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文|燒腦廣告(shukewenzhai)
做品牌哪有不瘋的,硬撐罷了!
最近對此感受最深的莫屬@淘寶,原本是想好好頒個獎,誰知直接變成修羅場,先有詩裴絲死纏爛打,后有麻辣王子貼臉輸出,各淘寶商家們也一窩蜂迎瘋而上。
淘寶:一個人上網(wǎng)真的挺無助.jpg
事情要從2023年度“淘寶100W+”頒獎典禮(線上版)講起。
那是一個風評浪靜的午后,淘寶官微發(fā)起“淘寶100W+”征集令,尋找淘寶上銷量超過100萬的商品。經過為期11天17小時1036分鐘48秒的懸賞征集,淘寶為呼聲最高的八個商品頒獎,并頒發(fā)了官方宣稱的“流光溢彩金桃子獎杯”。
最先“蚌埠住”的是詩裴絲,距離100萬銷量獲獎僅差2萬,和金桃子獎失之交臂。功敗垂成怎能不讓人扼腕,詩裴絲試圖維持情緒穩(wěn)定但迅速失敗,拒絕內耗的它選擇去評論區(qū)發(fā)瘋:
滿地打滾,明示暗示;
指桑罵槐,陰暗爬行;
自我安慰,假裝和解。
發(fā)瘋21天,既然詩裴絲得不到,索性毀掉了原本和諧的評論區(qū)。淘寶見招拆招拆招拆招拆招拆招拆招拆招,但一句“這個獎杯長得和馬桶上的屁股一摸一樣”還是讓它破防了。
詩裴絲的死纏爛打令全網(wǎng)側目。
更好笑的是,淘寶緊急連夜發(fā)布聲明為金桃子獎杯正名——“不是屁股”,并且還給詩裴絲頒發(fā)了安慰獎。
獎杯,是咬了一口的。
頒獎詞,是執(zhí)著的百萬欠二。
然而,過于形象的“金屁股”,已經過于深入人心,淘寶的嚴正聲明換來網(wǎng)友們的敷衍回應“好的金屁股”“知道了金屁股”,惹得淘寶直指詩裴絲:你到底在浙江哪里?
金石為開的詩裴絲,重整旗鼓,努力修補自尊的創(chuàng)口,將獎杯打印出來放在公司門口和淘寶直播間勉勵全體員工,爭取早日達成百萬。
沒想到,竟被獲獎者之一的麻辣王子直接創(chuàng)飛:好累,每天要背著一個完整的大金桃獎杯奔走。
剛哄好詩裴絲的淘寶火速趕來勸架,并發(fā)文提醒麻辣王子“謹言慎行”。
但正所謂,堵不如疏。淘寶的鄭重告誡,直接讓麻辣王子打通任督二脈,開起了“秀”場,正如淘寶給它頒獎詞所形容的“這是一個讓人面紅耳赤的男子”,它毫無包袱地展現(xiàn)了當代“美德”。
謙虛:@水星家紡:無壓力拿下金桃子獎杯,日常生活而已。
真誠:@臭寶螺螄粉,朋友之間不該有任何隱瞞。
慷慨:@得力文具 給我一個地址,我給你寄過去看看。
多才:@空刻AIRMETER王子背著大屁股獎杯給你表演一個安塞腰鼓逗你開心。
求知:@倍舒特官方微博 我手里這泛著金光的100W+金桃獎杯到底是什么顏色呢?
自信:@周黑鴨 鴨子,我的金桃子獎杯不錯吧
禮貌:@海瀾之家 王子背著大金桃獎杯每天都逛海瀾之家可以嗎
同理心:背著金桃子獎杯上網(wǎng)總會不自覺地捂住,因為害怕我的獲獎讓我的好朋友@南方黑芝麻旗艦店 自卑進而產生距離感。
嘴甜:羨慕私激哥哥這種沒有金桃子獎杯活得無憂無慮生活的日子@SIKI私激官方微博。
各大品牌聞訊趕來,正面對線麻辣王子,死守淘寶評論區(qū):
得意不已的麻辣王子,變本加厲在評論區(qū)開啟了微博人口普查:
@網(wǎng)文作者,著書立傳不過分吧;
@歌手,歌名已經想好了;
@游戲廠商,文件夾,請;
@服飾品牌 @餐飲品牌@汽車品牌,美食華服豪車端上來;
@科普達人、@珠寶品牌,鑒定獎杯物種和純度;
@全球博物館,提前預留展位;
@時尚雜志@廣播 @新聞欄目 @綜藝節(jié)目@導演,頭條、電臺、專訪、綜藝,電影,砸我!
得寸進尺,當屬麻辣王子,@銀行,打錢,100W!
網(wǎng)友辣評:“狗路過都要被臭屁王子拉過來看兩分鐘屁股獎杯”。
與此同時,更多商家加入混戰(zhàn)。
旺仔在咆哮;
哈夫在偷家;
詩裴絲暗指麻辣王子插足自己和淘寶的“淘詩CP”;
對此,淘寶的精神狀態(tài),已經從四處滅火,到“我不管了”。
某位和麻辣王子同在湖南的正義網(wǎng)友實在看不下去,發(fā)話表示:接同省代打,不收費,純見義勇為。
至此,淘寶史詩級商業(yè)瘋戰(zhàn)打響,淘寶評論區(qū)被網(wǎng)友正式“確診”為“微博金桃杯之夜”。
預計開展1天,實際開展近1個月的“淘寶100W+”頒獎典禮(線上版)可謂是風起云涌,沒得獎的發(fā)瘋想要,得獎的發(fā)瘋炫耀,圍觀的發(fā)瘋咆哮。
看這混亂的關系圖,2023“淘寶100W+”頒獎典禮成功舉辦,熱點紛呈,實至名歸,只有淘寶凌晨兩點翻來覆去:不是,我頒給麻辣王子干嘛?。?!
麻辣王子有句話說的不錯——“淘寶100W+是電商界的米其林”,這是商家們瘋搶“金屁股”的直接原因,而將一個榮譽標簽打造成全民盛事,負隅頑抗的淘寶、持續(xù)發(fā)瘋的商家們,還有看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友們,都功不可沒。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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