來源：卡思數(shù)據(jù)

厚小花和肖霸的愛情劇大結(jié)局了。

當(dāng)兩人虛幻的身影出現(xiàn)在天邊，朝著上官文才緩緩揮手告別時(shí)，不少粉絲既震驚又無語，有人在評(píng)論區(qū)留言“我追這種劇也能be？”

圖源：@奧黛麗厚本 抖音截圖

5月19日，@奧黛麗厚本 的新作品《校園霸寵》第一集上線，一出讓人又愛又恨的系列劇集就此拉開帷幕。兩位主演的“愛情故事”，在這個(gè)暑假成為了很多年輕人的電子榨菜，“古早”的故事情節(jié)、“狗血”的演繹方式，看得網(wǎng)友們是一邊腳趾扣地不忍直視，一邊緊追更新一集不落。

不只是@奧黛麗厚本 ，根據(jù)卡思的觀察，這類“尷尬故事”已經(jīng)成為了抖音劇情達(dá)人的新寵。越來越多的劇情創(chuàng)作者，開始將過去那些為觀眾詬病的故事情節(jié)搬入作品中，以此博得流量的飛升。

劇情賽道作為抖音的強(qiáng)勢賽道，一直有著旺盛的生命力，也吸引了很多短視頻創(chuàng)作者投身其中，但日新月異的短視頻市場，也給廣大從業(yè)者設(shè)下了不少難題，劇情賬號(hào)近來發(fā)展如何？創(chuàng)作者“扎堆”的劇情賽道還有市場嗎？

“冷面少爺愛上我”，在短視頻找到新出路

“撞了我一個(gè)暑假的劇終于完結(jié)了，這倆人也以死謝罪了。”

用“撞”來形容《校園霸寵》給粉絲們帶去的震撼觀感，可能是最精準(zhǔn)的。雖然@奧黛麗厚本 的作品風(fēng)格向來不走尋常路，但這部新作還是將大家的接受程度拉到了一個(gè)新的臺(tái)階。

簡單說來，這是一部集狗血之大成的作品。如果將劇情簡單概括：來自南部縣的貧窮少女厚小花轉(zhuǎn)學(xué)第一天，就和校霸肖霸成為同桌，因?yàn)槟慷昧撕裥』ㄔ谏蠈W(xué)途中為蝸牛擋雨的場景，肖霸對(duì)這個(gè)“平平無奇”的女孩一見鐘情。

圖源：@奧黛麗厚本 抖音截圖

但兩人家境懸殊，戀愛的過程注定充滿艱辛，不僅有富家小姐朱麗葉、勢利婆婆肖母、腹黑男二上官文才等“經(jīng)典配角”出來刁難，兩位主演自身也遭遇了綁架、失憶、意外懷孕、癌癥、車禍等磨難。

最終身患癌癥的厚小花與肖霸一起來到海邊，盡情玩了一天后，躺在肖霸懷里緩緩咽氣，而肖霸也因接受不了小花的死選擇自殺。

其實(shí)，整部劇中出現(xiàn)的情節(jié)，幾乎都能在二十年前的臺(tái)灣偶像劇里找到原版。但這樣一個(gè)看似“缺乏新意”的故事，每期更新的點(diǎn)贊數(shù)都能達(dá)到百萬左右，而整個(gè)系列在抖音的累計(jì)播放量更是突破10億。

圖源：@奧黛麗厚本 抖音截圖

女主角厚本在大結(jié)局后，將這部作品形容為一場“披著愛情劇外衣的鬧劇”。分析是什么撬動(dòng)了劇集流量的爆發(fā)，卡思認(rèn)為厚本團(tuán)隊(duì)有三個(gè)方面做得很好：

其一是校園題材的選擇。《校園霸寵》其實(shí)是從“挑戰(zhàn)給閨蜜拍100部愛情片”中誕生的子系列，過程中團(tuán)隊(duì)也嘗試過拍攝民國虐戀、兄妹骨科、宮廷宮斗等題材的作品，但都沒有《校園霸寵》火爆。

一來校園生活貼合廣大網(wǎng)友的人生經(jīng)歷，觀眾看上去更有代入感；二來大多數(shù)人都對(duì)青春期、校園時(shí)光等題材有“濾鏡”，而少年人的想法和行動(dòng)本也是青澀稚嫩的，因而觀眾們對(duì)這些作品中出現(xiàn)的bug會(huì)相對(duì)寬容。

此外，根據(jù)卡思觀察，@奧黛麗厚本 作品中的很多情節(jié)1：1復(fù)刻了經(jīng)典影視劇。比如《藍(lán)色生死戀》中男女主海邊告別的場景，《公主小妹》中男女主在雨中吃西餐的場景。

圖源：@奧黛麗厚本 抖音截圖

這些劇集有著超高的國民度和大批粉絲群，網(wǎng)友們?cè)谛畔⒘髦兴⒌窖凼斓墓适聲r(shí)，很容易對(duì)其產(chǎn)生好奇心，這就讓視頻占到了“先機(jī)”。

其二，則是在拍攝過程中，不斷邀約其他達(dá)人加入，提高劇集新鮮感的同時(shí)，也擴(kuò)大了作品的流量和影響力。根據(jù)卡思的不完全統(tǒng)計(jì)，這部劇中登場過的知名達(dá)人有@爆胎草莓粥、@鍋蓋wer、@毛光光、@鄭麗芬er、@皮晶姐姐、@空空日記 等人。

每次有新人加入，都會(huì)引發(fā)網(wǎng)友們新一輪的討論，好奇各路網(wǎng)紅到底是被厚本抓住了什么“把柄”，才會(huì)愿意加入這場鬧劇。

圖源：@奧黛麗厚本 抖音評(píng)論區(qū)截圖

其三，“走心”的劇情+“隨意”的演技，精準(zhǔn)把控“尷尬尺度”。

厚本與肖宇航此前已經(jīng)合作過多部作品，可以說是賬號(hào)的官配CP。團(tuán)隊(duì)在刻畫厚本人設(shè)時(shí)，刻意放大了她身上花癡、自大等缺點(diǎn)，讓她成為一個(gè)形象不那么正面的搞笑女。這種情況下，讓她與實(shí)打?qū)嵉膸浉缧び詈揭黄?ldquo;走心”拍感情戲，強(qiáng)化顏值與劇情上的割裂感，更是增加了作品的幽默性。

此外，兩人用浮夸的演技，展現(xiàn)各種油膩的臺(tái)詞、情節(jié)，雖然看上去十分荒唐，卻又勾起了用戶想要看看“還能有多離譜”的強(qiáng)烈好奇心。很多粉絲說感覺自己“被pua了"，看得是又惡心又想追。

圖源：@奧黛麗厚本 抖音截圖

劇情博主都在玩“尬”的？

尷尬作為喜劇中的重要元素，向來是是劇情創(chuàng)作者們關(guān)注的話題。但短視頻“快節(jié)奏”的特點(diǎn)，讓創(chuàng)作者們必須在最短時(shí)間內(nèi)吸引用戶的注意力，很難像長視頻一樣緩緩鋪墊一個(gè)完整的故事。

這就造成了長短視頻劇本上的不同，于結(jié)果上來看，就是很多短視頻團(tuán)隊(duì)開始從“寫一個(gè)讓角色尷尬的故事引發(fā)喜劇效果”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;寫一個(gè)能惹得觀眾尷尬的故事引發(fā)用戶共鳴”。

有的，基于現(xiàn)實(shí)，在粉絲的青澀回憶里努力掘金。

劇情達(dá)人@叮叮喵dxy 就是靠著一系列喚起粉絲校園回憶的作品，從競爭激烈的劇情賽道脫穎而出，不僅在抖音取得了好成績，在小紅書也瘋狂吸粉，多次登上平臺(tái)漲粉榜。

《軍訓(xùn)時(shí)的那些小作》《上學(xué)時(shí)的那些小作》《學(xué)生時(shí)代懷念的那些瞬間》《那些年的我們》……通過重現(xiàn)學(xué)生時(shí)期很多人發(fā)生過的“小尷尬”“小做作”故事，引領(lǐng)著粉絲們回憶起那段略顯青澀的年華，很多人表示自己看得“一邊腳趾摳地，一邊淚流滿面”。

圖源：@叮叮喵 抖音截圖

有的，超越現(xiàn)實(shí)，朝著“賽博尷尬”的方向狂飆突進(jìn)。

@我叫星然啊 的每個(gè)作品都會(huì)給主角星然設(shè)定一些奇怪的技能：吃下什么口味的食物就能變成什么類型的女生、看得到別人心里最愛的人的名字、吃冰淇淋可以制冷、別人對(duì)她說我愛你就會(huì)忍不住對(duì)他出拳……

圖源：@我叫星然啊 抖音截圖

伴隨著這些奇怪的設(shè)定，作品的劇情發(fā)展也愈發(fā)無厘頭。在星然的世界中，故事的開頭各有不同，但它們都會(huì)擁有一個(gè)暖心的發(fā)展過程，并最終走向一個(gè)離譜的結(jié)局：

比如聽到別人表白，就會(huì)忍不住給對(duì)方一拳的星然，在單身多年后終于等到一位能夠忍受這個(gè)問題的男朋友。在星然陷入愛情開心不已時(shí)，發(fā)現(xiàn)男朋友其實(shí)是個(gè)拳擊手，只是為了提高抗擊打能力，故意接近自己想挨打。

知道真相后，星然傷心欲絕，男朋友又突然出現(xiàn)深情告白，表示真的愛上自己了，星然聽后很感動(dòng)并忍不住給了男主一拳，將男主打死……

圖源：@我叫星然啊 抖音截圖

又比如寵愛星然的男主，每次都會(huì)將星然不愛吃的糖葫蘆上的糖吃掉。星然決定在男主幫她吃完1000根糖葫蘆上的糖后就嫁給他，但他卻在吃完999根后提出分手。原因是由于吃了太多糖，男主患上糖尿病，真的不能再吃甜了。

圖源：@我叫星然啊 抖音截圖

與厚本相反，@我叫星然啊 的采取了“離譜的劇情+真摯的演技”塑造反差感，粉絲們?cè)诳赐耆髱缀醵紩?huì)留下神經(jīng)、離譜、有病等評(píng)論，但在下次更新時(shí)又忍不住看完。

圖源：@我叫星然啊 抖音評(píng)論區(qū)截圖

劇情達(dá)人們?nèi)ネ畏剑?/h1>

劇情賽道流量大、受眾多，一直是短視頻領(lǐng)域的熱門賽道，也吸引了很多創(chuàng)作者關(guān)注的目光。隨著短視頻平臺(tái)的不斷發(fā)展，越來越多的制作團(tuán)隊(duì)和個(gè)人開始將精力投入到劇情類短視頻的制作上。

與之伴隨的，是超乎以往的“互卷”。

一方面，隨著大量的創(chuàng)作者涌入，流量被迅速分散，觀眾的選擇越來越多，新人想要成長起來變得日益艱難，事實(shí)上近兩年已經(jīng)沒有有代表性的新達(dá)人冒頭；

另一方面，短視頻馬太效應(yīng)顯著，大量的變現(xiàn)資源集中在少數(shù)幾個(gè)頭部劇情賬號(hào)上，盡管劇情達(dá)人們要耗費(fèi)更多的時(shí)間和心血，但劇情號(hào)的變現(xiàn)能力并不會(huì)比其他內(nèi)容類型強(qiáng)，還會(huì)因?yàn)閮?nèi)容長度，面臨著接單少、廣告視頻完播率低等問題。

而劇情達(dá)人們想轉(zhuǎn)型直播，除了自身不一定具備主播能力外，團(tuán)隊(duì)的選品、協(xié)調(diào)，直播間的搭設(shè)、運(yùn)營都是難題，總體來看，大多數(shù)人的轉(zhuǎn)型并不順暢。

未來，劇情賽道還有機(jī)會(huì)嗎？卡思相信答案是肯定的。但同樣可以肯定的是，想要做出成績，勢必會(huì)愈加艱難。創(chuàng)作者除了要想辦法在作品的話題、形式、質(zhì)量上做出努力，不斷提升自己外，卡思認(rèn)為還可以重點(diǎn)關(guān)注以下幾個(gè)方面：

第一是嘗試“劇情+”的主題設(shè)置。隨著短視頻內(nèi)容生態(tài)的豐富，平臺(tái)內(nèi)劇情類短視頻的題材也逐漸多元化，不再局限于單一類型的內(nèi)容，例如此前流行的校園愛情、家庭情感等，嘗試將旅游、美食、寵物、科技等元素加入作品中，增加新鮮感，對(duì)觀眾來說可能會(huì)更具吸引力。

第二是嘗試增強(qiáng)作品的互動(dòng)性。劇情達(dá)人可以通過在作品中增加與觀眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)，比如主題征集、粉絲挑戰(zhàn)等，來提升粉絲的參與感。這樣做不僅更能了解觀眾的需求和反饋，提升作品質(zhì)量，還能加深賬號(hào)與粉絲之間的鏈接。

第三則是建立起自己的品牌形象。根據(jù)卡思觀察，近兩年，數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好的劇情類短視頻都呈現(xiàn)出極強(qiáng)的連續(xù)性，大多數(shù)達(dá)人都會(huì)緊跟著自己的爆款選題，拍攝一系列作品以此樹立自己的獨(dú)特風(fēng)格，并深化賬號(hào)在觀眾心中的形象定位。

總之，抖音劇情賽道未來發(fā)展前景依然廣闊，但同樣也是困難重重，還想入局的創(chuàng)作者唯有不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，才可能在平臺(tái)內(nèi)立足。