán)隊(duì)開發(fā)的獨(dú)立APP。
另外，從秒簡相機(jī)的用戶通過點(diǎn)擊分享鍵，可選擇分享至微信、朋友圈，也能看出秒簡相機(jī)和微信千絲萬縷的關(guān)聯(lián)。
來自蘋果應(yīng)用商店的更新信息還顯示，這款產(chǎn)品9月14日上線1.0版本，之后以一個星期迭代一個小版本的節(jié)奏，目前更新至1.0.2版本。高頻的迭代，主要是為了適配近期蘋果剛剛推出的iPhone 15系列機(jī)型。
因此，對于此時推出相機(jī)類產(chǎn)品，有網(wǎng)友評論稱可能是微信自己也看不下去內(nèi)置相機(jī)的乏味了，想要通過全家桶產(chǎn)品來補(bǔ)足自身的軟肋。
對于微信相機(jī)功能單一的吐槽，一直以來就層出不窮。知名科技自媒體愛范兒在2018年還特意推送了一篇文章，介紹如何在微信內(nèi)快捷啟用蘋果原生相機(jī)的攻略，使社交場景下的拍照分享更方便。
可能真的是為了彌補(bǔ)微信內(nèi)置相機(jī)功能的缺陷，在蘋果應(yīng)用商店的產(chǎn)品介紹中，“秒簡相機(jī)”主打“告別反復(fù)修圖，按下快門就能得到滿意的影像”的特色定位，在相機(jī)中增加了濾鏡等影像美化功能。
其他產(chǎn)品功能上，秒簡相機(jī)提供焦距預(yù)設(shè)、構(gòu)圖工具、高畫質(zhì)拍照、超級防抖等功能，可以從源頭保證拍攝素材的高質(zhì)量效果；還支持一鍵拼圖、提供多種拼圖排版，用來適配各種多圖分享場景。
有內(nèi)容創(chuàng)作者認(rèn)為，相比快手、抖音等短視頻平臺內(nèi)置相機(jī)功能的豐富性，秒簡相機(jī)的推出，可以用更豐富的相機(jī)功能，助力短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者，降低創(chuàng)作門檻。同時也可以和此前的剪輯工具形成互補(bǔ)，構(gòu)建以視頻號為中心的內(nèi)容生產(chǎn)工具流程。
工具自身的特色，是可以推動平臺建立內(nèi)容壁壘的。通常來說，如果內(nèi)容平臺想推動一個主題創(chuàng)作，往往就需要從內(nèi)容生產(chǎn)源頭去支持用戶創(chuàng)作。
以今年五一期間為例，抖音和剪映聯(lián)動，抓住“五一小長假”“520”等節(jié)點(diǎn)，陸續(xù)發(fā)布“拯救五一廢片計(jì)劃”“如何GET正確的秀恩愛方式”等視頻創(chuàng)作模仿活動，同時推出“AI瞬息全宇宙”限時免費(fèi)的特效玩法。
借助生產(chǎn)力工具的配合，通過用戶創(chuàng)作的模仿跟風(fēng)效果，在抖音相關(guān)話題#一秒解鎖瞬息全宇宙#下的視頻播放量超27億次，快速形成平臺在活動期間獨(dú)具一格的內(nèi)容風(fēng)格之外，更進(jìn)一步拉動了創(chuàng)作工具的下載量。
自有生態(tài)內(nèi)的剪輯工具，同樣可以推動平臺的商業(yè)化。比如2023年4月，麥咖啡在抖音以剪映任務(wù)挑戰(zhàn)賽的形式，圍繞品牌相關(guān)話題展開短視頻創(chuàng)作，最終收獲總播放量超1.6億的品牌曝光。
為商家有效賦能的效果下，作為生產(chǎn)力工具剪映也多次被單獨(dú)寫入巨量引擎出品的抖音商家經(jīng)營手冊相關(guān)報(bào)告中。對于微信視頻號來說，不管是差異化的內(nèi)容創(chuàng)作還是推動平臺的商業(yè)化，顯然都需要在短視頻生產(chǎn)線的上游擁有一把更稱手的“金鏟子”。
張小龍?jiān)陲埛裆限揶淼溃?ldquo;一個產(chǎn)品，要加多少的功能，才能成為一個垃圾產(chǎn)品啊。”不過伴隨著國民級社交App的日益龐大，在微信十周年的公開課上，他不得不改口：“一個產(chǎn)品，要加多少的功能，才不會成為一個垃圾產(chǎn)品”。
因此也有產(chǎn)品從業(yè)者張衡認(rèn)為：“微信推出攝影錄像工具，是為更多的創(chuàng)新做準(zhǔn)備。”在他看來，為了解決加什么功能的問題，微信過去采取在旗下獨(dú)立App內(nèi)進(jìn)行功能創(chuàng)新，然后根據(jù)成熟度和用戶需求評估，再將一些功能下放到微信的產(chǎn)品功能上新的策略。
以微信公眾號為例。最近半年內(nèi)，微信先后上線了劃線分享功能和聽文章功能，前者和微信讀書中的劃線功能類似，可以看作是微信讀書中相關(guān)功能的調(diào)優(yōu)適配后的結(jié)果，后者一定程度上借鑒了微信聽書的功能和用戶需求。
類似的做法，也是智能手機(jī)廠商的慣用手段——在更具靈活度的獨(dú)立產(chǎn)品上做創(chuàng)新，之后再把不錯的功能下放到全系產(chǎn)品線。對于微信來說，自由度更高的獨(dú)立App，實(shí)際上扮演著“創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”的角色。
過去，微信的功能上新主要集中在圖文形式的內(nèi)容。如今來到以視頻號為核心的內(nèi)容生態(tài)下，自然也需要更豐富的相機(jī)類產(chǎn)品，來探索更具創(chuàng)新的拍攝功能。
不僅如此，從未來產(chǎn)品演化的角度看，當(dāng)下的微信也需要一款可以承載AIGC前哨戰(zhàn)的產(chǎn)品，相機(jī)類產(chǎn)品無疑是最佳的選擇。
比如阿里旗下的妙鴨相機(jī)，就誕生于員工內(nèi)部組建的“AIGC破壁行動小組”的興趣群，之后經(jīng)過三個月的打磨，最終7月中旬上線成為一眾AIGC應(yīng)用中的爆款。
字節(jié)同樣也在AIGC上早有布局。先是抖音生態(tài)內(nèi)的剪映出現(xiàn)在6月20日國家網(wǎng)信辦發(fā)布的深度合成服務(wù)算法的備案清單中，面向旗下眾多App提供AIGC的生產(chǎn)能力。
同時根據(jù)公開信息報(bào)道，剪映也正在手機(jī)和電腦端內(nèi)測數(shù)字人功能，通過數(shù)字人模板，覆蓋中青年男女群體，涵蓋國風(fēng)、優(yōu)雅、休閑、青春等多種風(fēng)格，為每個數(shù)字人匹配與其性別、年齡和風(fēng)格相符的嗓音。
采用這一功能，可以更進(jìn)一步降低創(chuàng)作門檻，用戶通過在視頻中插入數(shù)字人形象，輸入文案后由數(shù)字人自動播報(bào)。據(jù)悉該功能預(yù)計(jì)于9月底正式上線。
有意思的是，可能是由于剪映在生產(chǎn)力工具的頭部效應(yīng)，在拾象科技的一次內(nèi)部分享中被提及時，和Midjourney一起被列為內(nèi)部最關(guān)注的幾個AIGC產(chǎn)品。
大勢之下，即使馬化騰強(qiáng)調(diào)在大模型上不著急，但是不久前依然發(fā)布了自研的混元大模型。在面向C端的產(chǎn)品上，顯然也需要一些產(chǎn)品來進(jìn)行探索。
微信之夜上，張小龍表示微信輸入法的目標(biāo)并不是在短期之內(nèi)能獲取多少用戶，而是因?yàn)檩斎敕ㄊ俏淖直磉_(dá)的入口，并且輸入法必然越來越智能，并可能出現(xiàn)新的輸入形態(tài)，所以還是值得投入去做的。從這個角度來看，秒簡相機(jī)更有瞄準(zhǔn)阿里妙鴨相機(jī)的意味。
先不管終點(diǎn)是什么，從出發(fā)點(diǎn)上看，此次推出的妙鴨相機(jī)依然保持了鮮明的微信特色。和微信輸入法一樣，該產(chǎn)品同樣強(qiáng)調(diào)隱私性。用戶無須注冊登錄就能使用，而且所有影像數(shù)據(jù)都只保存在用戶的手機(jī)相冊，不會上傳至云端。
2021年的微信公開課上，張小龍?zhí)岬轿⑿抛鲚斎敕ǖ某踔裕河脩綦[私是用戶體驗(yàn)的一部分，微信自己做輸入法，“至少在安全性方面，我們可以做得足夠好”。在他看來，微信可能是中國互聯(lián)網(wǎng)最注重隱私保護(hù)的產(chǎn)品，不會留存聊天內(nèi)容。
在AIGC時代，探索用戶的隱私保護(hù)，或許也是微信所選擇的另一種屬于自己的優(yōu)勢路徑。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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